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在逐步掌握了流量密碼之后，視頻號開始加速商業(yè)化進程。

7月13日，視頻號發(fā)布公告稱將推出“視頻號小店”服務(wù)。7月18日，視頻號又上線了原生信息流廣告功能。

業(yè)內(nèi)普遍認為，在抖音直播帶貨整體盤子已經(jīng)較為穩(wěn)定的狀態(tài)下，原來的玩家們或?qū)⒁延薪?jīng)驗復(fù)制到視頻號上。伴隨著功能的逐步完善，視頻號帶貨也即將進入新時代。那么，視頻號能否帶來新一輪流量紅利，掀起新一輪的造富運動？

微信小商店潛力的幾大猜想

7月13日，微信開放平臺面向視頻號商家、達人發(fā)出了一則“關(guān)于優(yōu)化視頻號櫥窗使用規(guī)則的公告”，公告稱視頻號將于2022年7月21日推出“視頻號小商店”服務(wù)，并逐步優(yōu)化視頻號帶貨櫥窗的使用規(guī)則。

視頻號櫥窗指的是視頻號主頁的“商品”頁面，商家和達人原本可以從“微信小商店”添加商品到櫥窗，而視頻號小店上線后，它將代替前者。

用戶在“小商店助手”里通過上傳商品，或者在官方商品池里選貨可以形成“視頻號櫥窗”，而這個列表不止會展示在視頻號主頁，也是視頻號直播上架商品的直接入口。

目前，視頻號小店尚未對商家或達人開啟內(nèi)測。據(jù)消息顯示，有服務(wù)商發(fā)現(xiàn)“已經(jīng)有一些入口，但是進去后里面的內(nèi)容還是空白的”。

對于微信小商店未來的潛力，有幾種猜測：

第一種是參考抖音小店，平臺可能會鼓勵商家把商品直接上架到小店里。

此前，原來視頻號有微信官方的店鋪參與，也有第三方的參與，甚至最高達到十幾家供貨商，現(xiàn)在經(jīng)過一段時間的嘗試，為了更好地解決視頻號商品交易的方式，推出視頻號小店是在意料之中的，畢竟快手、抖音電商已有類似做法。

在解決平臺貨源正規(guī)性的問題之后，參考其它平臺的電商小店功能的發(fā)展軌跡，小店上線后，平臺可能會逐步鼓勵商家將商品直接上傳至小店，從商品審核上架一直到消費交付，都通過所在平臺，以此保證用戶的購物體驗。

第二種是視頻號可能會搭建更完善的分銷體系。

目前，視頻號直播中仍可添加第三方平臺商品。在視頻號直播添加商品的環(huán)節(jié)，除了從視頻號櫥窗選擇外，還可以選擇對應(yīng)分銷的小程序中的商品，以及官方“選品中心”里的商品。該“選品中心”覆蓋來自愛逛、微盟、魔筷、唯品會、當(dāng)當(dāng)、小程序聯(lián)盟、小商店聯(lián)盟等多方來源的商品。

可以預(yù)見的是，視頻號或許會有一個更高級別的“聯(lián)盟”把第三方商品統(tǒng)一在一起，做出一個更完善的分銷體系。直播和短視頻的帶貨范圍，也將更加規(guī)范。

如果參考其他短視頻平臺的發(fā)展路徑，不難看出，視頻號正逐步形成電商閉環(huán)，視頻號將與快手、抖音的電商管理體系趨同，未來甚至可能會像抖音商城一樣出現(xiàn)一個類似的商城購物入口。

上線原生信息流廣告，100萬起投

就在小店功能引發(fā)廣泛關(guān)注之后，視頻號于7月18日又上線了原生信息流廣告功能。

根據(jù)媒體的報道，目前該功能尚在內(nèi)測，為邀請制，起投100萬，至少有寶馬、阿瑪尼和金典3個品牌完成了投放。

不過，據(jù)代理商透露，只要客戶有意向，成功加入白名單之后，就都可以投放，投放門檻在逐漸降低。

根據(jù)騰訊披露的數(shù)據(jù)，2021年視頻號人均使用時長及總視頻播放量同比增長一倍以上，視頻號直播的用戶數(shù)及參與度也取得新突破。2021年年末對比2021年年初，視頻號直播帶貨銷售金額增長了15倍，私域占比50%，復(fù)購率達到60%。

視頻號一直在加速商業(yè)化進程，不過，在過去兩年時間里，朋友圈等廣告投放開始出現(xiàn)放緩的勢頭，視頻號商業(yè)化進程并未達到預(yù)期。

此次上線原生feeds廣告，顯然意在增加品牌商們投放的吸引力。

原生feeds廣告最顯著的功能便是，當(dāng)用戶被品牌內(nèi)容打動，可以將視頻一鍵轉(zhuǎn)發(fā)至朋友圈或微信會話中，點擊紅心“推薦”后視頻還將出現(xiàn)在“朋友”流中。

如果用戶被品牌內(nèi)容吸引停留，點擊視頻上的廣告組件卡片即可喚起品牌小程序、原生推廣頁或H5。半屏形式落地頁不中斷視頻播放，讓用戶可以邊看邊買，實現(xiàn)種草到購買的一站式服務(wù)，幫助品牌達成產(chǎn)品銷售、線索收集、活動推廣等轉(zhuǎn)化目標(biāo)。

視頻號還有很長的路要走

在微信內(nèi)部，微信小商店和視頻號小店其實分屬兩支團隊，現(xiàn)在推出視頻號小店，則由視頻號團隊獨立管理，相對來說，和視頻號的直播電商團隊屬于同一個團隊。

“從過往的使用經(jīng)驗上能看出來，微信小商店雖然說功能開發(fā)和迭代還不錯，但是在售后客服，以及數(shù)據(jù)和視頻號之間的打通上，存在許多不足。這次調(diào)整后，接力棒給到了視頻號內(nèi)部團隊，配合度和服務(wù)效率會再次升級，相比跨部門合作會提升很多。”

有行業(yè)人士直言，此舉“有利于視頻號帶貨生態(tài)的搭建，運營效率會更高”。還有人將其視為微信視頻號完全商業(yè)化的信號。

回顧視頻號過去兩年多的發(fā)展，上述動作并不鮮見。微信視頻號通過不斷升級迭代，進行著商業(yè)化試水。

2020年10月，視頻號就上線了直播功能，并開通了購物車與小商店。在直播帶貨元年，該舉措也被認為微信要進攻直播行業(yè)；同年12月，視頻號又推出了推流、連麥、打賞三大功能，更新版本發(fā)布的當(dāng)晚，張小龍出現(xiàn)在視頻號直播連麥中，引發(fā)行業(yè)熱議。與此同時，視頻號還開放了兩大流量入口，包括微信個人名片和“發(fā)現(xiàn)”tab里的“附近的直播和人”。

2021年以來，視頻號更是迎來快速發(fā)展，并逐步打通整個微信生態(tài)。

比如其陸續(xù)打通了騰訊會議、企業(yè)微信場景，公眾號、小程序、微信支付等，具體而言，小程序和微信支付頁面支持跳轉(zhuǎn)到視頻號，視頻號主頁也可以直接添加企業(yè)微信。同時，小商店入口也更新為商品櫥窗，直播間允許多平臺商品同時開播。

除此之外，視頻號還多次試水電商大促。去年11月，視頻號推出“視頻號11.11直播好物節(jié)”；今年618，視頻號又開啟了“6.18視頻號直播好物節(jié)”，通過平臺流量激勵、發(fā)現(xiàn)頁專屬紅點推薦、直播間流量扶持等舉措，吸引商家的加入。

“視頻號如同微信生態(tài)中的一個原子化內(nèi)容組件，能夠與微信內(nèi)其他產(chǎn)品和功能產(chǎn)生各種化學(xué)反應(yīng)，自然地在微信體系內(nèi)流轉(zhuǎn)，并最終成為視頻和流媒體直播這類內(nèi)容的最佳承載形態(tài)?！痹诮衲昴瓿醯?022年微信公開課上，微信團隊再次對外明確了視頻號的這一定位。

但不可否認的是，相較于抖快，視頻號的發(fā)展還存在不小的差距，無論是平臺流量獲取，還是直播帶貨方面，視頻號還有很長的路要走。當(dāng)然，這也意味著，伴隨著各項功能的完善，視頻號或?qū)硇乱惠喌牧髁考t利。

錯過了抖快，視頻號會成為短視頻時代最后一張船票嗎？