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視頻號有了流量入口能力、還有了變現(xiàn)能力、同樣還有傳播能力和現(xiàn)在的平臺扶持政策。我接下來會講解這三部分組成了現(xiàn)在構(gòu)成扳機的機遇

1.流量入口能力：內(nèi)容沉淀入口

2020年1月份，視頻號內(nèi)測啟動。標(biāo)記了微信下除了公眾號、社群外，有了新的內(nèi)容沉淀入口。有內(nèi)容的地方就有流量

但由于內(nèi)容只是沉淀，并且尤其是沒有傳播能力。僅支持朋友圈的內(nèi)容展現(xiàn)，，導(dǎo)致內(nèi)容沉淀只是生產(chǎn)了，但始終沒有較強的傳播能力。

同時視頻號早期上線，僅支持公眾號圖文鏈接的加入。內(nèi)容1分鐘以內(nèi)的內(nèi)容被許多所謂的油膩大叔涌入。

這時候視頻號的內(nèi)容仍然是原創(chuàng)作者從抖音搬運到視頻號為主，內(nèi)容重復(fù)較多，同時內(nèi)容的創(chuàng)作創(chuàng)新也不多。

2.傳播能力：中心化的推薦算法

在微信里，一直是以中心化流量來做產(chǎn)品的。比如公眾號、社群、朋友圈，你所擁有的私域流量越多，那么你的轉(zhuǎn)化數(shù)量越高。

在視頻號2.0周期中，視頻號信息流由推薦、朋友圈、關(guān)注3部分構(gòu)成。中心化流量玩法不在，只要推薦權(quán)重進入到新的流量池權(quán)重，就可以獲得更多的播放量。

這一點和抖音的去中心化推薦算法類似，在2018年我分享過抖音的推薦算法流量池概念

同時短視頻支持了在社群上的轉(zhuǎn)發(fā)，朋友圈的視頻號以原生的video樣式展示，用戶點擊體驗提升。

內(nèi)容沉淀逐漸構(gòu)成了傳播，粉絲關(guān)注數(shù)可以大幅提升。在此階段步入視頻號，只要內(nèi)容定位清晰，就可以步入較快增長。

變現(xiàn)能力入口：直播+微信小店

有了內(nèi)容沉淀、粉絲增長曲線，但不變現(xiàn)就沒意義了。由此微信視頻號的第三個階段直播能力上架了。

直播上架構(gòu)成了視頻內(nèi)容形態(tài)版塊補充，同時微信小店提供了在直播中的付費入口。只要創(chuàng)建自己的小店，即可有通過快捷的微信支付收賬。

整個過程相比抖音，用戶的距離更近。因為微信鏈接的就是背后真實用戶，同時只需要微信支付即可完成變現(xiàn)。

成熟的支付能力、用戶使用習(xí)慣，此時視頻號正式將所有內(nèi)容鋪開。抖音所有的能力，視頻號也全部具備。

3.微信視頻號持續(xù)優(yōu)化與“政策扶持”

由于微信的中心化流量特點，自然流量越多其視頻播放量、直播人數(shù)也會越多，至此微信視頻號也做了不少優(yōu)化，我列舉2個大的優(yōu)化項。

優(yōu)化1：直播支持預(yù)約，可沉淀流量池增加

微信好友100個的、和微信好友5000個的，就會有超過10倍的數(shù)據(jù)差異。

由此微信在直播上增加了預(yù)約直播能力。創(chuàng)作者只需要創(chuàng)建預(yù)約直播的時間，用戶就可以持續(xù)做觀眾積累。

本周五，也就是今天晚上21：00 我將開始直播。以「教你做一份體驗報告」，來為你講解一些有趣好玩的應(yīng)用。

預(yù)約直播通過，有微信服務(wù)號模板消息自帶的消息提醒。

即可搞觸達用戶進入直播間。

優(yōu)化2：朋友圈私域流量的觸達

怎么將直播分享到朋友圈，這其實微信一定要考慮的。短視頻以video的形式分享，本身是符合用戶習(xí)慣。

但對于新能力直播，以什么方式分享呢？

微信在新版本中給出了答案，朋友圈置頂，將直播以釘子的方式掛在好友朋友圈個人頁面。

但由于該處置頂沒有關(guān)閉按鈕，用戶必須要接收好友的分享直播入口。從內(nèi)測的角度看，不少用戶是吐槽的。

畢竟無數(shù)的直播成了廣告、娛樂內(nèi)容，由于沒有推薦系統(tǒng)的扶持自然導(dǎo)致本身屬于用戶個人的朋友圈，變成了一個貼滿小廣告的世界。

以前微信好友中的微商可以刪除，但直播卻沒有關(guān)閉入口。

因此紅利是顯然存在的，但有變動的可能。就像當(dāng)初微信支持500人的社群掃碼加入，如今也只支持200人了。

3.政策的大力扶持

由于直播才上線，自然會有不少平臺的扶持政策。包括上面所提到的朋友圈入口，同時還有關(guān)于視頻號的認證要求，從1000粉絲降到了500粉絲到現(xiàn)在100粉絲即可認證。

同時現(xiàn)在微信直播也在號招原創(chuàng)直播作者加入，垂直領(lǐng)域的直播博主扶持認證和推流。

為什么我打算all in視頻號？

早期視頻號功能不完善，導(dǎo)致沒有微信生態(tài)落腳點，缺乏傳播能力，較難獲得好的增長曲線；早期只有短視頻的能力，沒有辦法直播+微信小店的變現(xiàn)；早期沒有沉淀流量入口，如今有了預(yù)約直播、朋友圈直播分享。

此時不做，更待何時？

視頻號+直播，可以All in了！