毛發(fā)經(jīng)濟,價值幾何?

全民“禿然”的脫發(fā)焦慮，吸引著越來越多的植發(fā)公司入局。毛發(fā)經(jīng)濟迎來高光時刻？

作者?|?亦古月

編輯?| 江湖哥

近年來，隨著消費者和市場的變化，我國有超過2.5億人正受到脫發(fā)問題的困擾，隨著熬夜、通宵等不規(guī)律作息的普及，未來人數(shù)還將不斷擴大。基于脫發(fā)現(xiàn)狀，在毛發(fā)健康端表現(xiàn)出植發(fā)需求愈加“輕醫(yī)美化”，毛發(fā)綜合養(yǎng)護漸成主流的情況。

據(jù)悉，2020年中國植發(fā)行業(yè)市場規(guī)模就已達到200億，年復合增長率達到了25%。“10年內(nèi)，植發(fā)人群將擴大4倍。”科特勒咨詢集團全球合伙人兼大中華與新加坡區(qū)域總裁曹虎博士在雍禾醫(yī)療品牌煥新·戰(zhàn)略升級發(fā)布會上大膽預測。

毛發(fā)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈快速崛起，“頭”等大事成為剛需，毛發(fā)經(jīng)濟迎來高光時刻？

養(yǎng)發(fā)市場，欣欣向榮

據(jù)悉，在我國有超過2.5億人正受到脫發(fā)困擾，其中30歲以下人群占比接近70%。這也就意味著脫發(fā)越來越趨向于年輕化群體。養(yǎng)發(fā)成為剛需，據(jù)《中國人頭皮健康白皮書》數(shù)據(jù)，2017-2027年中國養(yǎng)發(fā)產(chǎn)業(yè)的市場滲透率預計由原來的0.2%上升至20%，而養(yǎng)發(fā)產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模也將飆升至2000億元。

養(yǎng)發(fā)賽道是毛發(fā)經(jīng)濟中的重要一環(huán)，養(yǎng)發(fā)市場進一步擴大。各類養(yǎng)發(fā)式洗發(fā)水層出不窮，各大洗發(fā)水品牌趨之若鶩，紛紛致力于生產(chǎn)防脫洗發(fā)水，其中包括資生堂、歐舒丹、仁和藥業(yè)等。除了洗發(fā)水，各類養(yǎng)發(fā)門店如雨后春筍般涌出，各式各樣利用微電流激活頭皮的護理儀器出現(xiàn)在大眾視野。

在江湖老劉看來，毛發(fā)經(jīng)濟生長旺盛，養(yǎng)發(fā)市場作為毛發(fā)經(jīng)濟下的分支，整體欣欣向榮。洗發(fā)水、養(yǎng)發(fā)門店、各類技術(shù)產(chǎn)品層出不窮，從側(cè)面反映出毛發(fā)經(jīng)濟的剛需。無論效果如何，但能看見的是消費者對于養(yǎng)發(fā)的“熱忱”。養(yǎng)發(fā)市場的繁榮發(fā)展，也佐證了毛發(fā)經(jīng)濟的蓬勃。

植發(fā)市場，千億規(guī)模

全民“禿然”的脫發(fā)焦慮，吸引著越來越多的植發(fā)公司入局。相比于其他方式的防脫發(fā)或者生發(fā)，植發(fā)效果更為顯著。江湖老劉在企查查上發(fā)現(xiàn)，近一年植發(fā)企業(yè)注冊量達到654家，截止2023年4月23日，我國共有2303家植發(fā)相關(guān)企業(yè)。

植發(fā)成為90后”主要選擇醫(yī)美項目。 據(jù)悉，植發(fā)是按植發(fā)面積收取費用，價格在兩三萬元到幾十萬元不等。 據(jù)《全球植發(fā)市場報告》預計，2023年全球植發(fā)市場規(guī)模將達到238.8億美元（約合1709億人民幣）。 植發(fā)經(jīng)濟崛起，越來越多的年輕消費者在植發(fā)方面愿意花費更多的時間和精力。

在江湖老劉看來，植發(fā)經(jīng)濟需求旺盛也反映出當下毛發(fā)經(jīng)濟前景廣闊，消費者重視顏值且愿意在植發(fā)上消費，進一步帶動了植發(fā)賽道的升溫。顏值焦慮推動植發(fā)市場，植發(fā)市場反映毛發(fā)經(jīng)濟，環(huán)環(huán)相扣，毛發(fā)經(jīng)濟有較大的發(fā)展空間。

市場內(nèi)卷，競爭加劇

“毛發(fā)經(jīng)濟”興起，植發(fā)行業(yè)市場規(guī)模增長。但是行業(yè)準入門檻低，入局的企業(yè)越來越多，市場內(nèi)卷。大浪淘沙后，雍禾醫(yī)療、大麥植發(fā)、碧蓮盛、新生植發(fā)成為了全國連鎖品牌企業(yè)，以上四個品牌瓜分植發(fā)市場。

毛發(fā)經(jīng)濟的繁榮，讓資本也為之所動，在2021年12月雍禾醫(yī)療于港交所上市，成為我國植發(fā)行業(yè)第一股；同年12月30日，大麥植發(fā)也是第二次向港交所遞交招股書，擬在香港主板上市。內(nèi)卷之下，各大品牌不斷實現(xiàn)創(chuàng)新，競爭加劇。雍禾醫(yī)療用“好醫(yī)生 一人一案”迎接行業(yè)升級，大麥植發(fā)借微針植發(fā)技術(shù)優(yōu)勢韌性成長，碧蓮盛不剃發(fā)植發(fā)持續(xù)創(chuàng)新。植發(fā)品牌們不斷創(chuàng)新試圖走出同質(zhì)化的困境。

在江湖老劉看來，毛發(fā)經(jīng)濟崛起，當代年輕用戶對毛發(fā)醫(yī)療行業(yè)提出了更全面、更專業(yè)的要求。這也就要求毛發(fā)品牌們不斷創(chuàng)新，打造出專業(yè)的植發(fā)醫(yī)療服務(wù)體系。毛發(fā)經(jīng)濟旺盛，市場內(nèi)卷加劇，各大品牌們不斷涌現(xiàn)新型醫(yī)療技術(shù)。千億規(guī)模賽道的毛發(fā)經(jīng)濟已經(jīng)崛起，“頭頂消費”價格高復購率低，品牌們在燒錢買流量時，又該如何實現(xiàn)盈利呢？

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江湖老劉，江西新聞獎獲得者，知名IT評論員。曾幫助多家公司掛牌上市新三板。創(chuàng)新圖強的精神氣質(zhì)、文節(jié)俱高的價值觀念、封閉內(nèi)斂的行為模式、犀利獨特的TMT觀察，立志成為全面的、專業(yè)的、深入的、有獨立觀點的TMT行業(yè)觀察者。

他用專業(yè)視角解讀TMT，用科技創(chuàng)新服務(wù)行業(yè)，是TMT觀察網(wǎng)、百度百家、今日頭條、艾瑞、搜狐IT、砍柴網(wǎng)、鈦媒體、i黑馬、億邦動力、天極網(wǎng)、DoNews、雪球財經(jīng)、驅(qū)動中國、界面新聞、藍鯨TMT、一點資訊、鳳凰新聞、網(wǎng)易新聞、5秒科技、天天快報、知乎、脈脈專欄、趣頭條、IT時代周刊、博客中國、網(wǎng)易新聞、UC自媒體、知道日報、百科TA說、東方財富網(wǎng)、領(lǐng)英中國、潮起、Ofweek光電信息網(wǎng)、聯(lián)商網(wǎng)、新浪看點等專欄作者。

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