Prada“棄養(yǎng)”鄭爽

本文首發(fā)自公眾號(hào)藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者工作平臺(tái)

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作者：陸鵬鵬

因陷入代孕風(fēng)波，鄭爽相關(guān)消息連續(xù)霸占多日微博熱搜榜，與此同時(shí)，剛剛簽約鄭爽的奢侈品牌Prada也遭受牽連。

1月19日18:30，Prada普拉達(dá)官方微博發(fā)文宣稱，“PRADA集團(tuán)已終止與鄭爽女士的所有合作關(guān)系”。

深陷“代孕棄養(yǎng)”風(fēng)波

鄭爽回應(yīng)：拒絕以曝光隱私的勒索

1月18日，鄭爽前男友張恒發(fā)文稱，自己不回國(guó)并不是因?yàn)椤霸p騙、借高利貸、逃避債款、攜款潛逃”，而是必須滯留美國(guó)“照顧并保護(hù)兩個(gè)年幼無(wú)辜的小生命”，值得注意的是，男童和女童出生證明的母親姓名均為“SHUANG ZHENG”。

此事一出，鄭爽瞬間成為眾矢之的，網(wǎng)友紛紛指責(zé)其“代孕、棄養(yǎng)、不負(fù)責(zé)、三觀崩壞”。

今日，鄭爽公開回應(yīng)此事稱：“中美兩國(guó)的律師團(tuán)隊(duì)從前年開始就從未放棄過(guò)維護(hù)我和我家人的合法權(quán)益，也沒有放棄過(guò)與對(duì)方溝通調(diào)解。但在中國(guó)的法律程序中，我們屢屢拒絕以曝光隱私的勒索。在美國(guó)的法律程序中，我也率先維權(quán)。”

鄭爽表示，身為藝人深知我國(guó)疫情的防控與重視。在中國(guó)國(guó)土之上沒有違背國(guó)家的指示，在境外也更是尊重一切的法律法規(guī)。

從昨日開始，紫光閣、共青團(tuán)中央等官媒紛紛發(fā)布微博稱，我國(guó)明令禁止代孕。

今日，央視新聞公開揭批代孕產(chǎn)業(yè)，央視稱，前有代孕媽媽遭“退貨”，后有某明星疑似代孕欲棄養(yǎng)，曝光錄音中“打也打不掉，我都煩死了”更令人憤怒。代孕在我國(guó)被明令禁止，其對(duì)生命的漠視令人發(fā)指：包生男孩代孕者懷上女孩會(huì)被強(qiáng)行打胎；胎兒如存缺陷或被丟棄…如此踐踏底線，法律難容，道德難容！

記者發(fā)現(xiàn)，今日上午11時(shí)左右，鄭爽刪除了自己代言的PRADA的微博，此前她還將這條微博置頂，而PRADA方面也刪除了品牌話題下的鄭爽單人微博。不止是PRADA，鄭爽代言的腕表品牌Lola Rose官博刪除了有關(guān)鄭爽的一切內(nèi)容。就連曾拍攝過(guò)的雜志《時(shí)尚芭莎》和《周末畫報(bào)》官博也刪除了鄭爽的封面內(nèi)容。

PRADA鄭爽互刪微博

頂流鄭爽如何練就“吸金大法” ？

鄭爽1991年8月出生于遼寧省沈陽(yáng)市，畢業(yè)于北京電影學(xué)院，中國(guó)內(nèi)地影視女演員。早年間代表作有《一起來(lái)看流星雨》《畫壁》《古劍奇譚》《微微一笑很傾城》等影視作品。

雖然近年來(lái)鮮有作品問(wèn)世，但鄭爽卻一直活躍在綜藝一線。公開資料顯示，僅僅2020年，鄭爽便參加了《追光吧！哥哥》《脫口秀大會(huì)》《我們戀愛吧》《王牌對(duì)王牌》等大大小小十余個(gè)綜藝節(jié)目。

據(jù)2020年騰訊娛樂白皮書影響力榜顯示，鄭爽位列第五，排在虞書欣、劉亦菲之前。前四分別為楊冪、迪麗熱巴、趙麗穎、楊紫。

據(jù)微博數(shù)據(jù)顯示，2020年全年，鄭爽登上熱搜179次，而大部分登上熱搜的原因都是因?yàn)橐恍┏錆M個(gè)性的言論。

可以看到的是，近年來(lái)鄭爽拍雜志、接代言、上綜藝、登熱搜，在流量至上的娛樂圈，持續(xù)的曝光讓鄭爽成為了極具商業(yè)價(jià)值的女藝人。

鄭爽作為當(dāng)紅的流量女星，自然是被眾多品牌商看好，不惜重金簽約代言。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，鄭爽的代言包括Lola Rose、誅仙、稚優(yōu)泉、康師傅茉莉清茶、珀萊雅等諸多品牌，覆蓋游戲、美妝、快消等各行業(yè)。

2021年初，更是代言了奢侈品牌Prada，據(jù)Prada官方微博顯示，1月11日，Prada公布了三位品牌代言人，當(dāng)中就包括鄭爽。目前，鄭爽已經(jīng)刪除了相關(guān)代言微博，prada也已經(jīng)刪除與鄭爽相關(guān)的代言信息。

明星人設(shè)崩塌背后

商業(yè)價(jià)值損失慘重

近年來(lái)關(guān)于明星的各種負(fù)面新聞屢見不鮮，如吸毒、出軌、嫖娼、打架斗毆、交通肇事、偷稅漏稅等等。在眾多明星中，涉及廣告代言的不在少數(shù)，曝出負(fù)面之后所蒙受的損失更是相當(dāng)巨大。

昔日，當(dāng)紅明星林丹也因“出軌門”事件損失慘重。據(jù)悉，林丹當(dāng)時(shí)先后代言過(guò)的品牌包括：紅牛、李寧、雪鐵龍世嘉、綠箭、百事可樂、361度、歐萊雅、雪津啤酒、肯德基、中華、金龍魚、吉列剃須刀、佳得樂、福瑞迪汽車、伊利、青島啤酒、聯(lián)邦快遞、英特爾等。

“出軌門”事件爆出后，當(dāng)即有兩家預(yù)期中贊助商叫停了林丹的項(xiàng)目。曾有相關(guān)人士預(yù)估，從林丹的廣告代言收入出發(fā)，如果“出軌門”使林丹停掉所有廣告，他的損失將超過(guò)千萬(wàn)元。

薛之謙在此前也遭遇過(guò)類似的情況，在李雨桐爆料被騙錢騙感情后，薛之謙的人設(shè)急轉(zhuǎn)直下，彼時(shí)，其肯德基代言廣告在上線一天后便被緊急下架，其余多個(gè)代言也是未能幸免。

此番鄭爽深陷代孕風(fēng)波，從各品牌急速下架廣告的態(tài)勢(shì)來(lái)看情勢(shì)不容樂觀。

正所謂城門失火，殃及池魚，一旦其品牌代言明星被丑聞糾纏上，社會(huì)輿情會(huì)條件反射地把其代言的品牌推向風(fēng)口浪尖。正因如此，品牌方在尋找合適的明星代言時(shí)需萬(wàn)分謹(jǐn)慎。

有業(yè)內(nèi)人士表示，在選定代言人之前，企業(yè)需要從多方面評(píng)估風(fēng)險(xiǎn)，品牌代言人與所代言的公司業(yè)務(wù)是否有一定契合度？代言人在代言之前是否已有相關(guān)敏感新聞？代言人歷史上，是否有碰觸道德和法律底線的行為？在選定代言人之前，對(duì)代言人進(jìn)行背景審查是很有必要的。

值得注意的是，2020年11月，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)直播和電商直播管理的通知，其中要求，不為違法失德藝人提供公開出鏡發(fā)聲機(jī)會(huì)，防范遏制炫富拜金、低俗媚俗等不良風(fēng)氣在直播領(lǐng)域滋生蔓延。

官媒也曾多次公開發(fā)文表示，不能讓藝人從失德失信、違法違規(guī)的錯(cuò)誤行為中出名獲利。雖然沒有明確指出代孕棄養(yǎng)等行為，但也可以看出相關(guān)部門意在抵制污點(diǎn)藝人。

從當(dāng)紅女藝人到如今的娛樂圈流量黑洞，鄭爽的口碑在一夜之間傾倒，明星代言背后的流量紅利自然毋庸多言，但是任何事物都具有兩面性，當(dāng)明星負(fù)面新聞纏身時(shí)，品牌也往往深受其累。

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