抖音要造另一個(gè)“微信”？

作者 | 黃小曼

出品 | 微果醬(ID：wjam123456）

6月28日，微信正式下線“微信圈子”入口。在“微信圈子”靜待停運(yùn)之際，抖音卻在近日悄然內(nèi)測(cè)了一個(gè)“同城圈子”功能，進(jìn)擊社交的決心一往無前。

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抖音都內(nèi)測(cè)了哪些社交功能？

定位于同城興趣圈的“同城圈子”入口并不深，僅位于同城界面內(nèi)。點(diǎn)擊進(jìn)入，即可看到自己已加入的圈子和下方的圈子推薦。

圖源自“Tech星球”

鑒于Apple截止發(fā)稿前都還未獲得內(nèi)測(cè)資格，沒法給諸位展開詳述。不過，抖音火山版也有“圈子”功能。據(jù)一位用戶體驗(yàn)，抖音的“同城圈子”與抖音火山版的“圈子”類似。

抖音火山版的“圈子”

在“同城圈子”這一社交功能之外，抖音今年前前后后還內(nèi)測(cè)了不少具備社交屬性的功能。

?  2021年3月，抖音內(nèi)測(cè)“粉絲群聊”功能（現(xiàn)已正式上線），直接顯示在賬號(hào)主頁界面內(nèi)，群主可設(shè)置粉絲入群門檻。

?  2021年3月，抖音內(nèi)測(cè)“一起看視頻”功能（現(xiàn)已正式上線），用戶可邀請(qǐng)抖音內(nèi)的好友一起觀看視頻，并支持實(shí)時(shí)語音對(duì)話。與此同時(shí)，還可以直接切換成“KTV模式”。

?  2021年4月，抖音內(nèi)測(cè)“主頁訪客”功能，用戶可查看30天內(nèi)陌生人和好友訪問個(gè)人抖音的記錄，并包含對(duì)作品的流量統(tǒng)計(jì)。

圖源自“Tech星球”

?  2021年6月，抖音內(nèi)測(cè)“K歌”功能。入口位于App內(nèi)下方導(dǎo)航欄的“+”號(hào)中，在部分短視頻的音樂鏈接處也會(huì)有“K歌”的入口。

圖源自“Tech星球”

從群聊、一起看視頻到主頁訪客等一系列劍指社交的功能，抖音在社交上的每一步都顯得謹(jǐn)慎而又激進(jìn)。攻占社交城池，抖音勢(shì)在必行，盡管前路或許并不光明。

02

抖音為什么要做社交？

早在2017年的“今日頭條創(chuàng)作者大會(huì)”上，張一鳴就曾宣布從「智能推薦」走向「智能社交」。在社交布局上一直磕磕絆絆的字節(jié)跳動(dòng)，從多閃到飛聊，當(dāng)初每一次轟轟烈烈的社交沖擊炮都已隨著炮響之后，漸漸消失在人們的視野中。

字節(jié)跳動(dòng)的社交夢(mèng)不滅，如今的抖音成了最佳選擇。抖音要做社交，是扛起自家進(jìn)攻社交大旗的需要，更是一種自保行動(dòng)。

首先，抖音需要尋找新的用戶突破口。在“南抖音北快手”兩大短視頻平臺(tái)巨頭不變的局面下，抖音的用戶規(guī)模雖然一直處于領(lǐng)跑狀態(tài)，但兩者之間的重合用戶數(shù)卻是逐年增加，這意味著抖音與快手的用戶爭奪戰(zhàn)已經(jīng)進(jìn)入白熱化階段。

據(jù)QuestMobile《2020中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度大報(bào)告》顯示，抖音去年的月活躍用戶規(guī)模增長速度是低于快手的。再加上微信視頻號(hào)、B站等平臺(tái)不斷侵蝕短視頻領(lǐng)域，即將到來的用戶增量天花板幾乎可以讓抖音如坐針氈、如芒在背、如鯁在喉。

所以，腹背受敵的抖音在求變的路上也將目標(biāo)瞄準(zhǔn)了社交。之前社交APP的失敗案例，讓抖音意識(shí)到自己暫時(shí)還無法在熟人社交的土壤上開花結(jié)果。既然難以一步做成熟人社交，那不妨將陌生人社交也提上日程。“同城圈子”“主頁訪客”功能的內(nèi)測(cè)，是抖音試水陌生人社交邁出的一步，在評(píng)論區(qū)之外給了用戶更多的互動(dòng)場(chǎng)景。

其次，抖音需要高粘性的用戶，在現(xiàn)有的流量城池內(nèi)固守用戶，防止流失。互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)是流量，而社交所產(chǎn)生的流量粘性最強(qiáng)。從一開始滿屏的小哥哥小姐姐等泛娛樂的短視頻內(nèi)容，到如今逐漸完善、豐富的內(nèi)容體系，抖音更煩惱的或許是如果無法給用戶提供分享、互動(dòng)的便捷渠道，無法滿足用戶分享、互動(dòng)的需求，用戶流失是早晚的事情。

畢竟，多平臺(tái)分發(fā)已經(jīng)成了博主們心照不宣的做法，同樣的視頻內(nèi)容在微信視頻號(hào)、B站等平臺(tái)上也能看到，用戶沒有理由死守抖音這一平臺(tái)。抖音試圖將內(nèi)容與社交結(jié)合，上線群聊、粉絲群，讓用戶能直接在抖音內(nèi)完成內(nèi)容分享。雖然目前來看效果并不明顯，但有好過沒有。

最后，抖音的電商戰(zhàn)場(chǎng)需要社交。隨著電商流量爭奪加劇，以阿里、拼多多、京東為首的頭部電商平臺(tái)加速滲透，抖音想要在電商領(lǐng)域瓜分更大的蛋糕，就得利用自身的算法推薦優(yōu)勢(shì)進(jìn)攻。

今年4月份，抖音提出了“興趣電商”概念。據(jù)官方介紹，“興趣電商”旨在滿足用戶潛在購物興趣，提升消費(fèi)者生活品質(zhì)。通俗來講，就是利用算法推薦，將用戶可能感興趣的商品直接擺在用戶面前，告訴用戶你應(yīng)該買這個(gè)。而這個(gè)場(chǎng)景的實(shí)現(xiàn)，需要用戶更多的關(guān)系鏈來協(xié)助完成。

但是社交于抖音而言，前方的路同樣布滿荊棘。不同于微信，抖音本質(zhì)上是一個(gè)以陌生人為主的短視頻平臺(tái)。在這樣的環(huán)境內(nèi)，大部分用戶的社交意愿或許并不那么強(qiáng)烈。據(jù)Apple觀察，抖音的“朋友推薦”就實(shí)力勸退。

用戶如果不自行設(shè)置關(guān)閉“推薦給可能認(rèn)識(shí)的人”，那么對(duì)方就有可能通過手機(jī)通訊錄、可能認(rèn)識(shí)等條件，看到你和你的內(nèi)容。且在瀏覽視頻時(shí)，還會(huì)有相應(yīng)的提示。每刷到一個(gè)熟人提示，Apple都會(huì)不自覺產(chǎn)生抗拒心理。（有同感的朋友在評(píng)論區(qū)扣個(gè)1）

此外，抖音對(duì)于大部分普通用戶來說是一個(gè)消遣娛樂的視頻工具。雖然短視頻平臺(tái)以人均單日使用時(shí)長超兩小時(shí)，成為搶占用戶注意力的主力軍。但也正是基于這樣的特點(diǎn)，用戶的注意力是在瀏覽短視頻內(nèi)容，而不在社交上。抖音想要將用戶注意力從視頻內(nèi)容轉(zhuǎn)移到社交上，怕是道阻且長。

抖音的社交藍(lán)圖，不知何時(shí)才能繪成呢？

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bilibili/新浪微博/西瓜視頻：愛泡研究所

覺得抖音挺難擺脫視頻模式的

點(diǎn)個(gè)「在看」和??

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