天貓618，為快樂打call
隨著天貓618發(fā)展成為當(dāng)下最大的購物狂歡節(jié)之一，它對于品牌而言，已經(jīng)成為了助推生意的超級利器，也成為了消費者收獲快樂與消費樂趣的主要陣地。
它變得越來越懂消費者、了解我們的所想所需，也能夠解決我們的所想所需；它變得越來越好玩有趣、互動玩法層出不窮不斷創(chuàng)新，讓我們收獲一波又一波的驚喜；它也變得越來越能夠滿足我們對于理想消費生活的想象，帶給我們溫暖、快樂與治愈。
隨著天貓618的完美收官，在今年的618盛典里，又給我們留下了哪些快樂的回憶？一起來看——
每一年的618，作為消費者的我們，都能接收到很多不同的溝通訊息：有鋪天蓋地的折扣促銷、有出其不意的產(chǎn)品種草、還有想要與你玩在一起的宣推互動......
但扎根于商業(yè)化的溝通基礎(chǔ)，都始終與用戶無法形成深入的鏈接，因為它們無法為消費者帶來情感的觸動與消費價值。而想要真正的走進(jìn)消費者的心里，尤其是年輕消費群體心里的溝通方式，只能是找到一個合適的情感切點，再憑借真誠來產(chǎn)生共鳴。
而天貓就是如此。
這么多年的618過去，它始終想你所想讓你快樂，不止于是你的消費快樂，它還想要與你一起，讓生活快樂、讓精神快樂，以快樂作為鏈接彼此的紐帶。
例如作為每年天貓618的重頭戲，天貓618生活主題曲每次都是刷爆全網(wǎng)，而今年再次攜手品牌代言人易烊千璽一起所創(chuàng)作的主題曲《生活就該這么愛》，也依然不例外。
讓人驚喜的是，今年的天貓采用了一個全新的方式去表達(dá)。它將我們生活中的經(jīng)歷，這些追求理想生活路上的經(jīng)歷，化作一句句歌詞，最終譜成這一首快樂的歌曲。將人間眾生相的這些樸實、卻擲地有聲的故事，大聲的與你一起唱出來，也與你一起走向更廣闊的遠(yuǎn)方。
它也捕捉到了最近年輕人對于甜蜜與美好的情感需求癢點，并聯(lián)動甜心大使王心凌，以一段甜甜的《彩虹的微笑》唱跳作為切口，隔空溫暖和呼應(yīng)。
甚至，它還深入到年輕人群體對于“快樂”這件事更加具象的要求里，打造了一次快樂的反向定制。
天貓在618星動夜直播盛典，邀請50+星動大使直接在線“整活”秀才藝，勁歌熱舞、相聲小品、魔術(shù)雜技、運動游戲、書法才藝、運動健身......只有你想不到的，沒有他們做不到的，只為將快樂進(jìn)行到底。
聯(lián)動50+星動大使在線“整活”秀才藝的方式，天貓也成功的打破了與年輕消費者之間的溝通壁壘，用更加貼近年輕人群體調(diào)性的可愛方式，去進(jìn)行更加深層次的情緒鏈接。
除此之外，今年天貓618還有一支聯(lián)動40個品牌IP吉祥物的“打氣天團”也請求出戰(zhàn)，用成團出道的方式，作為快樂的氣氛組，給消費者加油打氣、帶來鼓勵。精美的3D效果，加上萌里萌氣的吉祥物，天貓用可愛的調(diào)性，瞬間就俘獲一大批網(wǎng)友。
同時，天貓在綠色低碳消費的生活理念上，也用“綠色的快樂”與消費者進(jìn)行同頻共振。
在618期間，天貓聯(lián)動40個品牌，打造了一個綠動樂園，讓大家盡情的在綠色世界里玩耍。
你可以更加“綠色”的購買商品，做一個“綠色”主義的傳播使者。天貓也尊重你的個人意愿，向你提供更加綠色的包裝選擇，助你在綠色公益的路上，能夠有更大的想象力。這一動作將“綠色”的行為，貫徹到消費生活中的每一個環(huán)節(jié)，深入響應(yīng)碳中和、碳達(dá)峰的社會環(huán)境趨勢號召。
最后，天貓618還與這些天性愛玩、腦洞大開的年輕人一起，在虛擬世界里開了一場趴體，并用勾連現(xiàn)實生活的方式，讓生活拓展出更大的想象空間。
當(dāng)你累積了一天的情緒，下班回到家里無處發(fā)泄、焦躁無力時，天貓邀請你到它的云派對里，忘掉一切煩惱，盡情的857，與五湖四海的小伙伴們云蹦迪，釋放你的所有消極情緒，找回你的最佳狀態(tài)。
它還會把新奇好玩的元宇宙玩法，糅合進(jìn)天貓618的消費場景里，并以驚喜彩蛋的方式埋設(shè)在站內(nèi)，等你去發(fā)現(xiàn)。如果你成功抽取到了這份限量的數(shù)字藏品驚喜，你還可以把它替換成你的專屬淘寶頭像，讓驚喜穿過虛擬，變?yōu)樯畹男〈_幸。
在今年618里，天貓愿意為你做一切你喜歡的事情，將快樂、美好的情緒表達(dá)給你，它希望你充滿快樂，讓你的618有一段更加難忘的回憶。
所以當(dāng)我們再次回顧整個618就會發(fā)現(xiàn)，快樂才是它真正想要表達(dá)的主題與態(tài)度，它從物質(zhì)、感情、文化、圈層、興趣等眾多的場景進(jìn)行切入，與大家玩在一起，并用極具創(chuàng)意的快樂互動方式，打破與年輕消費者之間的溝通壁壘，真正高效的鏈接到消費者的生活與情緒。
在今年天貓618的最后收官之際，天貓還為所有參與了這次618的品牌和消費者們送上了一個“再見618”的彩蛋，為今年的天貓618畫上一個happy ending。
它發(fā)起了一個有趣的提問：“你的618是什么記憶？”，并在隨后發(fā)布了一本五彩繽紛的色彩回憶專輯，讓大家找到在618時最快樂的回憶。
而且，當(dāng)這些歌匯聚在一起，還真的能夠唱響出“彩色的、歡樂的生活”的歡樂頌，映射出我們在618里面所有的快樂。
天貓想要告訴我們，每一種鮮明亮麗的顏色背后，其實都是藏著我們生活里的快樂情緒。有紅色的熱烈、藍(lán)色的抒情、綠色的環(huán)保治愈......
也正是在這充滿快樂的氛圍和情緒里，我們才與當(dāng)時618的感受和情緒之間，有了更加充滿想象的關(guān)聯(lián)，也讓我們在接受到更深感情觸動時，能夠自發(fā)的傳播，從而影響到更多的人，最終產(chǎn)生快樂的情緒價值。
就像當(dāng)我們看到綠色時，我們會立刻聯(lián)想到了貓重新定義綠色消費的玩法，也聯(lián)想到它推動了綠色環(huán)保的趨勢發(fā)展，讓我們的消費生活更具可持續(xù)發(fā)展的意義。
就像當(dāng)我們看到粉色時，我們會立刻聯(lián)想到天貓放送愛與甜蜜的積極態(tài)度，用溫暖和治愈填滿所有消費者的生活、填滿你我的心。
就像當(dāng)我們看到紅色時，我們也會立刻想起所有那些平凡，卻又閃閃發(fā)光的日子，像天貓所祝福的那樣，找到生活中美好的意義。
總的來說，天貓在618結(jié)束之際打造的“再見618”，用顏色和音樂專輯的概念來承接618，是新的玩法，也是新的嘗試。
它成功的營造了一個快樂的大氛圍，延續(xù)了618的快樂情緒，也用快樂進(jìn)行了一次回顧總結(jié)。
同時，它也變得更有溫度。在與消費者更進(jìn)一步溝通時，它也倡導(dǎo)我們回歸生活、熱愛生活與深入生活。
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