騰訊音樂管理層調(diào)整，數(shù)字音樂的飛輪加速轉(zhuǎn)動闌夕關(guān)注共 2994字，需瀏覽 6分鐘 ·2021-04-19 18:14 作者丨陸離監(jiān)制丨闌夕4月15日，騰訊音樂娛樂集團(tuán)(以下簡稱TME)宣布管理層調(diào)整。在官方公告中，TME委任彭迦信為騰訊音樂娛樂集團(tuán)執(zhí)行董事長，委任梁柱為公司首席執(zhí)行官(CEO)和董事會成員，同時(shí)，湯道生將同時(shí)辭任董事長、董事會薪酬委員會主席及其他與董事會和公司相關(guān)的職務(wù)。本次任命顯然會加強(qiáng)TME的長遠(yuǎn)戰(zhàn)略布局，并進(jìn)一步加強(qiáng)音樂與騰訊生態(tài)特別是PCG業(yè)務(wù)之間的合作，打開在長短音視頻上的想象空間。在我看來，TME同時(shí)也回答了一個(gè)非常重要的問題：數(shù)字音樂領(lǐng)域?qū)⒆呦蛞粋€(gè)什么樣的未來？1下一步棋怎么落？法國作家加繆說，對未來最大的慷慨，就是把一切獻(xiàn)給現(xiàn)在。在探討可能的未來之前，有必要先看到TME過去的沉淀與積累。過去五年來，湯道生和彭迦信作為董事長和CEO，一方面帶領(lǐng)騰訊音樂成功上市，向全球展示了獨(dú)有的在線音樂+社交娛樂的多元商業(yè)模式，并基于該模式持續(xù)創(chuàng)新，在長音頻、線上線下融合的現(xiàn)場演出等方面前瞻布局，為公司和行業(yè)探索和挖掘出更多未來發(fā)展的新藍(lán)海；另一方面也長足推動了音樂行業(yè)的內(nèi)容正版化建設(shè)、消費(fèi)市場培育和原創(chuàng)音樂人扶持，以及中國音樂的出海和全球文化交流。就在不久前，TME發(fā)布了2020年度第四季度及全年財(cái)報(bào)，在去年不確定的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，財(cái)報(bào)表現(xiàn)依然亮眼。在總營收、營收增速、凈利潤等多個(gè)核心數(shù)據(jù)的超預(yù)期表現(xiàn)背后，首先是TME的在線音樂和社交娛樂兩大主航道業(yè)務(wù)穩(wěn)定發(fā)軔。以在線音樂業(yè)務(wù)為例，2020年第四季度，TME在線音樂付費(fèi)用戶達(dá)到5600萬，同比增長40.4%；付費(fèi)率首次突破9%，同比和環(huán)比均實(shí)現(xiàn)有力增長；在線音樂服務(wù)收入同比增長29.0%，環(huán)比增速有所提升；在線音樂訂閱收入同比更大增41.9%。同時(shí)，長音頻和TME live兩大創(chuàng)新業(yè)務(wù)也增長迅猛，長音頻產(chǎn)品及內(nèi)容源源不斷的出爐不僅幫助TME觸及更多用戶群體，也有效提升了核心用戶的參與度，驅(qū)動用戶日均使用時(shí)長同比持續(xù)增長。彭迦信帶領(lǐng)業(yè)務(wù)不斷加強(qiáng)音樂的跨界融合和業(yè)務(wù)拓展布局。例如，在疫情導(dǎo)致線下演出受阻的關(guān)鍵時(shí)期，TME推出了后來備受矚目的演出品牌 TME live。自上線以來超過60場線上演唱會吸引了100余位大牌音樂人傾情加盟，僅在社交媒體上就獲得了超185億次曝光，引起3000萬次熱議，更已經(jīng)帶來現(xiàn)實(shí)回報(bào)——四季度財(cái)報(bào)披露廣告服務(wù)同比增長100%意味著其鋒芒已經(jīng)初現(xiàn)。可以說，TME的數(shù)字音樂業(yè)務(wù)布局和邊界拓展已經(jīng)取得階段性成果。 如今隨著整個(gè)產(chǎn)業(yè)同心協(xié)力蒸蒸日上，對TME這樣的行業(yè)領(lǐng)先者來說，核心挑戰(zhàn)和主要議題是自己成為探索前行道路的開拓者，眼前是一個(gè)未知的無人區(qū)。正如多年前，當(dāng)華為成為排名第一的通信設(shè)備制造商時(shí)，任正非指出華為面臨的最大挑戰(zhàn)是無法再做跟隨者，已經(jīng)進(jìn)入無人區(qū)。數(shù)字音樂還有哪些價(jià)值可以深挖？在我看來，這依然要從“音樂的本質(zhì)是內(nèi)容”這一基礎(chǔ)和“圍繞用戶需求場景”這一核心出發(fā)。TME如今的打法是：站在供給側(cè)，推動內(nèi)容共創(chuàng)，進(jìn)一步釋放音樂生產(chǎn)力，站在消費(fèi)端，跳出狹義“音樂”概念，驅(qū)動音樂新消費(fèi)趨勢。2跨產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，構(gòu)建增長的飛輪在這樣的大背景下，TME本次管理層調(diào)整的落點(diǎn)之一就在于：作為騰訊內(nèi)容生態(tài)的重要一環(huán)，強(qiáng)化與騰訊PCG和文娛內(nèi)容生態(tài)的協(xié)同共振。這一點(diǎn)首先可以從新任CEO梁柱的履歷中管窺。作為技術(shù)出身的管理者，梁柱擅長以戰(zhàn)略眼光推動產(chǎn)品革新和打磨產(chǎn)品細(xì)節(jié)，不僅擁有非常豐富的產(chǎn)品和運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，也和音樂行業(yè)頗有淵源。在2014年到2016年，梁柱曾擔(dān)任QQ音樂總經(jīng)理，帶領(lǐng)了QQ音樂在產(chǎn)品體驗(yàn)、技術(shù)創(chuàng)新、商業(yè)化探索等多方面的強(qiáng)勢發(fā)展，還主導(dǎo)孵化了全民K歌業(yè)務(wù)，推動了K歌直播和商業(yè)化探索，以及通過技術(shù)化創(chuàng)新推動了盜版監(jiān)測與取證技術(shù)工具的建設(shè)，推動了行業(yè)正版化保護(hù)，核心參與和見證了中國音樂行業(yè)在沉寂了十五年后的“第一個(gè)春天”。而在出任騰訊音樂娛樂集團(tuán) CEO之前，梁柱主導(dǎo)下的QQ和QQ空間積極發(fā)力年輕化， 推出了小世界、一起聽歌等功能創(chuàng)新，在年輕社交和社交+內(nèi)容方面交出了漂亮的成績單。不難預(yù)見，這種跨產(chǎn)業(yè)聯(lián)動的業(yè)務(wù)創(chuàng)新將體現(xiàn)在內(nèi)容資源的打通協(xié)作和內(nèi)容+社交的進(jìn)一步融合兩方面。在前者維度，TME早有著手布局，早在2019年暑期檔期間，TME“影音+”戰(zhàn)略攜手爆款劇《陳情令》推出的OST《陳情令 國風(fēng)音樂專輯》就以3500萬元的累計(jì)銷售額一舉登頂當(dāng)年年度銷售額最高的影視音樂專輯。此后TME持續(xù)推動音樂平臺、唱片公司、經(jīng)紀(jì)公司、營銷公司等各環(huán)節(jié)的緊密合作，打破產(chǎn)業(yè)上下游行業(yè)壁壘，將音樂拓展至動漫、游戲、影視等環(huán)節(jié)，攜手騰訊影業(yè)、騰訊游戲在內(nèi)的騰訊文娛生態(tài)板塊，打造了眾多高水平音樂作品，豐富滿足了海量用戶在不同場景中的音樂體驗(yàn)。騰訊音樂作為騰訊生態(tài)的重要一環(huán)，TME與騰訊PCG的協(xié)同共振更有利于其實(shí)現(xiàn)“音樂+影視”、“音樂+游戲”、“音樂+文學(xué)”的IP跨界組合，進(jìn)而不斷打破音樂消費(fèi)邊界，將音樂內(nèi)容價(jià)值外延拓展到廣義的“視聽”領(lǐng)域，拓展音樂娛樂市場想象空間。在后者維度，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的社交與娛樂從來都是一家人，這取決于興趣本就是交友的重要因素，因?yàn)樯缃魂P(guān)系而產(chǎn)生的內(nèi)容傳播更是老生常談，通過娛樂產(chǎn)生興趣，進(jìn)而產(chǎn)生社交關(guān)系，社交關(guān)系又會助推娛樂內(nèi)容的擴(kuò)散，最終幫助平臺收獲粘性更強(qiáng)的用戶和更多的增長。TME用全民K歌證明了社交娛樂之于數(shù)字音樂的重要意義?；诖?，作為騰訊生態(tài)的重要一環(huán)，與騰訊PCG的協(xié)同，實(shí)質(zhì)上也是內(nèi)容與社交的進(jìn)一步融合。這一方面可以更好地打通音樂宣發(fā)等業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)，同樣根據(jù)TME 2020年第四季度財(cái)報(bào)顯示，QQ音樂“撲通社區(qū)”和酷狗音樂“粉絲說”這兩大粉絲社區(qū)產(chǎn)品表現(xiàn)亮眼，在用戶滲透率、留存率、使用總時(shí)長等方面高速增長，已經(jīng)成為助力音樂人專輯口碑和銷量提升的重要陣地。另一方面，與這兩大社區(qū)用戶年齡占比近半是25歲以下年輕用戶群體相仿，QQ也是年輕化社交陣地的代表，隨著內(nèi)容+社交的融合加速，TME旗下日趨多元豐富的音樂內(nèi)容將能夠滲透服務(wù)更多年輕人社交場景。綜合來看，這些都將激發(fā)數(shù)字音樂消費(fèi)新趨勢，驅(qū)動整體行業(yè)實(shí)現(xiàn)文化消費(fèi)升級。事實(shí)上，基于IP內(nèi)容的跨產(chǎn)業(yè)聯(lián)動一直是內(nèi)容平臺構(gòu)建增長飛輪的一個(gè)上佳途徑。正如音樂是內(nèi)容的組成部分，TME作為騰訊文娛內(nèi)容生態(tài)的重要一環(huán)，得以實(shí)現(xiàn)從推出優(yōu)質(zhì)音樂內(nèi)容、產(chǎn)品和服務(wù)，到打通更多內(nèi)容IP資源，再到實(shí)現(xiàn)跨產(chǎn)業(yè)聯(lián)動擴(kuò)大商業(yè)價(jià)值空間，進(jìn)而反哺更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP的創(chuàng)作產(chǎn)出，最終在社交場景下覆蓋觸及更多用戶群體的一整套增長閉環(huán)。在可預(yù)期的未來，TME將通過進(jìn)一步打開長短音視頻想象空間，在B端和C端實(shí)現(xiàn)更多價(jià)值增量，激發(fā)數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)新動能，引領(lǐng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)快速健康發(fā)展。3寫在最后回望過去5年，TME在茁壯成長的同時(shí)也引領(lǐng)了國內(nèi)音樂產(chǎn)業(yè)的大步邁進(jìn)。隨著如今市場逐漸成熟，無論對TME自身還是對整個(gè)產(chǎn)業(yè)而言，在戰(zhàn)略合作與生態(tài)建設(shè)的基礎(chǔ)上拓展業(yè)務(wù)邊界、探索價(jià)值增量都已經(jīng)是通往未來的必經(jīng)之路。TME重新錨定自身價(jià)值空間的一小步，可能是影響乃至決定國內(nèi)數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)未來走向的一大步。 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