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文/調(diào)皮電商編輯部

視頻號可以發(fā)群和朋友圈了……
視頻號開通直播了……還可以連麥打賞……
視頻號鏈接微信小商店了……
視頻號全量開通了……
視頻號誕生了一大批十萬加點贊視頻……
某某視頻號直播帶貨幾百萬……
視頻號的10種變現(xiàn)模式，總有一款適合你……
我如何通過視頻號逆轉(zhuǎn)人生……
視頻號是革命性風(fēng)口，錯過抖音快手，不要再錯過視頻號……

這半年，關(guān)于視頻號風(fēng)口的討論越來越多，上述類似的消息，你沒聽過全部，也至少聽過一半——這一半的消息已經(jīng)足夠煽動你蠢蠢欲動了吧？

這半年里，我也沒少看視頻號，也研究了各種分享文章，比如某個做培訓(xùn)的人，通過視頻號，一個月收入上百萬；某個做課程的人，做了一次直播，收入好幾萬；某個導(dǎo)師新開設(shè)了如何做好視頻號的線下活動，幾百人參加。

但是，幾乎所有分享的文章，都會若有若無的包含一個信息點，那就是這個做視頻號成功的人，本身就有不少私域流量，比如：

本身有800萬私域用戶，現(xiàn)在引導(dǎo)到視頻號，做一次直播，帶貨成績顯著，可是，視頻號的直播，都在私域用戶里通知了啊。感覺，視頻號的粉絲，只是原來私域用戶的子集。

那些聲稱靠視頻號賺到錢的人，都是一直專注微信生態(tài)的人，如果用其他的直播小程序在自己的私域里做直播，也一樣能賺到相應(yīng)的錢，視頻號只是錦上添花，并不是雪中送炭。

其實，很多做視頻號的博主，也都是在社群和朋友圈里拉用戶拉點贊，等自己的私域用戶用完了，數(shù)據(jù)實在不漲了，又加入互推聯(lián)盟，或者在社群里發(fā)紅包求轉(zhuǎn)發(fā)，只是，互推聯(lián)盟能漲的粉絲太少了。

如果沒有爆款作品出現(xiàn)，靠著社交互推和紅包求轉(zhuǎn)，這個視頻號基本做不起來。

做起來的是哪些賬號呢？

看了一段時間的視頻號，發(fā)現(xiàn)90%的內(nèi)容都是影視視頻或者音樂、綜藝的剪輯，甚至很多視頻，一看就是多年前的內(nèi)容，模糊的像隔著磨砂玻璃看視頻。只有很少的作品是自己原創(chuàng)的，而且這些原創(chuàng)的，在別的平臺也能看得到。

早些年，抖音起來的時候，通過抖音流行了一些音樂、舞蹈；快手火起來的時候，也流行了老鐵這種稱呼，以及快手特有的內(nèi)容；B站的火爆，更是以二次元作品的不斷出現(xiàn)為標(biāo)志。

任何一個內(nèi)容平臺，如果沒有原生的內(nèi)容火爆，只是一些經(jīng)典元素的剪輯重現(xiàn)，恐怕很難稱之為成功的平臺，如果沒有相關(guān)的符號流行，更難稱得上是現(xiàn)象級產(chǎn)品。

也就是說，平臺要能制造流行，從而形成調(diào)性，調(diào)性生成粘性，粘性催化商業(yè)價值，商業(yè)價值演化成為生態(tài)，這是從平臺到生態(tài)的必有路徑，只有這樣，才會誕生各種各樣在平臺上挖礦的冒險家和開荒者。

當(dāng)然，微信已經(jīng)是一個大生態(tài)，視頻號就算能成為一個生態(tài)，也是小生態(tài)，不過，去小生態(tài)開礦的人，一般都是探險隊，不是開荒者。

所以，你看很多視頻號的運作者，都是成熟的公司在測試，很少看到素人創(chuàng)作的爆款（新榜給出的數(shù)據(jù)是視頻號創(chuàng)作者有10%申請個人認(rèn)證），大家看視頻號，是把視頻號當(dāng)做雜志或者期刊在看，不是創(chuàng)作者，不參與其中，所以，各種經(jīng)典視頻片段才會一次次成為十萬加作品。

這樣的作品形態(tài)跟公眾號就沒有啥區(qū)別了。

不過，這恐怕也是自然而然的結(jié)果，從內(nèi)容的生態(tài)演化來看，視頻號的用戶，恐怕很難跟抖音快手B站區(qū)分，也很難跟公眾號區(qū)分，當(dāng)前的市場局面，注定視頻號的內(nèi)容很難走差異化路線。

抖音，給大家的印象是時尚一線調(diào)性；快手，給大家的感覺是下沉調(diào)性（現(xiàn)在快手也在走時尚路線）；B站給大家的感覺是搞怪二次元調(diào)性，視頻號的內(nèi)容給大家的感覺是什么呢？

當(dāng)然，視頻號的時間還比較短，內(nèi)容還在變化中，不能過早下定論?；蛟S，視頻號走出的是完全不同的定位路線。

但是，從觀眾的角度來看，你看到的視頻號內(nèi)容，大多是你的朋友點贊或者評論過，這可能也解釋了為什么我看到的都是經(jīng)典影視片段的剪輯和搬運，估計我的朋友都是跟我一樣的中年人，喜歡懷舊吧。

但是，這樣的推薦邏輯就有點奇怪，我的朋友成了我認(rèn)知的邊界，在今日頭條，興趣算法給你形成了信息繭房，到了視頻號，社交算法讓你困在朋友的審美里。我對那些經(jīng)典片段也不是反感，偶爾一看還行，有時候我也點個贊，但是我這一贊不要緊，可能又影響到我朋友的視頻號信息流推薦了，他們看了那些片段又點贊了，持續(xù)下去，經(jīng)典片段成了視頻號的主流內(nèi)容，給了創(chuàng)作者方向，也讓朋友的朋友“受盡牽連”。

當(dāng)然，如果視頻號給大家的感覺就是知道朋友都在看啥，說不定也是一種調(diào)性，如果想尋求其他信息，那就去別的平臺吧，不可能在一個平臺滿足所有需求。

這種模式讓視頻號的傳播有一種長尾效應(yīng)，新榜的數(shù)據(jù)也顯示，一個10萬加點贊的視頻，要十幾天形成，不會像抖音一樣，火不火，半天定生死。

社交關(guān)系是微信生態(tài)特有的，其他平臺都是內(nèi)容為主，唯有視頻號有豐富而完整的社交關(guān)系鏈，視頻號在這種社交關(guān)系里的傳播，理論上會爆炸式裂變，但實際上，能做到的太少了，沒有被平臺推薦，還是太難做到了。

這種特性，也決定在視頻號里做品牌創(chuàng)意廣告，比做直播帶貨更有前途，何況，視頻號還打通了朋友圈廣告，投放+創(chuàng)意的玩法，或許更適合關(guān)系裂變。

記得多年前，筆者之所以決定做公眾號，是因為看到一個公眾號后臺只有兩千粉絲的情況下，很多文章四五千閱讀，這就是社交裂變的力量，現(xiàn)在的視頻號，有這種感覺嗎？

變現(xiàn)靠私域、內(nèi)容未養(yǎng)成、增長靠社交，這就是視頻號的三個特點，這個特點沒有好壞，只是讓大家對視頻號有一個清醒的認(rèn)知，視頻號并不神奇：

如果想變現(xiàn)，還是要依賴私域，如果私域經(jīng)營的好，做視頻號是手到擒來，如果沒有私域，視頻號的養(yǎng)成，恐怕是一個漫長的過程。

視頻號終歸是一個內(nèi)容載體，要靠作品說話，而視頻類的內(nèi)容是一個高門檻，想要靠社交關(guān)系裂變視頻號，靠紅包是不長久的，還是要靠創(chuàng)意。新榜的報告顯示，視頻號的主要內(nèi)容是情感類：

看完這個榜單，你想改行嗎？

當(dāng)然，視頻號是一個非常重要的平臺，微信公開課的數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在視頻號日活2個億，2021年用戶翻倍，應(yīng)該問題不大。

視頻號還是微信連接的重要一環(huán)：

搜一搜，看一看，小程序，公眾號，加上視頻號，形成了以搜索、圖文內(nèi)容、視頻內(nèi)容、社交為主的場景流量抓手，以小程序為載體的運營樞紐，在這個框架里，視頻號是個補充，填補了微信流量結(jié)構(gòu)的缺口。

視頻號對微信來說，非常重要，在視頻格局中，奪得一席之地，有利于對用戶時間的爭奪。

但是，也別神話視頻號，不做就死了就落后就淘汰了，錯過了抖音快手不要錯過視頻號，這種營銷洗腦的口號，實在讓人生厭，視頻號就是你私域運營的一個工具，一個內(nèi)容互動新玩法。

如果公眾號是種地，私域是養(yǎng)殖，那么視頻號可能是走船，對內(nèi)容創(chuàng)作者來說，如果你不擅長游泳（做視頻的技術(shù)人才），就別走船，如果你想多產(chǎn)業(yè)布局，做視頻號，建立矩陣，未嘗不可。如果不創(chuàng)新，天天守著原來的內(nèi)容，不也沒有安全感嗎？畢竟視頻號是個開放平臺，萬一有個作品火了呢。

對于品牌方來說，視頻號也并不神奇，跟顧客多一個互動方式，還不錯，但是企業(yè)做視頻號能做很大粉絲量的，目前還沒看到案例。

現(xiàn)在的視頻號，有點像櫥窗里漂亮的衣服，你知道它很美，你也動心了，但能不能拿走，要掂量一下是否適合自己。

所有成功，都有契機(jī)，也許視頻號在等待一個契機(jī)，類似pc向移動互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移成就了快手，圖文向視頻轉(zhuǎn)移成就了抖音，視頻號，也在等待一個成就自己的機(jī)會吧。

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