小紅書彩妝品牌營銷洞察報(bào)告！

作者：藝恩

提及小紅書品牌種草，美妝、穿搭無疑是大熱品類，該品類更易遵循“產(chǎn)品→內(nèi)容”的底層邏輯：所見即可得。

以“視覺觀感”為用戶核心決策元素的彩妝品類，在2021年4月至2022年3月一年的時(shí)間里，內(nèi)容生態(tài)較為穩(wěn)定，內(nèi)容增長曲線波動(dòng)不大，證明該品類內(nèi)容更為成熟，多元、穩(wěn)定的內(nèi)容為品牌端提供更有據(jù)可依的營銷土壤。

從整體內(nèi)容來看，產(chǎn)品相關(guān)的試妝/試色、妝效/妝感、效果/日常分享等，是發(fā)布者更樂于展示的內(nèi)容，同時(shí)“差異彩妝”如學(xué)生黨、評(píng)價(jià)黨與生活態(tài)度/潮流趨勢(shì)內(nèi)容“氛圍感妝容”、“貓系眼妝”等，作為切入精準(zhǔn)圈層的高階內(nèi)容更易創(chuàng)造爆款。

以下是洞察全文：

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