是什么成就了“最強春節(jié)檔”？
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文丨鳳梨
編輯丨子夜
來源丨連線insight
ID:lxinsight
題圖丨APE圖庫
今年春節(jié)檔徹底爆了。
截至2月16日上午10點，春節(jié)檔影片票房突破62億，超過2019年整個春節(jié)檔電影總票房59.05億元，刷出歷史新高。
其中，萬達電影出品的《唐人街探案3》創(chuàng)下兩項歷史記錄。
上映首日，《唐探3》票房10.5億元（1.626億美元），打破《復聯(lián)4》在內(nèi)地保持的7.28億首日票房紀錄，而且打破北美歷史上1.57億美元首日票房紀錄。截至2月16日上午10點，其總票房已達31億。
不過，隨著《你好，李煥英》的口碑逆襲，其單日票房在2月15日反超《唐探3》，截至當天晚上18時，《你好，李煥英》的單日票房達到4.5億元，《唐探3》的票房為3.8億元。在這種形勢下，《你好，李煥英》的排片率也開始上升。目前，該電影的總票房已經(jīng)超過18億。
春節(jié)檔電影合集，圖源豆瓣電影
“憋”了兩年，春節(jié)電影檔放出大招，市場表現(xiàn)遠超預期。
電影行業(yè)等待這一刻已經(jīng)太久。經(jīng)歷了2020年“至暗時刻”后，影視板塊“哀鴻遍野”，影視公司全年業(yè)績普遍虧損，電影院停擺半年臨近崩潰邊緣。春節(jié)檔超62億票房如同一針“強心劑”，為全行業(yè)注入了活力。
那么，這屆“史上最強春節(jié)檔”是怎么煉成的？它呈現(xiàn)出哪些新特點？又會給行業(yè)帶來哪些新變化？
為什么這屆春節(jié)檔這么爆？
“半年多沒好好看場電影，今年終于可以和家人朋友一起看電影放松”，一位觀影者告訴連線Insight。
在這場特殊的春節(jié)檔里，電影作為“社交工具”的屬性，早已大過于本身的“藝術屬性”。
“彩蛋里有《唐探3》葫蘆娃造型名場面”、“兇手和作案過程比較好猜”、“《你好，李煥英》看哭了”、“《侍神令》全員演技炸裂”……在網(wǎng)上，人們樂此不彼地討論著這些話題。
《唐人街探案3》，圖源《唐人街探案》官方微博
在疫情尚未消散、“就地過年”政策引導下，這種社交意義顯得尤為突出。
2021年春節(jié)是特殊的，有些人滯留在工作地，有些人回鄉(xiāng)后取消了親朋好友聚會，還有一些人守在工作崗位上。電影成了他們過節(jié)的好選擇，亦成了聯(lián)絡感情的紐帶。
“看完《你好，李煥英》，我在異地給媽媽打了電話”、“我和我的小伙伴們視頻討論了《唐探3》作案手法，覺得還是我們之前玩過的密室逃脫比較爽”，幾位異地過年的觀影者告訴連線Insight。
《大圣歸來》出品人路偉對電影曾有一句經(jīng)典總結(jié)——“沒有社交屬性的電影不值得投資”。這或許也解釋了，為什么帶有強IP、笑點多、主打推理特色的《唐探3》，笑點與淚點并存的親情片《你好，李煥英》，以及奇幻冒險電影《刺殺小說家》會如此火爆。
笑點、親情、推理等電影標簽，都具備著強社交屬性。于是春節(jié)期間，這些電影均以首日過億的票房“炸場”。
“本地過年”的政策，和疫情期間減少聚會的倡導，是推動春節(jié)檔火爆的時代背景。
電影行業(yè)等待這一刻已久，遭遇了疫情“黑天鵝”之前，他們的上一場春節(jié)檔還停留在2019年。
經(jīng)歷了2020年“消失的一年”后，全年國內(nèi)電影產(chǎn)量總計650部，同比減少了約400部；全年電影總票房204.17億，同比下滑近70%。穩(wěn)居票房總榜第一名的《八佰》，其31億票房量也僅是2019年榜首《哪吒之魔童降世》的60%。
2020年中國電影票房TOP10，
圖源中商產(chǎn)業(yè)研究院
進口大片中，承載了厚望的《花木蘭》和《神奇女俠1984》，好不容易上線，卻遭遇口碑滑鐵盧，導致全年進口片集體撲街，分賬片票房僅為2019年的十分之一。
直至去年年底，日電影票房大盤還徘徊在3000萬元以下，遠不如往年日票房大盤超過1億的光景。
在整個電影行業(yè)低迷的情況下，不少影視公司選擇延遲旗下電影的上映，等待一次大爆發(fā)。
今年春節(jié)檔就是這樣一個重要時期。
7部電影齊齊上陣，其中還包含了2020年春節(jié)檔延期一年的《唐探3》。
由于全球疫情，原定作鼠年賀歲片的《唐探3》未能如期上映。萬達電影愣是頂住一年的成本壓力，推遲至牛年春節(jié)檔上映。事實證明，他們賭對了。
《唐探》系列前兩部打出了推理、搞笑兩大招牌，連續(xù)兩年以上億票房在春節(jié)檔表現(xiàn)亮眼。對很多觀眾來說，《唐探》成了近兩年春節(jié)的記憶。在漫長的一年等待后，觀眾對《唐探3》的期待已經(jīng)很足，這也推高了《唐探3》的預售票房。
江蘇一位三線城市電影院老板告訴連線Insight，他們從1月底就開始備戰(zhàn)春節(jié)檔，早早地在影院門口貼滿了宣傳海報?！?020年影院幾近崩潰邊緣，能否挺過2021年，就看春節(jié)這一戰(zhàn)了”。
類似的例子不在少數(shù)。尤其在二三線城市里，失血了一年的電影院，只等著春節(jié)檔“回血”。
預售的成績，也在給電影從業(yè)者信心。
根據(jù)燈塔專業(yè)版實時數(shù)據(jù)，截至2月12日0時，2021年春節(jié)檔實時預售總票房達14.63億。僅《唐探3》一部電影，就獲得了9.68億元預售票房、4.8億首日預售票房，刷新了中國影史國產(chǎn)電影預售總票房和首映日預售票房兩項記錄?！赌愫?，李煥英》緊隨其后，獲得2.4億預售票房，《刺殺小說家》也打破了超9000萬預售記錄。
從預售的情況來看，觀眾對春節(jié)檔的期待和熱情都很高，這一切讓每家影院、影視公司都鉚足了勁，全力一搏。
今年春節(jié)檔有什么新特點？
在微博“電影”超話區(qū)，近幾日網(wǎng)友們最多的評論是，“老家的電影票價都這么貴了嗎？”、“去年的電影院封了，今年的電影院瘋了”。
因為票價貴，有網(wǎng)友甚至在“12315消費者維權(quán)投訴”、“新浪黑貓消費和服務平臺”上，投訴影院把2D電影票賣到了3D電影的價格、用高價脅迫顧客充會員等情況。
毫無疑問，這是有史以來最貴的春節(jié)檔。連線Insight在各個手機軟件上查詢到，在江蘇某三線城市市區(qū)，《唐人街探案3》、《你好，李煥英》、《刺殺小說家》等影片的普通廳票價已經(jīng)超過50元，IMAX影廳票價在黃金時間段更是逼近130元。
燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)首日電影均價50.2元，較2019年春節(jié)首日上漲了近5元，相較2018年春節(jié)首日上漲了11元。
漲價歸漲價，網(wǎng)友的步伐卻絲毫沒有受限制，電影院依舊排起了長龍。
究其原因，除了整個電影業(yè)和觀眾“憋了太久”以外，還有花式營銷帶來的吸引力。
2020年，阿里影業(yè)與抖音合作推出“沖擊播伴侶”，顛覆了以往發(fā)布會、上綜藝等傳統(tǒng)的線下宣發(fā)形式。
“即播即剪秒傳播”，成了“沖擊播伴侶”的新型營銷方式。電影原創(chuàng)人馬開展直播，由工作人員對直播內(nèi)容即時抓取分發(fā)，在直播后1小時迅速將其“切割”成短視頻物料，分發(fā)至抖音為代表的短視頻平臺，制造熱點話題吸引用戶觀看。
以不久前上映的喜劇《大紅包》為例，在原定的多地線下路演計劃取消后，線上營銷成為了劇組的“救兵”。在抖音拋出多個直播熱搜后，《大紅包》連續(xù)一周登頂抖音電影熱度榜。抖音上熱情的用戶們，直接把電影送上新片票房十日榜首，獲取了超1.5億票房。
成功案例在前，春節(jié)檔電影自然不會錯過一波花式宣發(fā)機會：
《唐人街探案》派出劉昊然作為“抖音利器”，時不時地抖一些“昊然弟弟”的“特殊癖好”、“壞心思”，費勁心思地制造話題。
除此之外，幾位主演還向影迷打電話送票，并在上海外灘升起400架無人機向全球華人送新年祝福，做足了宣傳牌面。
《唐探3》抖音直播，
圖源《唐人街探案》抖音官方賬號
《你好，李煥英》，在1月16日就開展了主題為“我能讓你更高興”的云路演活動，與北京、廣州、成都等11個城市的觀眾在抖音上聯(lián)動；賈玲、張小斐、許君聰?shù)戎餮?，先后奔赴重慶洪崖洞、王者榮耀冬冠杯現(xiàn)場、薇婭直播間等多地直播，帶出一波又一波熱門話題。
《刺殺小說家》則在抖音上5天發(fā)布24條視頻作品，堪稱“春節(jié)檔勞?！?，既投放了酷炫的視效特輯，又忙著安排董子健等明星直播，活躍度連續(xù)5天蟬聯(lián)待映電影日榜榜首。
就連沒有真人出演的《新神榜：哪吒重生》，也請來了羅永浩作直播嘉賓，貢獻了金句“我們六七個同事都去看了這個電影，回來都說比那個好看，你懂的。”
線下電影忙著線上宣發(fā)，另一邊，網(wǎng)絡電影亦有備而來，首次大規(guī)模試水春節(jié)檔。
由唐季禮導演、王寶強和劉昊然主演的《少林寺之得寶傳奇》，以及宋小寶執(zhí)導，宋小寶、沙溢、馬麗、張一山領銜主演的《發(fā)財日記》，紛紛于大年初一在愛騰優(yōu)三大平臺以單片付費的形式上線。
《少林寺之得寶傳奇》，
圖源《少林寺之得寶傳奇》官方微博
唐季禮在接受公開采訪時提到，這和他過去所有拍的大電影沒有任何分別，只是團隊選擇了以網(wǎng)絡平臺作為發(fā)布渠道。作為“第一個吃螃蟹的人”，兩部片子避開了線下7部大片的“擁擠”，選擇了另辟蹊徑。
在愛騰優(yōu)三家“線上影院”上，普通用戶看一部電影的價格為12元，會員價則為6元。
兩部春節(jié)檔網(wǎng)絡電影亦取得了不錯的效果。根據(jù)Techweb統(tǒng)計，大年初一#少林寺之得寶傳奇#和#發(fā)財日記#話題在短視頻平臺總播放量超10億次；相關衍生話題在社交平臺總閱讀量破6億。播出首日，《少林寺之得寶傳奇》在愛奇藝平臺的預約人數(shù)超21萬，《發(fā)財日記》預約人數(shù)超22萬。
線上線下全面出擊，今年的春節(jié)電影檔異常熱鬧。
而作為最重要的一環(huán)——影視公司，更是等待已久，他們能借此打出漂亮的翻身仗嗎？
影視公司的“翻身仗”
盡管寒冬未過，A股影視股行情在節(jié)前已經(jīng)提前展開。
1月中上旬起，影視版塊熱門股相繼翻紅，萬達電影、中國電影、橫店影視、光線傳媒等，悉數(shù)迎來上漲。
2月10日，在春節(jié)假期前一天，歡瑞世紀漲停，華誼兄弟漲超3%，橫店影視、北京文化、萬達電影等漲幅亦超2%。這樣的全線翻紅，在以往春節(jié)檔行情中，亦不多見。
在這之前，影視公司蕭條太久了。從2020年業(yè)績預告情況看，A股25家影視業(yè)上市公司中，預虧的達到21家，比例超過80%。
其中，16家公司預虧上億元，萬達電影、文投控股、當代文體、新文化4家公司以超過10億元虧損位居前四。
2020年影視股預虧TOP4，
圖源金融投資報
萬達電影今年的遭遇，可謂“屋漏偏逢連夜雨”。其2020年業(yè)績預告顯示，考慮減值后，公司虧損61.5-69.5億元，上年同期為虧損47.29億元。兩年加起來，萬達電影虧損超百億元，成為名副其實的“虧損王”。
疫情之下，萬達電影旗下600余家公司停擺近半年，對業(yè)績造成重創(chuàng)。與此同時，它還需為前兩年瘋狂的“買買買”行為買單。由于收購的萬達影視、新媒誠品和互愛互動今年業(yè)績不達預期，萬達電影額外承擔了40-45億元商譽減值。
巨虧業(yè)績下，《唐探3》成了萬達的“救命稻草”。不少券商發(fā)研報稱，《唐探3》將是萬達電影短期重要看點，如票房成績好，將釋放巨大的業(yè)績彈性，助推公司股價上漲。
一位萬達電影內(nèi)部工作人員告訴在接受《金融投資報》采訪時表示，由于疫情延后原因，《唐探3》成本從8億增長到10億元，增長的2億元是一年的資金成本和人工成本。根據(jù)業(yè)內(nèi)片方與院線四六的票房分成規(guī)律，如果以10億元的總成本計算，對應的保本票房就是30億元。
截至2月16日上午10點，《唐探3》票房已有31億，上映不到5日便已回本。根據(jù)貓眼票房預測，《唐探3》的預估總票房為62億，如能兌現(xiàn)，萬達電影無疑將大賺一筆，提振短期股價。
同樣期待“翻身仗”的，還有北京文化和華誼兄弟。
2020年，盡管有《八佰》和《金剛川》兩大力作，華誼兄弟還是難以彌補虧損。在新披露的業(yè)績預告中，華誼兄弟預計歸屬于上市公司股東的凈利潤為虧損7.9億~9.8億元，這已經(jīng)是其連續(xù)第三年虧損。
按照以往規(guī)定，華誼兄弟已處在退市邊緣。好在2020年底，退市新規(guī)出臺救了華誼兄弟一命，讓其免于被“ST”的命運。但動輒幾十億的商譽減值，同樣成了華誼兄弟懸于頭頂?shù)摹斑_摩克利斯之劍”。
在缺席了三年春節(jié)檔后，華誼兄弟作為《侍神令》的出品公司及《你好，李煥英》的聯(lián)合出品方重磅回歸。
《侍神令》根據(jù)手游《陰陽師》改編，由周迅、陳坤領銜主演。據(jù)電影投資招商信息，《侍神令》斥資7億，回本大約需要20億票房，《你好，李煥英》成本3.8億，大約需要10億票房回本。
截至2月16日上午10點，《侍神令》總票房1.89億，離回本尚有距離。而《你好，李煥英》總票房18.27億，已超出成本線不少，成為春節(jié)檔一匹“黑馬”。
不過，盡管《你好，李煥英》逆襲，但主出品方的北京文化，境況卻不容樂觀。2020年全年公司虧損1.17億，同比扭贏為虧。
作為“爆款制造機”，北京文化不乏有《戰(zhàn)狼2》、《我不是藥神》、《流浪地球》這些口碑票房皆優(yōu)的力作，卻沒有挽救公司形象。
一場為時8個月的高管“內(nèi)斗大戲”，斗得北京文化一年股價跌近40%，跌得幾乎沒有券商問津。
2020年4月底，北京文化前任董事婁曉曦在微博實名舉報公司系統(tǒng)性財務造假，指責董事長宋歌涉嫌欺詐發(fā)行債券罪、職務侵占罪等四項罪名。12月底，北京文化董事長辭職，多名高管離任。
2021年1月4日，北京文化再度“爆雷”，公司發(fā)布公告稱，收到證監(jiān)會《調(diào)查通知書》，因涉嫌信息披露違法違規(guī)，被立案調(diào)查。這是2021年首個“爆雷”案例，讓北京文化徹底“出圈”，連續(xù)兩日遭遇跌停。
同時，因為鄭爽事件，北京文化主投的作品《只問今生戀滄溟》無法播出，將給其背上5億元貸款逾期。
目前，《你好，李煥英》的票房突破18億，這或許能給北京文化緩解部分資金壓力。但這并不足以填補幾十億債務，更不能解決其內(nèi)部管理問題。《你好，李煥英》之后，北京文化還有許多難關要過。
目前來看，春節(jié)檔電影的表現(xiàn)，悉數(shù)滿足甚至超出了預期，為2021年電影業(yè)打出了漂亮的“開門紅”。沉寂許久，電影行業(yè)終于加速回血，中國電影的春天將再度來臨。
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