做文案的標(biāo)準(zhǔn)。

像馬丁路德金一樣工作

做最偉大的演說家，而不是最偉大的作家。因?yàn)?，偉大的作家賺到了錢，而最偉大的演說家則賺到了人們的興奮、眼淚和憤怒……

文案以文字為生，但職責(zé)卻是說服。用你的文字、想法、觀點(diǎn)、語調(diào)、句式……以及所有你能想到的東西，穿透消費(fèi)者厚厚的殼，挑動(dòng)他們的欲望-——購(gòu)買欲望，而不是閱讀欲望。

如果你認(rèn)為只需簡(jiǎn)單的描寫可以做到這點(diǎn)，那我們不會(huì)懷疑你的文字功力，而是會(huì)懷疑你的智商。

在此之前，首先，你是弗洛伊德

要想挑逗別人的欲望，就要先知道那欲望是什么。所以，我們要學(xué)會(huì)習(xí)慣像心理學(xué)家一樣去觀察、去分析。

只有眼光犀利，才能穿透表象，看到背后的真實(shí)。只有你能看見敵人冷傲的眼神中隱藏的膽怯，你才搞得定他。

你是蘇格拉底

然后，學(xué)會(huì)像哲學(xué)家一樣去思考。且不談好創(chuàng)意來自生活這樣的骨灰級(jí)話題，僅就生活來說，沒有觀點(diǎn)的人也是可恥的，最起碼是卑微的，經(jīng)常被忽略。

沒有人喜歡和一個(gè)弱智聊天，更何況我們是一個(gè)說服者。觀點(diǎn)是文案的靈魂。沒有人喜歡和僵尸溝通。

你是貝多芬

好的文字要像音樂，有節(jié)奏，有語感，有高潮，有余韻。學(xué)會(huì)像音樂一樣安排你的文字，引誘消費(fèi)者一步一步向你安排的高潮靠近。

你是海明威

讓你的文字有魅力，才能征服別人。而對(duì)文字要有偏執(zhí)癥，有潔癖是必需的基礎(chǔ)。

除此之外，做一個(gè)好的文案，超過200種的句式是不可或缺的，只有這樣，你才能自如的應(yīng)對(duì)不同類型的客戶。

沒有生命力的死詞存在是沒有意義的，在盡可能的情況下，再殺死他們一次吧。

注意第一句和最后一句。是他們?cè)谔婺愎匆喿x者的欲望，然后又讓他們對(duì)你念念不忘。

確定你所寫的每一個(gè)字都是不可或缺的，不然就砍掉他們。免得它們讓你的文案，看起來像是臉上多長(zhǎng)了一個(gè)鼻子或者一群雀斑。

當(dāng)然，如果你能一個(gè)字都不用就打倒消費(fèi)者，那恭喜你，你已經(jīng)超越了文字。

你是羅納德·費(fèi)雪

（現(xiàn)代統(tǒng)計(jì)學(xué)與現(xiàn)代演化論的奠基者之一）

像統(tǒng)計(jì)學(xué)家一樣，永遠(yuǎn)清楚地知道事情的要點(diǎn)是什么。有一個(gè)很好的辦法可以讓更快的寫好你的文案，而且言之有物——寫之前，先羅列好必需的內(nèi)容。

然后找到一個(gè)好的格式，并先把最關(guān)鍵的文字寫出來。這會(huì)讓你能夠余下的足夠時(shí)間來讓他們變得更好，而不是相反。

你是Neil french

這是一個(gè)偉大的行業(yè)，畢竟我們都有可能會(huì)被稱為大師。那么。像大師一樣創(chuàng)意吧。單純，單純的創(chuàng)意，也讓創(chuàng)意更單純。

“90%的廣告里最少有四個(gè)元素：標(biāo)題、圖像、內(nèi)文、商標(biāo)。如果你能只用其中一個(gè)元素作出一則真正有效的廣告，這廣告絕對(duì)會(huì)得獎(jiǎng)。只用兩個(gè)，還是會(huì)很不錯(cuò)。三個(gè)，還是會(huì)比報(bào)紙上出現(xiàn)的任何東西都要好。如果沒法少于四個(gè)，那可能是你的基本概念不夠強(qiáng)，或者是你沒把它表現(xiàn)出來?！?/span>——Neil french

最后，你還是你自己。永遠(yuǎn)清醒的知道自己與這些角色的差距，每月一自省，每日必學(xué)習(xí)。

好了，如果你現(xiàn)在覺得自己已經(jīng)得了人格分裂癥，那么對(duì)不起，我能做的只有請(qǐng)你喝杯酒，然后說再見。