榮耀70系列：構(gòu)造年輕購機(jī)用戶的“標(biāo)準(zhǔn)答案”
榮耀70系列的目標(biāo)，就是要在中高端檔位上“用戶無需做選擇題”。
作 者 丨 宿藝
編 輯 丨 子淇
一方面大盤高度承壓，中國信通院數(shù)據(jù)顯示，今年1-4月國內(nèi)手機(jī)出貨量下滑30.3%，其中近兩個(gè)月下滑幅度分別達(dá)40.4%與34.4%，已經(jīng)可以用“慘烈”來形容。
另一方面，各家頭部國產(chǎn)品牌在持續(xù)沖擊高端國產(chǎn)中逐漸意識到，“窗口機(jī)遇”不等于門檻降低，唯有站穩(wěn)中高端市場，才能真正擁有進(jìn)入高端市場“天王山之戰(zhàn)”的門票與實(shí)力。
實(shí)際上，中高端價(jià)格段對中國手機(jī)市場意義重大。根據(jù)調(diào)研公司GfK公布的數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)在2000-4000元這一中高端價(jià)格段市場銷量占比高達(dá)36%，相當(dāng)于每年擁有1億部的龐大用戶需求。巨量算數(shù)調(diào)用報(bào)告顯示，國內(nèi)2000元以下入門級市場高達(dá)50%以上用戶都擁有強(qiáng)烈預(yù)算升級需求，表明中高端用戶未來增長潛力仍舊非常巨大。
5月30日晚，榮耀70系列發(fā)布。作為榮耀獨(dú)立后數(shù)字系列推出的第三代產(chǎn)品，榮耀70系列通過在性能、影像、設(shè)計(jì)等層面的“全新?lián)Q代升級”，全面展示了榮耀數(shù)字系列“滿配全能體”的完整狀態(tài)。
在發(fā)布會后的媒體溝通換機(jī)，榮耀終端有限公司CEO趙明有兩句話令《壹觀察》印象非常深刻：“榮耀70系列就是要在這個(gè)檔位上不讓用戶做選擇題，性能、影像、美學(xué)設(shè)計(jì)上全都要”，“榮耀有充足的信心，在這個(gè)檔位上沒有競品”。
榮耀數(shù)字系列其實(shí)一直都是同時(shí)代的“性能擔(dān)當(dāng)”，并且時(shí)隔兩年之后榮耀數(shù)字系列的“超大杯”也終于回歸。
其中，榮耀70 Pro+搭載天璣9000這一今年絕對的“性能旗艦SoC”，而榮耀70 Pro則配備天璣8000旗艦級處理器。
這也意味著榮耀數(shù)字系列終于再次用上了“最強(qiáng)芯”。同時(shí)榮耀70系列上也延續(xù)了榮耀一貫的“相同芯片，更好體驗(yàn)”的優(yōu)勢基因：全系搭載了由榮耀Turbo技術(shù)原班人馬親自操刀，通過OS Turbo X+GPU Turbo X兩大創(chuàng)新技術(shù)，通過系統(tǒng)與芯片級的軟硬一體化深度調(diào)優(yōu)，實(shí)現(xiàn)了“更智能的性能與功耗平衡”，成功解鎖了“天璣9000/8000最強(qiáng)綜合體驗(yàn)”。
GPU Turbo在發(fā)布之初就被定義為“甩競爭對手一條街”的重要圖形技術(shù)突破。如今在升級后的GPU Turbo X技術(shù)，不僅實(shí)現(xiàn)了對聯(lián)發(fā)科天璣與高通驍龍兩大平臺旗艦SoC的深度適配，更是讓榮耀產(chǎn)品在采用相同芯片的情況下，最大限度的釋放出了旗艦芯片的性能潛力。
以游戲這種重度性能需求的使用場景為例，榮耀70 Pro和Pro +通過首發(fā)搭載移動(dòng)游戲GPU超級渲染技術(shù)，GPU著色器性能最高可提升30%，重載游戲相同場景功耗下降5%，溫度降低1℃。不止如此，依靠強(qiáng)大的GPU性能調(diào)度能力，榮耀70全系均可支持《王者榮耀》120幀、《和平精英》90幀等更多TOP熱門游戲的高幀率體驗(yàn)，足以適合日常用戶對各類游戲的高品質(zhì)體驗(yàn)需求。
趙明對《壹觀察》透露，榮耀與聯(lián)發(fā)科雙方的合作非常緊密，榮耀Magic UI 6.1中的GPU Turbo X、Link Turbo X、OS Turbo X，都是基于榮耀系統(tǒng)與軟件底層能力與芯片能力的深度融合，榮耀70數(shù)字系列得以把很多創(chuàng)新能力與性能挖潛全部釋放出來。比如榮耀70 Pro搭載天璣8000處理器，《原神》游戲可以支持到55幀，這個(gè)結(jié)果令雙方都感到驚艷。
趙明強(qiáng)調(diào)稱：榮耀在產(chǎn)品創(chuàng)新上始終堅(jiān)信為用戶打造最具價(jià)值的體驗(yàn)，始終不認(rèn)可的方式就是元器件堆疊這種單純的“卷”。硬件配置決定了一款產(chǎn)品“下限”，但系統(tǒng)能力、算法與調(diào)優(yōu)將會決定體驗(yàn)“上限”。因此同樣一顆芯片，在不同手機(jī)企業(yè)中呈現(xiàn)的表現(xiàn)和體驗(yàn)差距會非常大，這才是手機(jī)企業(yè)真正價(jià)值的體現(xiàn)。
榮耀近年來在影像上的持續(xù)創(chuàng)新突破令業(yè)界和用戶非常深刻。
總結(jié)來看，一是打造行業(yè)頂級影像標(biāo)桿的引領(lǐng)地位，如近年3月發(fā)布的榮耀Magic4至臻版制造了對DXOMARK影像冠軍的“屠榜”事件，成為全球最強(qiáng)影像旗艦手機(jī)。另一個(gè)就是榮耀數(shù)字系列從50系列到70系列一直掌控的“Vlog創(chuàng)新話語權(quán)”。
榮耀70系列同樣具備這兩大特點(diǎn)：
首先，是奠定中高端市場的“影像新標(biāo)桿”。
比如硬件層面，全球首發(fā)、全系標(biāo)配索尼IMX800這顆5000萬像素的全新旗艦級圖像傳感器，其主要優(yōu)勢是超大底（1/1.49英寸）、全像素對焦（對焦單元比iPhone13主攝傳感器多12.5%）、大動(dòng)態(tài)范圍（相比iPhone13主攝傳感器，高動(dòng)態(tài)錄像下，高亮場景動(dòng)態(tài)范圍提升1EV），并擁有四合一1.4μm等效像素尺寸，支持AF自動(dòng)對焦。
算法層面，榮耀數(shù)字系列首次全系適配 HONOR Image Engine 榮耀計(jì)算影像平臺（HIE）與RAW域算法。前者是榮耀Magic 4系列上得到印證的領(lǐng)先技術(shù)影像技術(shù)首次下放到榮耀數(shù)字系列，后者則可以將軟件算法前置，在信號源頭上提高畫質(zhì)，從而最大化的保留圖像原始數(shù)據(jù)。
這同樣是榮耀堅(jiān)持的“軟硬件協(xié)同創(chuàng)新”理念在影像領(lǐng)域的再次落地。趙明也對此表示：榮耀在影像方面的創(chuàng)新邏輯非常明確：用優(yōu)秀的硬件配合榮耀技術(shù)影像，把體驗(yàn)打造到最好。
帶來的實(shí)際影像體驗(yàn)也非常顯著，HIE計(jì)算影像平臺與RAW域影像算法體系的深度融合之下，榮耀70系列在清晰度、動(dòng)態(tài)范圍、夜景等用戶強(qiáng)感知影像能力的巨大提升，并覆蓋了榮耀70 Pro和榮耀70 Pro+包括主攝、廣角、長焦在內(nèi)的“全焦段HDR能力”，為用戶提供了“隨手拍大片”的“直出”便捷體驗(yàn)。
第二，繼從榮耀50系列“一站式Vlog視頻拍攝”，榮耀60系列“Vlog隔空換鏡”之后，榮耀70系列則通過AI人像重識別技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了業(yè)界首創(chuàng)的“主角模式，一錄雙得”功能。“AI人像重識別技術(shù)”代表了榮耀在AI技術(shù)領(lǐng)域強(qiáng)大的技術(shù)積累，同時(shí)也是榮耀對Vlog用戶真實(shí)痛點(diǎn)需求與場景創(chuàng)作的深度洞察體現(xiàn)。
其中，“智慧追焦”技術(shù)可在手機(jī)視頻拍攝過程中自主追焦人像并居中構(gòu)圖。“主角模式”則支持手機(jī)錄制過程中的拍攝對象隨時(shí)切換，即使主角被臨時(shí)遮擋，用戶也可選擇拍攝全景畫面，或者選擇原主角返回后主角路視頻繼續(xù)拍攝，為手機(jī)用戶提供了類似“一鏡到底”的專業(yè)視頻拍攝體驗(yàn)，并為后期剪輯提供了更加豐富的選擇空間。
趙明對《壹觀察》表示，榮耀影像創(chuàng)新是榮耀雙輪驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新理念的直接體現(xiàn)。以數(shù)字系列為例，Vlog的創(chuàng)新方向和功能設(shè)定，都是來源于用戶真實(shí)的生活、記錄與創(chuàng)作需求，而榮耀要做的就是將這些需求收集、總結(jié)與提煉出來，并通過強(qiáng)大的技術(shù)創(chuàng)新能力去實(shí)現(xiàn)功能創(chuàng)新與滿足用戶需求。榮耀要在整個(gè)影像體驗(yàn)上，幫助用戶解決各種拍攝過程和場景中的難點(diǎn)，為年輕用戶提供“滿配影像體驗(yàn)”。
實(shí)際上，無論是影像技術(shù)突破，還是功能創(chuàng)新，都同樣印證了榮耀產(chǎn)品創(chuàng)新上的另一個(gè)重要理念：“將復(fù)雜的技術(shù)留給榮耀，將簡單的體驗(yàn)提供給用戶”，這也是技術(shù)創(chuàng)新連接用戶體驗(yàn)的最高效的“創(chuàng)新方程式”。
微博上近期有一個(gè)熱門話題：“年輕人為啥不用手機(jī)殼了？” 其中，“拉低顏值和手感”成為引發(fā)了眾多共鳴。對于年輕用戶來說，智能手機(jī)早已擺脫了單純的通訊工具屬性，成為彰顯自身審美品位、表達(dá)個(gè)性與追求的重要載體。
顏值設(shè)計(jì)與創(chuàng)新工藝，同樣是榮耀數(shù)字系列一貫的優(yōu)勢基因。新一代榮耀70系列通過屏幕貼合工藝的創(chuàng)新，成為行業(yè)首款“全對稱四曲面設(shè)計(jì)”，機(jī)身厚度僅7.91毫米（榮耀70標(biāo)準(zhǔn)版），兼顧了用戶對手機(jī)外觀顏值、手感與視覺感官的“三感”需求。
機(jī)身設(shè)計(jì)中最重要的影像模組排列上，榮耀70系列延用了數(shù)字系列標(biāo)識性的“雙鏡影像模組設(shè)計(jì)”，設(shè)計(jì)風(fēng)格更加突顯簡潔與時(shí)尚感。機(jī)身背部則在鉆彩工藝基礎(chǔ)上，采用“雙膜三紋雙鍍”處理，讓雙層膜片在物理平面中呈現(xiàn)出了更好的景深、質(zhì)感與紋理細(xì)節(jié)。
趙明對此表示，榮耀數(shù)字系列的“顏值要求”就是：設(shè)計(jì)上極具標(biāo)識性，同時(shí)可以引領(lǐng)潮流方向。榮耀70系列完美詮釋了這一理念，設(shè)計(jì)思維非常大膽，同時(shí)很好地延續(xù)了榮耀數(shù)字系列的設(shè)計(jì)風(fēng)格。榮耀數(shù)字系列未來要延續(xù)“顏值領(lǐng)先”，一是要相信年輕人，打破思維定制與常規(guī)設(shè)計(jì)；二是通過設(shè)材料、工藝上的創(chuàng)新來支撐先進(jìn)設(shè)計(jì)理念的實(shí)現(xiàn)。
國內(nèi)中端手機(jī)市場長期處于同質(zhì)化現(xiàn)狀，手機(jī)企業(yè)更偏重用更小的成本+價(jià)格戰(zhàn)方式來獲取用戶，帶來的結(jié)果就是“用戶不滿意、不買單、不換機(jī)”的尷尬狀況。對于年輕用戶而言，“顏值同樣就是戰(zhàn)斗力”。精準(zhǔn)貼合目標(biāo)用戶群的審美需求，采用行業(yè)領(lǐng)先工藝，堅(jiān)持顯著的家族式基因設(shè)計(jì)，實(shí)際上就是中端產(chǎn)品持續(xù)打造爆款的不二選擇，如今的榮耀數(shù)字系列和Magic系列，顯然都做到了設(shè)計(jì)與個(gè)性鮮明的“HONOR Style”，并且為行業(yè)提供了最直觀的成功案例。
榮耀獨(dú)立之后，數(shù)字系列的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。
巨量引擎曾經(jīng)公布過一個(gè)數(shù)據(jù)：2021年三季度榮耀市場發(fā)力明顯，其中用戶換機(jī)存留率（品牌忠誠度）環(huán)比二季度提升了12個(gè)百分點(diǎn)，其中榮耀50單機(jī)型吸引了超過30%的老用戶購買，而榮耀50系列整體的換機(jī)留存率達(dá)到了50%以上，成為榮耀品牌在關(guān)鍵增長恢復(fù)階段的“救世單品”，在整體全價(jià)格段的用戶換機(jī)選擇熱門機(jī)型中排進(jìn)前三，2000元-4000元價(jià)位段位居第一。
2021年12月發(fā)布的榮耀60系列同樣延續(xù)了“爆款”態(tài)勢。Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，榮耀在2021年四季度以17%的市場份額排名首次升至第二，并成為國產(chǎn)品牌與安卓陣營“雙第一”，以“微笑曲線”收官并以100%的增幅領(lǐng)跑國內(nèi)手機(jī)市場。另一份市場調(diào)研報(bào)告顯示，榮耀在2021年四季度全球5G手機(jī)TOP20暢銷榜中占據(jù)三席，其中榮耀60系列的四季度銷量約230萬部。要知道從12月10日開售算起，榮耀60在當(dāng)年四季度的開售時(shí)間還不足一個(gè)月，市場表現(xiàn)堪稱強(qiáng)勁。
據(jù)《華爾街見聞》報(bào)道，在5月第三周國內(nèi)智能手機(jī)市場榮耀市場份額高達(dá)19%，創(chuàng)榮耀有史以來的最高份額記錄，“其中數(shù)字系列為榮耀市場份額擴(kuò)大起到了中堅(jiān)作用”。
從以上信息至少可以看出三點(diǎn)：
一是榮耀數(shù)字系列成為榮耀在數(shù)個(gè)月時(shí)間即完成強(qiáng)勢觸底反彈的“絕對中堅(jiān)機(jī)型”，并對榮耀穩(wěn)固用戶市場和渠道體系，接下來沖上市場第一起到了關(guān)鍵作用。
二是榮耀數(shù)字系列旺盛的“超長銷售周期”，這在國內(nèi)每個(gè)季度新品上市機(jī)型平均約百款、手機(jī)銷售被稱作“海鮮保質(zhì)期”的中國手機(jī)市場來說非常罕見，充分說明了榮耀數(shù)字系列的超強(qiáng)的產(chǎn)品創(chuàng)新力與市場競爭力。中國移動(dòng)公布的《2021年智能硬件質(zhì)量報(bào)告》也同樣印證了這一點(diǎn)：榮耀60 Pro斬獲當(dāng)年2500-4000價(jià)位段5G手機(jī)綜合評測第一及5G通信指數(shù)第一，榮耀60獲得5G通信疾速獎(jiǎng)。
三是榮耀數(shù)字系列在中高端市場的“堅(jiān)定腰部”表現(xiàn)，直接推動(dòng)了榮耀Magic向高端市場沖擊的穩(wěn)定步伐。
可以說，中國手機(jī)發(fā)展史上也很難再有這樣的案例：一個(gè)手機(jī)品牌在約一年時(shí)間內(nèi)，完成了快速懸崖-觸底反彈-再次刷新份額記錄的全過程。但榮耀切實(shí)做到了，其中數(shù)字系列的表現(xiàn)不僅遠(yuǎn)超預(yù)期，并且對于榮耀接下來的“長線增長”與“加速沖擊海外市場”都會起到重要支撐作用。
另一個(gè)必須關(guān)注的是，榮耀60之后，榮耀對數(shù)字系列的要求已經(jīng)發(fā)生了顯著變化。
趙明在之前的媒體專訪中曾明確表示：“當(dāng)生存不是問題的時(shí)候，就要為未來做儲備，要解決的是怎么打破發(fā)展的天花板，避免不斷地在較低層次上自我重復(fù)。”趙明強(qiáng)調(diào)說：“今后為了提升銷量和市場份額的短視行為，榮耀會將注意力放在技術(shù)創(chuàng)新和高端體驗(yàn)上”。
新一代榮耀70系列的發(fā)布，就是榮耀數(shù)字系列在中端市場“打贏技術(shù)創(chuàng)新與高端體驗(yàn)”的重要突破機(jī)型。無論是搭載天璣9000與雙Turbo調(diào)優(yōu)的“性能拉滿”、全系搭載IMX800+Magic旗艦同款HIE算影像平臺的“中端影像體驗(yàn)拉滿”，還是設(shè)計(jì)與工藝的“顏值拉滿”，其實(shí)都是這一理念的重要落地體現(xiàn)。
從行業(yè)角度來看，榮耀70系列的到來，有望改變中端市場所謂的“微創(chuàng)新”行業(yè)現(xiàn)狀，推動(dòng)更多企業(yè)的中端機(jī)型采用最新的技術(shù)與硬核配置，特別是軟硬一體化的深度調(diào)優(yōu)，讓大多數(shù)用戶滿意，從而加速國內(nèi)整體市場新一輪換機(jī)周期的到來。這其實(shí)也是榮耀70系列發(fā)布之前就獲得業(yè)界和用戶廣泛關(guān)注的重要原因，改變手機(jī)市場現(xiàn)狀不能只靠一家廠商，榮耀有足夠的誠意、意愿和實(shí)力重塑中高端手機(jī)的新標(biāo)桿，為用戶打造全新的體驗(yàn)價(jià)值，從而走出“產(chǎn)品高端-品類高端-品牌高端”的全新高端化登頂路徑。
《壹觀察》認(rèn)為，榮耀的新目標(biāo)戰(zhàn)略是打造“全球標(biāo)志性科技品牌”，這意味著榮耀不僅要在旗艦市場成功，中高端“腰部市場”更是必須擁有足夠的創(chuàng)新話語權(quán)與行業(yè)標(biāo)桿引領(lǐng)定位。趙明也在多次媒體專訪中表示：“榮耀智能手機(jī)的體驗(yàn)要全方位與iPhone媲美”，這個(gè)對標(biāo)顯然也肯定不僅僅是高端旗艦，而是覆蓋了中高端市場的“全方位”。唯有如此，榮耀才可以“攔截”更多的換機(jī)市場用戶，并領(lǐng)先行業(yè)深入到年輕用戶廣闊的全場景生活變革之中。
同樣重要的是，榮耀數(shù)字系列歷經(jīng)獨(dú)立后的三次產(chǎn)品迭代，接連打破了原有的數(shù)字系列與行業(yè)創(chuàng)新的兩塊天花板，找到了自己最擅長、合作伙伴最需求、用戶最看重的創(chuàng)新方程式，這也讓榮耀未來的創(chuàng)新與增長充滿了巨大想象力。
就像趙明對《壹觀察》所說，榮耀數(shù)字系列是時(shí)尚+科技的完美融合，要在性能、影像、顏值設(shè)計(jì)上不讓用戶做選擇題，而是“全都要”。榮耀70系列不是任何品牌的影子，而是完美展現(xiàn)榮耀數(shù)字系列理想的一款重要產(chǎn)品。“榮耀數(shù)字系列為用戶提供選擇的面更寬了，榮耀70系列仍舊是該檔位沒有對手的最火爆產(chǎn)品，榮耀對此有充足的信心。相信接下來的618大戰(zhàn)，榮耀70系列也絕對的當(dāng)之無愧的明星新品”。
END
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