2021上半年電視收視市場(chǎng)回顧（下）
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節(jié)目市場(chǎng)的整體概況
1、節(jié)目收視格局：新聞收視增長(zhǎng)顯著，綜藝略有收縮
在整體市場(chǎng)各類節(jié)目的播出與收視中，電視劇、新聞和綜藝依然是拉動(dòng)收視的三駕馬車，三大類型節(jié)目占據(jù)總收視量的62.1%，略低于去年同期。電視劇的收播比重與去年同期相比基本保持穩(wěn)定。隨著疫情逐漸緩和，生活步入常態(tài)，觀眾對(duì)新聞節(jié)目的需求不再如去年那般強(qiáng)烈，收播比重都較去年同期有所下降；但與2019上半年相比，收視比重還是有明顯增長(zhǎng)。綜藝節(jié)目播出比重與去年同期持平，收視比重上升了2.8個(gè)百分點(diǎn)。其他節(jié)目類型中，生活服務(wù)、專題和體育等節(jié)目類型收視比重都有不同程度的提升（表1）。
2、電視劇：省級(jí)上星頻道收視份額進(jìn)一步提升，地面頻道明顯萎縮
電視劇的播出及收視比重均位居榜首，是最受大眾歡迎的一個(gè)節(jié)目類型。2021上半年電視劇播出比重較往年基本持平，收視比重有小幅提升。從電視劇在不同類別頻道組中的收視來(lái)看，省級(jí)上星頻道電視劇收視比重明顯上升，同比增加了4.3個(gè)百分點(diǎn)，增幅達(dá)8.6%；所有上星頻道所占份額達(dá)72.9%，較去年同期有所提升。省級(jí)地面頻道和城市臺(tái)今年上半年的電視劇收視份額低于去年同期，在電視劇市場(chǎng)的收視份額合計(jì)為26.1%，與上星頻道組的差距進(jìn)一步擴(kuò)大（圖9）。
根據(jù)CSM TVPris 100城市數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021上半年所有上星頻道晚黃檔共播出386部次電視劇，其中，平均收視率在2%以上的有14部次，集中在頭部四家省級(jí)上星頻道，收視率在1%-2%有32部次，集中在頭部五家省級(jí)上星頻道；1%以上的電視劇在所有電視劇中占比為12%，還有298部次電視劇收視率小于0.5%，占比達(dá)到77%。
從省級(jí)上星頻道電視劇的整體收視表現(xiàn)來(lái)看，今年上半年明顯好于2020年全年，頭部四家省級(jí)上星頻道晚黃檔劇目平均收視率增幅達(dá)21%，江蘇衛(wèi)視漲幅,34%（圖10）。湖南衛(wèi)視《陪你一起長(zhǎng)大》單集收視率最高，為3.85%，上海東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視均有劇目單集收視近3%。從單平臺(tái)的收視效果來(lái)看，獨(dú)播劇中有9部總收視率突破2%，其中湖南衛(wèi)視占5席，收視排名前三的劇目分別為湖南衛(wèi)視的都市生活劇《陪你一起長(zhǎng)大》和言情劇《愛(ài)的理想生活》，以及江蘇衛(wèi)視都市生活劇《海洋之城》；聯(lián)播劇有10部總收視率達(dá)到3%及以上，其中多家衛(wèi)視聯(lián)播的農(nóng)村劇《山海情》，以4.56%的總收視率拔得頭籌，其次是北京衛(wèi)視、上海衛(wèi)視和廣東衛(wèi)視聯(lián)播（深圳衛(wèi)視、河南衛(wèi)視跟播）的軍事斗爭(zhēng)劇《啊搖籃》，總收視率4.46%。
3、綜藝節(jié)目：播出量銳減，收視量同比微降
2021上半年綜藝類節(jié)目播出比重與去年持平，占比均為4.5%，但收視比重卻大幅增長(zhǎng)，達(dá)12.6%，比2020年同期增長(zhǎng)了2.8個(gè)百分點(diǎn)，是增量最多的節(jié)目類型。從各級(jí)頻道組收視份額分布來(lái)看，節(jié)目收視量的增加全部來(lái)自省級(jí)上星頻道，占比58.9%，增幅達(dá)到13.5%。其他各級(jí)頻道組的收視份額均有不同程度下滑（圖11）。
從具體節(jié)目收視表現(xiàn)來(lái)看，綜藝節(jié)目仍然以綜N代為主力，新節(jié)目創(chuàng)新出彩不易。CSM媒介研究季播真人秀TVPRISRS在71個(gè)城市的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021上半年季播真人秀共播出141檔，首播收視率超過(guò)1%的季播節(jié)目共計(jì)26檔，收視率超過(guò)2%的節(jié)目有15檔，綜N代節(jié)目在其中表現(xiàn)強(qiáng)勁。在40個(gè)及以上城市收視進(jìn)入前20的季播欄目中，全部都來(lái)自四家頭部衛(wèi)視，浙江衛(wèi)視老牌綜藝《奔跑吧》依然處于領(lǐng)跑地位，在63個(gè)城市的收視進(jìn)入排名前20，上海東方衛(wèi)視《極限挑戰(zhàn)》緊隨其后，在多個(gè)城市都獲得不俗的成績(jī)（表2）。
4、新聞節(jié)目：上星頻道新聞節(jié)目收視量大幅提升
受疫情影響，2020上半年中央廣播電視總臺(tái)新聞?lì)惞?jié)目播出和收視比重都大幅增長(zhǎng)。今年隨著疫情常態(tài)化，中央級(jí)頻道新聞?lì)惞?jié)目收視份額回落到2019年同期水平，占比44.1%，省級(jí)衛(wèi)視頻道組收視份額占比25.9%，連續(xù)5年保持上升的趨勢(shì)，二者的市場(chǎng)占有率之和達(dá)到70%，占據(jù)新聞?lì)惞?jié)目的市場(chǎng)主導(dǎo)地位；而省市級(jí)地面頻道收視份額為26.7%，省級(jí)地面頻道與去年相比有小幅提升，市級(jí)頻道持續(xù)下降，占比僅為8%（圖12）。
6月17日9時(shí)22分我國(guó)神舟十二號(hào)載人飛船成功發(fā)射，令全球矚目，從早晨6點(diǎn)開始，中央廣播電視總臺(tái)綜合頻道、四套和新聞?lì)l道即開始并機(jī)播出，實(shí)況轉(zhuǎn)播飛船發(fā)射，6:00-12:00時(shí)段在所有調(diào)查城市網(wǎng)累計(jì)有1600萬(wàn)觀眾收看直播，最大收視率2.24%，最大市場(chǎng)份額39.41%（圖13）。
分頻道來(lái)看，總臺(tái)綜合頻道仍然以4.46%的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)占據(jù)首位，且同比有小幅提升。江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、廣東衛(wèi)視和湖南衛(wèi)視在2021上半年的新聞節(jié)目收視份額增量較大，其中，江蘇衛(wèi)視2021上半年新聞節(jié)目收視份額2.33%，增幅達(dá)到48%，晚間新聞欄目《新聞眼》《江蘇新時(shí)空》收視份額增幅都超過(guò)了45%；浙江衛(wèi)視的晚間新聞評(píng)述節(jié)目《今日評(píng)說(shuō)》獲得1.86%的市場(chǎng)份額，高出去年同期0.24個(gè)百分點(diǎn)，《浙江新聞聯(lián)播》《今日聚焦》等也有較好表現(xiàn)（圖14）。
5、生活服務(wù)節(jié)目：收視總量略降，健康類節(jié)目播出比重上升
近來(lái)年，生活服務(wù)類節(jié)目逐漸成為節(jié)目創(chuàng)新中新的發(fā)力點(diǎn)，節(jié)目以貼近性和服務(wù)性為出發(fā)點(diǎn)，圍繞百姓生活的方方面面展開，成為各級(jí)頻道組較為穩(wěn)妥的創(chuàng)新選擇之一。2021上半年，生活服務(wù)類節(jié)目人均收視總量為1032分鐘，同比2020上半年的1211分鐘有小幅下滑。從各級(jí)頻道組收視分布來(lái)看，省級(jí)頻道組份額同比上升最多（圖15）。從節(jié)目?jī)?nèi)容來(lái)看，健康、生活常識(shí)以及美食類節(jié)目是各級(jí)頻道都比較看重的節(jié)目類型，比如以廚藝競(jìng)技為特征的湖南衛(wèi)視《鮮廚100第二季》、廣東衛(wèi)視《粵味好功夫》等，美食文化探店類節(jié)目如浙江衛(wèi)視《聽說(shuō)很好吃》、北京衛(wèi)視《京城十二時(shí)辰》等，將文化融入了美食節(jié)目。
結(jié) 語(yǔ)
目前，國(guó)內(nèi)疫情趨于穩(wěn)定，隨著工作和生活逐漸恢復(fù)，電視收視市場(chǎng)也回歸常態(tài)，2021上半年各年齡段觀眾的收視量都有所下降，非直播收視仍處于持續(xù)上升的狀態(tài)。中央廣播電視總臺(tái)在重大新聞事件中仍然占據(jù)主導(dǎo)地位；省級(jí)衛(wèi)視上半年表現(xiàn)優(yōu)越，尤其是頭部衛(wèi)視有較大增幅，長(zhǎng)尾效應(yīng)越發(fā)突出；而城市臺(tái)整體的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境更不容樂(lè)觀。隨著融媒的進(jìn)一步向縱深發(fā)展，大屏和長(zhǎng)短視頻網(wǎng)站之間的互動(dòng)愈發(fā)活躍，大屏+小屏成為更多電視臺(tái)的選擇，如何更好地利用小屏反哺大屏，增加大屏直播收視，仍然是電視臺(tái)面臨的一大課題。
