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作者丨顧見(jiàn)

監(jiān)制丨闌夕

3年前，國(guó)家體育總局提出過(guò)一個(gè)“三億之約”。

彼時(shí)，中國(guó)已成全球最大初級(jí)滑雪者市場(chǎng)，和全球滑雪裝備品牌的“兵家必爭(zhēng)之地”。國(guó)家體育總局的《帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)實(shí)施綱要》更是“火上澆油”，為冰雪運(yùn)動(dòng)注入了無(wú)限想象力。

巨大市場(chǎng)紅利面前，國(guó)產(chǎn)滑雪裝備的處境卻十分尷尬：從用戶到滑雪場(chǎng)運(yùn)營(yíng)方，都對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌存在潛意識(shí)的抗拒，以至于冰雪運(yùn)動(dòng)在中國(guó)成為外資品牌的“獨(dú)角戲”。

理解了這層背景后回頭看，“三億之約”不僅是為北京冬奧會(huì)蓄水聚勢(shì)，更蘊(yùn)含了讓中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者從“入門”走向“專業(yè)”、讓中國(guó)相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展、助力體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)的美好期望。

當(dāng)中國(guó)文化特色與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力得以發(fā)揮，一個(gè)真正意義上的“冰雪中國(guó)”也將拔地而起。

“冰雪中國(guó)”的實(shí)現(xiàn)，除了加大基礎(chǔ)投資做大蛋糕外，還少不了面向社會(huì)大眾的“數(shù)字窗口”。10月27日，以“5G領(lǐng)跑助力中國(guó)冰雪”為主題的“中國(guó)移動(dòng)5G冰雪之隊(duì)”發(fā)布會(huì)就釋放了一個(gè)信號(hào)：攜手國(guó)家體育總局冬運(yùn)中心，通過(guò)5G冰雪之隊(duì)與谷愛(ài)凌數(shù)智達(dá)人形象的重磅發(fā)布，中國(guó)移動(dòng)開(kāi)始不斷釋放生態(tài)能力，為“冰雪中國(guó)”注入5G加速度。

冰雪運(yùn)動(dòng)復(fù)興，始于照亮“英雄”

時(shí)至今日，仍有人認(rèn)為冰雪運(yùn)動(dòng)是舶來(lái)品。

實(shí)際上，中國(guó)才是歷史悠久的“冰雪古國(guó)”。以滑雪為例，最早的滑雪記錄可以追溯到1萬(wàn)年前的新疆阿勒泰。從這個(gè)歷史視角看，中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的普及之路亦是一次文化復(fù)興。

一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)的推廣深度，與教育環(huán)境、文化熏陶、配套設(shè)施的發(fā)達(dá)程度息息相關(guān)。不過(guò)在此基礎(chǔ)上，還有一個(gè)關(guān)鍵變量不容忽視——“光環(huán)人物”起到的帶動(dòng)作用。

劉國(guó)梁與諸多讓人津津樂(lè)道的國(guó)乒“大魔王”，凝聚了國(guó)人的乒乓情結(jié)；郎平與中國(guó)女排，讓女排精神廣為人知；SKY李曉峰改變了無(wú)數(shù)人對(duì)電子競(jìng)技的偏見(jiàn)；東京奧運(yùn)會(huì)上的“王之蔑視”石智勇、最年輕跳水冠軍全紅嬋、哥倫比亞射箭女神瓦倫蒂娜，都在無(wú)形之中調(diào)動(dòng)起年輕人對(duì)陌生體育項(xiàng)目的求知欲...

而冰雪運(yùn)動(dòng)普及，也需要一串廣為人知的“名字”。通過(guò)這些“名字”，公眾可以了解到一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)背后的汗水、熱愛(ài)、夢(mèng)想和拼搏精神，從而對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生興趣積極參與其中。

率先意識(shí)到這一點(diǎn)的中國(guó)移動(dòng)已經(jīng)展開(kāi)行動(dòng)：10月27日，首次公布了“中國(guó)移動(dòng)5G冰雪之隊(duì)”的全陣容，包括自由式滑雪世界冠軍谷愛(ài)凌、自由式滑雪空中技巧世界冠軍徐夢(mèng)桃、花樣滑冰雙人滑世界冠軍隋文靜/韓聰、短道速滑世界冠軍任子威5位冰雪世界冠軍，以及障礙追逐國(guó)家隊(duì)、自由式滑雪U型場(chǎng)地國(guó)家隊(duì)、冬季兩項(xiàng)國(guó)家隊(duì)、自由式大跳臺(tái)和坡面障礙技巧國(guó)家隊(duì)4支冰雪項(xiàng)目國(guó)家隊(duì)。這也是中國(guó)移動(dòng)攜手國(guó)家體育總局冬運(yùn)中心的再一次深化合作，共同傳播中國(guó)冰雪聲音，擴(kuò)大中國(guó)冰雪影響力。

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對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)，這些名稱拗口的賽事充滿陌生感。但是有理由相信，5G冰雪之隊(duì)的組建將是一座連接冰雪運(yùn)動(dòng)與大眾審美的新橋梁。這也是中國(guó)移動(dòng)與國(guó)家體育總局冬季運(yùn)動(dòng)管理中心希望看到的愿景：通過(guò)雙方加深跨界合作，來(lái)放大中國(guó)冰雪聲音、展示中國(guó)冰雪力量。

在5G冰雪之隊(duì)里，就有這樣的契機(jī)所在。

比如主動(dòng)放棄美國(guó)國(guó)籍，選擇“為中國(guó)而戰(zhàn)”的中美混血谷愛(ài)凌。除了個(gè)人能力超群外，她還有著強(qiáng)烈的愛(ài)國(guó)情懷，一句“愛(ài)國(guó)就是把汗水灑在中國(guó)的土地上”圈粉無(wú)數(shù)。

她在一次采訪中的積極言論，成就了熱門話題#谷愛(ài)凌的采訪讓人看了就想學(xué)滑雪#；不久前，她與易烊千璽拍攝的冬奧火炬?zhèn)鬟f主題故事短片《冰雪之約》引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議，更是讓冰雪運(yùn)動(dòng)成功出圈。

其余幾位運(yùn)動(dòng)明星也身懷絕技，在賽場(chǎng)上披金斬銀，生活中魅力十足：出身表演世家的徐夢(mèng)桃，可以在運(yùn)動(dòng)員、主持人、解說(shuō)嘉賓等身份自由切換，具有成為冰雪運(yùn)動(dòng)“宣講人”的天然優(yōu)勢(shì)；隋文靜在訓(xùn)練之余是位美妝達(dá)人，在社交媒體擁有百萬(wàn)粉絲；韓聰則是擁有八塊腹肌的時(shí)尚暖男，堪稱萬(wàn)千少女心中的“冰雪男神”。

他們是即將走向冬奧會(huì)賽場(chǎng)的冰雪英雄，亦是當(dāng)代年輕人渴望“活成的樣子”。這支強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的中國(guó)移動(dòng)5G冰雪之隊(duì)影響力不僅限于賽場(chǎng)，還會(huì)與中國(guó)移動(dòng)9.46億移動(dòng)客戶、2.26億有線寬帶客戶不斷加深聯(lián)系，通過(guò)智能終端完成冰雪運(yùn)動(dòng)的傳播與普及。

在中國(guó)移動(dòng)的推動(dòng)下，這些生機(jī)勃勃的面孔正在成長(zhǎng)為彼此呼應(yīng)的群星，共同點(diǎn)亮中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的前途。就像古羅馬哲學(xué)家塞內(nèi)加告訴世人的那樣，“教誨是條漫長(zhǎng)道路，而榜樣是條捷徑。”

從“體育頻道”，到潮流文化

一部《披哥》讓很多小眾明星走向大眾，也讓很多沉寂許久的“老臘肉”實(shí)現(xiàn)翻紅。在“萬(wàn)物皆可出圈”時(shí)代，冰雪運(yùn)動(dòng)自然不能待在“體育頻道”歲月靜好，而要以更立體、多元的方式為眾人所認(rèn)知。

近年來(lái)，冰雪運(yùn)動(dòng)與體育鍛煉、休閑度假、特色學(xué)校/小鎮(zhèn)的融合愈發(fā)緊密，在新生代運(yùn)動(dòng)員的示范作用下，愿意去嘗試滑雪的年輕人越來(lái)越多。《2021中國(guó)青年參與冰雪運(yùn)動(dòng)情況報(bào)告》顯示，中國(guó)有30%以上的青年群體參與過(guò)冰雪運(yùn)動(dòng)。

種種跡象表明，冰雪運(yùn)動(dòng)有潛力從“體育頻道”走向潮流文化，吸引更多人去開(kāi)啟“冰雪人生”。就像河南衛(wèi)視用一次次的“文化NB癥”讓傳統(tǒng)文化得到弘揚(yáng)，中國(guó)移動(dòng)也在以豐富的技術(shù)手段讓冰雪文化撬動(dòng)更多出圈機(jī)會(huì)。

比如此次發(fā)布會(huì)上，中國(guó)移動(dòng)咪咕公司帶來(lái)一項(xiàng)黑科技：為中國(guó)移動(dòng)5G冰雪推廣大使谷愛(ài)凌量身打造的數(shù)智分身Meet GU。該技術(shù)是咪咕公司集真人數(shù)智分身、服裝物理仿真技術(shù)、3D妝容技術(shù)、虛實(shí)合成技術(shù)、表情捕捉、動(dòng)作捕捉技術(shù)、虛擬人語(yǔ)音合成等多項(xiàng)技術(shù)結(jié)晶的產(chǎn)物。

谷愛(ài)凌數(shù)智達(dá)人分為超寫實(shí)、3D Avatar、Q版動(dòng)漫等多個(gè)版本的形象，各有所長(zhǎng)的多個(gè)虛擬形象意味著，谷愛(ài)凌能夠?qū)⑼茝V冰雪運(yùn)動(dòng)的目標(biāo)帶入更多場(chǎng)景當(dāng)中。

舉例而言，超寫實(shí)數(shù)智達(dá)人適合成為賽事虛擬解說(shuō)員、電商場(chǎng)景的“首席氛圍官”，還可以一鍵設(shè)置為視頻彩鈴，通話時(shí)通過(guò)手機(jī)屏幕與Meet GU進(jìn)行隔空互動(dòng)，3D Avatar、Q版動(dòng)漫形象能與二次元、冰雪運(yùn)動(dòng)類游戲/內(nèi)容、文創(chuàng)衍生品相結(jié)合，甚至不排除孵化出下一個(gè)《灌籃高手》、《足球小將》的可能性。

現(xiàn)階段，虛擬偶像開(kāi)始在互聯(lián)網(wǎng)公司、文娛產(chǎn)業(yè)扮演重要角色。

一方面，虛擬偶像擁有神奇的親和力，且所見(jiàn)即所得不會(huì)出現(xiàn)“人設(shè)崩塌的情況”。

用戶愿意在虛擬偶像身上投入更多信任感。初音未來(lái)、洛天依、咪咕的麟犀第三季，都擁有了可觀的粉絲基礎(chǔ)。谷愛(ài)凌數(shù)智達(dá)人繼承了谷愛(ài)凌熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)、懂時(shí)尚、自信樂(lè)觀的特質(zhì)，又得到咪咕公司的技術(shù)加持，勢(shì)必能成為一名具有顯著競(jìng)爭(zhēng)力的虛擬偶像，與年輕人“打成一片”。

有了這個(gè)先決條件，冰雪運(yùn)動(dòng)的推廣過(guò)程就能更加平滑，仿佛是谷愛(ài)凌本人的私房話——少了幾分曲高和寡之感，多了些走心與溫度。

另一方面，谷愛(ài)凌數(shù)智達(dá)人作為“行走的冰雪運(yùn)動(dòng)代言人”，能夠與中國(guó)移動(dòng)的體育版圖發(fā)生化學(xué)反應(yīng)。

眾所周知，中國(guó)移動(dòng)咪咕公司已擁有了CBA、NBA、歐洲五大聯(lián)賽、UFC、排超、冰雪等國(guó)內(nèi)外頂級(jí)賽事IP版權(quán)，還擁有2020東京奧運(yùn)會(huì)、2020歐洲杯、2022北京冬奧會(huì)、2022卡塔爾世界杯賽事轉(zhuǎn)播權(quán)，真正成為了國(guó)內(nèi)體育迷們首選的一站式體育觀賽平臺(tái)。

從過(guò)往案例來(lái)看，咪咕公司善于進(jìn)行版權(quán)內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)和內(nèi)容衍生，圍繞很多體育IP生產(chǎn)的自制內(nèi)容也通過(guò)咪咕視頻取得不俗反響。有這么一個(gè)匯聚數(shù)億體育迷、海量賽事的超級(jí)平臺(tái)，只要妥善進(jìn)行內(nèi)容策劃，就可以讓冰雪運(yùn)動(dòng)以谷愛(ài)凌數(shù)智達(dá)人為載體，實(shí)現(xiàn)與其它賽事、運(yùn)動(dòng)明星的交叉引流。

值得一提的是，中國(guó)移動(dòng)如今已經(jīng)是芒果超媒的第二大股東。雙方曾多次表態(tài)，會(huì)讓咪咕視頻與芒果TV發(fā)揮協(xié)同作用。而谷愛(ài)凌數(shù)智人剛好有著成為體育圈“披哥、浪姐”的潛質(zhì)。

上述腦洞大開(kāi)的想法絕非空談，既有一條清晰的技術(shù)、場(chǎng)景、內(nèi)容實(shí)現(xiàn)路徑，也有足夠大的市場(chǎng)空間以恰如其分的商業(yè)價(jià)值來(lái)承接。不要忘了，這個(gè)虛實(shí)結(jié)合的體育圈偶像，還承載著加速冰雪運(yùn)動(dòng)普及、提高全民體育健身意識(shí)的重要使命。

這樣一個(gè)充滿正能量的起點(diǎn)，堪稱潮流文化的最佳“培養(yǎng)皿”。

5G“冰雪場(chǎng)”，加速3億冰雪夢(mèng)

有數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2022年國(guó)內(nèi)的冰場(chǎng)數(shù)量將由2015年的200座增加至650座，滑雪場(chǎng)數(shù)量將從2015年的500個(gè)增加至800個(gè)；2025年國(guó)內(nèi)中小學(xué)冰雪運(yùn)動(dòng)特色學(xué)校達(dá)到5000所。

這些數(shù)據(jù)只是中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)“北冰南展西擴(kuò)東進(jìn)”戰(zhàn)略的冰山一角，更多喜人變化正在以城市為單位穩(wěn)步推進(jìn)。基礎(chǔ)設(shè)施投資漸入佳境之余，以中國(guó)移動(dòng)為代表的5G新勢(shì)力也在另一個(gè)維度為冰雪事業(yè)造勢(shì)。

即，一個(gè)集內(nèi)容力、超大空間容量與想象力的5G“冰雪場(chǎng)”。

建成一個(gè)云端的“冰雪場(chǎng)”并非易事，為此中國(guó)移動(dòng)先人一步開(kāi)始了長(zhǎng)期布局。

早在2019年，中國(guó)移動(dòng)咪咕公司就成為了2019年“上海超級(jí)杯”短道速滑及花樣滑冰、隊(duì)列滑大獎(jiǎng)賽的新媒體聯(lián)合運(yùn)營(yíng)合作伙伴。通過(guò)5G、4K、VR技術(shù)探索為冰雪賽事賦能的解決方案，助力“3億之約”的高質(zhì)量實(shí)現(xiàn)。

一年后，中國(guó)移動(dòng)咪咕公司與國(guó)家體育總局冬季運(yùn)動(dòng)管理中心正式建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，通過(guò)技術(shù)賦能與內(nèi)容共創(chuàng)“雙管齊下”的方式參與到冰雪運(yùn)動(dòng)的全面普及當(dāng)中。

從打造中國(guó)冰雪官方推廣曲《把冰雪點(diǎn)燃》、推出全國(guó)第一個(gè)官方背景主辦的主題性冰雪音樂(lè)節(jié)、建設(shè)國(guó)內(nèi)首個(gè)“5G+智慧雪場(chǎng)”，到力邀谷愛(ài)凌擔(dān)任中國(guó)移動(dòng)5G冰雪推廣大使、建立5G冰雪之隊(duì)、發(fā)布谷愛(ài)凌數(shù)智真身形象，中國(guó)移動(dòng)密集落子，把5G為代表的技術(shù)能力帶入到產(chǎn)業(yè)鏈條的各個(gè)環(huán)節(jié)，為中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)披上一件“科技外衣”。

從宏觀視角看，這些成果之間并非孤島，而是有層次的在建設(shè)一座“摩天大樓”。

在線下，各種主題節(jié)讓冰雪運(yùn)動(dòng)與城市公共空間、年輕人文娛愛(ài)好無(wú)縫銜接，不斷為這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)創(chuàng)造文化氛圍。5G智慧場(chǎng)館能夠讓規(guī)模有限的賽場(chǎng)輻射到更多觀眾，疊加咪咕在5G云包廂、云打call等方面的產(chǎn)品創(chuàng)新，能夠把每臺(tái)智能設(shè)備都變成獨(dú)立場(chǎng)館，連接云端的冰雪愛(ài)好者。

在線上，咪咕的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)能力讓5G冰雪之隊(duì)和谷愛(ài)凌數(shù)智真身得到了廣闊的舞臺(tái)。清晰流暢的賽事直播、有深度的衍生內(nèi)容都將成為冰雪運(yùn)動(dòng)的“社交貨幣”，走入公眾視野為年輕人樹(shù)立正確、有意義的“追星觀”。

面向未來(lái)，一個(gè)以谷愛(ài)凌數(shù)智達(dá)人Meet GU為起點(diǎn)的數(shù)字世界蓄勢(shì)待發(fā)。于冰雪運(yùn)動(dòng)而言，這將是一個(gè)擁有無(wú)限容量和可塑性的新場(chǎng)景，能夠在智能硬件的配合下把滑雪場(chǎng)“空降”到你我的客廳。

可以預(yù)見(jiàn)，這座5G冰雪場(chǎng)即將拉開(kāi)帷幕，它覆蓋用戶從懵懂、好奇，到吶喊、熱愛(ài)、參與其中的全部鏈路，讓3億人的冰雪夢(mèng)暢通無(wú)阻。我們更樂(lè)于看見(jiàn)，崛起的新國(guó)貨品牌能夠成為這座冰雪場(chǎng)里的風(fēng)景線，年輕人能夠在這場(chǎng)歷史、科技與體育的邂逅中找回“冰雪自信”，共同解鎖5G上的“冰雪中國(guó)”。