小巨幕打破行業(yè)思維邊界，榮耀最強(qiáng)“折疊戰(zhàn)陣”成型

過去幾年，與整體低迷的智能手機(jī)市場(chǎng)相比，折疊屏是一個(gè)“風(fēng)景這邊獨(dú)好”的存在。據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2023年，中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)114.5%，自2019年首款產(chǎn)品以來，中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)連續(xù)4年同比增速超過100%。

不過，在折疊屏市場(chǎng)中，橫折形態(tài)占據(jù)較大優(yōu)勢(shì)。IDC的數(shù)據(jù)顯示，2023年橫折形態(tài)的折疊屏占比68.1%，豎折為31.9%。“豎折產(chǎn)品除了攜帶方便以外，消費(fèi)者依然缺乏必需的使用場(chǎng)景，同等價(jià)位下使用體驗(yàn)與直板機(jī)也有明顯的差距。”IDC這樣解釋豎折占比低的原因。

站在這個(gè)角度看待6月13日榮耀Magic V Flip這個(gè)全新豎折產(chǎn)品的發(fā)布，就知其重要意義：折疊屏品類引領(lǐng)者的榮耀，洞察到了豎折產(chǎn)品的痛點(diǎn)，要在這個(gè)領(lǐng)域掀起一場(chǎng)顛覆風(fēng)暴，讓豎折形態(tài)的折疊屏徹底舊貌換新顏。尤其是4999元起的售價(jià)更是將加速推動(dòng)折疊屏的普及。

在折疊屏中，橫折產(chǎn)品已經(jīng)找到了自己的生態(tài)位，即在商務(wù)、娛樂等場(chǎng)景下部分替代平板，使用體驗(yàn)更加豐富，“合起來是手機(jī)、打開是平板”，其在折疊屏市場(chǎng)中所占份額從2022年的57.7%增長(zhǎng)到68.1%就是例證。相比起來，豎折形態(tài)則從2022年的42.3%降低到2023年的31.9%。 

在調(diào)研中筆者發(fā)現(xiàn)，豎折產(chǎn)品之所以在開始銷售較好，是因?yàn)楸容^親民的價(jià)格和時(shí)尚小巧的外觀，但是之所以銷售一路走低，是因?yàn)?strong>遇到了輕薄、性能、續(xù)航的“不可能三角”。在小紅書上搜索豎折，最典型的標(biāo)簽是“美麗小廢物”，意指豎折形態(tài)的折疊屏雖然“美麗”，但是在續(xù)航、拍照、性能等很多方面都很“廢物”。這一點(diǎn)也很容易理解，因?yàn)檩p薄和性能、續(xù)航是互斥的，為了輕薄，就很難在電池、影像上進(jìn)行堆料，體驗(yàn)可想而知。

同樣是這個(gè)原因，早先在豎折折疊屏上非常積極的OPPO和vivo，先后暫停了該產(chǎn)品線的更新，從中也能看到這個(gè)形態(tài)的折疊屏確實(shí)是遇到了困境。

但是剛剛發(fā)布的榮耀Magic V Flip卻顛覆了這一切：它不僅有行業(yè)最薄的豎折設(shè)計(jì)，還有高達(dá)4800mAh的青海湖電池，實(shí)現(xiàn)了極限輕薄和超長(zhǎng)續(xù)航的兼得。而且，它第一次讓豎折折疊屏手機(jī)擁有前、后單反級(jí)寫真相機(jī)的拍照效果，再加上行業(yè)領(lǐng)先的榮耀綠洲護(hù)眼屏，以及高通驍龍芯片和榮耀自研射頻增強(qiáng)芯片的“雙芯設(shè)計(jì)”、MagicOS 8.0的智慧操作系統(tǒng)，榮耀徹底將豎折產(chǎn)品那個(gè)“美麗小廢物”的帽子扔到了太平洋！

如果說榮耀Magic V2通過將橫折折疊屏帶入“毫米時(shí)代”，點(diǎn)燃了折疊屏可以和直板旗艦競(jìng)爭(zhēng)的新時(shí)代，那么榮耀Magic V Flip通過解決輕薄、續(xù)航、性能的“不可能三角”，有望將豎折折疊屏帶出發(fā)展的困境，開啟發(fā)展的新階段。

為什么會(huì)這樣？榮耀CEO趙明曾說，“榮耀品牌觀的核心一點(diǎn)就是‘Go Beyond’，我們要不斷地挑戰(zhàn)自我，打破思想中束縛我們的很多東西。把思考的維度和邊界充分打開，一切皆有可能。”

打破思維的邊界是基礎(chǔ)，而洞察消費(fèi)者痛點(diǎn)與持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新“雙輪驅(qū)動(dòng)”的極致產(chǎn)品主義則是實(shí)現(xiàn)的路徑。榮耀Magic V Flip首創(chuàng)“右手屏”就是這樣，其將外屏的攝像頭放在左側(cè)，這個(gè)看似微小的改變卻為消費(fèi)者帶來巨大便利：閉合之下外屏更適合右手操作，拇指可以覆蓋更多區(qū)域，配合大外屏有更實(shí)用、更便捷的體驗(yàn)。在筆者看來，這種小改變實(shí)際上體現(xiàn)的就是榮耀對(duì)消費(fèi)者痛點(diǎn)的大洞察。

洞察到消費(fèi)者痛點(diǎn)是真本事，但用創(chuàng)新去解決痛點(diǎn)才是真功夫。榮耀Magic V Flip上就體現(xiàn)得淋漓盡致，正是青海湖電池技術(shù)，解決了輕薄與續(xù)航不可兼得的痛點(diǎn)；正是持續(xù)不斷的護(hù)眼屏技術(shù)迭代，解決了豎折折疊屏內(nèi)外都護(hù)眼的痛點(diǎn)……

這一切，就是榮耀再一次打破邊界，為豎折折疊屏手機(jī)樹立新標(biāo)尺的原因所在。如此強(qiáng)的豎折折疊屏產(chǎn)品，以及4999元起的實(shí)惠價(jià)格，必將豎折折疊屏的熱銷。

榮耀再一次打破邊界的，還有聯(lián)名。

在此前接受采訪的時(shí)候，趙明曾經(jīng)說過聯(lián)名：“榮耀不僅僅滿足于簡(jiǎn)單的聯(lián)名合作。”

聯(lián)名，是這幾年各個(gè)品牌最喜歡做的事情，甚至毫不夸張的說，現(xiàn)在聯(lián)名多的都已經(jīng)麻木了。在手機(jī)行業(yè)，聯(lián)名也是這樣，僅僅影像上的聯(lián)名就多的“再也找不到可以聯(lián)名的品牌了”。

聯(lián)名的邊際效應(yīng)越來越低，是因?yàn)榇蠖鄶?shù)的聯(lián)名層次太低。聯(lián)名有三個(gè)層次，最低層次是營(yíng)銷，再深是產(chǎn)品，最深的是品牌。如果用這個(gè)角度來看榮耀Magic V Flip與國(guó)際時(shí)尚大師Prof.Jimmy Choo周仰杰博士的聯(lián)名，就看能到榮耀做聯(lián)名，根本不是簡(jiǎn)單的營(yíng)銷，而是跨越了營(yíng)銷、產(chǎn)品、品牌的所有層次。

這次周仰杰博士和榮耀共同打造榮耀Magic V Flip的限量高定款，相當(dāng)于是在產(chǎn)品層面共創(chuàng)。這種產(chǎn)品的深度共創(chuàng)，最大的改變是讓榮耀Magic V Flip實(shí)現(xiàn)了科技和時(shí)尚的極致融合。換句話說，手機(jī)不僅僅有科技的功能屬性，更是有了時(shí)尚的情緒價(jià)值。

在筆者看來，這一點(diǎn)是最重要的。《2023青年消費(fèi)調(diào)研》顯示，近一半的年輕人愿意為情緒價(jià)值消費(fèi)，人們從單純的“購買-使用”變成主動(dòng)參與、沉浸其中的體驗(yàn)者。榮耀Magic V Flip與國(guó)際時(shí)尚大師Prof.Jimmy Choo周仰杰博士的合作，最大的價(jià)值就在于此。通過與周仰杰博士在產(chǎn)品層次上的聯(lián)名，榮耀Magic V Flip將能打上深度的時(shí)尚烙印，讓小折疊手機(jī)化身為可以彰顯自己時(shí)尚品味的獨(dú)特存在。

當(dāng)然，榮耀Magic V Flip和周仰杰博士的合作，也將讓榮耀在品牌上獲得大大的加分。實(shí)際上，品牌的背后，核心是用戶，通過聯(lián)名，將能刷新榮耀品牌在年輕時(shí)尚女性用戶的認(rèn)知。打個(gè)比方，與周仰杰博士的合作，相當(dāng)于是為榮耀鋪了一條路，直達(dá)年輕時(shí)尚女性用戶的內(nèi)心。這也是此前各個(gè)品牌希望通過聯(lián)名實(shí)現(xiàn)的最終目標(biāo)，如瑞幸與茅臺(tái)的聯(lián)名，瑞幸希望在咖啡上附加上高奢的情緒價(jià)值，而茅臺(tái)希望叩開一直難以占領(lǐng)的年輕人的心扉。

實(shí)際上，最近榮耀200系列和擁有90年歷史的巴黎雅顧攝影工作室的合作也是如此：不是簡(jiǎn)單的聯(lián)名，而是通過技術(shù)層面的深入合作，共創(chuàng)產(chǎn)品，刷新品牌。

這才是聯(lián)名的真諦。

所以，榮耀Magic V Flip絕不僅僅是一款新品，而是一石攪起千層浪，無論之于行業(yè)，還是之于榮耀自身，都具有重要意義。

榮耀Magic V Flip的發(fā)布，讓榮耀集齊了橫向內(nèi)折、橫向外折、豎折三種形態(tài)的折疊屏產(chǎn)品，由此成為行業(yè)內(nèi)僅有的兩家擁有最全形態(tài)折疊屏手機(jī)的品牌之一。如果將條件限定在有產(chǎn)品在售的話，毫不夸張的說，榮耀是目前在售折疊品類最全的廠商。

艾瑞預(yù)測(cè)，2024年-2025年我國(guó)的折疊屏市場(chǎng)仍將保持高速增長(zhǎng)，其在高端機(jī)市場(chǎng)的份額也不斷提升，預(yù)計(jì)到2025年底將達(dá)到20%的水平。顯然，三箭齊發(fā)的榮耀，將會(huì)不斷鞏固其在折疊屏市場(chǎng)乃至高端市場(chǎng)的地位。近日，分析機(jī)構(gòu) Canalys 公布了全球市場(chǎng) 2024 年第一季度 600 美元以上價(jià)位段廠商排名情況，榮耀首次進(jìn)入全球高端市場(chǎng)前五，與華為并列成為中國(guó)手機(jī)高端品牌雙雄就是這樣。 

這是因?yàn)檎郫B屏手機(jī)堪稱是技術(shù)含量最高的品類，正如艾瑞的報(bào)告中所說，“折疊屏手機(jī)擁有極高的技術(shù)密度和產(chǎn)業(yè)價(jià)值，是手機(jī)市場(chǎng)真正的頂級(jí)旗艦，一條金線，分割成兩個(gè)陣營(yíng)，金線之上的品牌，才具備高端市場(chǎng)的統(tǒng)治能力。” 榮耀在折疊屏上的引領(lǐng)，本質(zhì)上是技術(shù)引領(lǐng)，例如在榮耀Magic V Flip上，榮耀就是青海湖電池技術(shù)、單反級(jí)寫真人像引擎、綠洲護(hù)眼屏技術(shù)、自研射頻增強(qiáng)芯片、平臺(tái)級(jí)AI等技術(shù)飽和攻擊。這種技術(shù)引領(lǐng)，無疑也將有助于其全品類產(chǎn)品的體驗(yàn)升級(jí)。

甚至，與蘋果在最高端市場(chǎng)的一戰(zhàn)也愈來愈近了。最近，關(guān)于蘋果進(jìn)入折疊屏市場(chǎng)的傳言不斷，TrendForce的報(bào)告指出，蘋果有可能在2027年發(fā)布折疊屏手機(jī)，之所以進(jìn)入該市場(chǎng)如此晚，是因?yàn)樘O果一則是在等折疊屏手機(jī)達(dá)到規(guī)模，二則是希望追求完美，能在推出的時(shí)候做得最好。

但是，恐怕這一次蘋果要失算。無論是之前榮耀Magic V2以輕薄打破折疊屏與直板旗艦的邊界，還是榮耀V Purse打破科技與時(shí)尚的邊界，以及此次榮耀Magic V Flip重構(gòu)豎折折疊屏，折疊屏市場(chǎng)已經(jīng)“輕舟已過萬重山”，蘋果進(jìn)入折疊屏市場(chǎng)所面臨的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)非比尋常。

蘋果希望后發(fā)制人的套路，大概率要在折疊屏上失效了。