從0到1打造視頻號(hào)之視頻號(hào)生態(tài)！
01、前言
一直在糾結(jié)，這個(gè)系列文章，該以什么樣的內(nèi)容開頭呢？
思前想后，就以這兩方面作為前言吧：
1. 參考
首先，我想先跟大家探討一對(duì)詞匯：“創(chuàng)新”與“創(chuàng)造”。
大家覺(jué)得，這個(gè)時(shí)代的產(chǎn)品，是“創(chuàng)新”出來(lái)的，還是“創(chuàng)造”出來(lái)的呢？
就比如公眾號(hào)、抖音、快手、視頻號(hào)這些產(chǎn)品，用以上哪個(gè)詞匯更合適呢？
先說(shuō)一下我的觀點(diǎn)吧：我認(rèn)為這些內(nèi)容都只是“創(chuàng)新”，而非“創(chuàng)造”，甚至說(shuō)，這個(gè)時(shí)代，不存在“創(chuàng)造”出來(lái)的產(chǎn)品！
如果把“創(chuàng)造”當(dāng)成是從0到1，從無(wú)到有的過(guò)程，那么“創(chuàng)新”就是在產(chǎn)品1的基礎(chǔ)上，改造成100個(gè)不同產(chǎn)品形態(tài)的過(guò)程。
試想一下，當(dāng)今時(shí)代，所有的新產(chǎn)品，我們將其拆分一下，是不是都能夠從不同的產(chǎn)品當(dāng)中，找到其相似或相近的內(nèi)容？
就比如，公眾號(hào)之前已有各大門戶網(wǎng)站，像什么編輯、發(fā)布、評(píng)論等功能，這些都是一樣的吧；而門戶網(wǎng)站之前，其相似內(nèi)容可以說(shuō)是紙質(zhì)傳媒；再往前追溯，我們的古人在石壁上刻字，或者打繩結(jié)記錄信息，這些都是一脈相承的吧。。。
再比如，抖音、快手等短視頻平臺(tái)之前，也都有各種長(zhǎng)視頻平臺(tái)，將長(zhǎng)視頻進(jìn)行裁剪一下，不就成短視頻啦；而長(zhǎng)視頻之前呢，像什么舞臺(tái)劇、皮影戲，這些可以說(shuō)是短視頻的老祖宗，沒(méi)什么意見吧。。。
說(shuō)以上這些廢話的意義是什么呢？
我是想告訴大家：做一件事情之前，千萬(wàn)不要從頭摸索，那樣實(shí)在是太慢了，正所謂前人栽樹后人乘涼，尋找并吸收前人的經(jīng)驗(yàn)，是最有效率的方式。
2. 分析方法
想要打造一個(gè)新的產(chǎn)品—視頻號(hào)，那么提到分析方法的話，這就是我們的老本行了。
問(wèn)：打造一個(gè)新的產(chǎn)品，前期的分析過(guò)程，攏共分幾步？
答：攏共分三步。
再然后呢，競(jìng)品分析方面，按照用戶體驗(yàn)五要素的方法論，又包含這五個(gè)層次：
這些都是我們產(chǎn)品界的經(jīng)典方法論，以我的經(jīng)驗(yàn)預(yù)估一下，分析以上兩張圖的內(nèi)容，產(chǎn)出個(gè)《MRD文檔》、《BRD文檔》、《競(jìng)品分析報(bào)告》，這好歹也得兩個(gè)月的時(shí)間吧。
兩個(gè)月之后，別人視頻號(hào)都做的風(fēng)生水起了。。。
理論能夠指導(dǎo)實(shí)踐是沒(méi)錯(cuò)，但書中有一句話說(shuō)的也很好：“以最小的成本做視頻號(hào)。”
于是乎，以上的內(nèi)容都可以簡(jiǎn)化，先有MVP產(chǎn)品，再逐步迭代才是王道！
就比如市場(chǎng)分析方面，大的市場(chǎng)環(huán)境就不用分析了，一個(gè)絕大多數(shù)人都知道的結(jié)論：“視頻形式的表達(dá)，應(yīng)該是下一個(gè)十年的主題！”
而我們要入駐視頻號(hào)的話，對(duì)于視頻號(hào)的生態(tài)環(huán)境，還是很有必要分析一下滴，這也是我們今天的主題內(nèi)容。
關(guān)于用戶分析方面呢，視頻號(hào)的用戶，可以大體分為三類：平臺(tái)側(cè)、視頻創(chuàng)作者側(cè)、視頻消費(fèi)者側(cè)。而對(duì)于這三方面的分析，那是小龍哥他老人家思考的問(wèn)題，這個(gè)我們也不用瞎操心了。
我們只需要想清楚，我們作為視頻創(chuàng)作者，我的用戶群體是啥樣的就ojbk了。這個(gè)我們?cè)诤罄m(xù)的文章中，也會(huì)進(jìn)行剖析。
而關(guān)于競(jìng)品分析方面呢，在我的認(rèn)知里面，視頻號(hào)的競(jìng)品主要有抖音、快手、B站，以及一個(gè)暫且也可以稱之為對(duì)手的，永遠(yuǎn)扶不起的阿斗—微視！
對(duì)于這些競(jìng)品，簡(jiǎn)而言之，抖、快、B、微，用戶數(shù)量已由增長(zhǎng)逐漸趨于平穩(wěn)，這些平臺(tái)都把重點(diǎn)放在布局商業(yè)化生態(tài)上面去了。想去這些上面發(fā)展不花錢基本上很難有大的流量突破。
而視頻號(hào)則不同了，視頻號(hào)目前仍舊處于增長(zhǎng)階段，我們對(duì)于競(jìng)品分析呢，也只是重點(diǎn)分析一下視頻號(hào)本身就OK啦。當(dāng)然，后續(xù)的文章，我們也會(huì)詳細(xì)分析的。
今天，就讓我們先來(lái)研究一下視頻號(hào)的生態(tài)吧。
02、視頻號(hào)生態(tài)
我們都知道，微信最初的定位是一款即時(shí)通訊工具。但經(jīng)過(guò)了這么多年的發(fā)展，微信早已包羅萬(wàn)象，孵化出了眾多子產(chǎn)品，覆蓋了千千萬(wàn)萬(wàn)的業(yè)務(wù)場(chǎng)景。
視頻號(hào)作為微信其中之一的子產(chǎn)品，其生來(lái)就并非是一個(gè)獨(dú)立的APP，而是整個(gè)微信產(chǎn)品閉環(huán)中的核心部分。
那么微信的生態(tài)中，都包含了哪些子產(chǎn)品呢？
概括起來(lái)，有六大子產(chǎn)品：搜一搜、朋友圈、微信群、公眾號(hào)、小程序以及視頻號(hào)。
其具體的定位，如下圖所示：
那其中，與視頻號(hào)相關(guān)的生態(tài)布局，又是怎樣的呢？
我們來(lái)依次看一下，視頻號(hào)與其他子產(chǎn)品，都是怎樣建立關(guān)聯(lián)的吧：
（1）私域流量
不管是微信群、朋友圈還是微信好友，都是支持直接轉(zhuǎn)發(fā)視頻號(hào)內(nèi)容的，對(duì)比抖音、快手，這也是視頻號(hào)的天然優(yōu)勢(shì)。
尤其是在發(fā)布朋友圈視頻的時(shí)候，微信還專門做了視頻號(hào)的引導(dǎo)，即朋友圈僅支持30秒之內(nèi)的視頻，如果想發(fā)布長(zhǎng)視頻，則可以通過(guò)視頻號(hào)進(jìn)行發(fā)布：
（2）微信小商店
微信小商店是個(gè)好東西啊，與小程序相比，微信小商店不需要營(yíng)業(yè)執(zhí)照，不用二次開發(fā)，可以快速注冊(cè)。
運(yùn)營(yíng)者除了上架自有商品以外，還可以上架其他平臺(tái)的商品。目前，微信小商店支持的平臺(tái)有當(dāng)當(dāng)、京東、有贊等。
我距離直播帶貨還有一段距離，等我到了這個(gè)級(jí)別，我再來(lái)給大家詳細(xì)介紹，這個(gè)微信小商店具體怎么用，好不好用，哈哈哈。
（3）視頻號(hào)直播
2020年8月，視頻號(hào)開始內(nèi)測(cè)直播功能。抖音、快手等平臺(tái)的直播以秀場(chǎng)和電商帶貨為主，而視頻號(hào)的直播，則有一些與眾不同，增加了一些泛知識(shí)類博主！
直播與短視頻比起來(lái)，其優(yōu)勢(shì)也是很明顯的，總結(jié)下來(lái)，主要在于三個(gè)方面吧：促進(jìn)視頻號(hào)的用戶增長(zhǎng)，增加產(chǎn)品的銷量，提升企業(yè)的影響力。
具體的直播與視頻號(hào)的關(guān)聯(lián)關(guān)系，如下圖所示：
即通過(guò)視頻號(hào)發(fā)起的直播，會(huì)出現(xiàn)在“發(fā)現(xiàn)”table中的直播列表中，而直播列表又有這么多的分類。
具體的內(nèi)容分發(fā)機(jī)制，我們后面再研究。
（4）搜一搜和看一看
我們前面說(shuō)過(guò)了，搜一搜承接的是用戶的主動(dòng)搜索，是連接用戶與品牌、內(nèi)容、賬號(hào)的橋梁。
而看一看，則是典型的基于社交關(guān)系的內(nèi)容分發(fā)機(jī)制，只要是用戶點(diǎn)了贊和在看，那么就會(huì)出現(xiàn)在看一看的列表當(dāng)中。
我們可以看到，搜一搜，搜出來(lái)的結(jié)果有兩類，一類是直接的視頻號(hào)的這個(gè)號(hào)，而另一類則是直接搜出的視頻號(hào)內(nèi)容。
而看一看呢，現(xiàn)在分為了朋友在看和熱點(diǎn)廣場(chǎng)，朋友在看里面，目前都是微信好友點(diǎn)了在看的公眾號(hào)內(nèi)容；而熱點(diǎn)廣場(chǎng)，則是即包括視頻，也有內(nèi)容，猜測(cè)是點(diǎn)贊和在看較多的視頻號(hào)以及公眾號(hào)內(nèi)容。
（5）小程序
小龍哥說(shuō)過(guò)，小程序的定位在于“用完即走”。
而小程序經(jīng)過(guò)了這幾年的發(fā)展，也已經(jīng)非常成熟了，其最大的特點(diǎn)是不需要下載和安裝，在微信內(nèi)就可以使用。
但是我找了許久，好像沒(méi)有發(fā)現(xiàn)在公眾號(hào)內(nèi)直接添加小程序的功能。。。
唯獨(dú)找到的，是二者的一個(gè)間接關(guān)聯(lián)關(guān)系，即視頻號(hào)可以關(guān)聯(lián)紅包封面，而紅包封面則可以關(guān)聯(lián)小程序。
可能是小程序與視頻號(hào)的關(guān)聯(lián)，還在摸索當(dāng)中，還未完全放開，后續(xù)100%會(huì)有這樣的入口。
也可能是我沒(méi)找到，有知道的同學(xué)，也可以評(píng)論區(qū)給我指正一下。。。
（6）公眾號(hào)
視頻號(hào)與公眾號(hào)，代表了兩個(gè)時(shí)代，圖文時(shí)代與短視頻時(shí)代。
很多的公眾號(hào)作者，也在轉(zhuǎn)型視頻號(hào)作者，但就算是轉(zhuǎn)型，也不會(huì)完全放棄公眾號(hào)的，所以說(shuō)，公眾號(hào)與視頻號(hào)之間的關(guān)聯(lián)，就必不可少了，這也是視頻號(hào)生態(tài)的最大優(yōu)勢(shì)之一吧。
其二者之間的關(guān)聯(lián)呢，在于兩個(gè)方面：
其中一個(gè)方面呢，是公眾號(hào)與視頻號(hào)的主頁(yè)，二者之間關(guān)聯(lián)起來(lái)之后，可以在這里進(jìn)行展示。
而另外一個(gè)方面，則是關(guān)注的公眾號(hào)，如果通過(guò)視頻號(hào)發(fā)起直播的話，則在公眾號(hào)的列表當(dāng)中，也會(huì)出現(xiàn)相應(yīng)的內(nèi)容。
03、結(jié)語(yǔ)
以上就是今天的所有內(nèi)容啦。
好多人或許會(huì)問(wèn)一個(gè)問(wèn)題：視頻號(hào)還有機(jī)會(huì)嗎？
同樣的疑問(wèn)，我們可能聽到過(guò)很多次，比如公眾號(hào)還有機(jī)會(huì)嗎？抖音還有機(jī)會(huì)嗎？等等。
其實(shí)啊，答案也很簡(jiǎn)單，你只要堅(jiān)持做下去就有機(jī)會(huì)，你如果只是提問(wèn)，那永遠(yuǎn)都不會(huì)有機(jī)會(huì)。