哪個(gè)廣告投放平臺效果好？

謝邀，如果想要找到是移動(dòng)領(lǐng)域的廣告平臺“最優(yōu)解”，不妨看看AppsFlyer 發(fā)布的第十一版《廣告平臺綜合表現(xiàn)報(bào)告》。移動(dòng)領(lǐng)域廣告平臺數(shù)目眾多，但是這份報(bào)告為大家全方位揭示了各家平臺的真實(shí)表現(xiàn)。

此報(bào)告根據(jù)1.4 萬個(gè)應(yīng)用在全球495個(gè)廣告平臺的 270 億次安裝以及 580 億次應(yīng)用打開數(shù)據(jù)對移動(dòng)廣告平臺進(jìn)行統(tǒng)計(jì)排名，能夠幫助廣告主選擇更適合、更有效的廣告平臺。

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首先為大家總結(jié)了此版報(bào)告的五大看點(diǎn)：

1. Facebook 強(qiáng)勢吸引高質(zhì)量用戶，位列第一的榜單數(shù)量最多。

2. 借助 Android 設(shè)備的原生優(yōu)勢，Google 在全球特別是亞太的規(guī)模榜單占絕對主導(dǎo)地位。

3. Apple Search Ads（簡稱 ASA）奪得 iOS 端非游戲應(yīng)用實(shí)力與規(guī)模榜單的榜眼地位；ASA 在 IAP 指數(shù)中也擁有最佳付費(fèi)用戶占比。

4. Unity Ads 實(shí)現(xiàn)大幅增長，在留存指數(shù)中的游戲榜單登頂，領(lǐng)先 ironSource 和 AppLovin。

5. 來自中國的媒體平臺霸屏全球增長指數(shù)榜：前七中有五家廣告平臺都來自中國。

其次，我們以游戲領(lǐng)域?yàn)槔?xì)說報(bào)告中的一些重要發(fā)現(xiàn)：

1雙巨頭占據(jù)不同游戲類別留存榜首，Google性價(jià)比更好。在游戲用戶留存表現(xiàn)方面，Google在動(dòng)作、冒險(xiǎn)、棋盤、紙牌游戲的實(shí)力榜單中遙遙領(lǐng)先，而Facebook在猜謎、模擬、博彩、運(yùn)動(dòng)、策略和文字游戲應(yīng)用中占據(jù)上風(fēng)。從買量成本來看，AppsFlyer對渠道成本的分析顯示，游戲買量中Facebook的成本最高，尤其是在北美、拉美和歐洲市場。相較而言 Google僅在亞太區(qū)高于Facebook。

我們曾在第十版報(bào)告中看到游戲三巨頭ironSource、AppLovin 和 Unity Ads打破Facebook和Google的雙壟斷局面，而這一版中 Unity Ads 實(shí)現(xiàn)了在留存指數(shù)榜單上的大幅度增長，站上三巨頭塔尖，緊跟在Google和Facebook之后。

2.Facebook用戶應(yīng)用內(nèi)購買能力最佳，ASA 潛力有待開發(fā)。從游戲應(yīng)用內(nèi)購買指數(shù)榜單來看，F(xiàn)acebook奪得IAP游戲應(yīng)用跨平臺榜單第一名。而聚焦到細(xì)分品類，Google在動(dòng)作游戲榜單排名第一；Snap重度游戲排名第一、模擬游戲排名第二；Apple Search Ads在模擬游戲榜單分別排名第一與第三，Unity Ads在動(dòng)作、街機(jī)和策略游戲榜單都排名第三。

但是，由于Apple Search Ads更關(guān)注優(yōu)化面向付費(fèi)用戶的廣告，而游戲類廣告平臺更注重優(yōu)化變現(xiàn)廣告，導(dǎo)致當(dāng)前游戲行業(yè)對 ASA普遍采用率較低。盡管如此，ASA對于付費(fèi)用戶的潛力仍值得游戲廣告主重視。ASA在重度游戲表現(xiàn)尤為出色，該類別下的全球 iOS 實(shí)力榜單中 ASA排名第二，在日本、韓國、東南亞、北美、西歐的表現(xiàn)十分強(qiáng)勢。

3.Unity Ads 和ironSource 在應(yīng)用內(nèi)廣告方面引人注目。在應(yīng)用內(nèi)廣告指數(shù)的表現(xiàn)上，F(xiàn)acebook 在IAA全球跨系統(tǒng)實(shí)力榜單中排名第一，在北美、拉美、西歐、澳大利亞和新西蘭、東南亞同樣穩(wěn)坐頭排。緊隨其后的 Unity Ads在中國、印度、日本、韓國以及東歐地區(qū)都是頭號贏家，其次是 ironSrouce，引領(lǐng)中東地區(qū)排名。Unity Ads 的量級顯著高于 ironSource，質(zhì)量方面兩家打成平手。

Unity Ads是游戲開發(fā)者打造手游的主要平臺，因此擁有大量基于應(yīng)用內(nèi)廣告的獨(dú)立長尾游戲應(yīng)用，它們在游戲發(fā)行之后仍與 Unity Ads保持合作。超休閑游戲應(yīng)用極為關(guān)注 Unity Ads，使之躋身 IAA 指數(shù)榜第二名。同樣，ironSource 大部分廣告庫存為休閑和超休閑游戲，主要面向規(guī)模收入進(jìn)行優(yōu)化，穩(wěn)占榜單第三名。

除此之外，《廣告平臺綜合表現(xiàn)報(bào)告》第十一版還首次引入了應(yīng)用內(nèi)購（IAP）和應(yīng)用內(nèi)廣告（IAA）兩個(gè)全新的指數(shù)，從留存、應(yīng)用內(nèi)購買、應(yīng)用內(nèi)廣告與再營銷幾個(gè)方面出發(fā)，從不同維度全方位地評估了廣告平臺的表現(xiàn)。報(bào)告顯示Unity Ads 和ironSrouce 在應(yīng)用內(nèi)廣告方面引人注目，而Snap 在IAP指數(shù)榜單上表現(xiàn)驚艷。大家可以根據(jù)行業(yè)領(lǐng)域的不同特性，結(jié)合報(bào)告內(nèi)容尋找最合適的推廣渠道。

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