對標(biāo)蘋果，小米沖高的雙面性格

高調(diào)的爽快，低調(diào)的沉穩(wěn)。

堅(jiān)持“感動人心、價(jià)格厚道”的小米原則，十年時(shí)間小米成為中國市場的頭部手機(jī)品牌。今年第二季度，小米手機(jī)的整體銷量超越蘋果，登頂全球第二。

小米開始把這種國貨勇氣席卷全球市場，在8月中旬的小米十周年演講上，雷軍為小米立下新目標(biāo)：“三年時(shí)間、拿下全球第一。”

為了實(shí)現(xiàn)這個目標(biāo)，小米再次高調(diào)喊出對標(biāo)蘋果的口號，這次對標(biāo)可以理解為對于8月份全球目標(biāo)的進(jìn)一步抓重點(diǎn)。

因?yàn)樵谌蚴袌觯∶资紫纫鎸褪翘O果和三星兩個在全球市場實(shí)力強(qiáng)勁的對手，而在與它們的競爭中，高端市場又是必須要啃下的戰(zhàn)略要地。

首先在消費(fèi)端，根據(jù)IDC數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2020年上半年，3000—5000元價(jià)位段的產(chǎn)品占比持續(xù)提升。而2020年第三季度，2000—3000元機(jī)型占比達(dá)到了30%，4000元以上機(jī)型占比則超過了39%。

這意味著隨著5G時(shí)代的到來，用戶對智能手機(jī)的綜合需求逐漸提高，從之前的通訊工具逐步轉(zhuǎn)向生產(chǎn)力工具。手機(jī)消費(fèi)主力開始從早年的性價(jià)比產(chǎn)品轉(zhuǎn)向性能更強(qiáng)更全面的中高端智能手機(jī)。

在手機(jī)消費(fèi)的價(jià)格帶變遷中，已經(jīng)在行業(yè)深耕十年的小米，無疑迎來了最佳的行業(yè)窗口期。

另外，作為出貨全球市場的國貨品牌，小米這次對標(biāo)蘋果的勇氣，也將傳導(dǎo)至整個手機(jī)市場。此前受制裁影響，華為手機(jī)業(yè)務(wù)收縮，海外市場份額主要被蘋果和三星等海外品牌瓜分殆盡。對于國產(chǎn)手機(jī)廠商的全球化布局，無疑是一個很大的信心打擊。