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大數(shù)據(jù)文摘出品

來源：theverge

編譯：劉俊寰、魏子敏

TikTok收購案一波三折。

微軟，作為收購方代表，也是中國市場的老朋友，也和字節(jié)跳動一起，被推到了風(fēng)口浪尖。

周一，特朗普轉(zhuǎn)態(tài)表示，允許微軟洽談收購短視頻應(yīng)用TikTok的在美業(yè)務(wù)，同時他也給出了限定日期，微軟必須在9月15日之前完成收購談判，逾期將簽署行政命令關(guān)閉TikTok。

要在9月15日之前完成收購談判，留給微軟的時間只有差不多40天。

乍一看，這是一項(xiàng)不可能完成的極限項(xiàng)目，并且和微軟的多數(shù)業(yè)務(wù)線相比，TikTok的年輕面相顯得格格不入。

微軟一直在偏愛其企業(yè)軟件和服務(wù)，Cortana也已轉(zhuǎn)變?yōu)橐陨a(chǎn)力為重點(diǎn)，這就帶來一個問題，迎合青少年需求的TikTok怎么與微軟的固定消費(fèi)群體相配合？

那么，為什么微軟愿意接下這只“燙手山芋”，想要收購TikTok呢？

這篇文章里，讓我們深入地了解微軟的野心，在成功收購TikTok之后，微軟將如何在美國、加拿大、澳大利亞和新西蘭的業(yè)務(wù)將大大受益，同時，借助TikTok的全球業(yè)務(wù)，微軟或許也能一躍成為YouTube和Facebook的競爭對手。

數(shù)據(jù)和用戶是關(guān)鍵資產(chǎn)

在這項(xiàng)交易中，TikTok的數(shù)據(jù)和用戶才是最關(guān)鍵的部分，這也是美國政府所擔(dān)心之處，不少美國官員都擔(dān)心TikTok會與中國政府聯(lián)合威脅美國國家安全。因此也就不難想象，微軟在官方聲明中明確提到，“將確保TikTok美國用戶的所有私人數(shù)據(jù)都轉(zhuǎn)移到美國，并保留在美國”。

TikTok的相關(guān)數(shù)據(jù)一旦到手，微軟就可以用多種方式使用這些數(shù)據(jù)。長期以來，微軟一直使用Xbox Live為其未來軟件和硬件項(xiàng)目的研究提供動力，使用數(shù)據(jù)有助于游戲開發(fā)商和微軟更好地了解人們是如何使用Xbox的，了解人們?nèi)绾闻cXbox的Kinect配件進(jìn)行互動后，就能幫助開發(fā)和改進(jìn)HoloLens。

也就是說，TikTok可以幫助“糾正”微軟的盲點(diǎn)，甚至影響公司內(nèi)部其他軟件和服務(wù)的開發(fā)方式。盡管微軟擁有軟件業(yè)務(wù)使用方面所需的所有數(shù)據(jù)，但近年來微軟在純消費(fèi)者服務(wù)方面并未取得成功，這對微軟內(nèi)部對消費(fèi)者的洞察力提出了挑戰(zhàn)。

尤其是現(xiàn)在很多年輕人都在使用以安卓、iOS和Chromebook為主導(dǎo)的相關(guān)技術(shù)產(chǎn)品，這就顯得更為重要了。iOS自是不必說，谷歌的Gmail通過Google Docs主導(dǎo)了消費(fèi)者電子郵件的使用和文檔共享，在這一方面微軟可以說欠缺了很多，從這之后微軟也一直在奮力追趕，畢竟它們也不想錯過未來一代的工作者。

TikTok能夠提供直接通向數(shù)以百萬計(jì)的年輕人的渠道，這也是微軟一直想要擁有的。曾經(jīng)，微軟拼命嘗試使Windows操作系統(tǒng)適應(yīng)視頻創(chuàng)建應(yīng)用程序，以對消費(fèi)者更友好，但TikTok卻為這些年輕的未來一代們提供了一種直接用手機(jī)就能輕松創(chuàng)建視頻的方式。

微軟可以利用直接接觸TikTok用戶的機(jī)會，為Surface、Xbox和其他產(chǎn)品打廣告，甚至可以將其作為微軟向游戲流媒體進(jìn)軍的一個基礎(chǔ)。目前，谷歌正在計(jì)劃利用YouTube整合Stadia流媒體服務(wù)，而微軟可以利用TikTok，通過xCloud游戲流媒體做出“反擊”。

微軟原本計(jì)劃將Mixer用于Xbox游戲流媒體，但是這項(xiàng)服務(wù)從未獲得足夠的吸引力，微軟也被迫與Facebook達(dá)成協(xié)議以進(jìn)行xCloud集成。不難想象，在TikTok上觀看《使命召喚》的同時，能夠通過微軟的xCloud服務(wù)將其流式傳輸?shù)绞謾C(jī)上，單擊直接進(jìn)入游戲。

拓展人工智能場景，進(jìn)入AR的門戶

其次，微軟在人工智能上一直有遠(yuǎn)大的野心，并不想僅僅局限于工作場景。而TikTok內(nèi)置的豐富應(yīng)用場景剛好滿足了這一點(diǎn)。目前TikTok已經(jīng)利用AI在應(yīng)用程序內(nèi)設(shè)置了“熱帖”過濾器以及人工智能驅(qū)動的For You Feed的推薦引擎進(jìn)行面部識別。TikTok的AI提要精確地決定了用戶在應(yīng)用程序中所看到的內(nèi)容，并且該算法使使用TikTok的人越來越多。

TikTok還一直致力于通過AR的過濾器和廣告植入增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)。微軟的AR野心很大程度上限于其HoloLens硬件，Windows Mixed Reality頭戴式耳機(jī)以及在Minecraft上進(jìn)行的一些移動實(shí)驗(yàn)。

也就是說，TikTok很可能成為微軟進(jìn)入AR移動世界的另一個門戶。

除了指出未來“將以用戶當(dāng)前喜歡的TikTok體驗(yàn)為基礎(chǔ)”外，微軟并沒有提供任何線索說明在收購案之后TikTok的功能會受到怎樣的影響。同時，如何在美國、加拿大、澳大利亞和新西蘭經(jīng)營TikTok，微軟也沒有給出明確的答案。這可能會使得世界各地的TikTok，尤其是亞歐兩地的TikTok版本出現(xiàn)較大的功能差異。

史無前例的“極限操作”，收購后TikTok有可能繼續(xù)獨(dú)立運(yùn)營

如果微軟能夠成功收購TikTok并獲得運(yùn)營控制權(quán)，那么微軟成敗的關(guān)鍵在于如何在美國及其他地區(qū)運(yùn)營TikTok。

《我的世界》制造商Mojang是微軟首席執(zhí)行官Satya Nadella的第一筆大收購，該收購取得了巨大的成功，特別是隨著Minecraft的持續(xù)增長以及微軟在很大程度上離開了Mojang工作室，繼續(xù)獨(dú)立開發(fā)游戲。

同樣，Nadella以262億美元收購LinkedIn也是微軟收購史上足以流傳的佳話。微軟一直獨(dú)立運(yùn)營LinkedIn，在某些方面與Office進(jìn)行了巧妙的集成，使其能夠有效抵抗來自谷歌和Facebook等社交媒體的競爭。

甚至，對于微軟來說，GitHub的收購也可以算是成功的。微軟也一直在單獨(dú)經(jīng)營這項(xiàng)業(yè)務(wù)，但需要再次強(qiáng)調(diào)的是，這是微軟了解開發(fā)人員如何響應(yīng)全球應(yīng)用程序需求的數(shù)據(jù)關(guān)鍵。

那么我們也有理由認(rèn)為，如果微軟成功收購TikTok，那么TikTok也有極大的可能保持獨(dú)立運(yùn)營。有了Skype和諾基亞電話業(yè)務(wù)的經(jīng)驗(yàn)，以及微軟并沒有內(nèi)容審查方面的經(jīng)驗(yàn)，因此微軟不太可能嘗試深度整合TikTok，或以任何方式進(jìn)行品牌重塑。

將收購范圍局限在英語國家還有助于避免Facebook和推特面臨的適度復(fù)雜性，但奇怪的是，微軟沒有把TikTok在英國的業(yè)務(wù)囊括進(jìn)收購計(jì)劃中。要知道，英國、美國、新西蘭、澳大利亞和加拿大是“五眼聯(lián)盟”（Five Eyes alliance）的情報(bào)共享伙伴。

對TikTok實(shí)施獨(dú)立運(yùn)營可以使微軟充分利用其所有重要的數(shù)據(jù)和集成點(diǎn)，而且可以將TikTok定位為YouTube和Facebook競爭對手，這也是微軟一直想要實(shí)現(xiàn)的。早在2006年，微軟就與News Corporation和NBC Universal進(jìn)行了合作，推出基于MSN Video服務(wù)的Soapbox，但這項(xiàng)服務(wù)未能對YouTube來說算不上威脅，幾年后就被關(guān)停了，這使微軟只能將YouTube作為分享自家視頻的主要方式。

不僅如此，2012年，微軟還嘗試建立起自己的社交網(wǎng)絡(luò)Socl，但同樣沒有獲得成功，短短五年后就關(guān)閉了該項(xiàng)服務(wù)。在2007年，最初向Facebook投資2.4億美元之后，微軟一直清楚Facebook的增長潛力。而如今，TikTok正在迅速成為下一個大型消費(fèi)者社交媒體領(lǐng)域，直接對Snapchat、Instagram和Facebook提出了挑戰(zhàn)。

目前形勢下，沒人能確切地預(yù)言，微軟對TikTok的收購結(jié)果會是怎樣。對于公司而言，這是一筆不尋常的交易，尤其是在美國政府持續(xù)施壓情況下。微軟通常不會在達(dá)成交易之前確認(rèn)其正在進(jìn)行收購談判，而且該公司還發(fā)布了官網(wǎng)文章，特別感謝特朗普總統(tǒng)的親自參與。《華爾街日報(bào)》報(bào)道說，微軟的博客帖子可能是由特朗普施壓，促使該公司公開承認(rèn)這一交易而特別發(fā)布的。

同時，這本來也是一項(xiàng)復(fù)雜的交易，要想在特朗普給定的ddl內(nèi)完成，幾乎是項(xiàng)極限操作，而微軟被困在其中無法自拔。

在接下來的幾周內(nèi)，針對TikTok的對話難免會有更多的波折，但由于微軟承諾不遲于9月15日完成這些討論，時間已經(jīng)極其緊迫了。

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https://www.theverge.com/2020/8/3/21352309/microsoft-tiktok-acquisition-deal-why-us-countries-data?scrolla=5eb6d68b7fedc32c19ef33b4

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42天完成極限收購談判，微軟為什么想要TikTok這只“燙手山芋”？

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