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文 | 夏曉茜龍承菲，編輯 | 趙普通

“你喜歡豬食，你看到的全都是豬食，沒有別的了。”

在6月3日的網(wǎng)絡視聽大會上，騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷把部分洗腦、低智、低俗的短視頻比作豬食，“炮轟”式的發(fā)言，一時間激起千層浪。

面對愛優(yōu)騰三位高管對短視頻的“控訴”，不在現(xiàn)場的字節(jié)跳動回擊得最為強硬。

當晚，字節(jié)跳動副總裁李亮回應，“這位高管可能并不知道，號稱已經(jīng)擁有數(shù)億用戶的微信視頻號，是目前唯一一家沒有按要求上線‘未成年模式’的短視頻平臺?！彼J為，騰訊自己大力發(fā)展短視頻同時，一直在攻擊短視頻行業(yè)。

李亮發(fā)布的微頭條截圖

不過，微信官方賬號“微信派”6月1日的文章顯示，開啟青少年模式后，進入視頻號將能看到精選的適合青少年的內(nèi)容。

發(fā)稿前，試用發(fā)現(xiàn)，微信視頻號已覆蓋青少年模式。

視頻號可覆蓋青少年模式

在李亮回應的第二天，6月4日，字節(jié)跳動官方公眾號發(fā)布長文，稱騰訊高管的“豬食論”極其傲慢且不公允。不過，當晚10點，字節(jié)跳動已刪除該文。

大會上優(yōu)愛騰三家的發(fā)言，是長視頻平臺第四次公開“拔刀”。

此前幾乎都通過媒體回應的字節(jié)跳動，罕見地用官方賬號發(fā)聲，十分強硬地面對優(yōu)愛騰三家的詰問，反擊矛頭則對準了騰訊。

而被阿里文娛總裁調(diào)侃為“大哥”的B站，目前沒有任何回應。

我們試圖復盤這場爭論的始末，從中梳理出爭論背后的緣由。

01
優(yōu)愛騰搬起石頭

字節(jié)跳動強勢回復的源頭，是第九屆網(wǎng)絡視聽大會的一場論壇活動。

嘉賓演講環(huán)節(jié)，阿里文娛總裁、優(yōu)酷總裁樊路遠打響了此次論戰(zhàn)的“第一槍”。

“我們認為打擊侵權就是鼓勵原創(chuàng)，部分創(chuàng)作者對版權內(nèi)容采取簡單粗暴的切條搬運，甚至組合起來傳播，不僅給版權方帶來直接損失，還會擠占原創(chuàng)的短視頻創(chuàng)作者的發(fā)展空間?！?/span>

他還在發(fā)言中直接點出B站：“我們希望B站能一直把原創(chuàng)的短視頻當成自己的主要發(fā)展的目標?！?/span>

在樊路遠的發(fā)言中，他將優(yōu)愛騰三家平臺放在同一立場，提到了昔日“走到哪里都是焦點”的風光。

話鋒一轉，樊路遠將“市值是愛奇藝大哥加騰訊（視頻）大哥加我打個7折”的B站，稱作“大哥”，看似姿態(tài)極低地講道：“我們的影響力已經(jīng)非常小了”“所以未來我覺得大家還是多關注我們”。

之后上臺的愛奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇，也在演講中提到了關于短視頻盜版的難題，并將矛頭直指“二創(chuàng)視頻”。他指出這類視頻屬于“軟盜版”：“二創(chuàng)是什么？就是用沒授權的東西加上自己的東西，掩蓋盜版的本質?！?/strong>

龔宇拿足球比賽打了個比方：

“90分鐘一場足球比賽的版權金是高額的，1:0的時候這一個球進球門了，前前后加起來一兩分鐘夠了，90分鐘的價值就集中在一分多鐘上。

但是足球比賽球門一射完了，鋪天蓋地全網(wǎng)都是射門鏡頭的視頻了，誰還買90分鐘的足球比賽？所以這是一個非常嚴肅影響我們整個行業(yè)，影響中國文化產(chǎn)業(yè)的嚴肅的問題?！?/section>

隨后上場的孫忠懷，言辭犀利地直指部分低質低俗的短視頻，認為它們通過“簡單洗腦式的重復”，拉低用戶的心智。

他提到，曾多次看到火車站、地鐵上的人不帶耳機外放，“像傻子一樣”一直在看那些特別洗腦的短視頻。“這種非常反智的低俗的娛樂消費品，它真的是迅速把一代人的審美品位拉下去了?！?/span>

一位聽完現(xiàn)場演講的從業(yè)者評價，孫忠懷講述這個段落時真情實感、抑揚頓挫?！啊裆底右粯釉诳茨切┒桃曨l’這句話說完，臺下響起了一陣較小的掌聲。”

這次“不約而同”的炮轟，像是一種“超常發(fā)揮”。孫忠懷在演講開篇直言：“我的發(fā)言分兩部分，一部分是規(guī)定動作，還有一部分是自選動作”。

同在現(xiàn)場的快手和B站似乎被打了個措手不及——快手聯(lián)合創(chuàng)始人楊遠熙上臺發(fā)言時聲音有些顫抖，還補充了一句“大家對短視頻行業(yè)有點誤解”。

活動結束后，#優(yōu)愛騰再次抨擊短視頻盜版亂象#登上微博熱搜，輿論走向卻傾向于吐槽長視頻平臺，甚至有不少網(wǎng)友直言，“劇做得不好怪吐槽視頻”。

知名編劇汪海林發(fā)微博稱：“那么，又是誰在生產(chǎn)長視頻豬食？騰訊在文化領域，并沒有基本的文化品格，對于打造流量明星、制造垃圾內(nèi)容、產(chǎn)生天價片酬都有直接責任。視頻內(nèi)容不在長短，都需要有文化自覺，出于商業(yè)競爭黨同伐異就不要站道德高點了?！?/span>

雖然優(yōu)愛騰三家發(fā)言人都將矛頭對準了“無授權切條搬運視頻”“低智低俗短視頻”，但“二創(chuàng)”剪輯視頻確實在風波中遭到大量下架，引發(fā)了部分用戶和創(chuàng)作者的反感。

有網(wǎng)友指出，在平臺劇集、綜藝播出期間，“二創(chuàng)”視頻為其貢獻了引流渠道和大量熱度，但往往在劇綜結束之后就“翻臉不認人”。

微博截圖

長視頻平臺過去的“黑歷史”也被一一挖出。

孫忠懷的發(fā)言提到了早期長視頻網(wǎng)站的盜版現(xiàn)象。也有網(wǎng)友評論道，如今將別的網(wǎng)站視頻無授權搬運至長視頻平臺的行為并沒有停止：“就不用五十步笑百步了?！?/span>

02
長視頻為何又雙叒叕拔刀？

愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻三家平臺的一把手，為何如此激動？這或許與網(wǎng)絡視聽渠道的變化有關。

隨著短視頻類平臺不斷占領用戶心智，使用OGC（機構生產(chǎn)內(nèi)容）+PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）模式的長視頻平臺，在用戶時長爭奪上不占優(yōu)勢。

在商業(yè)變現(xiàn)上，愛優(yōu)騰虧損多年，始終沒有實現(xiàn)盈利。再加上流媒體整體付費用戶增長變緩，長視頻自身的焦慮愈發(fā)嚴重。

樊路遠在現(xiàn)場提到：“難，長視頻行業(yè)太難了。這個行業(yè)是有盈利的企業(yè)，但我們?nèi)遥▋?yōu)酷、愛奇藝、騰訊）什么時候能盈利？按照現(xiàn)在的生存環(huán)境，盈利指日可待那是癡心妄想?！?/span>

2019年，愛奇藝、騰訊視頻會員規(guī)模先后過億；2021年一季度，愛奇藝、騰訊視頻的會員規(guī)模分別為1.05億、1.25億。訂閱會員規(guī)模增速放緩，天花板似乎不難預見。

而本次視聽大會公布的數(shù)據(jù)，也許是愛優(yōu)騰們磨刀霍霍向短視頻的最新導火索。

6月2號發(fā)布的《2021網(wǎng)絡視聽報告》顯示，我國網(wǎng)絡視聽用戶規(guī)模達9.44億，泛網(wǎng)絡視聽市場規(guī)模破6000億，人均每天刷短視頻超2小時。

《網(wǎng)絡視聽報告》由中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會制作，是一年一度的行業(yè)風向標。從過去幾年的報告對比，就可以看到短視頻的增長勢頭何等迅速。

2021年的報告發(fā)布了一個重要的結論：短視頻平臺行業(yè)地位首超所有綜合視頻平臺。

在報告中，短視頻平臺，2019年被稱之為“新生力量”，2020年是“全面領先長視頻”，到了2021年，被定義為“影響力力壓所有綜合視頻平臺”。

這種行業(yè)地位是從多個維度體現(xiàn)的。

行業(yè)規(guī)模上，短視頻市場規(guī)模達2051.3億元，高于綜合視頻的1190.3億元。

報告提到，短視頻是吸引新網(wǎng)民觸網(wǎng)的第二大因素。和2020年6月相比，短視頻吸引更多的新網(wǎng)民觸網(wǎng)，綜合視頻的拉新能力則有所下降。

短視頻的日均使用時長還在增加。截至今年3月，短視頻的人均使用時長達125分鐘，超過即時通信，成為人均單日使用時間最長的網(wǎng)絡應用。

這也難怪樊路遠感慨：“三年前，我們多風光，往哪一坐就是中心?，F(xiàn)在，若論市值比，B站、快手是大哥?！?/span>

實際上，6月3日，愛優(yōu)騰“一把手”們的唇槍舌劍，是其第四次對短視頻平臺和盜版內(nèi)容發(fā)起攻擊。

4月9日和4月23日，愛優(yōu)騰等長視頻平臺已聯(lián)合各影視公司、影視協(xié)會和明星藝人，共發(fā)布了兩次聲明，均沒有得到短視頻平臺實質性的處理結果和對外公開的直接回應。

5月28日，坐不住的愛優(yōu)騰集體炮轟B站，這是其第一次再官方賬號公開點名B站出現(xiàn)的《老友記重聚特輯》侵權。

這一次，B站迅速下架了《老友記》相關視頻。目前在B站搜索“老友記”，已經(jīng)無法顯示任何結果。

國內(nèi)版權市場的風已經(jīng)刮起來了，在聲明發(fā)布之后，長視頻平臺的動作頗多。

據(jù)IT之家消息，相關人士透露，騰訊視頻將發(fā)起“版權電影短視頻補貨計劃”，招募MCN機構為速看、解說等板塊提供定制內(nèi)容，預計這一計劃所需內(nèi)容的規(guī)模將達到4萬條以上。

據(jù)悉，騰訊視頻的這一計劃獎金池共計達200萬元，單條視頻費用將為60-80元。

也許，“二創(chuàng)”并不具有原罪，二創(chuàng)流量流向哪里，才是問題的關鍵。

03
短視頻，“一哥”難做

雖然短視頻在市場規(guī)模、用戶時長等方面，均超過長視頻，成為網(wǎng)絡視聽領域的“一哥”，但同樣面臨不少風險。

從長視頻的表態(tài)來看，矛盾已經(jīng)到了白熱化階段。可以預見的是，未來因版權遭遇的攻訐只會越來越激烈。

國家版權局已對版權問題表態(tài)。

4月25日，國務院新聞辦公室舉行新聞發(fā)布會。發(fā)布會上，中宣部版權管理局局長于慈珂表示，國家版權局高度重視短視頻侵權盜版問題，會一如既往地積極維護影視作品版權秩序。

于慈珂表示，2021年，國家版權局將繼續(xù)加大對短視頻領域侵權行為的打擊力度，堅決整治短視頻平臺以及自媒體、公眾賬號生產(chǎn)運營者未經(jīng)授權復制、表演、傳播他人影視、音樂等作品的侵權行為。

《2021中國短視頻版權保護白皮書》顯示，2019年1月至2021年5月，12426版權監(jiān)測中心對1300萬件原創(chuàng)短視頻及影視綜的“二創(chuàng)”短視頻進行監(jiān)測，累計監(jiān)測到300萬個侵權賬號。

通知刪除了1478.60萬條“二創(chuàng)”侵權及416.31萬條原創(chuàng)侵權短視頻。涉及點擊量5.01萬億次，按萬次點擊10元計算，挽回直接經(jīng)濟損失50.1億元。

二創(chuàng)侵權統(tǒng)計圖源：12426版權監(jiān)測中心

短視頻平臺的侵權視頻內(nèi)容仍然較多，從法律層面探討，影視剪輯短視頻的確存在風險。

新修訂的《中華人民共和國著作權法》，于今年6月1日正式生效。新法提升了侵權違法成本，加大了對侵權行為的打擊力度，增加侵權法定賠償額下限，并將法定賠償額上限由50萬元人民幣提高到500萬元人民幣。

星娛樂法創(chuàng)始人、資深娛樂法律師李振武曾告訴毒眸，著作權法規(guī)定，沒有經(jīng)過權利人的許可，傳播已發(fā)布的影視作品，都涉及侵害著作權。

唯有兩種情況是合理合法的，一是法律規(guī)定的合理使用的范疇；另一種是在法定許可下，廣播電視臺可以不經(jīng)權利人的同意先行使用，但要向權利人交費。

“《著作權法》規(guī)定，合理使用的情況有12種，能夠在文娛行業(yè)里面得到適用的有1種，‘為了評論說明解釋某一個問題，在自己的作品里適當引用已發(fā)表的作品’?！崩钫裎湔f。

一方面，抖音、快手、B站、西瓜視頻等以UGC為主的視頻網(wǎng)站，需建立完整的審核流程和版權監(jiān)測技術體系，否則將陷入無數(shù)版權官司之中。

按照法律要求，創(chuàng)作者剪輯視頻時，不應去掉原本的Logo，應標明出處，且用于商業(yè)目的就會涉及侵權。如果對作品進行剪拼改編或是利用視頻進行盈利，甚至有可能侵犯演員的名譽權和肖像權。

比如，在某平臺很火的“贅婿”系列小說廣告，衍生出網(wǎng)絡流行?！巴嶙鞈?zhàn)神”。相關衍生剪輯視頻，曾被該廣告的制作公司起訴侵權。

相比之下，YouTube制定了完整的版權審核規(guī)則，并讓這套規(guī)則運轉起來。

知乎用戶總結過，YouTube的審核系統(tǒng)中，有四種版權管理工具。其中，Conten ID 系統(tǒng)針對視頻ID和音頻ID 分別監(jiān)測，可以比其內(nèi)容是否侵權。

YouTube的收益轉移政策，也被認為是值得國內(nèi)借鑒的版權處理方式。

我們采訪到的二創(chuàng)作者小A認為，YouTube做得更好一點，“它會直接提示你有版權問題，但是視頻不會下架，網(wǎng)友還能看到，但這條視頻創(chuàng)作者基本沒有收益了，大部分收益會直接打到版權方的賬戶上面?！?/span>

除了審核到位，短視頻平臺還要做更多。

此前的文章曾提到，絕大部分創(chuàng)作者無力一一尋求授權，再進行“二創(chuàng)”，平臺和平臺之間談好授權方案，建立資源庫，創(chuàng)作者再根據(jù)規(guī)則去使用，或許是一個可行的方法。

若短視頻平臺要減少UGC創(chuàng)作者流失，保全其影視“二創(chuàng)”內(nèi)容和流量，短視頻平臺大概率要和愛優(yōu)騰等平臺或其他版權管理公司合作，進行內(nèi)容版權采買。

不過，平臺之間的競爭關系，也許會讓購買的過程增加波折。

在6月2日的“短視頻版權保護的挑戰(zhàn)與協(xié)同治理”論壇上，字節(jié)跳動副總裁、總編輯張輔評發(fā)言稱，平臺在獲取版權時，經(jīng)常受到頭部平臺的阻礙：

“業(yè)內(nèi)幾家知名的長視頻平臺組成了頭部平臺價格聯(lián)盟，他們一邊對影視劇片方施壓，不允許片方將聯(lián)盟聯(lián)合采買的版權內(nèi)容售賣給B站、西瓜、抖音之類的平臺；一邊擠壓影視劇片方的利潤空間?！?/section>

版權問題，正如樊路遠感慨的那樣，是一個輪回。“十多年前，長視頻平臺初創(chuàng)期，我們也經(jīng)歷過盜版?，F(xiàn)在就像一個輪回?！?/strong>

如今但短視頻平臺想要走向正版，前面還站著手握版權的三巨頭。

優(yōu)愛騰搬起石頭，在輿論上砸了自己的腳，先敗一局，但短視頻平臺在版權問題面前，似乎也無法回避了。

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“豬食”風波背后，長短視頻的奪食戰(zhàn)

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優(yōu)愛騰搬起石頭

02長視頻為何又雙叒叕拔刀？

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