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          現(xiàn)在,輪到蘋(píng)果沖高端了

          共 1485字,需瀏覽 3分鐘

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          2022-08-01 15:37

          成人的世界不會(huì)有話直說(shuō),比如我想求求你們了,不會(huì)直接說(shuō)轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊快買(mǎi)吧,而是管你們叫家人們

          比如國(guó)產(chǎn)機(jī)想集體漲價(jià)了,不會(huì)直接說(shuō)我們要增加利潤(rùn)了,而是說(shuō)沖擊高端

          比如蘋(píng)果想漲價(jià)了,不會(huì)直接說(shuō)我們要升級(jí)了,而是說(shuō)我們要推出Pro版本,服務(wù)專(zhuān)業(yè)用戶


          繼Mac、iPhone、iPad、AirPods之后,今年開(kāi)始要Pro上去的是Apple Watch

          一個(gè)多月后的蘋(píng)果秋季發(fā)布會(huì)上,與iPhone 14一起發(fā)布的將包括新款A(yù)pple Watch

          Apple Watch Series 8會(huì)新增一個(gè)型號(hào),它有更大的顯示屏和更多的保護(hù),旨在為極限運(yùn)動(dòng)和高度活躍的用戶服務(wù)


          彭博社的Mark Gurman認(rèn)為這款蘋(píng)果手表將被命名為Apple Watch Pro,豐富這條產(chǎn)品線

          Apple Watch最初3代的表殼尺寸分別為38毫米和42毫米

          第4代到第6代表殼的尺寸調(diào)整到了40毫米和44毫米

          第7代則略微擴(kuò)大到了41毫米和45毫米

          從初代到7代,盡管Apple Watch多次調(diào)整了尺寸,但型號(hào)沒(méi)增多,只有兩種,可以簡(jiǎn)單理解為小的適合女士,大的適合男士


          而Apple Watch Series 8將增加更大的第三種型號(hào),尺寸達(dá)到了47mm,更大的屏幕、更大的電池、升級(jí)至S8芯片、增加體溫傳感器,以及更高的售價(jià)

          其價(jià)格可能接近900美元起

          對(duì)于一些蘋(píng)果用戶來(lái)說(shuō),這是讓人有點(diǎn)不爽的消息

          我知道有人會(huì)說(shuō),你可以選擇非Pro版嘛,這正是讓人不爽的地方,因?yàn)橛脩粢纯嗟剡x擇


          以iPhone為例,毒少想買(mǎi)iPhone 13,128GB對(duì)他來(lái)說(shuō)不夠用,上到256GB需要6799元(官網(wǎng)價(jià))

          毒少看了看,發(fā)現(xiàn)只要加1200元就能升級(jí)到更強(qiáng)大的iPhone 13 Pro,但存儲(chǔ)容量只有128GB,如果再加800元就能買(mǎi)到256GB的iPhone 13 Pro

          毒少又看了看,發(fā)現(xiàn)只要再加200元就能買(mǎi)到iPhone 13 Pro Max,但存儲(chǔ)容量只有128GB……


          就這樣,預(yù)算6799的毒少腦子里一直想的是8799的魄柔和9799的魄柔曼克絲,尋找一個(gè)變心的機(jī)會(huì)

          買(mǎi)iPad、MacBook的各位想必也遇到過(guò)這種賤男時(shí)刻


          個(gè)人觀點(diǎn):這就是蘋(píng)果漲價(jià)策略2.0版

          1.0版是單純線性的,iPhone旗艦很長(zhǎng)一段時(shí)間都是一代貴過(guò)一代

          緩慢漲價(jià)的節(jié)奏在2017年發(fā)生突變,人臉識(shí)別+全面屏加持的iPhone X一下竄到了1100歐元

          到了2018年,iPhone XS Max定價(jià)更是突破了1300歐


          1.0版這種漲價(jià)策略很冒險(xiǎn),單純推高定價(jià)在當(dāng)時(shí)就不被看好,消費(fèi)者花這么多錢(qián)體驗(yàn)上并沒(méi)有突飛猛進(jìn)的提升

          于是蘋(píng)果采取哪里摔倒哪里爬起來(lái)的策略,提前觸到高價(jià)線后,開(kāi)始變相降價(jià),11、12、13代提升配置但不漲價(jià)

          市場(chǎng)的回應(yīng)是爆賣(mài)

          Strategy Analytics數(shù)據(jù)顯示,即使全球智能手機(jī)出貨量下降,iPhone第二季度市場(chǎng)份額也是2012年以來(lái)最好的


          蘋(píng)果在全球市場(chǎng)份額中排名第二占16%,而國(guó)產(chǎn)品牌銷(xiāo)量下滑,國(guó)內(nèi)和海外市場(chǎng)均表現(xiàn)低迷

          郭明錤不久前透露,國(guó)內(nèi)各大安卓手機(jī)品牌今年迄今已削減約1.7億部訂單,占2022年原出貨計(jì)劃的20%

          如今國(guó)產(chǎn)品牌集體沖高端算是失敗了,有的品牌準(zhǔn)備明年再次廝殺中端市場(chǎng)


          在這個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn),蘋(píng)果卻準(zhǔn)備沖高端了,即漲價(jià)策略2.0版:基礎(chǔ)款不漲價(jià),分離出來(lái)的Pro更Pro

          一直有傳言今年iPhone 14基礎(chǔ)款還是去年iPhone 13的發(fā)售價(jià),Pro版會(huì)漲100美元

          那么2023年的國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的局面將是:殺回中端市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)機(jī)能否止跌,再次漲價(jià)的iPhone仍然無(wú)敵嗎?
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