中國(guó)藍(lán)電信電視春節(jié)收視報(bào)告
金牛迎春 開(kāi)年大吉
中國(guó)藍(lán)電信電視春節(jié)收視報(bào)告
無(wú)論我們身處何方，春節(jié),都是每一個(gè)中國(guó)人共同的文化圖騰和溫暖心結(jié)。而2021農(nóng)歷辛丑年春節(jié)，是中國(guó)藍(lán)電信電視自去年9月開(kāi)啟品牌化戰(zhàn)略后迎來(lái)的第一個(gè)“新春檔”。平臺(tái)積極強(qiáng)化內(nèi)容供給、公益服務(wù)、跨屏互動(dòng)、精細(xì)運(yùn)營(yíng)，用心陪伴用戶留“浙”過(guò)年。
春節(jié)來(lái)臨前夕，中國(guó)藍(lán)電信電視研判可能出現(xiàn)的收視態(tài)勢(shì)，精心策劃、創(chuàng)新編排，“直播+點(diǎn)播”雙劍齊出，“大屏+小屏”雙屏聯(lián)動(dòng)，“互動(dòng)+營(yíng)銷”多元運(yùn)營(yíng)，打出了一套饒有章法的運(yùn)營(yíng)“組合拳”。
根據(jù)中國(guó)藍(lán)電信電視大數(shù)據(jù)平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)期間，中國(guó)藍(lán)電信電視開(kāi)機(jī)活躍增長(zhǎng)顯著。用戶開(kāi)機(jī)次數(shù)超2000萬(wàn)次，環(huán)比增長(zhǎng)29%；用戶在線時(shí)長(zhǎng)1.6億小時(shí)，環(huán)比增長(zhǎng)30%；開(kāi)機(jī)用戶人均日在線時(shí)長(zhǎng)13小時(shí)。
用戶粘性大幅增強(qiáng)。直播數(shù)據(jù)較春節(jié)前，收視人數(shù)增長(zhǎng)了18%，收視次數(shù)增長(zhǎng)了35%，收視時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)了37%；點(diǎn)播數(shù)據(jù)較春節(jié)前，收視人數(shù)增長(zhǎng)了5%，收視次數(shù)增長(zhǎng)了11%，收視時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)了19%。直播觸達(dá)80%，點(diǎn)播觸達(dá)56%！
同時(shí)，中國(guó)藍(lán)電信電視的春晚收視表現(xiàn)超過(guò)往年，總收視量破1000萬(wàn)，同比增長(zhǎng)4%，為許多家庭共賞春晚、共享歡樂(lè)，提供了情感紐帶，營(yíng)造了濃郁氛圍。
“就地過(guò)大年”是特殊時(shí)節(jié)的一種別樣的經(jīng)歷和莊重的責(zé)任。2021年春節(jié)，許許多多的人放棄了回家，選擇了就地過(guò)年的方式，但就地過(guò)年也要過(guò)得開(kāi)開(kāi)心心、團(tuán)團(tuán)圓圓。中國(guó)藍(lán)電信電視積極挖掘平臺(tái)豐富的內(nèi)容底量和頂流資源，繼2020年春節(jié)推出《宅在家里看電視 百部好片免費(fèi)看》免費(fèi)公益專題之后，今年再度升級(jí)策劃，打造《千部好片免費(fèi)看，就地歡樂(lè)過(guò)大年》專區(qū)，精選編排了超過(guò)2000部/集“壓箱底”的好片熱劇、精彩動(dòng)畫(huà)，大量收費(fèi)內(nèi)容在春節(jié)期間可任意免費(fèi)觀看，以貼心的公益服務(wù)，為平臺(tái)用戶提供了一種歡樂(lè)喜慶又實(shí)惠的過(guò)年方式和喜慶氛圍，讓在“浙”過(guò)年的人們感受到“浙”里的溫暖和關(guān)懷。
專區(qū)上線以來(lái)，受到用戶的一致好評(píng)，短短幾天播放量就達(dá)到了976萬(wàn)次，播放時(shí)長(zhǎng)達(dá)到了478萬(wàn)小時(shí)。此外，中國(guó)藍(lán)電信電視在春節(jié)期間還針對(duì)不同圈層用戶及內(nèi)容維度，先后策劃了《宅家觀影 溫暖陪伴》《硬核女主大盤(pán)點(diǎn)》《敲黑板！最值得陪孩子看的紀(jì)錄大片》等28個(gè)精美專題，截至目前總訪問(wèn)量達(dá)106萬(wàn)次，經(jīng)典老片的曝光度增長(zhǎng)了260%。這一場(chǎng)極具年味的“春節(jié)大賞”，既為主題節(jié)日內(nèi)容整合編排提供了新的數(shù)據(jù)佐證和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，也彰顯了中國(guó)藍(lán)電信電視的社會(huì)責(zé)任感與主流傳媒平臺(tái)影響力，以及對(duì)用戶精神世界的深切關(guān)照。
辛丑年春節(jié)，中國(guó)藍(lán)電信電視除了為用戶提供豐富繁雜的春節(jié)內(nèi)容產(chǎn)品之外，更是在增強(qiáng)平臺(tái)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)力度與頻度的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步創(chuàng)新新思路新玩法，讓用戶參與深度互動(dòng)，提升平臺(tái)活躍，強(qiáng)化用戶粘性，推動(dòng)春節(jié)期間的運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)穩(wěn)步向好，日均創(chuàng)收較去年春節(jié)同比增長(zhǎng)2%，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙增長(zhǎng)、雙促進(jìn)。
多圈層推送，福利精準(zhǔn)直達(dá)。針對(duì)春節(jié)收視高峰，中國(guó)藍(lán)電信電視突破以往“一刀切”的前端頁(yè)面展示和運(yùn)營(yíng)策略，在業(yè)內(nèi)首次推出分層運(yùn)營(yíng)新模式，精準(zhǔn)推出《在“浙”過(guò)大年 紅包送不?！坊顒?dòng)，通過(guò)配置大數(shù)據(jù)，實(shí)時(shí)判斷不同圈層用戶的使用習(xí)慣、訂購(gòu)紀(jì)錄以及觀看偏好，推送優(yōu)惠訂購(gòu)產(chǎn)品，提醒用戶到期續(xù)訂。用戶不但享有訂購(gòu)優(yōu)惠價(jià)，更有續(xù)訂加碼好禮。春節(jié)期間，平臺(tái)創(chuàng)收環(huán)比增長(zhǎng)106%，新增會(huì)員數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)63%， 包年定向營(yíng)銷訂購(gòu)轉(zhuǎn)化率達(dá)到11.3%。
差異化運(yùn)營(yíng)，瞄準(zhǔn)用戶需求。根據(jù)用戶不同需求，針對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的敏感度等多維度分析評(píng)估，開(kāi)展“原價(jià)連續(xù)包”和“優(yōu)惠價(jià)包年”活動(dòng)，聚焦兩大類產(chǎn)品進(jìn)行兩端引導(dǎo)，使得用戶ARPU值和在線時(shí)長(zhǎng)雙向保障。
大小屏聯(lián)動(dòng)，打造春節(jié)狂歡。立足“中國(guó)藍(lán)電信電視助手”移動(dòng)端，推出跨屏整合營(yíng)銷，開(kāi)展了“看牛年春晚 搶現(xiàn)金紅包”以及“新春抽大獎(jiǎng)”等雙屏聯(lián)動(dòng)活動(dòng)。在春節(jié)期間，通過(guò)聯(lián)動(dòng)大屏端編排與小屏端運(yùn)營(yíng)，結(jié)合內(nèi)容的驅(qū)動(dòng)與活動(dòng)的互動(dòng)，使得運(yùn)營(yíng)手法更多元，用戶感知更強(qiáng)、操作更便捷、互動(dòng)更融洽。據(jù)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)期間，中國(guó)藍(lán)電信電視助手使用人數(shù)同比增長(zhǎng)320%，大小屏互動(dòng)超2000萬(wàn)次。
來(lái)自中國(guó)藍(lán)電信電視的這份春節(jié)收視報(bào)告，是面向2021新春開(kāi)年的一份運(yùn)營(yíng)小結(jié)與思考，艱辛的努力與較好的數(shù)據(jù)表現(xiàn)之下，既是一個(gè)危機(jī)寒冬與機(jī)遇之春交錯(cuò)復(fù)雜的新征程，也是中國(guó)藍(lán)電信電視品牌化戰(zhàn)略的新征程，同樣是大屏行業(yè)探索前路尋求破局的新征程。
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