視頻號『運營』與『變現』！
本文來自《視頻號運營與變現》一書的作者林秋楠老師的分享。
作為第一批受邀參與內測的視頻號博主，從2020年2月份開始做視頻號，經歷了整個視頻號完整的周期，收到過張小龍給作品點的贊，也踩了很多坑，重要的是總結了很多視頻號運營和變現的經驗。
在這一年有余的時間里，見證了視頻號上的各種熱血沸騰、進場離場、起起伏伏，還有起伏伏伏伏。
有要日更365天、all in視頻號，最后不知去向的；也有很多堅持下來，拿到結果的博主，他們有一個共同的特點，就是目標清晰、有方法論、快速學習、還有優(yōu)質的博主圈子；還有更多沒目標、沒有方法、沒有圈子的博主，徘徊在做與不做、堅持與放棄之間。
在做視頻號的過程中，我指導了10位以上的視頻號頭部博主和100多位金V博主，其中不乏多位變現幾十萬的頭部博主，而這些經驗和思考，我基本都寫在《視頻號運營與變現》這本書里面。
這本書分五個大的篇章來講視頻號，它是一個做視頻號從0到1的思考模型，也是一系列可以實操落地的方法，從趨勢分析到方法論、從設計制作到運營技巧，最后講到大家都關心的變現問題，系統地梳理了做視頻號的各個關鍵點。
這本書更多的是結合筆者多年的互聯網行業(yè)經驗，還有對微信生態(tài)的深刻理解，給大家分享做視頻號的原則、思考模型和方法論，這些要遠比拍攝技巧重要得多。
視頻號和微信都在快速迭代，有些技巧會過時，但是底層的原則、模型和方法論是基本不變的。
總結下來就是，看趨勢、講方法、會制作、懂運營、要變現。
看趨勢
選擇比努力重要，趨勢比選擇重要，時機比趨勢重要。
牛人總是一波一波地出來，他們都是在大時代趨勢背景下，在恰當的時間點選擇了一個上升的趨勢。
趕上趨勢，要遠比努力執(zhí)行重要。努力和執(zhí)行，只是基本條件。
宏觀層面的勢，比如，5G技術快速普及，還有社會生活不斷地在線化，這些都會促進短視頻內容消費的快速增長。
互聯網的勢，是存量時代，用戶和在線時長增長放緩，而短視頻在存量時代依然快速增長，擠壓其他類應用。
微信的勢，則是視頻化和電商化。視頻化是為了適應整個宏觀和互聯網的趨勢；而電商化，則是微信這個11億日活的平臺，在走上快速商業(yè)化的過程。電商化這個過程，也是每一個在微信上的個體都能參與進來的事，微信小商店的slogan是“人人都能做點小生意”，微信電商的體量，可能可以再造一個阿里。
只有把握了這個「勢」，才不會在各種「紅利」里面找不到方向。
講方法
這里講的是方法論不是技巧，做視頻號是一個典型的入門簡單、做好難的事，不僅需要做好短視頻，還需要理解微信生態(tài)，更要懂商業(yè)模式，做視頻號就是一場輕創(chuàng)業(yè)。
那怎么梳理商業(yè)模式、變現模式，如何做好定位、怎樣做競品競爭賬號的分析，需要有方法論的支撐。
方法論要遠比技巧重要，要在方法論的模型里面使用技巧。
會制作
看懂趨勢講方法論，接下來就是要會制作。
比如，名字要怎么取才能更容易讓用戶記住？文案怎么寫才能更好傳播？簡介怎么寫能突出定位且能提高關注轉化率？封面要如何設計才能抓到用戶眼球？用什么工具拍攝和剪輯能達到想要的效果？這些都是術層面的動作，也決定了視頻號的內容質量。
懂運營
做視頻號的本質是做內容，做內容肯定是內容為王，這是一句正確的廢話。
做視頻號一定要同時做好內容和運營。
好的內容是基礎，如何做好運營來放大內容的價值，也是每個創(chuàng)作者需要去做的。“運營的底層原則是什么？”“怎么做付費的社群？”“視頻號直播怎么做？”等，要了解具體運營實操的經驗和方法。
要變現
大家最關注的話題就是“怎么變現，怎么賺錢”。
「變現」可以是廣義上的「變現」，能力成長、社交破圈、個人品牌打造，都可以算是變現，而賺錢則是最簡單、可量化的變現方式，也是每一個博主從一開始做視頻號，就要想清楚的事情。只有變現方式清晰了，做視頻號才有可持續(xù)性。
本書梳理了視頻號的三大變現模式——廣告變現、增值服務和電商的變現，所有的變現模式，基本上都是從這個大的模式衍生出去，理解了這幾個大的變模式，才能更好的梳理自身的變現點。
本書也梳理了四個一直在指導的變現案例，有開線下教育機構的母嬰博主，有在校就開始做視頻號的英語教育博主，有攝影藝術家，也有線下做演講培訓的講師。每個方向都是一個視頻號典型的機會點，除了關注博主本人，更要關注這個方向性的機會，他們是線下機構、在校學生、線下講師和匠人。
他們有一個共同的特點，在做視頻號之前，都沒有做短視頻，他們都是視頻號的原生博主，通過自身的努力，做好視頻號并且從0-1實現了變現。對每一個想入場視頻號的「普通人」，有極大的參考價值。
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▊《視頻號運營與變現》
林秋楠 編著
頭部博主親測有效的實戰(zhàn)與變現經驗
從定位、設計、變現，結合變現案例系統化分析，把握視頻號流量紅利
本書從微信和視頻號的底層邏輯出發(fā)，系統地講解了視頻號的行業(yè)趨勢、設計方法、運營思路、變現路徑。同時，結合4個不同背景、不同領域的視頻號博主變現的實戰(zhàn)經驗，探討視頻號運營、變現的道與術。
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