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點(diǎn)藍(lán)色字關(guān)注“智能電視大數(shù)據(jù)”

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）的《中國OTT盒子線上零售市場月度追蹤（China OTT Box Online Retail Market Monthly Tracker）》報告顯示，2021年前三季度，中國OTT盒子市場表現(xiàn)平穩(wěn)，線上銷量達(dá)到207萬臺，銷額為5億元。

分月度看，1月和2月受傳統(tǒng)春節(jié)返鄉(xiāng)潮的刺激，下沉市場帶動整體銷量維持在較高水平。其他月份的銷量基本都在20萬臺上下，即使在有大促的6月，市場銷量也未有明顯改善。

2021年中國OTT盒子市場分月銷量?單位:萬臺

市場集中度高

小米和天貓合占半壁江山

2014年之前，由于安卓系統(tǒng)的開放性，市場上存在著一大批山寨盒子品牌。181號文之后，政府收緊管控，多項政策明確了OTT盒子市場的運(yùn)營和監(jiān)管模式，山寨品牌逐漸被淘汰出局，主流品牌的格局開始穩(wěn)定。

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，2021年前三季度，中國OTT盒子市場CR4達(dá)到66.7%，屬于高集中寡占型市場(65%＜CR4<75%)。其中，小米和天貓魔盒憑借其較高的品牌知名度、豐富的渠道、高性價比的產(chǎn)品位列市場前兩位，合計份額接近5成；騰訊完善產(chǎn)品線，借助內(nèi)容優(yōu)勢獲得排名第三；當(dāng)貝排名第四，主攻高端市場；在1000元以上檔位占據(jù)頭名，且以近7成的份額遙遙領(lǐng)先于其他品牌。

2021年前三季度中國OTT盒子市場品牌份額

預(yù)計2021年全年銷量不足700萬臺

第四季度，考慮到雙11的正向刺激，市場表現(xiàn)會有所回升。洛圖科技（RUNTO）預(yù)計2021年全年線上銷量將達(dá)到265萬臺。

從全渠道的整體容量來看，2016年之后，內(nèi)容端受政策監(jiān)管，參與者不斷減少；銷售端智能電視基本普及、運(yùn)營商捆綁銷售電視盒子，以及智能投屏工具價格更為低廉，多方競品層出不窮導(dǎo)致OTT盒子的空間被擠壓。

2018年開始，OTT盒子市場銷量從最高的1400萬臺回落到1000萬臺以內(nèi)并且逐漸衰退，近年來開始保持相對穩(wěn)定的市場容量。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）預(yù)測，2021年中國OTT盒子整體市場銷量將接近700萬臺。

2011-2021年中國OTT盒子市場銷量?單位:萬臺

但同時應(yīng)該看到的是，目前中國非智能的CRT電視存量仍接近2億臺，市場空間仍然存在。另外，OTT盒子通過搭載攝像頭盤活存量的非智慧屏（不帶攝像頭的智能電視），并將使用場景擴(kuò)展到體感游戲、視頻會議、視頻通話、AI健身等觀影收視之外的場景，從而獲得了新的商機(jī)。

未來，OTT盒子融入智能家居生態(tài)，從單一的視頻點(diǎn)播轉(zhuǎn)為家庭智能互聯(lián)終端之一，將會極大提升產(chǎn)品生命力。

▌文章來源：Runto洛圖科技觀研

?▌本期編輯：季堰

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前三季度OTT盒子市場平穩(wěn)，線上銷量207萬臺

前三季度OTT盒子市場平穩(wěn)，線上銷量207萬臺