哪個(gè)廣告投放平臺(tái)效果好（信息流推廣指南）

選擇很重要，往往選擇決定了一切。

你對(duì)平臺(tái)的熟悉，意味著你是否能為自己推廣的產(chǎn)品選擇合適的平臺(tái)，也意味著你是否能讓推廣取得一個(gè)好的效果。

我們總結(jié)了目前主流信息流平臺(tái)的特性及一些投放建議，供大家在投放選擇時(shí)進(jìn)行參考。

一、騰訊社交平臺(tái)

騰訊是社交行業(yè)的龍頭，成立時(shí)間最早，憑借QQ和微信，擁有龐大流量，基本可覆蓋全網(wǎng)用戶。騰訊產(chǎn)品豐富，包括騰訊新聞、騰訊網(wǎng)、騰訊視頻、天天快報(bào)、微信朋友圈、公眾號(hào)、QQ空間、瀏覽器等。目前信息流產(chǎn)品主要是兩款：一個(gè)是騰訊廣告（原名廣點(diǎn)通），一個(gè)微信朋友圈。

優(yōu)勢(shì)：社交應(yīng)用極其強(qiáng)大，覆蓋面廣日活高，用戶粘性大，年輕用戶集中，適合品牌宣傳。新聞?lì)愘Y源豐富，目標(biāo)客戶定位精準(zhǔn)，轉(zhuǎn)化率不錯(cuò)。

缺點(diǎn)：平臺(tái)多，人群廣，易投難精準(zhǔn)。

投放建議：QQ類廣告建議投放輕工業(yè)或生活類產(chǎn)品；微信類廣告，需確認(rèn)自己產(chǎn)品的用戶群，明確產(chǎn)品性質(zhì)，定向投放到目標(biāo)人群。

二、巨量引擎

1.今日頭條

今日頭條是目前國內(nèi)資訊類信息流中最大的平臺(tái)，同時(shí)也是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域成長最快的產(chǎn)品之一。他是一款基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品，受眾廣范，行業(yè)覆蓋率極高，并且具有強(qiáng)大而成熟的人工智能算法。

優(yōu)勢(shì)：算法成熟，詞包定向，有移動(dòng)建站很方便，ocpm、cpa系統(tǒng)算法效果較好。用戶每日使用時(shí)長超過76分鐘，同時(shí)能5秒快速推廣，鎖定目標(biāo)用戶，10秒更新用戶模型，廣告投放更精確。

缺點(diǎn)：展現(xiàn)點(diǎn)擊量比較大，轉(zhuǎn)化不是特別高。

投放建議：生活、游戲、APP等可嘗試OCPM出價(jià)方式，同時(shí)根據(jù)導(dǎo)航欄的分類進(jìn)行投放

2.抖音

抖音平臺(tái)擁有海量的活躍用戶，大數(shù)據(jù)上表現(xiàn)有明顯優(yōu)勢(shì)。其用戶平均在線時(shí)間長,廣告曝光率高，產(chǎn)品推送多元化精準(zhǔn)化，是目前廣告主比較推崇的廣告之一。

優(yōu)勢(shì)：特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)很明顯，受眾人群年輕化，活躍度高，客戶記憶度高。抖音日活數(shù)量非常龐大，投放曝光量大，新品牌認(rèn)知度高。很多品牌都是被抖音帶火的。

缺點(diǎn)：成本偏高，對(duì)素材要求極高，整體人群意向程度低，對(duì)行業(yè)要求限制也比較高。流量相對(duì)不可控。

投放建議：抖音的娛樂定位限制了一定行業(yè)的投放適應(yīng)性。建議游戲、生活、APP、電商等泛流量產(chǎn)品投放。品牌曝光表現(xiàn)也很好。

三、百度信息流

百度是國內(nèi)流量三大巨頭之一，大多數(shù)用戶都在使用它的搜索引擎產(chǎn)品。他的信息流起步較晚，最近幾年才迅猛發(fā)展，他主要依據(jù)的是旗下各大平臺(tái)資訊流中穿插展現(xiàn)原生廣告。因?yàn)樗阉鞯鬃樱栋俣刃畔⒘餍枰莆蘸藐P(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞詞包是影響流量的重要因素。資源平臺(tái)很多如百度搜索、貼吧、瀏覽器等。

優(yōu)點(diǎn)：有搜索基礎(chǔ)，內(nèi)容定向精準(zhǔn)，轉(zhuǎn)化率較高。

缺點(diǎn)：流量來源復(fù)雜，操作不易，技術(shù)依賴比較強(qiáng)，流量和成本較為不穩(wěn)定。

投放建議：用戶覆蓋面廣，適合大部分產(chǎn)品，可更好觸達(dá)目標(biāo)用戶。

四、微博

微博是基于用戶興趣和開放關(guān)系的以移動(dòng)使用為主的社交媒體平臺(tái)，超級(jí)粉絲通（微博“粉絲通”）是基于用戶屬性和社交關(guān)系將企業(yè)廣告精準(zhǔn)地傳遞給粉絲和潛在粉絲的營銷產(chǎn)品。它會(huì)根據(jù)用戶屬性和社交關(guān)系將信息精準(zhǔn)的投放給目標(biāo)人群。

超級(jí)粉絲通/品牌速遞，商業(yè)化成熟，女性用戶居多，偏年輕化，粉絲群體活躍，容易受輿論影響。

優(yōu)點(diǎn)：用戶量大，活躍用戶占比非常多，并具有多種廣告形式，通過移動(dòng)社交實(shí)現(xiàn)原生傳播。

缺點(diǎn)：成本偏高，流量不可控，行業(yè)趨向化明顯。

投放建議：生活類產(chǎn)品(例食品、服裝等)、地區(qū)類產(chǎn)品(例攝影等)、游戲、APP、美妝等偏向女性化產(chǎn)品。

五、知乎

知乎用戶傾向于年輕、白領(lǐng)、高收入、高學(xué)歷人群，集中在一二線城市，其消費(fèi)能力極高。廣告展現(xiàn)形式主要在推薦頁、問題頁、回答頁和關(guān)注頁。

優(yōu)點(diǎn)：流量質(zhì)量高，人群消費(fèi)較為理性，且購買能力高。

投放建議：房產(chǎn)家居、游戲、金融、教育培訓(xùn)、電商、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、旅游等行業(yè)皆可投放。

六、快手廣告

快手是短視頻社區(qū)，主要是短視頻的自拍和直播，用戶的結(jié)構(gòu)與全網(wǎng)移動(dòng)用戶分布極為相似，數(shù)量廣，活躍度高，可以說是國民級(jí)流量短視頻應(yīng)用。

優(yōu)點(diǎn)：流量巨大，用戶年齡層年輕化，活躍度非常高。

缺點(diǎn)：審核較嚴(yán)，很多行業(yè)禁投。

投放建議：婚紗攝影、鞋服配飾、APP下載、零售等。

七、小紅書

90% 的用戶在小紅書了解品牌/商品信息；80% 女性用戶；60% iOS用戶；60% 一二線城市用戶；70% 90后用戶。

優(yōu)點(diǎn)：有營養(yǎng)的內(nèi)容營銷，可以帶火不少產(chǎn)品，帶貨能力不能忽視，與網(wǎng)紅合作，或者養(yǎng)號(hào)種草都是不錯(cuò)的推廣途徑，人群精準(zhǔn)，小紅書KOL的轉(zhuǎn)化率也高一些！

投放建議：教育、母嬰用品、美妝護(hù)膚、日化品、零食等產(chǎn)品。

八、360產(chǎn)品

360信息流在PC端、移動(dòng)端協(xié)同發(fā)展，與360一系列工具類產(chǎn)品完美融合。擁有海量跨端資源、全球領(lǐng)先的個(gè)性化重定向技術(shù)、功能化的精細(xì)投放模式三大優(yōu)勢(shì)。主要有360瀏覽器、安全衛(wèi)士等產(chǎn)品。

優(yōu)點(diǎn)：PC端流量大，覆蓋率高。頁游基于360搜索，可根據(jù)關(guān)鍵詞投放。

缺點(diǎn)：媒體多而雜，流量質(zhì)量差。

投放建議：網(wǎng)頁游戲、醫(yī)療等大受眾行業(yè)。

九、UC頭條

UC頭條是UC瀏覽器旗下的新聞資訊推薦分發(fā)平臺(tái)，擁有大量的新聞數(shù)據(jù)源，并通過大數(shù)據(jù)推薦和機(jī)器學(xué)習(xí)算法，為廣大用戶提供優(yōu)質(zhì)個(gè)性化的文章

廣告平臺(tái)：UC瀏覽器、UC頭條APP

優(yōu)勢(shì)：一方面由UC提供海量流量資源，另一方面則由阿里媽媽提供專業(yè)的廣告后臺(tái)和服務(wù)支持，全面幫助廣告主將服務(wù)、產(chǎn)品信息更精準(zhǔn)有效

比如你在淘寶搜索過的物品，UC就會(huì)進(jìn)行推送展示

缺點(diǎn)：比較難控制流量,波動(dòng)性大

投放建議：游戲、電商、金融、APP下載

以下總結(jié)廣告投放的四條法則，助力投到合適的廣告

1.產(chǎn)品目標(biāo)定位

首先對(duì)自身的產(chǎn)品進(jìn)行準(zhǔn)確定位，找到產(chǎn)品的潛在目標(biāo)人群，分析目標(biāo)人群畫像，包括最基本的性別、年齡、消費(fèi)水平、興趣愛好，以及以及他們的瀏覽習(xí)慣、瀏覽關(guān)鍵字等。

2.渠道的選擇

做好產(chǎn)品目標(biāo)定位，確定受眾，就可以進(jìn)行渠道選擇。比如今日頭條的用戶流量，男性占比較多，適用于房地產(chǎn)企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)抓準(zhǔn)關(guān)鍵詞，投放廣告。

3.形式的選擇

我們常見的自媒體廣告形式有H5、視頻、圖文等。根據(jù)廣告形式和位置不同，制作的廣告內(nèi)容有所差異，可以是以軟文的形式、或者圖片、視頻的形式，也可直接插入硬廣，每一種形式都有不同的效用。

4.選好合適代理商

智增增通過整合大量優(yōu)質(zhì)的媒體資源，結(jié)合專業(yè)的服務(wù)團(tuán)隊(duì)，為廣告主提供一站式程序化數(shù)字營銷解決方案。

國內(nèi)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)平臺(tái)，專注于程序化數(shù)字營銷服務(wù)。為中小企業(yè)和品牌公司提供覆蓋面廣、智能投放、可預(yù)測(cè)、數(shù)字監(jiān)測(cè)、高回報(bào)的互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)，實(shí)現(xiàn)海量+低價(jià)+目標(biāo)人群的高效曝光與效果。

自成立以來，已為零售、醫(yī)美、快消、汽車、電商、金融、旅游、教育等超過上百家客戶提供數(shù)字營銷服務(wù)。

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不管是哪一個(gè)媒體平臺(tái)，每一次的廣告投放都需要運(yùn)用到這四點(diǎn)法則，優(yōu)化內(nèi)容，降低成本，達(dá)到最好的推廣效果。

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期待與您的合作。

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