視頻號(hào)的未來，不是視頻，而是“號(hào)”

1月19日晚上的微信之夜，注定是大型凡爾賽現(xiàn)場，張小龍開場曬出的數(shù)據(jù)顯示出微信在國內(nèi)牢不可破的地位，并實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增長：

每日有10.9億用戶打開微信（日活躍），3.3億用戶進(jìn)行了視頻通話；

每日有7.8億用戶進(jìn)入朋友圈，1.2億用戶發(fā)表朋友圈，其中照片6.7億張，短視頻1億條；

每日有3.6億用戶讀公眾號(hào)文章，4億用戶使用小程序。

同時(shí)在微信公開課Pro上，微信公布的數(shù)據(jù)顯示微信支付分用戶數(shù)突破2.4億、小程序全年交易額同比增長超100%。

按照騰訊2019年報(bào)公布的小程序全年交易8000億計(jì)算，則小程序2020年交易額至少為1.6萬億，而實(shí)際數(shù)據(jù)可能比1.6萬億還要高出不少，這意味著小程序正在成為國內(nèi)前三大的線上交易平臺(tái)，并在總交易量上快速接近阿里京東。

但商業(yè)這樣相對(duì)“容易”的事，是不值得花很多時(shí)間去談的。張小龍將微信之夜的大部分時(shí)間交給了視頻號(hào)，這個(gè)張小龍認(rèn)為在2020年6月份才解決“生死問題”的產(chǎn)品。

透過張小龍的分享，能夠看到一個(gè)被賦予相當(dāng)戰(zhàn)略高度、幾乎必然成功的視頻號(hào)。

視頻號(hào)的流量分發(fā)邏輯終于清晰了

如果同樣凡爾賽一下的話，[企鵝生態(tài)]在去年1月被邀請(qǐng)視頻號(hào)內(nèi)測卻不知道發(fā)啥時(shí)，就有過一個(gè)判斷：視頻號(hào)是不屬于意見領(lǐng)袖們的，視頻號(hào)越成功，則垂直專業(yè)領(lǐng)域的內(nèi)容生產(chǎn)者越被邊緣化。實(shí)際上，視頻號(hào)“解決生死問題”就是以“X老師給你講財(cái)經(jīng)”這一內(nèi)容套路淡出社交推薦流與機(jī)器推薦流開始的。

在微信之夜上，張小龍終于對(duì)外清晰闡明了視頻號(hào)的流量分發(fā)邏輯，原話差不多是：視頻的播放量分布中，關(guān)注、好友推薦、機(jī)器推薦的消耗比例，應(yīng)該是1:2:10。機(jī)器推薦屬于娛樂類內(nèi)容；朋友推薦屬于強(qiáng)迫你去獲取你未必感興趣的知識(shí)性信息，屬于學(xué)習(xí)類的；關(guān)注里面兩種信息都有。

這意味著從流量分布上講，視頻號(hào)與抖音一樣，都是娛樂內(nèi)容在算法規(guī)則下爭奪流量的修羅場。在這個(gè)邏輯下，是不大有枯燥的垂直專業(yè)內(nèi)容的生存空間的，而只有進(jìn)入到這個(gè)狀態(tài)的視頻號(hào)，才是滿足十億用戶需求的優(yōu)秀產(chǎn)品。在流量分發(fā)邏輯確立后，現(xiàn)在視頻號(hào)要解決的，就是娛樂內(nèi)容的充分供給，這個(gè)其實(shí)最好解決。

但這同時(shí)產(chǎn)生一個(gè)問題，就是視頻號(hào)的訂閱體系可能一定程度上沒有太高價(jià)值，因?yàn)橛脩舻狞c(diǎn)擊大部分都被機(jī)器推薦和社交推薦拿走了。訂閱體系的價(jià)值更多體現(xiàn)在加強(qiáng)算法上。

但算法支撐下、滿足微信用戶娛樂短視頻需求的信息流入口，并不是視頻號(hào)的真正意義。

視頻號(hào)的未來，不是視頻，而是號(hào)

在解析視頻號(hào)時(shí)，張小龍最開始的探討重點(diǎn)是用戶在視頻號(hào)的新ID。這套新ID系統(tǒng)能否在視頻內(nèi)容場景中運(yùn)行起來，才是最被看重的部分，因?yàn)橐曨l號(hào)的重點(diǎn)是“號(hào)”而非“視頻”。

按照[企鵝生態(tài)]的理解，微信為用戶的視頻號(hào)新ID賦予很重要的使命，就是用戶走出過往相對(duì)私密封閉的微信體系，通往公眾社交場合的“名片”。只是在這個(gè)視頻內(nèi)容崛起的年代，發(fā)布短視頻、分享短視頻、評(píng)論短視頻會(huì)成為這個(gè)名片的第一個(gè)用途。

從這個(gè)角度看，視頻號(hào)對(duì)微信確實(shí)稱得上重大變化，因?yàn)檫@意味著微信開始找到與公域流量場景的結(jié)合方式。在未來會(huì)有更多的使用場景基于視頻號(hào)出現(xiàn)。

如果非要簡單粗暴的理解的話，就是視頻號(hào)出現(xiàn)意味著微信與微博的的合一。不要因?yàn)榻裉斓奈⒉┦兄档途偷凸牢⒉⒉┦菑埿↓堅(jiān)谖⑿胖庾畛Ｌ峒暗漠a(chǎn)品形態(tài)，他也是博客微博類的產(chǎn)品的重度使用者。在張小龍看來，從博客到微博、再從圖文到視頻，變化的只是媒體介質(zhì)，不變的是用戶向外部世界表達(dá)與謀求互動(dòng)的需求。

視頻號(hào)就是要滿足這個(gè)需求。在2010年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來時(shí)，微博與微信先后被認(rèn)為是兩張真正的“船票”，十年后，這兩張船票合一了。這才是微信對(duì)視頻號(hào)極為重視的原因，這代表著微信面向未來的長期方向。