屏論|移動智慧屏起量，是新型電視，還是大號平板？

屏論

電視近幾年來在終端形態(tài)、產(chǎn)品定義方面迎來的最大變化，可能是移動智慧屏這一新型屏幕品類帶來的。

與此前教育電視、游戲電視等細(xì)分電視產(chǎn)品發(fā)展多年，但卻與一般的電視產(chǎn)品并沒有產(chǎn)生明顯差異、更沒有什么市場聲量不同，移動智慧屏不管是可旋轉(zhuǎn)，還是可移動等特點，都讓其與其他電視產(chǎn)品有了明顯區(qū)隔。

當(dāng)然，具體到各個廠商，對于這一產(chǎn)品的命名也是不同的，比如小度的添添閨蜜機(jī)、易樂看的隨心屏、KTC隨心屏、雕塑家移動智慧屏、海信移動智慧屏、長虹ADDFUN自由屏等。

他們的共同點，都是可移動、可旋轉(zhuǎn)。除此之外，其中一些產(chǎn)品還支持觸控、續(xù)航等功能。

對于移動智慧屏產(chǎn)品，產(chǎn)業(yè)中也有一些更為細(xì)化的定義。比如洛圖科技將其定義為屏幕尺寸在18-32英寸，搭配專門支架，具有智能操作系統(tǒng)，同時支持觸控功能，可續(xù)航、可移動的終端設(shè)備。

需要指出的是，在上述移動智慧屏產(chǎn)品中，有些屬于電視的一種，有些則屬于電視之外的全新屏幕類別，即一種新型的“大號平板”。目前，市場上后者的玩家數(shù)量和市場聲量，似乎都要遠(yuǎn)大于前者。

這其實也是移動智慧屏這一品類處于初期發(fā)展階段的體現(xiàn)，即不管是品類定位的清晰度，還是產(chǎn)品名稱的統(tǒng)一性，都還是各自為戰(zhàn)。

不過，今年4月，中國電子視像行業(yè)協(xié)會批準(zhǔn)立項編制《移動智慧屏技術(shù)要求和測試方法》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。一定程度上，可見其也在朝著更加統(tǒng)一規(guī)范化的方向發(fā)展。

之后，如果移動智慧屏的發(fā)展方向是作為電視的分支，無疑將對這些年來在終端形態(tài)和產(chǎn)品體驗上缺乏新鮮變化的電視帶來一定助力，也有望拓展電視的使用場景，重塑用戶認(rèn)知。

而如果之后它不屬于電視，而是成為一個“大號平板”，則將又是一種會對電視帶來分流的屏幕類型。

畢竟，如果說此前的Pad、帶屏智能音箱是小屏，對電視用戶的分流有限，那么這種更大的屏幕，對電視的替代性自然也會更大。

而如上所說，目前市面上的大部分移動智慧屏產(chǎn)品，都是作為一種“大號平板”而非電視產(chǎn)品出現(xiàn)的。

當(dāng)然，目前而言，移動智慧屏尚屬于極為小眾的賽道。

根據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)，2023年1-8月，中國移動智慧屏線上監(jiān)測市場（不含抖快等內(nèi)容電商）的累計銷量為6.6萬臺，體量尚小。

2023年中國移動智慧屏線上市場月度銷售規(guī)模

（圖源：洛圖科技；單位：萬臺，億元）

我們在京東、淘寶等電商平臺搜索“移動智慧屏”“可移動電視”“旋轉(zhuǎn)屏”“閨蜜機(jī)”等關(guān)鍵詞，除了小度添添閨蜜機(jī)的出貨量顯示達(dá)到了1萬+以外，其他品牌產(chǎn)品都是千級，甚至是幾十幾百的規(guī)模。

不過，洛圖科技也預(yù)計，2023年中國移動智慧屏市場全渠道的銷量將超過28萬臺，明后年等短期未來都將迎來數(shù)倍級別的增長。

電視行業(yè)推出移動智慧屏類似產(chǎn)品，可以追溯到2019年8月TCL推出的TCL·XESS智屏，這一可以通過讓電視旋轉(zhuǎn)從而變成一個巨屏手機(jī)的產(chǎn)品，在當(dāng)時可以說是不小的創(chuàng)新。

之后，各大電視廠商也都推出了相關(guān)產(chǎn)品，并賦予其移動、觸控、升降、傾斜，甚至是續(xù)航等更加多樣的能力。此外，一些顯示器廠家等電視行業(yè)之外的玩家，也都推出了類似產(chǎn)品。

但即便如此，或受限于用戶認(rèn)知，或由于較高的產(chǎn)品價格等因素，移動智慧屏近幾年的發(fā)展一直都處在不溫不火的狀態(tài)。

直到今年，小度推出了添添閨蜜機(jī)，并基于小度的品牌、營銷等優(yōu)勢，短時間內(nèi)就把移動智慧屏打造成了一款頗為熱門的產(chǎn)品，不僅實現(xiàn)了上市2個月銷售額破億的成績，還引得其他一些廠商的移動智慧屏產(chǎn)品也以“閨蜜機(jī)”來命名。

小度添添閨蜜機(jī)（圖源：小度官網(wǎng)）

在此之前，小度還曾打造出了帶屏智能音箱、智能健身鏡等爆款。另外，2021年，小度也推出過智能攝像頭電視產(chǎn)品，不過照其后來的市場表現(xiàn)來看，和智能音箱等產(chǎn)品相差甚遠(yuǎn)。

在電視上沒有取得成功的小度，在閨蜜機(jī)上則拿到了不錯的成績。

值得一提的是，小度對添添閨蜜機(jī)的定位是“行走的全能超大平板”，雖然走的不是電視的路子，但卻能在很大程度上對電視形成一定替代。

或許可以這么說，由電視廠商開啟的移動智慧屏新品類，反而被小度等互聯(lián)網(wǎng)玩家?guī)Щ鹆恕?/span>

而誰能將其帶火，誰或許也就能擁有更多對這一品類的定義權(quán)。

整體看下來，移動智慧屏目前還遠(yuǎn)談不上對電視市場產(chǎn)生較大影響，就像除了用戶認(rèn)知尚待培養(yǎng)外，其價格也遠(yuǎn)高于同尺寸的電視產(chǎn)品。

但即便如此，如前所說，移動智慧屏當(dāng)下也在快速起量，而且其在年輕用戶群體中的影響力也在不斷增加。

與此同時，移動智慧屏興起背后所反映出的屏幕融合與終端變革趨勢，或許更值得重視。

或者說，不同屏幕之間的界限，正越來越多地被打破。

比如，平板其實就是介于手機(jī)和筆記本電腦之間的存在，經(jīng)過這些年的發(fā)展，今天的平板不斷向辦公場景切入，甚至在一定程度上實現(xiàn)了對筆記本電腦的替代。

與之類似，如今的移動智慧屏，也可以視作一種介于平板電腦和電視之間的終端，但由于它的使用場景主要是在家庭中，因此對電視的替代作用也更加明顯。

如果說之前的平板電腦、帶屏智能音箱，或者是智能投影、VR/AR設(shè)備，雖然會對電視用戶帶來一定分流，但它們和電視畢竟屬于不同物種，分流作用也有限。

相比之下，移動智慧屏不管是從尺寸上、形態(tài)上，還是使用場景上，與電視都更加接近，對電視或許也將有更多的替代性。

當(dāng)然，這都是在移動智慧屏接下來進(jìn)一步被市場定義為“大號平板”，而且會有大規(guī)模起量的前提之下。

總而言之，電視固然在屏幕顯示、用戶認(rèn)知方面有優(yōu)勢，但除了優(yōu)勢的鞏固，緊跟市場和用戶需求變化，或許同樣重要。

尤其是，隨著各種屏幕終端的不斷融合，以及更多屏幕“新物種”出現(xiàn)，電視面臨的挑戰(zhàn)只會不斷增多。

電視終端形態(tài)和服務(wù)場景的變革正在加速，對此趨勢，在11月15~16日的「春城論道」上，將有來自產(chǎn)業(yè)鏈各方的嘉賓，通過案例呈現(xiàn)、趨勢研判，對電視接下來的發(fā)展進(jìn)行解讀，敬請關(guān)注。

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