從清明到“五一”，露營經濟的網紅之路

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文｜李丹昱

編輯｜高夢陽?梁又勻

來源｜新消費日報

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題圖｜Pexels

由于疫情影響，出境游、跨省游相繼受限，露營的熱度在2022年一步步走高。

記者從小紅書處獲悉，今年3月，小紅書上包含“露營”關鍵詞筆記發(fā)布量，比2020年同期增長超5倍。

露營成為生活消費新趨勢，一級市場、二級市場也受到影響。

其中，戶外露營裝備制造商牧高笛已經連續(xù)八個交易日收漲，年初至今漲幅為49.88%。

另一家聚焦精致露營的戶外裝備品牌挪客 Naturehike也于近日宣布完成近億元融資。探路者、三夫戶外等傳統(tǒng)裝備制造商回歸大眾視野。

值得注意的是，牧高笛、挪客等國產品牌開始逐漸取代Snowpeak等海外品牌在消費者的心理地位，訂單激增。

記者發(fā)現(xiàn)在產能、物流等因素影響下，出貨時間逐漸拉長，不少訂單只能預售，周期在2天-15天不等。

“國產品牌此前以代工、出海為主，市場環(huán)境突然轉變，供應鏈、倉儲等壓力較大，對其亦是考驗。”零售行業(yè)分析師凌飛宇對記者表示，受疫情影響，這一壓力會在五一前后達到峰值。

露營經濟大火，國貨崛起

回顧牧高笛股價走勢，充分反映了露營在國內市場從小眾走向大眾的過程。

2017年3月7日牧高笛上市，發(fā)行價16.37元/股，連續(xù)14天漲停，第15天盤中高點78.59元/股，此后進入下跌通道，一直到2021年2月，都未有起色。

2021年8月，牧高笛股價連續(xù)上漲，9月6號創(chuàng)下階段高點44.6元/股。截至4月21日收盤，牧高笛逆勢上漲，報62.20元/股，漲2.12%。

正是在2021年下半年起，精致露營成為主流，國貨品牌牧高笛、挪客、黑鹿、黑狗將重點布局這一賽道，探路者等專注性價比較高的裝備。國貨品牌的強勢崛起，也逐漸擠壓了snowpeak等海外品牌的市場。

黑鹿品牌總監(jiān)葉嘯認為：“我們國內的生活方式也好、地域也好，都是跟國外有一定差異。但其實作為國產品牌，我們是商家的本身自己也是消費者，所以我們更了解消費者，生產出來的產品一定是更符合國情的。”

國貨崛起直接帶動了線上裝備銷售熱潮。

根據天貓方面提供的數(shù)據，今年3月份，露營相關消費的同比增長達到100%。行業(yè)趨勢還是聚焦在“精致露營”，目前滲透空間比較大。成交側的體現(xiàn)：精致露營相關的天幕、戶外燈架、營地車等的增速更高，是傳統(tǒng)露營用品的二倍多。

消費端熱情高漲，

但品牌面臨產能壓力

但隨著精致露營市場被打開，牧高笛、挪客普遍開始面臨產能壓力。

“五一假期”將近，牧高笛客服對記者透露，目前訂單激增，倉庫屬于爆倉狀態(tài)，出貨時間已經無法保證；而挪客在京東等平臺則出現(xiàn)缺貨現(xiàn)象。

事實上，由于露營裝備及周邊產品較鞋服產品體積更大、形狀多樣，所需的倉儲空間更多、打包更復雜，對倉儲面積、人員水平要求普遍較高。

今年1月牧高笛曾變更募資投向轉為智能裝配倉儲，就是為了解決倉儲瓶頸。牧高笛方面表示，在公司業(yè)務快速增長形勢下，倉儲瓶頸限制開始顯現(xiàn)。

目前牧高笛衢州單層倉庫主要用于原材料倉儲，配套生產所需，而目前品牌業(yè)務的成品倉庫全部向外部租賃。

但租賃倉庫租金支出吞噬牧高笛部分利潤；同時衢州適合公司用于倉儲的面積均較小，不利于快速響應。

這也成為國貨露營設備品牌的通病，一位電商平臺工作人員透露，精致露營熱度突然升高，黑狗、牧高笛、挪客等品牌都在尋求更大倉儲面積，自建速度較慢，當前只能依靠租賃。

露營經濟的煩惱：

營地運營者卻難言賺錢

盡管精致露營快手崛起，但仍以一二線城市為主。據去哪兒網數(shù)據顯示，北京、成都、廣州為五一假期露營最熱門城市，其相關露營公園的門票預訂量，同比去年同期增長超3成。

必須指出雖然露營裝備制造商盈利提升，但現(xiàn)階段露營地運營者們卻還沒能共享這一消費紅利。

北京通州森林公園一位工作人員對記者表示，由于露營地收費普遍較低，甚至不收費，營地還要承擔衛(wèi)生、水電等成本，旺季才能實現(xiàn)略有盈余。“放開草地給露營者，只是為了減輕疫情期間的成本壓力，但后續(xù)維護草坪的成本也不低。”

在露營熱門城市浙江安吉，一個面積在十來畝的營地年租金在10萬元左右，加上帳篷等基礎露營設備，年投入在5萬元。

而露營品牌大熱荒野創(chuàng)始人朱顯在接受《華爾街見聞》采訪時曾表示，包括人力成本在內，一塊營地一年的投入就要超過百萬。

但從業(yè)者們更擔心的是露營這陣“風”能吹多久，年輕人的熱情能持續(xù)多久？

正如2020年崛起的密室逃脫、劇本殺一樣，新鮮事物層出不窮，但留下反復消費的人，卻越來越少。

縱觀整個行業(yè)，設備制造商牧高笛的代工業(yè)務仍占據50%以上營收，探路者等設備制造商也在運營代工業(yè)務，有一定的抗風險能力。

但對于營地創(chuàng)業(yè)者而言，抗風險能力普遍不高。

小紅書平臺上有營地負責人直言：“露營說到底還是小眾市場，營地經營的門檻也更高，長期經營是一個大問題。有可能出現(xiàn)之前的民宿熱一樣，消費市場賺不到錢就包裝成投資項目，割投資者的韭菜。”

本文由新消費日報授權億歐發(fā)布，申請文章授權請聯(lián)系原出處。