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造神

公眾情緒需要發(fā)泄。

無論是被捧上神壇的“鴻星爾克”，還是被做成奧運(yùn)表情包的“中國吳京”，他們的形象都折射著某種無意識(shí)的集體期望。

這是一場安全的、正義的、盡情的輿論大聯(lián)歡。

在鴻星爾克的直播間，大家用“野性消費(fèi)”來回應(yīng)主播的理性勸導(dǎo)。

最貴不過四百多的鞋子，讓每個(gè)人都能一掃連續(xù)多年被資本強(qiáng)迫“消費(fèi)升級(jí)”帶來的生活重壓。

既能支持國貨，又能買到實(shí)惠，只用了短短兩天時(shí)間，鴻星爾克抖音直播間的銷售額就突破1億元。

要知道在整個(gè)2020年，鴻星爾克的年度營收才不過28.43億，這不及李寧的1/5，更不及安踏的1%。

鴻星爾克憑什么火？

頂著去年虧損2.2億元的財(cái)務(wù)壓力，鴻星爾克承諾向河南災(zāi)區(qū)捐助物資5000萬。

舍己為人的當(dāng)代活雷鋒精神，讓這個(gè)已經(jīng)淡出公眾視野多年的廈門服飾企業(yè)，又一次回歸輿論的潮頭。

那句為人熟知的slogan“To be NO.1 ”，終于在這個(gè)特殊的時(shí)刻，有了真正的現(xiàn)實(shí)對(duì)標(biāo)意義。

在鴻星爾克的直播間，我們可以深切感受到，共產(chǎn)主義世界已經(jīng)提前到來：

主播說：“有線頭可以七天無理由退換貨”，網(wǎng)友說：“鞋底掉了都不會(huì)找你。”

主播說：“庫存不多了”，網(wǎng)友回復(fù)：“沒庫存發(fā)原材料，我們自己縫！”

主播說：“單子太多，工廠很忙”，網(wǎng)友霸氣回應(yīng)：“不讓你們的縫紉機(jī)踩冒煙了，就是我們的失職！”

在這里，你可以看到最融洽、最和諧、最理想的客商關(guān)系。

“無奸不商”的語義在這里徹底失效，“資本家”的大帽也不會(huì)扣到鴻星爾克的頭上。

一次善意之舉，意外成就了最成功的營銷。

在商品時(shí)代的語境下，其實(shí)這也印證著人們對(duì)于公平和正義的渴求。

公眾對(duì)于社會(huì)富人階層的天然敵意，已經(jīng)在近一兩年達(dá)到了新的峰值，“資本家”這個(gè)詞的百度指數(shù)，從十年前的200暴漲到了今天的1100。

所以我們看到，無論是三塊錢一碗面的山東拉面哥，還是“傾家蕩產(chǎn)”捐款5000萬的鴻星爾克，都能被轟轟烈烈的輿論炒作瞬間捧上神壇。

他們所代表的價(jià)值觀，就是商家對(duì)利益的最低限度索取，對(duì)社會(huì)的最大程度回報(bào)。

這是一種反消費(fèi)社會(huì)邏輯的思潮孤例，但這正是因?yàn)檫@種事件的稀缺性，所以才能喚起最廣泛大眾的情理認(rèn)同，制造一場又一場野性的狂歡。

當(dāng)輿論的風(fēng)潮已經(jīng)起勢，事件的起因似乎已經(jīng)不再重要，人們在鴻星爾克直播間爭先cosplay霸道總裁，這已經(jīng)衍生成為了一種新的文化獵奇。

就像那些去山東臨沂圍觀“拉面哥”的網(wǎng)紅們一樣，他們并不是為了三塊錢的拉面而來，只為可以親身參與這場流量的盛宴。

鴻星爾克不會(huì)是輿論造神的終點(diǎn)，就像它的“前任”華為一樣，都是時(shí)代進(jìn)程中的一個(gè)特殊節(jié)點(diǎn)。

旗號(hào)

公眾情緒需要發(fā)泄。

當(dāng)鴻星爾克直播間的信息流不斷滿溢后，過載的公眾情緒卻演變成了一場巨大的惡意，并直接降臨到了其他主播的頭上。

在Dickies直播間中，很多“友軍”刷支持鴻星爾克，說Dickies的衣服是披麻戴孝三件套，直接罵哭女主播。

七匹狼的女主播也慘遭辱罵，網(wǎng)友集體刷“馬蓉馬蓉馬蓉”，意思是罵她蕩婦：

卡帝樂鱷魚的直播間，同樣未能幸免：

特步的直播間，為了避免被罵。

模特頭上帶著一個(gè)大字板，上面寫著“友軍”兩個(gè)大字：

德瑪納的直播間，不得不清楚地寫著：別問了！我是友軍！捐了！

李寧這次給河南捐了2500萬，網(wǎng)友嫌捐款金額太少，所以去罵李寧的衣服是壽衣，叫主播是日本大佐：

毫無疑問，在洶涌民意的掩護(hù)下，他們的言行變得愈發(fā)肆無忌憚，無法無天。

只要打著“支持國貨”的旗號(hào)，在前面加上一句“支持鴻星爾克”，他們就可以隨意網(wǎng)暴辱罵同胞。

這一幕，何其熟悉。

時(shí)光仿佛穿越，就像是九年前的反日大游行里，那個(gè)砸穿西安日系車主李建利顱骨的“U型鎖”。

他們在潛藏在群眾的隊(duì)伍中，嘴里說著匡扶正義，心里只想著趁亂作惡。

在互聯(lián)網(wǎng)世界，輿論的力量被無限度放大，越來越多的人開始善于利用這一工具，他們可以借此網(wǎng)暴、人肉、甚至逼捐。

只要人們打著“為國救災(zāi)”的旗號(hào)，大肆“逼捐”就是無罪。

在河南災(zāi)情發(fā)生后，小米捐了5000萬，華為暫時(shí)未見捐款信息，于是官微淪陷：

有網(wǎng)友在微博上說：“許家印可是河南人啊，到現(xiàn)在還沒看到恒大捐款。”

去年年底，恒大上市計(jì)劃擱淺，加上之前的多領(lǐng)域過熱投資，使得恒大出現(xiàn)了嚴(yán)重的財(cái)務(wù)危機(jī)，負(fù)債一度高達(dá)8000多億。

后來，恒大宣布向河南捐款2000萬元以抗擊洪災(zāi)，但網(wǎng)友卻質(zhì)疑捐款太少了。

還有人說：“欠債的人還捐錢，那不是用別人的錢給自己買名聲么。。?！?/strong>

鄧超孫儷夫婦這次捐了一百萬，結(jié)果被嫌小氣，被質(zhì)問“還好意思買熱搜”：

去年疫情時(shí)期，演員郭冬臨每天都在被網(wǎng)友逼捐，情緒一度崩潰，不得不在評(píng)論中置頂回復(fù)：

一開始，郭冬臨并不愿意公開捐款信息，最終要網(wǎng)友的一再要求之下，才公布了自己的20萬元捐款信息：

今年河南受災(zāi)，郭冬臨發(fā)布了一條河南加油的短視頻，底下點(diǎn)贊最多的，依然是關(guān)于逼捐的評(píng)論：

李佳琦捐了100萬，結(jié)果被說“捐的太少了”：

現(xiàn)如今，明星的捐款明細(xì)已經(jīng)被網(wǎng)友匯總，并由高到低進(jìn)行排名。

大家一一比照捐款的名單和數(shù)額，沒有捐或者捐太少的人，基本都會(huì)受到大家的“親切問候”。

比如，突然就有人發(fā)現(xiàn)，“周冬雨還沒捐”：

比起企業(yè)和明星們到底捐沒捐、捐多少？

網(wǎng)友反倒不太關(guān)心捐款去哪了，到底幫助了哪些災(zāi)民？

在鴻星爾克宣布捐款三天后，才有部分網(wǎng)友慢慢反應(yīng)過來，鴻星爾克原來說的不是捐錢，而是物資，目前也只有20萬瓶冰露礦泉水到達(dá)前線。

鬧劇

公眾情緒需要發(fā)泄。

它可能是造神的運(yùn)動(dòng)，也會(huì)是逼捐的鬧劇。

從崇尚善良到制造邪惡，從主持公義到宣泄私欲，在輿論的狂歡中，善與惡的界限已經(jīng)逐漸失真模糊。

在沒有狗頭后綴的情況下，我們已經(jīng)很難發(fā)現(xiàn)哪些話是發(fā)自內(nèi)心，哪些話是暗暗嘲諷。

因?yàn)樵诮裉欤魏斡^點(diǎn)都不罕見，任何事情也都不離奇。

特定的新聞?wù)Z境之中，鴻星爾克意外成為了國貨之光。

無論是直播間搶購商品，還是輿論場吹捧造勢，都成為了人們表達(dá)愛國情懷的特別方式。

當(dāng)潮水退去，當(dāng)太陽升起，當(dāng)傷痛漸消，當(dāng)歡呼遠(yuǎn)去……主打下沉市場的鴻星爾克，是否依然可以“To be NO.1 ”？

這個(gè)問號(hào)，需要時(shí)間的長久檢驗(yàn)。

輿論的熱潮終將漸漸消退，世界還是會(huì)回到理性正常的運(yùn)轉(zhuǎn)邏輯。

我們回過頭再看時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)這些喧鬧故事所表達(dá)的主題，不過都是人性的孤獨(dú)、吶喊與彷徨。

一場關(guān)于災(zāi)難的社會(huì)議題中，已經(jīng)摻雜了太多商業(yè)博弈、立場對(duì)壘，甚至意識(shí)形態(tài)的交鋒。

真正的議題中心，卻在一場場鬧劇中逐漸失焦。

河南地區(qū)的救災(zāi)情況進(jìn)展如何？

災(zāi)民們還有哪些困難需要援助？

災(zāi)后重建工作需要多久能完成？

我們能從這次的防汛應(yīng)急中吸取哪些教訓(xùn)？

……

比起那些造神、網(wǎng)暴、逼捐的聲浪，這些問題卻是鮮少有人真正關(guān)心。

為什么？

這個(gè)問題的答案，其實(shí)也并不是很難回答，因?yàn)椋?/span>

公眾情緒需要發(fā)泄。

哪怕是間接地、扭曲地、借機(jī)地發(fā)泄。

“鴻星爾克效應(yīng)”引發(fā)的善與惡