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作者丨陸離

監(jiān)制丨闌夕

如果要說最近一個月有哪個行業(yè)站在輿論風(fēng)口浪尖的最頂端，視頻行業(yè)必然是不二之選。

整個視頻行業(yè)正步入發(fā)展新階段的十字路口，短視頻爭議、中視頻崛起、長視頻求變……這些都只是行業(yè)大變革的不同切面。

新的變化對應(yīng)新的機遇，也意味著新的挑戰(zhàn)。

6月8日，騰訊在線視頻（以下簡稱OVB）以“聚勢而上，不負(fù)時光”為主題舉辦騰訊在線視頻創(chuàng)作者生態(tài)大會，這也是OVB成立以來的首次亮相。

復(fù)盤這場大會，我們可以更好地管窺在線視頻行業(yè)趨勢變化，也能了解到OVB正如何為行業(yè)的未來發(fā)展開山探路。

行業(yè)變化三大趨勢：

長短融合、規(guī)范化與審美提升

海德格爾說過，人所喜愛的事物，就是其內(nèi)心力量的確證。

在第9屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上發(fā)布的《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示，截至2020年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)9.44億，網(wǎng)民使用率為95.4%。

視頻逐漸超越圖文和音頻，成為滿足網(wǎng)民群體精神消費主陣地有其必然性，既取決于視頻作為內(nèi)容的升維載體，可以提供更優(yōu)異的用戶體驗，也在于從移動互聯(lián)網(wǎng)全面普及到5G加速落地，客觀上為視頻內(nèi)容消費的不斷漲潮鋪墊好了基石。

萬變不離其宗，視頻消費并沒有脫離內(nèi)容行業(yè)的本質(zhì)，質(zhì)量為王仍然是永恒的主題，縱觀整個行業(yè)發(fā)展態(tài)勢，已經(jīng)有三大趨勢變化浮出水面——長短融合、規(guī)范化與審美提升。

首先來看長短融合，在多屏互動的大背景下，短視頻拓展了長視頻的切入場景，用戶了解深度信息、消費精品內(nèi)容的需求，也不在局限于長、短視頻之間界限，更多在于通過更便捷的方式去獲取到想要的信息。

如果說分析太過抽象，那么不妨設(shè)想這樣一個場景，當(dāng)用戶在短視頻平臺看到一些經(jīng)典影視劇的精彩花絮之后，不少人都會產(chǎn)生去看一遍完整原片的沖動，這就是長短視頻從渠道上相融合的基礎(chǔ)。

站在長視頻角度，作為在線視頻領(lǐng)域誕生最早的一個細(xì)分市場，用戶群體對長視頻內(nèi)容的需求趨于精品化，同時受短視頻對用戶觀看習(xí)慣的影響，快節(jié)奏也越來越多的成為視頻消費的主旋律。

同樣在《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》中顯示，28.2%的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶不按原速觀看視頻節(jié)目，00后群體更有近40%選擇倍速觀看。

現(xiàn)如今長視頻已經(jīng)在積極向短視頻靠攏，比如授權(quán)短視頻二次創(chuàng)作。而短視頻可以通過拍外傳、做報道等形式與長視頻聯(lián)動。

其次是規(guī)范化，這集中體現(xiàn)在短視頻二次創(chuàng)作中存在的版權(quán)侵權(quán)問題。這是因為關(guān)于“二次創(chuàng)作”的法律界定和與之相關(guān)的版權(quán)保護問題，一直都處在一個較為模糊且有所爭議的區(qū)間以內(nèi)。

法規(guī)監(jiān)管天然具有滯后性，短視頻的二次創(chuàng)作本身就是一把雙刃劍。一方面在一定程度上滿足了用戶碎片化、短平快的娛樂需求，有些時候也能助推原創(chuàng)作品的宣發(fā)傳播。

另一方面，在許多情況下，未經(jīng)授權(quán)的二次創(chuàng)作會對原創(chuàng)造成傷害。比如把2個小時的故事濃縮到1分鐘以內(nèi)，這不僅極大地破壞了影像原有的藝術(shù)性，消解了原創(chuàng)者的精彩構(gòu)思，不利于高質(zhì)量內(nèi)容消費的健康發(fā)展，也侵犯了版權(quán)所有者的合法權(quán)益。

其實，任何一個內(nèi)容行業(yè)發(fā)展到一定程度都面臨版權(quán)規(guī)范化的問題，無論網(wǎng)文、動漫還是音樂、電影都是如此。因為唯有版權(quán)規(guī)范化，才能禁絕盜版，讓原創(chuàng)者收獲與付出相對等的回報，激發(fā)創(chuàng)作創(chuàng)新積極性，從源頭處為內(nèi)容行業(yè)注入更多活水。

這對于當(dāng)下與未來的視頻行業(yè)尤其是短視頻行業(yè)是一個必然要面對的趨勢課題。

最后是審美提升，用戶對于內(nèi)容的需求都是從最開始的新鮮感，逐漸演變到對內(nèi)容質(zhì)量的要求。

這其中，受限于時長，只能主打顏值搞笑主題的短視頻早已引發(fā)了用戶們的審美疲勞，創(chuàng)作環(huán)境遠(yuǎn)離受眾的長視頻則一度頻發(fā)注水、節(jié)奏慢等問題，在內(nèi)容質(zhì)量方面同樣被用戶提出了更高要求。

作為新生代崛起的中視頻也是用戶審美提升這一趨勢的一個切面，因為時長更長，信息密度更大，能帶來更多價值增量，滿足用戶對知識科普類內(nèi)容的需求，又不會顯得內(nèi)容太過冗長，保持著短視頻消費的低時間門檻。

而對于整個在線視頻領(lǐng)域而言，更重要的一點在于IP，IP是已經(jīng)得到過市場驗證的好內(nèi)容，通過IP運營實現(xiàn)內(nèi)容質(zhì)量的提升，正是滿足用戶審美提升需求的一條上佳路徑。

科技+藝術(shù)雙驅(qū)動

OVB給創(chuàng)作者提供的想象空間

回到本次騰訊在線視頻創(chuàng)作者生態(tài)大會上，OVB在大會上發(fā)布了自己的愿景：“以科技和藝術(shù)驅(qū)動的視頻娛樂引領(lǐng)者”。這其實集中反映出對上述三大行業(yè)趨勢做出的布局。

在長短融合方面，騰訊視頻與騰訊微視的合并真正意義上實現(xiàn)了長短融合，不僅實現(xiàn)在產(chǎn)品層面的打通，還有內(nèi)容層面，長帶短實現(xiàn)短視頻內(nèi)容的主流化、IP化打造，短帶長則實現(xiàn)內(nèi)容打通和宣發(fā)；在規(guī)范化方面，OVB在長視頻上多年積累的經(jīng)驗，可以一定程度上復(fù)用到短視頻版權(quán)正規(guī)化的進程中；在審美提升方面，騰訊視頻上豐富的IP內(nèi)容與外圍強大的內(nèi)容開發(fā)能力，能夠有效助推騰訊微視實現(xiàn)內(nèi)容優(yōu)化提升。

其中最為值得關(guān)注的則是，騰訊視頻對短視頻創(chuàng)作者和MCN機構(gòu)提供的進一步破局和發(fā)展的空間。對于短視頻MCN來說，現(xiàn)有培養(yǎng)達(dá)人-接商單的模式已經(jīng)遇到了“天花板”，機構(gòu)和達(dá)人如何進一步發(fā)展，MCN向影視公司、明星經(jīng)紀(jì)公司的轉(zhuǎn)變，達(dá)人明星化的打造似乎已經(jīng)成為了不二的選擇。而這正是騰訊在線視頻的優(yōu)勢，在影視、綜藝、娛樂和明星方面的積累，事實上對正面臨行業(yè)變化的MCN和達(dá)人來說，是不可缺少的機會。

在今年上海的白玉蘭頒獎典禮的紅毯上首次出現(xiàn)了一個微短劇領(lǐng)域的團隊——來自騰訊在線視頻的微短劇《絕頂》。這是微短劇首次亮相白玉蘭獎這一級別的主流電視節(jié)活動。以此，我們可以想象，未來是否會有更多的微短劇走向主流，成為金雞、百花的?？?，更多的演員出演微短劇，也同樣有非常多的機會去擁抱整個文娛生態(tài)。這才是OVB長短結(jié)合背后賦予MCN和達(dá)人的真正的想象空間。

OVB生態(tài)的核心是強調(diào)科技+藝術(shù)雙引擎驅(qū)動，期冀于為用戶群體奉上一個一體化的泛娛樂平臺。

所謂科技驅(qū)動，是指通過在視頻娛樂的基礎(chǔ)技術(shù)、應(yīng)用科技及前沿科技方面的持續(xù)投入，用科技賦能業(yè)務(wù)產(chǎn)品，服務(wù)平臺的生產(chǎn)者和消費者。比如早在2019年，騰訊視頻就通過AI技術(shù)在大數(shù)據(jù)分析、機器視覺、自然語言處理、AV/VR等方面的應(yīng)用，為用戶更好地推薦內(nèi)容，也持續(xù)優(yōu)化觀看視頻體驗。

藝術(shù)驅(qū)動則是OVB強調(diào)平臺上所有作品藝術(shù)水準(zhǔn)的提升，作為內(nèi)容戰(zhàn)略的核心和最高準(zhǔn)則與內(nèi)容質(zhì)量為王的行業(yè)底層邏輯相貼合。比如這一戰(zhàn)略覆蓋OVB所有品類與所有作品，要求在演職人員、主創(chuàng)團隊選擇上以“合適性”為最高原則，反對唯流量論、唯商業(yè)化論的標(biāo)準(zhǔn)。再比如OVB鼓勵每個內(nèi)容品類都可以明確支持某些藝術(shù)價值很高、但商業(yè)回報不明確的作品，納入平臺的投資制作和播出范圍等。

以科技激發(fā)藝術(shù)魅力、以藝術(shù)推動科技創(chuàng)新，兩者并肩前行、相輔相成，共同驅(qū)動在線視頻的平臺進化與生產(chǎn)方式革新。OVB既是在為用戶提供多元化、高品質(zhì)的視頻娛樂內(nèi)容，也讓用戶能夠享受到舒適、便捷的在線娛樂生態(tài)生活。

生態(tài)的建立，意味著生態(tài)內(nèi)的一切生命都會被賦予全新的可能，究竟未來在OVB我們能看到什么樣的化學(xué)反應(yīng)，顯然是充滿想象空間的。

尤為值得一提的是，在OVB的生態(tài)內(nèi)，創(chuàng)作者被放在了平臺生命線的位置上，“創(chuàng)作者”也成為大會上被提及次數(shù)最多的一詞。

事實上，創(chuàng)作者始終是內(nèi)容行業(yè)的基石，用騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻總裁林松濤的話說，“創(chuàng)作者創(chuàng)作好作品的意愿及熱情，是平臺生命力的根本所在。如果沒有創(chuàng)作者，平臺也將是無源之水、無本之木，自身的意義也就不復(fù)存在?！?/strong>

林松濤更用休戚與“共”來形容OVB與創(chuàng)作者之間的關(guān)系。IP共創(chuàng)，授權(quán)海量IP給創(chuàng)作者的同時，幫助創(chuàng)作者打造屬于他們自己的IP；技術(shù)共享，提升內(nèi)容的分發(fā)效率，給創(chuàng)作者提供便捷的創(chuàng)作工具；商業(yè)共贏，以騰訊視頻、騰訊微視、騰訊應(yīng)用寶的多端聯(lián)動，構(gòu)建“生態(tài)、內(nèi)容、商業(yè)、創(chuàng)作者”的四維共贏體系，為創(chuàng)作者帶來更多的商業(yè)收入；文化共振，將平臺藝術(shù)驅(qū)動的理念跟創(chuàng)作者的創(chuàng)作理念相結(jié)合，達(dá)到平臺與創(chuàng)作者之間的融合和共振。

與此同時，這種對于創(chuàng)作者的重視還也體現(xiàn)在OVB在長、中、短視頻與電商四個板塊的布局中。在長視頻方面，OVB不斷優(yōu)化分賬模式，在網(wǎng)劇、網(wǎng)絡(luò)電影、知識付費等多個賽道給予更多資金扶持，鼓勵優(yōu)質(zhì)精品內(nèi)容創(chuàng)作；中視頻方面，OVB在本次大會上宣布升級“火星計劃2.0”，從流量扶持、IP開放、收益變現(xiàn)、職業(yè)成長等多角度發(fā)力扶持創(chuàng)作者；在短視頻方面，針對娛樂、游戲、知識、融媒體四大重點生態(tài)品類推出相應(yīng)扶持計劃，以多元的扶持手段切實讓創(chuàng)作者獲利；在電商方面，以流量分享、資金補貼、選品支持、場地培訓(xùn)、IP聯(lián)動等五大資源加持創(chuàng)作者，幫助廣大創(chuàng)作者拓展變現(xiàn)道路。

可以說，在OVB的綜合視頻生態(tài)中，創(chuàng)作者們就像辛勤的園丁，借助平臺提供的優(yōu)渥土壤、豐富種子與重要肥料，一起促成整個生態(tài)的發(fā)展，這也是休戚與共的意義。

寫在最后

回望視頻行業(yè)過去十年，是行業(yè)市場不斷成熟、用戶需求趨于優(yōu)質(zhì)多元、產(chǎn)品技術(shù)飛速迭代的十年。

現(xiàn)如今，無論長短視頻的融合協(xié)同，還是視頻創(chuàng)作的規(guī)范化，亦或是用戶審美的提升，都指向了同一個未來——視頻行業(yè)必須兼具版權(quán)合規(guī)與內(nèi)容優(yōu)質(zhì)兩個屬性，才能走得既快又穩(wěn)。

而這一切都依然離不開內(nèi)容平臺與創(chuàng)作者的群策群力，攜手并肩。

本次騰訊在線視頻創(chuàng)作者生態(tài)大會，事實上最重要的意義在于，表明了騰訊在視頻行業(yè)將持續(xù)投入和發(fā)展的決心，同時也向外界展現(xiàn)了在長短融合的大背景下所布局的先河打法。

在下一個十年的開端，騰訊在線視頻已經(jīng)打響第一槍。

視頻行業(yè)的豹變前夜，騰訊OVB長短結(jié)合背后的深意

視頻行業(yè)的豹變前夜，騰訊OVB長短結(jié)合背后的深意