Find十年，從發(fā)現(xiàn)自我到探索世界

Find X3系列預計會成為Find系列十年來銷量最高的產(chǎn)品。

作 者 丨 宿藝

編 輯 丨 子淇

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旗艦市場“頭部玩家”是每個中國手機企業(yè)的至高理想。

 

2021年旗艦手機市場再次迎來“天王山之戰(zhàn)”，原因主要有兩個：一是5G換機周期的用戶體驗升級需求，二是中國市場TOP品牌“供應鏈變局”出現(xiàn)的千萬臺旗艦市場“空檔”。幾乎所有手機品牌都在全力加速旗艦市場布局，這是一場企業(yè)綜合實力的較量，也是一次創(chuàng)新比拼、實現(xiàn)彎道超車的難得機遇。

 

3月11日發(fā)布的Find X3系列，不僅是OPPO“十年理想之作”，也代表了中國手機企業(yè)中迭代周期最長的旗艦系列實現(xiàn)“化蛹成蝶”。

 

OPPO副總裁、中國區(qū)總裁劉波在與《壹觀察》對話中表示：Find X3系列預計會成為Find系列十年來銷量最高的產(chǎn)品。中國高端旗艦市場（600美金以上）目前只有兩家企業(yè)，OPPO目標成為第三個品牌，希望三分天下有其一。

 

▲OPPO副總裁、中國區(qū)總裁劉波

 

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Find十年探索，OPPO旗艦技術長行

 

中國手機品牌邁向高端旗艦市場的征途中，Find系列是一個“傳奇”式的存在。

 

2011年6月Find系列初代產(chǎn)品上市，此時小米首款手機還未發(fā)布，華為剛剛開啟手機業(yè)務轉(zhuǎn)型，蘋果iPhone4s還在醞釀之中，甚至整個中國智能手機市場還處于爆發(fā)前夜的蟄伏期。

 

Find系列出現(xiàn)，為中國手機企業(yè)打造旗艦過程中積累了寶貴經(jīng)驗，磨煉出了一支“氣質(zhì)”獨特的旗艦產(chǎn)品團隊。比如堅定的旗艦策略，堅持采用當時手機產(chǎn)業(yè)最頂級的技術創(chuàng)新與核心元器件，追求科技、工藝、設計與體驗的最恰當“平衡點”......  這一切，意味著Find每一代新品，都會面臨極大的挑戰(zhàn)，其探索過程也注定跌宕起伏。

 

李映明作為Find X產(chǎn)品線負責人，經(jīng)歷了Find迭代的完整過程，他直言：“Find十年過得并不順利，甚至是心酸大過于成功”。初代Find聚合了當年手機產(chǎn)業(yè)核心元器件、材料、工藝等行業(yè)頂級技術創(chuàng)新，在傳播上也大開大闔，比如使用好萊塢制作的微電影《Find Me》也成為手機行業(yè)的經(jīng)典之作。但堆料過狠、想賦予的東西太多，讓不斷做“加法”的初代Find被用戶調(diào)侃為“磚頭”，內(nèi)部一位高管“既沒有勇氣，也沒有靈氣”的評價直接刺痛了這支在MP3、藍光DVD、功能機時代都打造過頂級產(chǎn)品的優(yōu)秀研發(fā)團隊。

 

6名研發(fā)人員自發(fā)組成了一支小團隊，在沒有公司立項的情況下，“憋著一口氣”從包括屏幕、芯片等各個系統(tǒng)模板反復打磨，終于在年底之前造出了一臺“理想”樣機。年會上趁著酒勁，他們掏出來給OPPO CEO陳明永展示。陳明永一愣，還以為是臺模型，然后他按下了電源鍵，屏幕亮了......  年會氛圍驟然熱烈，當即升級為項目決策會。半年之后，第二代產(chǎn)品Finder量產(chǎn)上市，6.65mm機身厚度創(chuàng)造了“全球最薄智能手機”記錄，放在今天也絕對是“標桿級”的存在。

 

Find團隊終于揚眉吐氣，甚至顛覆了當時用戶和產(chǎn)業(yè)對國產(chǎn)手機品牌的印象。來中國出差的高通總部員工，回國時都選擇帶上幾部回去送給老板和同事。時隔九年之后，高通公司銷售及業(yè)務拓展副總裁盛況回憶起這一幕仍不免感慨：“Finder震撼了高通”，它沒有出自剛剛超越諾基亞登上全球手機市場老大的高通，也沒有來自蘋果，而是一家中國品牌OPPO。這也讓高通和更多手機核心供應鏈企業(yè)意識到中國手機市場正在發(fā)生的巨大變化。

 

舜宇光電總經(jīng)理王明珠回憶稱：Finder背后是手機攝影鏡頭“幾乎不可能完成的挑戰(zhàn)”：Find團隊選擇了當時全球最薄攝像頭，并要求“再降低15%”。Finder也由此開啟了國產(chǎn)手機品牌跨入產(chǎn)業(yè)鏈前端、反向定制核心元器件的新模式。

 

Find改變了中國手機產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新思維模式，也在探索中不斷改變自己。Find 5是全球首款采用1080P屏幕的國產(chǎn)旗艦手機，也是全球第一款配備堆棧式CMOS的智能手機；Find 7首次搭載VOOC快充，“低電壓+大電流”方案改變了全球手機快充演進方向；Find X使用了極為驚艷的“雙規(guī)潛望結構”，成為全球首款“正反無孔一體化”量產(chǎn)機身設計；Find X2則實現(xiàn)了120Hz+3K全面屏的頂級屏幕交互體驗，并引入了視頻超級防抖功能，這兩者如今都成為5G時代旗艦用戶的“硬核剛需”。

 

可以說，F(xiàn)ind系列成長過程，創(chuàng)造了中國旗艦手機市場的諸多重要創(chuàng)新節(jié)點，并對整個手機供應鏈與之后的技術演進方向都產(chǎn)生了深遠影響。前ATL電池專家王升威在評價Find系列一直引領的VOOC快充方案時評價稱：這是“繼喬布斯發(fā)布智能手機之后，中國核心技術創(chuàng)新首次引領手機行業(yè)”。

 

這也是Find系列十年來一直給業(yè)界留下深刻印記，并擁有中國旗艦手機市場“最長情”忠實用戶的重要原因。2014年Find7發(fā)布會前，全國50城Find用戶自發(fā)聚集，共同見證新品到來。值得關注的是，Find系列是精準的旗艦用戶群粉絲，這與后來手機企業(yè)的品牌粉絲相比并不相同，在如今的旗艦手機市場也并不多見。

 

智能手機雖然是電子消費品，但用戶是有感情和記憶的，好產(chǎn)品與好口碑往往會保持長久生命力，并不會因時間消弭熱愛。比如蘋果麥金塔電腦，第一代iPhone如今都成為果粉的“收藏品”。而Find作為迄今為止迭代與創(chuàng)新周期最長的中國手機旗艦系列，歷經(jīng)七代產(chǎn)品探索，如今終于迎來了十年理想之作：Find X3系列。

 

劉波認為：手機企業(yè)從“定位高端”到真正“成為高端”，是一個艱辛的探索過程。OPPO做高端旗艦并不是今年才提出的，而是十年前就明確了這一方向，并為此持續(xù)投入，OPPO相信“堅持的力量是偉大的”，在高端旗艦市場尤為如此。

 

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Find十年理想，OPPO破局高端

幾乎所有手機企業(yè)都看到了2021年旗艦市場突然出現(xiàn)的“窗口”機遇，表現(xiàn)在市場層面就是新品發(fā)布時間節(jié)點紛紛提前，一些品牌推出了新旗艦系列，今年第一季度成為5G階段旗艦發(fā)布最密集的周期。

 

定義為“十年理想之作”的Find X3系列，背后更是聚合了現(xiàn)今手機行業(yè)在色彩、屏幕、影像、設計四大創(chuàng)新方向的“新標桿”。

 

Find X3系列的一大突出創(chuàng)新，是為手機行業(yè)“探索新色彩”可能性邁出了一大步。色彩是人機交互的核心體驗之一，近兩年手機色彩影像無論是從采集端（手機攝像頭+傳感器）還是顯示端（手機屏幕）都表現(xiàn)出了強勁的創(chuàng)新力，但手機成像相當于一個完整的管道，其中任何一個環(huán)節(jié)缺失都會造成色彩信息損失。這就意味著所謂“單點突破”，并不能有效提升用戶對色彩影像的強感知。

 

Find X3系列首次搭載了自研的全鏈路10bit色彩引擎，并搭載10億色臻彩雙主攝及10億色臻彩屏，成為行業(yè)首部將10bit貫穿至拍攝、編碼、存儲、解碼、顯示的“色彩影像旗艦”，帶來了相比普通手機高達64倍的色彩表現(xiàn)力。除此之外，F(xiàn)ind團隊還把自研的影像算法都做到了10bi，包括AI人臉校正、AI炫彩、美顏、超級防抖、超級夜景等用戶常用的影像場景都擴展為10bit。

 

與動輒上億像素的“影像參數(shù)”競爭相比，無論是全鏈路10bit，還是色彩管理都不是“一望即知”式的營銷傳播。付出巨大的資源投入做出的功能卻不太顯性，這在競爭激烈的手機市場中無疑是非常冒險的行為。

 

當《壹觀察》提出這一問題，OPPO產(chǎn)品人員回答是：手機技術的創(chuàng)新并非服務于營銷概念，而是真實推動用戶的體驗躍遷。劉波對《壹觀察》表示：OPPO這一次提出了“色彩影像新賽道”，原因不僅是看到手機拍攝性能，OPPO 希望Find X3系列不僅只是記錄色彩的工具，更能幫助用戶捕捉情緒，記錄當下的每一個瞬間，以色彩喚醒感動。

 

OPPO為此成立了浙江大學-OPPO聯(lián)合創(chuàng)新中心色彩實驗室，開展“記憶色工程”研究，在Find X3 系列中推出AI場景色彩功能，為用戶匹配最符合拍攝心情的色調(diào)。同時，OPPO Find X3 系列加入了“色彩視覺增強”功能，提供700多種色彩視覺方案，助力色覺障礙人士實現(xiàn)色彩的自由表達。

 

劉波強調(diào)稱：“Find夯實高端品牌之路上，相信色彩影像新賽道會成為很強的核心助力”。

 

安東尼·高迪除了是舉世聞名的巴塞羅那圣家族大教堂設計者，還留下了一句經(jīng)典名句：“直線屬于人類，曲線屬于上帝”。直線是兩點一線最短的距離，而曲線代表了人類對美學的認知與生命張力。

 

業(yè)界和用戶的另外一大關注點，就是Find 3系列此次采用了一塊完整無割裂、無斷點、一體化的流線曲面機身方案，特別是鏡頭模組處采用平緩過度的“環(huán)形山”設計，經(jīng)過產(chǎn)業(yè)評估的結論是“完全不具備量產(chǎn)性”。Find設計與研發(fā)人員首次采用了點陣式設計，將機身弧面分拆成2000+個網(wǎng)絡控制點用于精密調(diào)整后蓋曲線，并配合藝術級熱鍛工藝，最終在攝像頭模組和機身的交匯處打造了 “不可能的曲面“。

 

劉波在與《壹觀察》對話中透露了一個信息：目前行業(yè)普遍采用的傳統(tǒng)3D機身設計方案良品率為70-80%之間，而Find X3系列的“環(huán)形山”一體化流線曲面機身方案良品率僅約20%，僅此一項就成本就提升了3-5倍。劉波強調(diào)稱：大家看到的設計貌似簡單，但一個好創(chuàng)意落實到產(chǎn)品并量產(chǎn)出來，還要考慮到全面可靠性，其中的挑戰(zhàn)非常大，更是一個艱難的投入和探索過程，但這也同時考驗了手機企業(yè)對打造高端旗艦的決心。Find系列研發(fā)周期大約是一年，但規(guī)劃周期長達2-3年。供應鏈資深業(yè)界人士在看到這一方案后評價稱：“這是不計成本，一年之內(nèi)很難有跟隨者”。

 

實際上，從6.65mm機身厚的Finder，到采用“雙規(guī)潛望結構”與 “正反無孔一體化機身”的Find X，再到如今的Find X3系列，每一次Find系列的迭代，幾乎都是同時期在手機設計、結構堆疊、制造工藝的巨大挑戰(zhàn)，每一款Find背后，都是手機產(chǎn)業(yè)技術創(chuàng)新的重要突破。

 

這是我們對每一代Find都充滿期待、擁有驚喜與愉悅感的重要原因，也是智能手機日趨同質(zhì)化的時代最寶貴的理想與熱情?？梢哉f，OPPO不負Find之名， Find 3系列是真正的“十年理想之作”，也讓OPPO在沖擊高端旗艦市場TOP3品牌中擁有了重要的信心與底氣。

 

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Find X3背后的四大支撐力

 

手機企業(yè)的“成功旗艦”進階之路，從來不是單獨產(chǎn)品層面的競爭，而是手機企業(yè)綜合實力的比拼。

 

系列歷經(jīng)十年七代產(chǎn)品打磨，特別是連續(xù)兩代Find X產(chǎn)品的市場演練，OPPO如今在破局高端市場方向上已經(jīng)做好了充足準備。

 

首先，從產(chǎn)品與市場層面的充足“底氣”。作為OPPO中端市場的“糧倉”，Reno經(jīng)過五代產(chǎn)品已經(jīng)夯實了該價格段并成為市場主力機型。Reno 5系列成為爆款，單機獲得了今年1月國內(nèi)手機市場國產(chǎn)品牌銷量冠軍，并憑借出色表現(xiàn)力推OPPO連續(xù)兩個月斬獲中國手機首次份額第一名（Counterpoint數(shù)據(jù)）。明晰的產(chǎn)品體系、強勁的中端市場份額占優(yōu)，讓OPPO有足夠的能力與理由去向高端旗艦市場加速沖擊，F(xiàn)ind X3系列就是旗艦市場的“破圈”利器。

 

其次，OPPO深厚的技術與專利儲備。旗艦市場是真正的技術引領與創(chuàng)新較量，所謂“單點突破”與“拼參數(shù)”都是低階技術競爭，很難形成企業(yè)在旗艦市場的護城河與持續(xù)產(chǎn)品差異化能力。

OPPO目前在全球建立6個研究所，5個研發(fā)中心，僅2019年研發(fā)投入就達百億規(guī)模。根據(jù)全球?qū)＠麛?shù)據(jù)庫incoPat數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月31日，排名前二十的企業(yè)專利權人中，OPPO以3580件發(fā)明專利授權量排名第二。在核心技術領域，2020年底OPPO 進入全球5G專利排名前十（NGB Corporation數(shù)據(jù) ）；AI專利全球申請超過2400件；影像專利全球全球申請超過2950件；VOOC閃充專利全球申請超過2950件，成為業(yè)界快充標準制定的重要推動者之一。Find X3系列，可以說就是OPPO在核心技術突破與聚合創(chuàng)新的重要體現(xiàn)。

 

第三，核心供應鏈同樣是旗艦市場比拼的重要底氣。劉波透露稱：OPPO從2011年開始啟動供應鏈改革，至今已歷經(jīng)十年，主要是把過去簡單的采買模式升級為供應鏈戰(zhàn)略布局，推動與供應鏈的技術合作與聯(lián)合研發(fā)。

同時，OPPO長期以來堅守的“本分”文化，以及多次在企業(yè)轉(zhuǎn)型周期與供應商合住伙伴的“同舟共濟”，讓OPPO與供應鏈企業(yè)之間成為了高度互信的合作伙伴。一方面，這有利于供應鏈企業(yè)愿意投入資源與OPPO共同推動研發(fā)、定制核心元器件，比如Find X3使用的索尼IMX766“大底”、 “環(huán)形山”一體成型流線曲面機身量產(chǎn)等。另一方面，疫情沖擊與5G轉(zhuǎn)型之下，整個行業(yè)都面臨供應鏈長期缺貨，長期互信讓OPPO可以拿到更多的元器件份額，保障旗艦新品的平穩(wěn)供貨。

 

第四，是旗艦市場品牌與渠道的充足支撐力。旗艦市場成功背后，一定需要充分的品牌勢能、旗艦用戶人群認可度，以及強勁的渠道支撐力。2020年OPPO確立了“科技為人，以善天下”的品牌信仰，以及“讓每一個人因科技而享有怦然心動的美好”的品牌使命。今年3月初，OPPO宣布由華語知名導演與演員姜文擔任“影像探索家”，成為Find X3的品牌代言人，一改過去的“小清新”品牌營銷風格。隨后OPPO官微發(fā)布的一部Find X3外觀揭秘視頻中，再次展現(xiàn)出了“OPPO電影工廠”的特質(zhì)，音樂則來自《星際穿越》配樂大師——奧斯卡獲獎者Hans Zimmer。這讓很多Find老用戶都想起了十年前由萊爾納多演繹的那部經(jīng)典廣告片《Find ME》。

 

渠道層面，OPPO近來年一直在推動渠道能力優(yōu)化與模式升級。比如重點加速OES（OPPO市級授權體驗店）的全國布局，加速一二線重點城市核心商圈（ShoppingMall）的進駐，致力于打造廠商總部+代理商聯(lián)合操盤，共同為核心大客戶提供端到端服務的新模式探索等等。

 

《壹觀察》認為，從產(chǎn)品、技術創(chuàng)新、供應鏈、品牌營銷與渠道的“全維度”體系來看，OPPO都做好了充分的準備。Find作為“探索”系列就應該不懼爭議，保持鋒銳創(chuàng)新，堅守初心與理想，去探索無限可能。而OPPO，最好的方式就是盡可能調(diào)配資源，保證Find的理想與探索走進現(xiàn)實。

 

劉波對此透露稱：Find X3系列相比上一代產(chǎn)品的綜合資源投入提升了50%以上，包括調(diào)集了公司最強的研發(fā)團隊與相關資源，Find X3系列預計會成為Find系列十年來銷量最高的產(chǎn)品。

 

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OPPO發(fā)現(xiàn)自我，F(xiàn)ind探索世界

 

面向未來十年的新技術變革與萬物互融時代，OPPO從2019年起開始對企業(yè)戰(zhàn)略、愿景、使命與價值觀進行了全面梳理。

 

OPPO明確提出要在高端、電商、整體IoT三大領域?qū)崿F(xiàn)重點突破。

 

劉波認為，這三件事其實有一根主線，那就是“一切以用戶體驗為核心”：高端用戶對線上信息與評論更加關注，在高線城市用戶占比更高，近兩年通過電商購買占比也在快速提升。IoT產(chǎn)品也是如此，在高線城市中的白領高知用戶普及程度更高，線上銷售占比更加突出。在三大方向中，“高端突破”邏輯是整個戰(zhàn)略啟動與順利運轉(zhuǎn)的第一步。因此Find X3系列對于OPPO來說意義非比尋常，這也是這代Find新品無論是從創(chuàng)新還是體驗層面都如此“驚艷”的重要原因。

 

以高端產(chǎn)品突破為勢能，以中國手機市場TOP3旗艦品牌為目標支點，OPPO提出了“All for one”的戰(zhàn)略宣言，One代表用戶體驗，All象征著為全球用戶提供多場景無縫體驗的數(shù)字生活。All for one的核心目標，是打造偉大的產(chǎn)品，構建公司長期競爭力，牽引OPPO所有部門圍繞“用戶體驗”進化發(fā)展。

 

圍繞這一戰(zhàn)略，OPPO一方面提出了“3+N+X”科技躍遷戰(zhàn)略，明確OPPO面向萬物互融時代的重要技術創(chuàng)新投入與產(chǎn)品布局方向，另一方面提出“ 智慧懂你、無縫連接、現(xiàn)代安全、創(chuàng)新設計 ”的產(chǎn)品理念，所有產(chǎn)品邏輯都圍繞這四條線進行聚焦投入與迭代創(chuàng)新。而從Find X3系列的產(chǎn)品特質(zhì)來看，顯然就是秉持“All for one”理念的首批核心產(chǎn)品踐行者。

 

陳明永明確提出OPPO的目標是進階“世界一流的科技公司”，成為“萬物互融時代的探索者和引領者”。OPPO為此必須實現(xiàn)從單品智能到垂直場景，從垂直場景到融合場景，進而完成從單一手機公司到生態(tài)型公司的跨越。

 

可以看到，在這個長期而非常明確的演進路徑中，單品智能是最核心的起點，也決定了OPPO之后戰(zhàn)略新賽道上的起跑速度。而Find X3系列讓業(yè)界和用戶相信，OPPO有能力成為全球高端市場真正的“頭部玩家”，實現(xiàn)OPPO躍遷戰(zhàn)略中的領跑加速度。

END

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原搜狐科技通信主編

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