年終盤點丨互聯(lián)網電視這一年
流媒體網（ID：iptvott）原創(chuàng)
作者|云中
雖然2020對很多行業(yè)來說都是頗為艱難的一年，但在互聯(lián)網電視行業(yè)，即使面臨著諸多挑戰(zhàn)，變革卻也在加速。
這一年，新的跨界玩家不斷入場，新的大屏業(yè)務不斷涌現(xiàn)，運營方式和營銷手段不斷得到更新，給轉型階段的互聯(lián)網電視市場帶來了更多活力。在迭代與創(chuàng)新之間，各方之間的競合也變得更加多維、更具深度，而這也逐漸成為3.0階段的互聯(lián)網電視市場的顯著特征。
我們通過梳理各方的布局、動向、成果，復盤互聯(lián)網電視行業(yè)的2020年，看市場最新的發(fā)展趨勢和演進態(tài)勢。
繼去年的榮耀、紅米、華為等企業(yè)之后，今年，國內互聯(lián)網電視市場又迎來了新入局者OPPO，其將電視產品定義為萬物互融下家庭場景的內容生態(tài)入口。而在國外市場，從去年的一加，到今年的Realme，不難看出，手機企業(yè)已然是跨界大屏的主力軍。
不斷入場的新玩家，讓互聯(lián)網電視市場再次熱鬧起來。不過，由于以“智慧屏”為代表的互聯(lián)網電視3.0階段剛起步不久，各方都在摸索期，所以在這一輪新玩家中，除了最早入局且產品線逐漸豐富的華為和榮耀智慧屏產品外，其他玩家目前并沒有在市場上產生太大聲量。但隨著各方加碼，互聯(lián)網電視市場接下來或將迎來新的變數(shù)。
比如，由于市場上參與者的不同，邏輯和玩法自然也有所差異，就像2013年開始小米、樂視等互聯(lián)網企業(yè)給電視市場帶來了新的模式，此番眾多手機企業(yè)的入局，又會帶來哪些改變？
再比如，在2013年開始的互聯(lián)網電視2.0階段，激烈競爭下產生了一些脫穎而出者，也有默默出局者，那么在3.0階段，新玩家中是否會產生互聯(lián)網電視的“新一極”？
此外，互聯(lián)網企業(yè)入局后，傳統(tǒng)電視廠商雖然經常被新模式“沖擊”，但從產業(yè)的整體發(fā)展來看，傳統(tǒng)電視廠商其實一直把握著話語權。如今，面對以手機企業(yè)為主的新一輪入局者，傳統(tǒng)電視廠商是否還能牢牢占據(jù)主流？這些都將是產業(yè)接下來要面臨的問題。
今年以來，其實已經很難再看到單純的電視產品發(fā)布會，與電視一起出現(xiàn)的，往往還有廠商的IoT產品矩陣。通過電視大屏搶占智慧家庭場景，已是所有玩家的共識——作為家庭的核心入口、顯示中心，電視大屏可以為IoT產品提供更多可能，從而建立起智慧家庭生態(tài)。這也是各方深耕電視市場的主要動力。
目前，新老電視玩家都將電視納入了自己的智慧生態(tài)體系當中，比如在小米的“手機+AIoT”戰(zhàn)略，華為的“1+8+N”全場景智慧生活戰(zhàn)略，TCL的“1+4+X”戰(zhàn)略，康佳的APHAEA“1+3+N”戰(zhàn)略中，電視大屏都承擔著重要的角色。在此基礎上，廠商還通過布局應用于IoT的系統(tǒng)生態(tài)，實現(xiàn)更廣泛的連接。比如華為此前推出的鴻蒙OS，今年酷開網絡推出的酷開系統(tǒng)8等，都是面向物聯(lián)網階段的系統(tǒng)。
從最早的維納斯計劃，到如今的智慧屏興起，從視頻內容，到智慧服務，電視的產品形態(tài)、應用服務、市場模式都不斷發(fā)生著變化，但各方對搶占家庭場景的決心卻從未改變。隨著智能語音、智能攝像頭等在互聯(lián)網電視端更廣泛的應用，不僅讓電視大屏承載的功能日益增多，也讓電視的業(yè)態(tài)變得多維，從而推動產業(yè)走向新的階段。
作為一種最基本的內容形態(tài)，當下的短視頻無論是用戶規(guī)模，還是影響力，都已經十分巨大。CNNIC發(fā)布的第46次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年6月，我國短視頻用戶規(guī)模達8.18億，占網民整體的87%。對于這一領域，電視大屏自然沒有缺席的理由。
雖然2020年不是大屏短視頻的興起之年，但卻是爆發(fā)之年。今年以來，短視頻愈發(fā)受到各個企業(yè)的重視和關注：或是專門的大屏短視頻APP，如風行橙子短視頻、云視聽快TV（快手TV版）、華數(shù)鮮時光（西瓜視頻+抖音TV版）；或是短視頻版塊，如康佳抖屏；或是加大平臺短視頻內容的占比，如愛優(yōu)騰芒；甚至，TCL的TCL·XESS智屏，能將電視旋轉成豎屏，成為一個“巨幕手機”，直接從硬件方面為短視頻內容的展示提供便利。總之，短視頻在大屏端已經變得隨處可見。（相關閱讀：各大平臺爭相入局，大屏短視頻正在崛起）
短視頻給大屏帶來的影響是多方面的，首先，很大程度上補足了大屏端內容的缺口，并與長視頻形成很好的互補，為大屏帶來更多流量；其次，短視頻可以產生更多用戶數(shù)據(jù)，助力平臺更好地進行用戶畫像；另外，短視頻還為大屏帶來了更多增量，比如廣告、電商、MCN生態(tài)等。
當然，當下大屏短視頻的發(fā)展也存在一些待解之題，比如在最基礎的交互方面，需要在大屏端打造一種更為便捷的交互和觀看方式；在用戶粘性方面，一方面需要有豐富的內容生態(tài)托底，另一方面也需要有相應的推薦算法支撐；在審核方面，如何保證大屏短視頻的安全可控，也是入局者需要考量的。這些問題，都將影響接下來短視頻在大屏端的發(fā)展和走向。
今年，投屏市場依然保持著火熱的發(fā)展態(tài)勢。
根據(jù)樂播投屏數(shù)據(jù)，今年1月，在《囧媽》線上播映首日，樂播投屏的新增用戶一天之內就達到了800萬；5月，愛奇藝推出電視果5S Plus奇異果特別版，采用手機投屏/網絡盒子雙系統(tǒng)；10月，長虹與愛奇藝聯(lián)合發(fā)布了奇異果AI投屏電視，成為首款主打投屏功能的電視一體機；此外，今年面世的各類智慧屏產品，也都將大小屏互通作為主打賣點之一。
關于投屏，今年另一個受到廣泛關注的是，中央廣播電視總臺在OTT端推出了自主開發(fā)的移動客戶端投屏工具軟件“央視投屏助手”，可直接投屏央視頻、央視體育等客戶端上的內容。需要指出的是，央視頻上的可投屏內容包括眾多電視臺直播頻道，這無疑為用戶在OTT端觀看直播提供了更加便捷的方式和渠道。（相關閱讀：央視投屏系列2丨解讀總臺做投屏帶來的影響和背后趨勢）
通過投屏，用戶可以觀看更豐富的內容，體驗更多的場景和玩法，平臺則可以通過投屏開拓更多可運營的流量空間。尤其是互聯(lián)網電視發(fā)展到“智慧屏”階段，手機廠商已經成為重要的參與者，因此，不難看出，高效便捷的投屏會愈發(fā)成為一種標配。而在5G帶來的萬物互聯(lián)時代，屏幕也將無處不在，各種屏幕間的互聯(lián)互通，自然也是這一階段的應有之義。
近兩年，大屏營銷、智慧運營愈發(fā)成為互聯(lián)網電視提升用戶體驗，增加用戶粘性，并進行價值挖掘的重中之重。在此過程中，各方玩家都形成了自己的方法論，也出現(xiàn)了不少具有代表性的案例。
比如酷開網絡，早在2018年就推出了“客廳狂歡節(jié)”活動，以創(chuàng)意營銷活動撬動大屏流量，用數(shù)據(jù)分析為品牌提供精準靈活定制化的廣告營銷方案。而今年，其“狂歡”活動則走向了線下。10-11月，酷開網絡相繼在蘇州、杭州等地組織了“酷開系統(tǒng)主題巡展暨粉絲嘉年華”活動，讓用戶通過線下沉浸式、趣味性的體驗，認識到電視不僅可以看，還可以玩、可以用，在加強品牌認可的同時，也提升了用戶的線上粘性。
虹魔方今年則推出了一系列跨界玩法。繼去年虹魔方與中國國家地理打造了“一起抱抱海洋”活動后，今年1月，雙方展開第二波跨界合作，推出“大美中國虹”主題活動，通過精品IP內容在大屏端策劃豐富的互動活動，吸引用戶關注；6月，虹魔方與言幾又合作，通過線上線下聯(lián)動的方式，激發(fā)用戶的參與熱情。跨界合作不僅為大屏帶來更多內容，還能連接更多品牌、行業(yè)，從而衍生出更多價值。
關于電視大屏的價值挖掘，作為雙向開放的全視頻多屏運營服務商，風行的大屏運營則早已不限于OTT端。6-7月，風行橙子短視頻為江蘇移動定制了一場主題為“歡慶電視粉絲節(jié)，移動用戶送好禮”的大型活動，取得了良好的效果；在廣電方面，風行橙子短視頻深度助力貴廣網絡的廣告投放，通過站內啟動圖、前貼片、信息流三大資源流量的整合，完成了成效顯著的大屏廣告營銷嘗試。
總的來說，從不斷入場的新玩家?guī)淼氖袌龈窬肿兓饺f物互聯(lián)時代以大屏為中心的智慧生態(tài)的構建，再到大屏端今年得到快速發(fā)展的各類業(yè)務，如短視頻、投屏，還有各種頗具創(chuàng)新性的智慧運營、跨界玩法，都反映著2020年互聯(lián)網電視市場不同于以往的發(fā)展態(tài)勢。
其實，無論業(yè)務還是模式，這一年互聯(lián)網電視的新趨勢還有很多，比如疫情催化下在線教育、在線醫(yī)療等業(yè)務在大屏端的興起，比如院線轉網趨勢下互聯(lián)網電視面臨的機遇等，都在為后疫情時代的互聯(lián)網電視帶來新的可能。
可以說，在互聯(lián)網電視智慧化、價值化的演進過程中，各方的突破方向更加多維，業(yè)務邊界變得更大。但同時，產業(yè)也將更加偏重技術、運營、資本等綜合實力的比拼，這些將更加深刻地影響接下來的產業(yè)格局。
2020年的各種“難”，或正在為全新而非凡的視聽概念的誕生提供肥沃的土壤和充足的陽光，幫助其破土重生。即將于2021年1月20日舉辦的2020年度金屏獎，將以“聚勢·迎變”為主題，復盤智能視聽行業(yè)這一年，致敬過去一年中視聽行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的中堅力量。歡迎關注第五屆金屏獎。
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