微軟和許多其他的軟件公司都構(gòu)建了自己的搜索引擎，那么我們來暢想一下，假如蘋果也構(gòu)建了一款搜索引擎，會怎么樣？當(dāng)然，如果將隱私放在首位的話，這樣的項目肯定可以獲得三贏的局面。

假如：在下周的2021年春季全球開發(fā)者大會上，蘋果將宣布其新的通用蘋果搜索引擎。

當(dāng)然，這只是猜測，但這不可能成為現(xiàn)實嗎？我們知道，過去蘋果曾考慮過搜索引擎。2018年，人工智能與機(jī)器學(xué)習(xí)專家John Giannandrea的加入，為蘋果帶來了新的活力，他是硅谷元老級別的人物，曾是Metaweb（旨在建立“全球知識的開放式共享數(shù)據(jù)庫”）的CTO，如今這家公司已被Google收購。

所以說，蘋果也有開發(fā)搜索引擎的志向和能力，但是有這個必要嗎？Google的王者地位不可動搖，為什么要白白浪費數(shù)十億美元呢？

雖然Google的搜索引擎占據(jù)了主導(dǎo)地位，但他們并沒有壟斷整個業(yè)務(wù)。通過Google搜索“search engines”，第一個結(jié)果的標(biāo)題為“17 Great Search Engines You Can Use Instead of Google”，其中列出了17個出色的搜索引擎，他們都可以代替Google（還有一個我知道的搜索引擎沒有包含在列表內(nèi)：Qwant）。

17個搜索引擎告訴我們，即便沒有Google或微軟的數(shù)十億資金，也可以創(chuàng)建一款搜索引擎。（而且，有錢也并不一定能保證成功：亞馬遜的搜索門戶網(wǎng)站A9于2008年關(guān)閉了。）

這些引擎有什么區(qū)別？有些只是出于政治或社會目的，重新包裝或過濾了Google的數(shù)據(jù)。比如，swisscows.com聲稱您的搜索可以“挽救生命”：

前面提到的Qwant宣稱自己是“歐洲的引擎”，并且高度重視您的隱私：

微軟的Bing自帶地圖、新聞功能，還會推廣其Office套件，這種方法比較符合蘋果搜索的口味：將用戶留在生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)。Bing甚至為用戶提供了可在微軟和Windows商店兌換的獎勵。

根據(jù)《搜索引擎期刊》，截至2020年1月Bing“處理了美國四分之一的搜索查詢”，蘋果一定對這個市場份額感興趣。在搜索“search engines”時，Bing僅列出了前九個，而它自己的排名位于第三，僅次于Google和Duck Duck Go。我個人感覺Bing的設(shè)計和功能均優(yōu)于其他產(chǎn)品，可以成為蘋果的標(biāo)桿。

搜索引擎能為蘋果帶來什么？

首先，我們來看兩個負(fù)面因素：成本和收入損失。在本會計年度的前六個月中，蘋果在研發(fā)方面的支出為104億美元。根據(jù)過去幾年的發(fā)展情況來看，搜索引擎所需的預(yù)算完全在蘋果的能力范圍內(nèi)。但是，我們還需要注意另外一個大數(shù)字：蘋果每年因在蘋果產(chǎn)品（尤其是iPhone）內(nèi)推薦Google搜索引擎而獲得的獎勵金額為：80億～120億美元。

蘋果如何才能承擔(dān)這筆開發(fā)費用以及數(shù)十億美元Google的損失呢？當(dāng)然，需要通過廣告收入。但是以不追蹤用戶數(shù)據(jù)、干凈的好方法。就像Qwant那樣，許多搜索引擎都聲稱尊重用戶隱私，當(dāng)然蘋果創(chuàng)建的搜索引擎也應(yīng)該如此。

最近，蘋果公司優(yōu)化了其搜索廣告，為應(yīng)用開發(fā)人員提供了一種更好的方式，可以方便用戶看到他們的產(chǎn)品。

“蘋果搜索廣告是一種高效簡便的方式，可以幫助人們在搜索應(yīng)用商店時發(fā)現(xiàn)您的應(yīng)用。”

如下蘋果搜索廣告與隱私頁面也強(qiáng)調(diào)了這一點：

仔細(xì)閱讀整個頁面（https://searchads.apple.com/），你會發(fā)現(xiàn)什么特別之處？如果刪除“App Store”（應(yīng)用商店），則這些政策同樣適用于投放到通用搜索引擎的廣告。

如果蘋果朝著這個方向繼續(xù)發(fā)展下去，則人們可以指責(zé)蘋果很虛偽、使用客戶的數(shù)據(jù)、擅自保留數(shù)據(jù)、收緊花園周圍的墻……

但是，客戶和廣告商會怎么想？

iOS 14.5推出了應(yīng)用跟蹤透明度功能，早期用戶似乎都非常喜歡該功能，盡管現(xiàn)在下結(jié)論還為時過早。相信在下周的全球開發(fā)者大會上，我們可以獲得最新的數(shù)據(jù)。

如果蘋果保證廣告商不會訪問用戶的個人信息，或者將這些信息轉(zhuǎn)手給其他人，那么用戶肯定都會支持蘋果的搜索廣告。

對于廣告商來說，他們認(rèn)為蘋果客戶的支出超過了PC、平板電腦、可穿戴設(shè)備或智能手機(jī)用戶的平均支出。有一項研究聲稱，蘋果應(yīng)用商店的收入比Google應(yīng)用商店高出了87.3%：

“2020年，蘋果應(yīng)用商店的總消費額高達(dá)724億美元，而同期Google應(yīng)用商店只有386億美元。”

蘋果公司可以借助這種優(yōu)勢，提高蘋果搜索廣告的價格，這樣就可以彌補(bǔ)來自Google的數(shù)十億美元獎金了。

總的來說，我認(rèn)為蘋果搜索引擎可以帶來三贏的局面：更好的隱私以及對客戶更有吸引力的生態(tài)系統(tǒng)；為商家提供更清晰的廣告（盡管價格更高）；而蘋果也可以開展統(tǒng)一且盈利更高的業(yè)務(wù)。

原文鏈接：https://medium.com/@gassee/science-fiction-apple-builds-a-search-engine-cd28d9b354c2

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