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文 | 文案怪談（ID：copywriter_s）大豬

若說(shuō)起我的文案啟蒙讀物，李欣頻會(huì)是第一個(gè)。

在我進(jìn)入這行之前，甚至還沒真正理解“文案”，我第一次看的與廣告和文案有關(guān)的書籍，就是李欣頻的《誠(chéng)品副作用》、《廣告拜物教》和《十四堂人生創(chuàng)意課》。

當(dāng)時(shí)，《誠(chéng)品副作用》、《廣告拜物教》和《十四堂人生創(chuàng)意課》是2008年我在廣州購(gòu)書中心買的。

三本書100多塊錢，花了我當(dāng)時(shí)15分之一的工資，但給我后面打開廣告公司的大門發(fā)揮了很大作用。

上面版本的《誠(chéng)品副作用》和《廣告拜物教》是第一次在大陸出版的版本，后來(lái)又再版了一次。

現(xiàn)在這兩個(gè)版本都已絕版，市面上能買到的只有二手書，且價(jià)格非常昂貴，我當(dāng)時(shí)100多塊買三本的書，現(xiàn)在是100多塊一本，可怕！

去年?yáng)|方出版社重新編輯了《誠(chéng)品副作用》和《廣告拜物教》，增加進(jìn)去了李欣頻最近十年（即2007年-2017年）的新作品，并聯(lián)合另外兩本從未發(fā)表過(guò)的創(chuàng)意類腦洞讀物《廣告敗物教》與《虛擬國(guó)境》，構(gòu)成了現(xiàn)在我們看到的這套《廣告創(chuàng)作》。

*注：這套書里的《廣告敗物教》跟我前面提到的《廣告拜物教》是兩本完全不一樣的書。

《廣告拜物教》就是這套書里的《廣告副作用》商業(yè)篇，而《廣告敗物教》則是另外一本新書。李欣頻老師真應(yīng)該取個(gè)更能區(qū)分的名字。

所有文案夢(mèng)想中的“神仙文案”

廣告圈/華人文化圈/時(shí)尚界精英齊聲推薦

貓科獅子座A型，月亮在射手，上升在水瓶，臺(tái)灣政治大學(xué)廣告研究所碩士。曾任廣告公司文案、誠(chéng)品書店特約文案。連續(xù)四屆臺(tái)灣廣告流行語(yǔ)金句獎(jiǎng)評(píng)審...

這是李欣頻第一次出書時(shí)的自我介紹（節(jié)選）,早期在臺(tái)灣意識(shí)形態(tài)廣告公司當(dāng)文案，師從許舜英。

應(yīng)該說(shuō)，她是所有文案人都希望活成的一種文案。

她用“李欣頻式”的文案，成功定義了一家書店，讓“誠(chéng)品書店”成為臺(tái)灣舉世聞名的文化地標(biāo)；她成為繼許舜英之后，意識(shí)形態(tài)的又一個(gè)文案標(biāo)簽。

她出的書，上面提到的《誠(chéng)品副作用》和《廣告拜物教》，是中文書歷史上賣得最好的廣告文案作品集。后來(lái)，她被評(píng)為“臺(tái)灣文案天后”、“文案女王”...

她在一本書的自序中，這樣介紹自己：

“有作家、詩(shī)人的孤僻性格；靈修者洞察深處的眼睛；旅行者停不下來(lái)的身體；廣告人的纖細(xì)敏感與美學(xué)癖；知識(shí)布道家想要世界更好的狂熱；教育者舍我其誰(shuí)的使命感。”

李欣頻是典型的文化雜食型文案，涉獵非常廣，在她筆下，宇宙、宗教、哲學(xué)、歷史、文學(xué)、藝術(shù)、電影、時(shí)尚、旅行、美食、自然、四季、植物、動(dòng)物…全部都有了不一樣的生命力。

難怪方文山說(shuō)：李欣頻不是一個(gè)作家，而是一所“李欣頻學(xué)校”！

中文史上最暢銷廣告文案作品集

完整收錄1991-2017年的文案作品

《廣告副作用》很神奇，不同的階段，我閱讀起來(lái)會(huì)有不同的感覺。

一開始是文案啟蒙書，我在這兩本書里，見識(shí)到了文字天馬行空的想象力，最重要的，還有文字與商品碰撞出來(lái)的化學(xué)反應(yīng)。

后來(lái)，我覺得李欣頻的文案有套路，就是大量相關(guān)的意象+排比句式的運(yùn)用。

海明威閱讀海，發(fā)現(xiàn)生命是一條要花一輩子才會(huì)上鉤的魚。

凡高閱讀麥田，發(fā)現(xiàn)藝術(shù)躲在太陽(yáng)的背后乘涼。

弗洛伊德閱讀夢(mèng)，發(fā)現(xiàn)一條直達(dá)潛意識(shí)的秘密通道。

羅丹閱讀人體，發(fā)現(xiàn)哥倫布沒有發(fā)現(xiàn)的美麗海岸線。

加繆閱讀卡夫卡，發(fā)現(xiàn)真理已經(jīng)被講完一半。

在書與非書之間，我們歡迎各種可能的閱讀者。

加繆搬家了。馬爾克斯搬家了。

卡爾維諾搬家了。莫內(nèi)搬家了。

林布蘭搬家了。畢加索搬家了。

瑞典Kosta Boda彩色玻璃搬家了。

英國(guó)Wedgwood骨瓷搬家了。

法國(guó)Hediard咖啡搬家了。

可可諾可皮件搬家了。

金耳扣大大小小的娃娃，也要跟著人一起搬家了。

1995年10月1日，誠(chéng)品敦南店搬家，

請(qǐng)你跟我們一道送舊迎新，移館別戀。

有了這樣的認(rèn)知，剛學(xué)寫文案的我，就依樣畫葫蘆“模仿”著李欣頻寫了一些文案。

其中有一篇是幫我當(dāng)時(shí)任職的唱片公司，寫的經(jīng)典唱片合集系列《音樂收藏館》的文案。

就是這版文案，成為了我之后去面試廣告公司時(shí)強(qiáng)有力的敲門磚，不是說(shuō)寫得多好，而是里面初步顯現(xiàn)的文案思維，得到了當(dāng)時(shí)面試官的認(rèn)可。

再后來(lái)，《廣告副作用》就變成了我的文案工具書，每當(dāng)我想象力缺失、文案創(chuàng)作遇到瓶頸，總會(huì)拿出來(lái)翻一翻，在李欣頻充滿巧思創(chuàng)意的文案海洋里，在里面鮮活的文字組合里，在那些讓人意想不到的觀點(diǎn)里，汲取到很多閃亮的文案花火。

沒錯(cuò)，觀點(diǎn)是文案的靈魂。李欣頻用獨(dú)特的視角，充滿想象力的意象類比，給了文案最新鮮的表達(dá)樣本。

兒童節(jié)：

夢(mèng)想是不老的保養(yǎng)品，有好奇心才能繼續(xù)長(zhǎng)大

母親節(jié)：

每個(gè)人的生日快樂，都是建筑在媽媽的痛苦上

父親節(jié)：

除了懷胎十月，他做的不比媽媽少

寫到這里，我覺得《廣告副作用》完全可以當(dāng)做節(jié)日熱點(diǎn)文案思考指南，尤其是《廣告副作用》商業(yè)篇，春夏秋冬一年四季的重要節(jié)日都囊括了。

《廣告副作用》商業(yè)篇.部分目錄

《廣告副作用》商業(yè)篇.增加李欣頻近10年新作品

放飛腦洞的兩本創(chuàng)意奇書

正好用來(lái)訓(xùn)練和激發(fā)你的想象力

有些書會(huì)帶給你直接的經(jīng)驗(yàn)積累，比如《廣告副作用》；有些書是幫助你保持開腦洞的心態(tài)，這就是為什么會(huì)把《廣告敗物教》和《虛擬國(guó)境》也放在《廣告創(chuàng)作》這套書里面的原因。

創(chuàng)作需要思考，而這兩本書，正可以拓寬我們關(guān)于文案的空間坐標(biāo)，和創(chuàng)意的無(wú)限可能性。

《廣告敗物教》讓我想起之前從《廣告副作用》商業(yè)篇中提到的其中一篇講杯子的，觀點(diǎn)就很震撼了：杯子建筑水的形式，水改善人的關(guān)系。

這篇文案最后還提到了很多“物”的觀點(diǎn)，從不同維度思考“物”的定義和意義。我想《廣告敗物教》就是李欣頻版的《物類最新消息》。

在這本書里，李欣頻把手機(jī)、電腦、洗衣機(jī)、鉆石、信用卡、吸塵器、交通工具等現(xiàn)代物件進(jìn)行其他維度的看待和演繹，這正是創(chuàng)意人需要的思考引領(lǐng)。

《廣告敗物教》部分目錄一覽

手機(jī)人類學(xué)：手機(jī)，就是你判別各類種族的唯一符征。

摩登叢林：新野蠻法則

李欣頻說(shuō)過(guò)，她小時(shí)候是學(xué)畫畫的，后來(lái)爸爸怕她養(yǎng)不活自己讓她報(bào)考了廣告系。所以，很多書李欣頻都是自己畫插畫，呈現(xiàn)她那飛出銀河系的腦洞。

《虛擬國(guó)境》就是一本極致體現(xiàn)李欣頻老師腦洞的奇書。她在書里寫道：

用想象力幫自己在難以適應(yīng)的現(xiàn)實(shí)社會(huì)中，不停地找出口，就像走失在百年無(wú)人的大宮殿中，發(fā)現(xiàn)一個(gè)個(gè)可以自得其樂一輩子的小房間。

《虛擬國(guó)境》目錄，各種各樣的國(guó)

圖書國(guó)：有法力的書、愛唱歌的書、低卡路里的書、可以點(diǎn)菜的書...

不夜國(guó)：夢(mèng)游樂園、奇幻城市PUB、夜宴服飾店、一夜情旅館...

飛行國(guó)：我們都飛起來(lái)了，有翅膀的不只是天使！

“這套書，企圖放慢你們閱讀廣告的慣性速度，看完不必決定喜不喜歡、買或不買，記不記得是賣什么也不再重要，1999年文學(xué)回歸大限一到，我們都解脫了。”

——李欣頻

這套李欣頻最暢銷的經(jīng)典文案創(chuàng)意書，強(qiáng)烈推薦，人手一套。992頁(yè)收錄誠(chéng)品書店最全文案，新增10年來(lái)李欣頻給各大品牌新寫的文案。

李欣頻：《廣告創(chuàng)作》（含以下四本）：

1.《廣告副作用》藝文篇：關(guān)于書店、雜志、圖書館等文化類刊物類文案創(chuàng)作合集（320頁(yè)），即原《誠(chéng)品副作用》+最近十年（2007-2017年）新作品。

2.《廣告副作用》商業(yè)篇：關(guān)于百貨商場(chǎng)、服裝、影音、數(shù)碼等產(chǎn)品類型文案創(chuàng)作合集（390頁(yè)），即原《廣告拜物教》+最近十年（2007-2017年）新作品。

3.《虛擬國(guó)境》：李欣頻第一本以VR+AR為概念的原創(chuàng)寶典，腦洞類創(chuàng)意文字王國(guó)（145頁(yè)）。

4.《廣告敗物教》：李欣頻對(duì)物的理性與非理性看待，放飛想象的物之物語(yǔ)（139頁(yè)）。

適合閱讀人群：

1.廣告專業(yè)在讀，有意從事文案創(chuàng)意方向的學(xué)生；

2.任意公司文案；

3.甲方公司品牌策劃崗，新媒體運(yùn)營(yíng)崗；

4.文化創(chuàng)意類從業(yè)者；

5.任何想提升文案創(chuàng)作能力的人。

全新包裝

再也不擔(dān)心書會(huì)被暴力損壞

鑒于讀者反饋，之前版本的書籍套盒，精美但很脆弱，在快遞暴力運(yùn)輸?shù)那闆r下，總是會(huì)出現(xiàn)各種形式的破損。

為了解決運(yùn)輸過(guò)程中的破損問題，更是對(duì)愛書人士珍愛書籍的理解，跟出版社幾番商量之后，決定重新對(duì)外包裝進(jìn)行改版，增加抗摔的厚包裝殼（瓦楞盒），里面還特意加了穩(wěn)固書籍的內(nèi)托。

同時(shí)把之前脆弱的套盒換成較高成本的PVC半透明套盒（無(wú)味，耐磨，抗摔打），雖然制作成本增加了不少，但能最大限度的保證99%的用戶完好無(wú)損地收到書。

最新版《廣告創(chuàng)作》開箱視頻

這套最新版的《廣告創(chuàng)作》，改版后的成本確實(shí)上升了，但定價(jià)不變。

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另外，如果你是創(chuàng)意、策劃、營(yíng)銷，推薦《創(chuàng)意教育》八本套裝，豆瓣萬(wàn)人評(píng)分最好的創(chuàng)意方法書，你只用不到4本裝舊版二手書的價(jià)格，就能拿下這8本最新版的合輯。

李欣頻將她人生最精華的22年，寫成了近70萬(wàn)字如史詩(shī)般的創(chuàng)意百科書。

含《十四堂人生創(chuàng)意課1、2、3》《打造創(chuàng)意版的自己》《私房創(chuàng)意能源庫(kù)》《人生變局創(chuàng)意學(xué)》《旅行創(chuàng)意學(xué)》《十堂量子創(chuàng)意課》8本

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與其苦思冥想，不如現(xiàn)在積累！

她的文案，讓我當(dāng)上了文案！