騰訊構(gòu)建億級(jí)免費(fèi)正版圖庫：內(nèi)容開放平臺(tái)一小步，創(chuàng)作者群體一大步

近年來，圖片版權(quán)問題正受到[企鵝生態(tài)]在內(nèi)的所有內(nèi)容創(chuàng)作者的高度關(guān)注，大家平時(shí)用任何圖片都變得非常謹(jǐn)慎，畢竟誰也不想哪天忽然就被索賠一大筆錢。

實(shí)際情況卻是隨著內(nèi)容創(chuàng)作愈發(fā)碎片化，圖片侵權(quán)的案例反而越來越多。有第三方數(shù)據(jù)顯示，2018年9月9日到2020年6月30日，僅北京互聯(lián)網(wǎng)法院共受理案件64473件，其中著作權(quán)案件49855件，占比為77%。其中涉及圖片類著作權(quán)案件在所有著作權(quán)案件中的占比超過一半以上，其中自媒體侵權(quán)案例又占多數(shù)。

其中的關(guān)鍵癥結(jié)說來也不復(fù)雜，一方面是圖片版權(quán)迫切需要法律保護(hù)，但正版圖片的使用成本讓創(chuàng)作者難以接受；同時(shí)圖片侵權(quán)官司泛濫也明顯桎梏內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)的發(fā)展，創(chuàng)作者群體龐大但又高度分散，無法形成合力面對(duì)正版圖片供應(yīng)商議價(jià)。這個(gè)問題終究需要個(gè)足夠靠譜的中間平臺(tái)來解決。

也就在最近，騰訊內(nèi)容開放平臺(tái)（也就是創(chuàng)作者們更為熟知的“企鵝號(hào)”）宣布推出免費(fèi)億級(jí)正版圖庫，其背后正是騰訊內(nèi)容開放平臺(tái)與視覺中國達(dá)成的合作。

作為中國最大的正版圖片供應(yīng)商，視覺中國將提供包括創(chuàng)意圖、品類編輯配圖等諸多類目的總計(jì)億級(jí)正版圖片，對(duì)創(chuàng)作者來說，只要是登陸騰訊內(nèi)容開放平臺(tái)發(fā)文的作者即可使用，沒有任何門檻限制。

作為騰訊內(nèi)容生態(tài)中的技術(shù)中臺(tái)與內(nèi)容中臺(tái)，騰訊內(nèi)容開放平臺(tái)也為正版圖庫加入更強(qiáng)的產(chǎn)品與技術(shù)能力，包括增加實(shí)時(shí)更新的熱點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)高清配圖，讓內(nèi)容創(chuàng)作更便利生產(chǎn)熱點(diǎn)內(nèi)容的同時(shí)，更有效規(guī)避掉潛在的圖片侵權(quán)隱患。

（一）騰訊為所有創(chuàng)作者來了次圖片素材使用費(fèi)的集中報(bào)銷

如果現(xiàn)在回頭看各大素材庫與創(chuàng)作者的圖片版權(quán)爭(zhēng)端，其原因之一是正版圖片平臺(tái)面對(duì)個(gè)體創(chuàng)作者的不對(duì)稱。海量分散的創(chuàng)作者個(gè)體為單篇文章的低頻次素材使用，就要向正版圖片庫付出數(shù)十、數(shù)百的費(fèi)用顯然是不合理的。

而正版素材庫限于技術(shù)等原因，也很難一一分析創(chuàng)作者的需求，為其量身定做具體買斷費(fèi)用，只能采用“一刀切”的做法。正版圖庫與海量創(chuàng)作者間，顯然需要更好的商業(yè)模式創(chuàng)新與產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新。

騰訊內(nèi)容開放平臺(tái)恰好扮演了這個(gè)關(guān)鍵角色，作為平臺(tái)方，騰訊內(nèi)容開放平臺(tái)具有與各大正版素材庫進(jìn)行議價(jià)的能力。比如這次達(dá)成合作的視覺中國就是國內(nèi)最大的正版圖片供應(yīng)商，合作覆蓋上億級(jí)圖庫，這是廣大創(chuàng)作者群體不可能獨(dú)立做到的事情?？梢哉f，騰訊內(nèi)容開放平臺(tái)是為所有創(chuàng)作者來了次圖片素材使用費(fèi)的集中報(bào)銷。

同時(shí)，騰訊內(nèi)容開放平臺(tái)能夠具體了解到每個(gè)創(chuàng)作者的個(gè)性化需求，幫助創(chuàng)作者更好地使用正版素材。利用技術(shù)能力和產(chǎn)品能力，正版圖片素材能夠更好地應(yīng)用到作品中，從而產(chǎn)生更大的商業(yè)價(jià)值和內(nèi)容價(jià)值。

（二）構(gòu)建良性的正版內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)，是騰訊內(nèi)容開放平臺(tái)的關(guān)鍵任務(wù)

為所有創(chuàng)作者提供免費(fèi)億級(jí)正版圖庫，在用戶端并不算大事，也不是能刷屏的爆款新聞，但卻是一件有長遠(yuǎn)價(jià)值的事情。

作為騰訊大內(nèi)容生態(tài)中的關(guān)鍵角色之一，騰訊內(nèi)容開放平臺(tái)目前被定位為內(nèi)容中臺(tái)與技術(shù)中臺(tái)，這既包括產(chǎn)品技術(shù)與內(nèi)容運(yùn)營上的創(chuàng)新，也包括對(duì)一個(gè)良性正版創(chuàng)作生態(tài)的構(gòu)建。

事實(shí)上，作為“中臺(tái)”的騰訊內(nèi)容開放平臺(tái)雖不直接呈現(xiàn)在普通用戶面前，但卻支撐著騰訊新聞、騰訊視頻、騰訊看點(diǎn)、微視、騰訊體育、微信看一看、QQ空間等眾多億級(jí)用戶平臺(tái)，用戶每天也在這些平臺(tái)消費(fèi)海量的各種圖文、視頻內(nèi)容。

根據(jù)此前騰訊內(nèi)容開放平臺(tái)公布的數(shù)據(jù)，其平臺(tái)的創(chuàng)作者數(shù)量已經(jīng)超過數(shù)百萬（2019年數(shù)據(jù)），并包括50萬家專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)構(gòu)。以去年影響整個(gè)社會(huì)的新冠疫情為例，騰訊內(nèi)容開放平臺(tái)僅在疫情開始爆發(fā)的1月20日到2月20日期間，就有6.8萬創(chuàng)作者參與創(chuàng)作了100萬篇疫情相關(guān)的內(nèi)容，累積瀏覽量超130億。

這樣一個(gè)擁有廣泛影響力的龐大內(nèi)容生態(tài)，如果生態(tài)中存在大量的盜版素材問題，顯然會(huì)影響到整個(gè)創(chuàng)作生態(tài)的健康。這不僅是指對(duì)平臺(tái)創(chuàng)作者的版權(quán)保護(hù)，也包括對(duì)所有創(chuàng)作者的保護(hù)。恰如每個(gè)創(chuàng)作者都希望自己的內(nèi)容不會(huì)搬運(yùn)抄襲盜用，圖片素材也必須同樣尊重尊重?cái)z影師和版權(quán)方的權(quán)益，不能讓劣幣驅(qū)逐良幣，才能有更多更好圖片素材產(chǎn)生，原創(chuàng)內(nèi)容生態(tài)才能更好。

因此，為創(chuàng)作者群體解決圖片素材正版化問題，是騰訊內(nèi)容開放平臺(tái)的最重要的本職工作之一，并將直接影響著騰訊每個(gè)億級(jí)產(chǎn)品上的海量用戶。

（三）內(nèi)容正版化需要?jiǎng)?chuàng)作者、素材方和平臺(tái)的多方合作

當(dāng)中文互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入2021年，自媒體與內(nèi)容開放平臺(tái)創(chuàng)作模式都已不是新鮮事物，但平臺(tái)向創(chuàng)作者提供免費(fèi)億級(jí)正版圖片尚屬首次，這在自媒體行業(yè)也頗具標(biāo)桿意義，也符合國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容全面正版化的大趨勢(shì)。

近幾年來，內(nèi)容正版化在音樂、文學(xué)、影視等內(nèi)容領(lǐng)域都取得進(jìn)展，而其中最難實(shí)現(xiàn)正版化的，恰恰就是用戶最大量消費(fèi)的各類圖文資訊、視頻流內(nèi)容。由于盜版盜用泛濫與難以追溯等問題，有很多創(chuàng)作平臺(tái)對(duì)于這個(gè)領(lǐng)域的內(nèi)容正版化其實(shí)已經(jīng)處于“棄療”狀態(tài)。

騰訊從圖片素材開始推動(dòng)這個(gè)領(lǐng)域的內(nèi)容正版化，其實(shí)也只是剛剛開始，是一件具備長遠(yuǎn)意義并需要持續(xù)做下去的事情。騰訊內(nèi)容開放平臺(tái)這次主動(dòng)承擔(dān)億級(jí)正版圖庫的使用成本，也體現(xiàn)騰訊對(duì)于正版內(nèi)容的堅(jiān)持，這也需要內(nèi)容創(chuàng)作者與各大版權(quán)素材方一同努力。

事實(shí)上，平臺(tái)方、創(chuàng)作者和素材版權(quán)方的利益本來就是高度重合的，而非一連串各種官司與爭(zhēng)議展現(xiàn)出的對(duì)立關(guān)系。只有當(dāng)創(chuàng)作者能夠使用版權(quán)素材制作出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容時(shí)，素材的商業(yè)價(jià)值才能放大，平臺(tái)方才能夠回饋更多商業(yè)回報(bào)給到創(chuàng)作者和素材版權(quán)方，三方本質(zhì)是個(gè)“一榮同榮,一損共損”的關(guān)系。

畢竟，打造一個(gè)良性可持續(xù)的正版化創(chuàng)作生態(tài)是利于所有人的事情。