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這是Kevin的第 901 篇原創(chuàng)，

持續(xù)日更，做產(chǎn)品經(jīng)理的創(chuàng)業(yè)斜杠青年。

2016年，我在產(chǎn)品工作時間之外，開始決定提筆做公眾號原創(chuàng)內(nèi)容。

沒想到這件事改變了我的人生發(fā)展軌跡。

我還記得在第一篇公眾號文章撰寫的情形。

第一是沒有排版意識，瞎寫。

第二是：文筆十分不好，難以把知識點總結(jié)和敘述出來。

同時本身就曾經(jīng)在語文作業(yè)成績不好的情況下，去挑戰(zhàn)所謂的弱點版塊，也是需要勇氣的，生怕文章發(fā)布后迎來各種吐槽。

到了2021年，這件事我堅持了5年。在這5年期間，我也從一個產(chǎn)品經(jīng)理變成了產(chǎn)品專家、還成了一家創(chuàng)業(yè)公司的CEO。

要是沒有撰寫公眾號這件事，就不會有今天。

要提一點，雖然是一家公司的創(chuàng)始人，但我其實挺不喜歡別人叫我張總、或Kevin總的。主要原因是專心做事，而不是為了這些所謂的虛無稱呼。

因為互聯(lián)網(wǎng)賽道的工作習(xí)慣，用戶人人平等，大家所在的關(guān)系是供需關(guān)系，拋開復(fù)雜的談話直接談事情本質(zhì)或許更簡單、更加效率。

公眾號5年了，在今天這樣一個特殊日子，也聊聊我在公眾號撰寫中遇到的身邊故事和公眾號的階段變化。

2016年，大家都說公眾號沒有紅利了

我一直堅信當(dāng)你在做某件事開始的時候，如果你一開始就打算是“以賭徒一樣的心里去扮演者要賺錢，那可能剛開始就是錯誤的。”尤其是在公眾號這件事上，今天你看到了我的故事，想去做就為了賺錢，那實際上就是錯的，因為你也不會做出任何成績來。

當(dāng)我剛剛決定入局做這件事，很多朋友都在唱衰公眾號這件事。畢竟2016年以后，微信公眾號的閱讀量、點擊量都呈現(xiàn)下滑趨勢，達(dá)到了歷史最低。

而我并沒有把賺錢這件事作為這個事情的起點。

我更看重自己的進(jìn)階與內(nèi)容提升，如何從一個無名小白到產(chǎn)品經(jīng)理的資深專家，非常想看看所謂“外面”的世界。

這個并不是為了賺錢，就像現(xiàn)在我知道很多公眾號在垂直領(lǐng)域有10萬以上的作者，現(xiàn)在也沒有以盈利為目標(biāo)。反而是為了撰寫自己的當(dāng)下階段狀態(tài)，有一個自己的撰寫之地。

這和我現(xiàn)在創(chuàng)業(yè)做PMTalk產(chǎn)品經(jīng)理社區(qū)這件事一樣，其實在剛開始的前2年，我們根本沒有太多的收入，但是就是因為喜歡、認(rèn)為這件事有價值就做了，但當(dāng)你真正投入一定后，他也會回報你。

我也很慶幸能夠把這份熱愛保持到今天，你才能今天看到我這篇文章。

2018年，他們都在做裂變

在開始進(jìn)行公眾號原創(chuàng)工作后，我也開始在逐步關(guān)注微信下的相關(guān)玩法，親手嘗試了很多流量增長、私域的技巧和打法。

比如2018年特別火的裂變，是在這一年開始興起的。

首先是有無數(shù)的工具誕生，支持朋友圈、機(jī)器人、轉(zhuǎn)發(fā)、群監(jiān)控等功能能力，滿足了公眾號作者管理自己公眾號的需求同時，還能夠不斷幫助做用戶社交關(guān)系下的傳播和二次分享。

新穎的玩法，在互聯(lián)網(wǎng)小圈子迅速傳播開來，再到各行各業(yè)。直到今天很多其他行業(yè)都可以用裂變的玩法再做一次，只是對于互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的同行來說，這個就已經(jīng)是老套路了，效果越來越差。

通過資料包、免費課等各種福利形式來做誘導(dǎo)，用戶需要通過分享好友、邀請好友成功后才能完成福利的領(lǐng)取。

2020年，算法開始起步

如果你關(guān)注過微信公眾號的歷史版本記錄，你會發(fā)現(xiàn)在2020年之期，微信公眾號一直是以用戶主動關(guān)注進(jìn)行時間流的推送。你推送的晚，別人就看的晚，同時推送后閱讀量與曝光量都會越來越低。

這對熱點文章尤其明顯，剛開始閱讀量非常高，后面則越來越低。我認(rèn)識很多公眾號作者，都會刻意做熱點文章去提升粉絲數(shù)、閱讀量。

在2020年后，隨著微信開始加強(qiáng)了算法，閱讀量隨時間越來越低的情況有所好轉(zhuǎn)。用戶可以通過社交關(guān)系、和興趣標(biāo)簽，能夠看到所謂：“穿越時間”的內(nèi)容。當(dāng)然現(xiàn)在算法干預(yù)還是比較弱，相比其他公司，現(xiàn)在看來還是算法不足，比如推薦給你的內(nèi)容還是少有喜歡的。。

不過也算一種好的方式，至少激活了很多留存的內(nèi)容。

2020年，裂變不做，仍然主打好內(nèi)容為優(yōu)勢走下去

現(xiàn)在比較多的公眾號流量增長方式，主流的除了付費外，還有以換量為主要的方式。其代表有互推、朋友圈、和頭條互推

這種換量的方式主要建立在用戶畫像相同、粉絲差不多的情況下做的，雙方進(jìn)行內(nèi)容的互換完成。

▲ 朋友圈和頭條換量

這樣的方式一般一天就可以漲粉幾百，用戶基數(shù)高的可以上千。比起付費推廣做公眾號漲粉投放，效果價值是非常明顯的。

堅持做公眾號3年以上的，都賺了錢

僅在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域下的垂直賽道的作者，我看到的身邊只要堅持超過3年日更或周更的，基本現(xiàn)在都是賺了錢。

甚至不少作者還比較“懶”，可能有半年都沒有管過內(nèi)容原創(chuàng)，但隨著在線職業(yè)教育各家公司互相對打，線上投放的預(yù)算越來越多。

很多公眾號作者躺著就贏了。

許多投放公司、甲方公司主動找到號主投放，和你更新頻率沒有關(guān)系。公眾號作者自然就有更多收入機(jī)會。同時那些曾經(jīng)沒有做付費的公眾號博主們，現(xiàn)在也會挑選投放的內(nèi)容，只要內(nèi)容還不錯、產(chǎn)品夠優(yōu)質(zhì)也會接受投放。

即給用戶帶來了新的價值、也帶來了公眾號的收益。

人生最好的禮物就是今天

我們永遠(yuǎn)不知道未來會不會變得更好。

就像即使產(chǎn)品經(jīng)理的我也不知道微信未來的版本會變得怎么樣。但一定確信大體的方向就是為創(chuàng)作者帶來更好的曝光、和增長，為用戶挑選好的內(nèi)容。

但昨天已經(jīng)是過去，未來是未知的，但今天是我們的禮物。活在當(dāng)下，為今天的點滴時間做記錄，實際上也是大部分公眾號作者的初心。

就這樣一天一天的隨著時間，有的雖然沒有創(chuàng)業(yè)，但是也變成了一個多余的收入成了所謂的斜杠青年。

所以當(dāng)別人告訴你，這個沒機(jī)會。還不如自己嘗試，只要自己能夠有精力、時間去完成，就勇于嘗試。

今天的分享就在這。

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公眾號5年，聊聊我所看到的變化和故事