2021年 原創(chuàng)總第 9 篇
距離年度目標(biāo)36篇 還有 27 篇
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最近小米發(fā)布了新的logo，設(shè)計(jì)方案由日本設(shè)計(jì)大師原研哉親自操刀，耗時(shí)3年，花了200萬。相信大家看到這些信息，都以為會誕生一個(gè)驚世駭俗的設(shè)計(jì)作品。但是新logo 一經(jīng)發(fā)布，引發(fā)了網(wǎng)友的廣泛討論，很多網(wǎng)友對這次 logo 的變化感到不值，甚至覺得雷總是被騙了...
單看 logo 本身確實(shí)變化不大。但是作為設(shè)計(jì)師我們需要看到背后的過程，為什么雷軍甘心情愿花200萬更新一個(gè)變化不大的logo 呢？
我們可以從設(shè)計(jì)和商業(yè)2個(gè)層面去分析一下。當(dāng)然可能有過度解讀的成分。請大家輕噴，歡迎交流。
一般Logo 更新?lián)Q代都是發(fā)生在企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。今年正是小米成立10周年，所以小米也順勢發(fā)布了新的企業(yè)logo。logo是企業(yè)對內(nèi)對外的重要標(biāo)志，代表了企業(yè)的品牌形象，是用戶認(rèn)識企業(yè)最直接的觸點(diǎn)。所以新的企業(yè)logo 既要能夠有創(chuàng)新、有變化，能夠代表企業(yè)內(nèi)在精神文化的提升，又要保證最基礎(chǔ)的用戶體驗(yàn)，延續(xù)用戶已有認(rèn)知心智，盡量避免對用戶認(rèn)知造成較大的影響。基于上述戰(zhàn)略目標(biāo)，logo就需要明確改哪些內(nèi)容。字母標(biāo)志是最核心的組成部分，已經(jīng)被廣大用戶所接受，并且充滿了內(nèi)涵，不能輕易的改動。所以logo更改范圍就落在了外形上了，接下來就看設(shè)計(jì)大師如何發(fā)揮了。設(shè)計(jì)大師是不可能直接做設(shè)計(jì)的，必須要有自己的設(shè)計(jì)理念，能夠講故事。所以原研哉提出了自己的概念故事——“Alive，生命感設(shè)計(jì)”。他認(rèn)為，科技越是進(jìn)步，就越接近生命的形態(tài)，人和科技應(yīng)該是不斷接近的。他和雷軍的想法不謀而合，小米應(yīng)該融入東方哲學(xué)的思考，這也就設(shè)立了整個(gè)logo設(shè)計(jì)的目標(biāo)。一個(gè)外框該怎么設(shè)計(jì)呢？我覺得真的不好做?？梢允欠降?、圓的，甚至是異形的。但是設(shè)計(jì)追求的不僅僅是好看，更要傳遞信息。看似普通圓形，實(shí)則是通過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臄?shù)學(xué)公式|X|^n+|y|^n=1推導(dǎo)。經(jīng)過24種不同比例，最終選擇了介于圓形和方形之間的n:3的圖形。小米公司表示，在“Alive”的設(shè)計(jì)理念下，具有“超橢圓”數(shù)學(xué)美的小米新logo不再局限于畫面的一角，而似乎有了生命。其實(shí)通過新舊logo的對比，我們可以明顯的感覺到新logo更加柔和，充滿了張力，確實(shí)讓人感覺到有一種生長的力量。而舊版小圓角矩形的方案更加硬朗、規(guī)整、沉穩(wěn)，對小米這種成立時(shí)間不長、快速發(fā)展的公司來說，可能缺少一點(diǎn)點(diǎn)成長的味道，或者說會產(chǎn)生束縛感（仁者見仁，純粹個(gè)人解讀）。雷軍這種商業(yè)領(lǐng)袖除了關(guān)注設(shè)計(jì)本身，更多的是看設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)本身帶來的商業(yè)價(jià)值?；?00萬的目的應(yīng)該是不僅要得到新的logo那么簡單，還希望能夠產(chǎn)生更加廣泛的傳播效應(yīng)。官方宣傳借用日本設(shè)計(jì)大師原研哉為設(shè)計(jì)背書，講解了深厚的設(shè)計(jì)理念和故事，以及玄而又玄的東方哲學(xué)。但是網(wǎng)友并不買賬，“改了個(gè)圓角花了200萬”、“三年改了個(gè)寂寞”等標(biāo)題文章，使得小米新logo引發(fā)廣泛轉(zhuǎn)發(fā)和討論，也使小米的品牌理念和文化得到廣泛的傳播和關(guān)注。或許官方未曾想到有這樣的反差，但是無心插柳卻實(shí)實(shí)在在為新品牌的傳播起到了推波助瀾的作用。設(shè)計(jì)師能夠?qū)W到點(diǎn)什么呢？我覺得要向設(shè)計(jì)大師學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)理念的闡述能力。“曲線比直線富有張力”，這是所有設(shè)計(jì)師都知道的事情，甚至很多人覺得新的logo自己也可以設(shè)計(jì)出來，但是原研哉對設(shè)計(jì)的解讀能力是普通設(shè)計(jì)師無法達(dá)到的，這或許就是200萬的差別所在。希望所有的設(shè)計(jì)師都能夠會講故事，成為大師。| 1、大家點(diǎn)個(gè)“在看”，然后在【子牧UXD】公眾號后臺，回復(fù)“行業(yè)報(bào)告”即可免費(fèi)領(lǐng)取100+篇精選行業(yè)報(bào)告。2、我們組織了專業(yè)的產(chǎn)品/交互/UI設(shè)計(jì)交流群，群內(nèi)有來自多位華為、阿里、百度、拼多多、騰訊、快手、美團(tuán)等一線大廠的設(shè)計(jì)專家，歡迎入群一起交流成長。3、掃描下方二維碼添加小編微信，即可拉你進(jìn)群。 |
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