為什么你的視頻沒(méi)有推薦量？

作者ID：闊翼文化傳媒（Tc-Aboss）

許多的人的在入手短視頻的時(shí)候都會(huì)發(fā)現(xiàn)，自己的辛辛苦苦剪輯的視頻為什么播放量就上不去呢？而一些搬運(yùn)的，或者跟我差不多的就怎么成了爆款呢？

平臺(tái)當(dāng)對(duì)賬號(hào)一視同仁的時(shí)候，可能是自身的問(wèn)題，排除的視頻的因素，就是在操作流程上有問(wèn)題，今天對(duì)此我們來(lái)做一個(gè)分享。

一

所有的視頻流量，都會(huì)歸結(jié)到流量池，什么第一次推薦二次推薦的，我不說(shuō)那么多的關(guān)于流量池的東西，大家都有過(guò)了解，其實(shí)很簡(jiǎn)單，就是流量洼地的側(cè)重點(diǎn)。

什么是流量洼地？

流量洼地指的是價(jià)值更高，價(jià)格更低，有流量的入口。比如早期的淘寶，早期的微博，早期的微信，以及早期的應(yīng)用市場(chǎng)。

注意他們有個(gè)共性，早期！

所以，流量洼地是根據(jù)時(shí)間來(lái)判斷的，到了中后期，紅利消失，就不存在流量洼地的說(shuō)法了。

要知道，流量洼地可遇不可求，很多人即使看到了，出于對(duì)新事物的認(rèn)知不全，能力不夠，也抓不住這波紅利。

就像最開(kāi)始的微博，一些人看著另外一部分人在shua粉，不知道有什么用，還冷嘲熱諷說(shuō)是在浪費(fèi)時(shí)間，直到變現(xiàn)方式清晰，看到早期開(kāi)始做的那波人年入百萬(wàn)千萬(wàn)之后，才后悔莫及。

現(xiàn)在的短視頻生態(tài)圈，就是當(dāng)年的淘寶、微博和微信。越早進(jìn)入，越能享受流量洼地帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益。

二

我就以抖音或者視頻號(hào)來(lái)帶入內(nèi)容，幫助大家理解，其他的平臺(tái)都是大同小異的。

視頻剪輯我就不說(shuō)了，那玩意只要有手就可以剪輯，主要是真針對(duì)一些機(jī)制與內(nèi)容還有就是規(guī)則說(shuō)說(shuō)看，希望你從中可以領(lǐng)悟。

1.抖音算法和推薦機(jī)制

抖音的推薦機(jī)制是去中心化的。

抖音是一款帶有強(qiáng)社交性的短視頻平臺(tái)，其內(nèi)容的分發(fā)機(jī)制與傳統(tǒng)重媒體屬性的微博、微信公眾號(hào)有很大的差異性。

在微博和微信公眾號(hào)上，內(nèi)容的分發(fā)極度依賴(lài)粉絲的傳播，再優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容只要沒(méi)有關(guān)注的粉絲就傳播不出去。

而抖音采用算法推薦機(jī)制，用戶(hù)拍攝的視頻內(nèi)容會(huì)按照智能算法推薦給其他用戶(hù)，即使是沒(méi)有粉絲基礎(chǔ)的用戶(hù)發(fā)的內(nèi)容也能被分到幾十甚至上百的流量。

抖音的推薦流程一般是：

1.發(fā)布者的位置

優(yōu)先將內(nèi)容推薦給附近的人，根據(jù)這部分用戶(hù)的數(shù)據(jù)反饋，包括視頻的點(diǎn)贊率、播放時(shí)長(zhǎng)、評(píng)論量、轉(zhuǎn)發(fā)量等指標(biāo)，讓數(shù)據(jù)反饋優(yōu)秀的短視頻內(nèi)容獲得更多的播放量，分發(fā)到更多用戶(hù)賬號(hào)的“推薦”頁(yè)面。

如果數(shù)據(jù)沒(méi)有下降，會(huì)繼續(xù)推薦，如果數(shù)據(jù)下降了，則會(huì)減少推薦，以此類(lèi)推。

在整個(gè)推薦的過(guò)程中，抖音的疊加推薦起到了重要作用。

疊加推薦是指抖音平臺(tái)針對(duì)短視頻作品的推薦，設(shè)置不同等級(jí)的播放量指標(biāo)，如同一個(gè)個(gè)流量池，短視頻內(nèi)容只要通過(guò)一層層的指標(biāo)篩選就能進(jìn)入到下一個(gè)量級(jí)的流量池，為優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容提供了一個(gè)合理的篩選機(jī)制。

疊加推薦以?xún)?nèi)容的綜合權(quán)重為評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，綜合權(quán)重的關(guān)鍵指標(biāo)為：完播率、點(diǎn)贊量、評(píng)論量、轉(zhuǎn)發(fā)量，且每個(gè)梯級(jí)的權(quán)重各有差異，當(dāng)達(dá)到了一定量級(jí)，則采用大數(shù)據(jù)算法和人工運(yùn)營(yíng)相結(jié)合的機(jī)制。

因此，抖音的推薦算法讓每一個(gè)有能力產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的人得到了和大號(hào)公平競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)。

抖音算法基本就是這樣，根據(jù)你的實(shí)際情況，自行調(diào)整，當(dāng)了解一些算法后，我們讀問(wèn)題進(jìn)行解決。

2. 標(biāo)題

標(biāo)題的規(guī)范規(guī)則在我以前文章具體做了很詳細(xì)的講解，關(guān)于標(biāo)題，在這里還要繼續(xù)強(qiáng)調(diào)，因?yàn)樗娴奶匾耍旅嫖覟榇蠹伊信e幾個(gè)常見(jiàn)的錯(cuò)誤類(lèi)型

1.標(biāo)點(diǎn)符號(hào)

（1）多次出現(xiàn)感嘆號(hào)和省略號(hào)

（2）加入表情符號(hào)

2.假懸念標(biāo)題

那大家是不是有疑問(wèn)，懸念式的標(biāo)題不是能給人留下懸念嗎？那小編來(lái)給大家說(shuō)一下我們這里所指的懸念標(biāo)題。

比如：xx山洞恐怖嗎？這樣的標(biāo)題就是假懸念。

3.違規(guī)詞語(yǔ)

見(jiàn)平臺(tái)規(guī)則

關(guān)于標(biāo)題還是要多去看，看哪些標(biāo)題別人能用，至少我們現(xiàn)在還有借鑒的資本和能力。

4.搬運(yùn)視頻

大家去看那些視頻平臺(tái)，不難發(fā)現(xiàn)很多視頻的搬運(yùn)痕跡都非常嚴(yán)重，特別是做電影和電視劇剪輯的朋友，如果你在搬運(yùn)的過(guò)程中剪輯技巧不到位的話(huà)，那平臺(tái)會(huì)檢測(cè)到你是抄襲，從而就不會(huì)給推薦量，而且這樣的話(huà)會(huì)導(dǎo)致系統(tǒng)把你自動(dòng)納入黑名單，要想翻身恐怕不太容易。

另外，你的視頻時(shí)長(zhǎng)一定要在兩分鐘以上，這些關(guān)鍵的知識(shí)點(diǎn)一定要記住。

5.視頻字幕

很多粗心的小伙伴在添加字幕后就直接發(fā)布，切記添加字幕前一定要檢查是否有錯(cuò)別字和語(yǔ)句是否通順，還有字幕中不要為了效果添加一些敏感詞匯。

另外，字幕不要花里胡哨，這樣不僅不能增加視頻效果，反而是多此一舉，搬石頭砸自己的腳，這些都是影響播放量和推薦量的一些小細(xì)節(jié)，細(xì)節(jié)決定成敗，一定要牢記于心。

三

問(wèn)題還是有，哪里還有問(wèn)題呢？應(yīng)該嘗試去解決問(wèn)題，現(xiàn)在以視頻號(hào)為例子：

視頻號(hào)的開(kāi)放，基本做到人手一個(gè)號(hào)，更是創(chuàng)造了前所未有的熱度，各種內(nèi)容層出不窮，很多人將視頻號(hào)作為朋友圈視頻的替代或者補(bǔ)充，但是我相信大家都沒(méi)有注意，視頻號(hào)有很多盈利的案例出來(lái)，很多抖音快手B站的大V開(kāi)啟入場(chǎng)，但是對(duì)于很多人，連視頻號(hào)都沒(méi)有搞清楚是啥東西。

微信視頻號(hào)作為一個(gè)獨(dú)立的短視頻內(nèi)容平臺(tái)，從微信“發(fā)現(xiàn)“—”視頻號(hào)”進(jìn)入，可以發(fā)布視頻及圖片，還可以點(diǎn)贊評(píng)論，更重要的是可以一鍵分享到微信和朋友圈，鏈接公眾號(hào)文章等。

1.沒(méi)有規(guī)劃

那么很多人沒(méi)有想好就開(kāi)始做內(nèi)容規(guī)劃了。還有很多人內(nèi)容創(chuàng)作的時(shí)候沒(méi)有考慮到用戶(hù)群體，視頻沒(méi)有觀賞性，比如說(shuō)，你要是去坐高鐵，你就簡(jiǎn)單的說(shuō)我要去做高鐵了，并沒(méi)有記錄去高鐵的路上，也沒(méi)有說(shuō)你去做高鐵干嘛，你就簡(jiǎn)單的拍一下，就說(shuō)我到高鐵了，然后就回家了。就這么簡(jiǎn)單無(wú)味。。。

這樣的就是屬于沒(méi)有觀賞性的，沒(méi)有表達(dá)完整，別人看著都是一頭的霧水，迷茫，完全都不知道你要干嘛，所以來(lái)說(shuō)這樣的短視頻內(nèi)容肯定是沒(méi)有推薦量。

2.觸碰平臺(tái)底線(xiàn)

比如說(shuō)你做標(biāo)題黨了，封面黨了，或者標(biāo)題有錯(cuò)別字，配圖有水印，模糊不清，還有很多，這些其實(shí)都是平臺(tái)不允許點(diǎn)，很多創(chuàng)作者犯一個(gè)致命的錯(cuò)誤就是認(rèn)為，只要平臺(tái)沒(méi)有通知扣分，就說(shuō)明自己沒(méi)有違規(guī)，其實(shí)這樣的觀點(diǎn)是錯(cuò)誤的。

平臺(tái)通知你了，就說(shuō)明你已經(jīng)觸碰到大的違規(guī)行為了，一些小的違規(guī)雖然不至于扣分封號(hào)，但是卻你的的推薦量也影響，比如配圖模糊不清，標(biāo)題有錯(cuò)別字等等。

3.經(jīng)常換領(lǐng)域

雖然說(shuō)現(xiàn)在有不少平臺(tái)是允許換領(lǐng)域的，但是囧院長(zhǎng)建議，最好不要換，因?yàn)闀?huì)影響垂直度，比如你做幾天游戲領(lǐng)域，過(guò)幾天又換三農(nóng)領(lǐng)域，再過(guò)幾天覺(jué)得三農(nóng)不好做，又去做別的領(lǐng)域，我這這么一來(lái)你自己都搞亂了，更別說(shuō)用戶(hù)知道你是做什么的了。

作為平臺(tái)也是一樣，不知道如何把你的作品推薦給哪些用戶(hù)，給平臺(tái)增加了負(fù)擔(dān)，那平臺(tái)肯定干脆就不推薦了。

4.經(jīng)常不更新

時(shí)間長(zhǎng)不更新這樣的賬號(hào)說(shuō)明了，就是用戶(hù)和平臺(tái)對(duì)你已經(jīng)放棄了，所以這樣的賬號(hào)，即使你重新做，推薦量肯定也不會(huì)很高，所以最好還是放棄，或者換新號(hào)。

視頻號(hào)是短視頻世界里，傳播最便捷的寵兒。相比其他短視頻平臺(tái)，視頻號(hào)還有另一個(gè)獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，那就是社交推薦。

也就是說(shuō)，視頻號(hào)通過(guò)微信群和朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散，借助微信生態(tài)圈讓更多的人看到和關(guān)注。

而你發(fā)出來(lái)的視頻號(hào)內(nèi)容，可能會(huì)出現(xiàn)在你好友的個(gè)性化推薦信息流里，即使這位好友并未訂閱。這種傳播類(lèi)似微信的看一看社交推薦機(jī)制。

5.興趣算法的推薦

在視頻號(hào)中，除了好友的視頻推薦之外，還有一個(gè)“推薦”欄目?jī)?nèi)容，簡(jiǎn)單的說(shuō)這個(gè)“推薦”欄目?jī)?nèi)容就是根據(jù)實(shí)熱門(mén)、興趣內(nèi)容進(jìn)行推薦的視頻。

對(duì)于我們操作視頻號(hào)來(lái)說(shuō)，盡量讓自己的視頻內(nèi)容靠近生活、貼近熱點(diǎn)是必要的，因?yàn)榻^大多數(shù)的用戶(hù)都是在關(guān)注最新的內(nèi)容。

6.關(guān)注算法的推薦

除了上述分享的好友視頻推薦和興趣算法的推薦之外，微信視頻號(hào)還有一個(gè)算法推薦機(jī)制，那就是“關(guān)注算法的推薦”，也就是你關(guān)注的視頻號(hào)會(huì)展示在這里。

對(duì)于我們?cè)趯?shí)際操作視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中，我們要有意識(shí)的引導(dǎo)用戶(hù)進(jìn)行關(guān)注，用戶(hù)關(guān)注之后，那么我們下次發(fā)布視頻，對(duì)方看到我們視頻的幾率也就大了。

那么做視頻號(hào)之前，定位是第一步。

精準(zhǔn)的賬號(hào)定位，沒(méi)有思考清楚定位之前，不要去運(yùn)營(yíng)賬號(hào)。想清楚了再去做定位。

做好定位之后：就該去持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，生產(chǎn)內(nèi)容了，每條視頻講清楚一點(diǎn)，建議用幽默風(fēng)趣、小故事讓人秒懂的方式，讓客戶(hù)看視頻輕松很重要，也就是我一直說(shuō)的：內(nèi)容泛娛樂(lè)化，娛樂(lè)故事化。

視頻中要有感情：讓粉絲用戶(hù)感覺(jué)到在和他們面對(duì)面聊天，好的形象，好的背景，好的道具，都是很有必要的，千萬(wàn)別太過(guò)隨意了。太隨意跟敷衍，是不利于擴(kuò)散傳播的。

真心分享：既然是做視頻，來(lái)分享，就要做到實(shí)心實(shí)意，毫無(wú)保留的分享，講述有價(jià)值的內(nèi)容，千萬(wàn)別讓粉絲覺(jué)得你是在圈粉，圈粉是不能長(zhǎng)期留存的。

內(nèi)容優(yōu)先，玩短視頻的，沒(méi)有時(shí)間先后。重點(diǎn)還是在打造內(nèi)容，強(qiáng)調(diào)過(guò)無(wú)數(shù)次了，內(nèi)容是基礎(chǔ)，其次就是視頻的展現(xiàn)跟抖快類(lèi)似，是打亂的，不分先后順序。

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