微信視頻號(hào)逐漸抖音快手化？

最近微信更新的腳步是真的很快，MAC版微信在前幾個(gè)版本剛上線可以刷朋友圈之后，現(xiàn)在更是可以支持PC端發(fā)微信了，可見(jiàn)微信的娛樂(lè)屬性越來(lái)越重。

而除了MAC版本的更新，最近的重磅更新還是屬于視頻號(hào)，而從這些更新的功能中，你會(huì)發(fā)現(xiàn)微信視頻號(hào)越來(lái)越抖音快手化，作為一名短視頻重度用戶，在刷視頻的過(guò)程中，也會(huì)重點(diǎn)體驗(yàn)這些產(chǎn)品背后的邏輯和使用體驗(yàn)，為什么說(shuō)視頻號(hào)越來(lái)越像抖音快手，具體可以從以下視頻號(hào)更新的內(nèi)容就可見(jiàn)一斑。

1、視頻號(hào)直播再添重磅入口，進(jìn)一步和微信體系打通

最近更新，視頻號(hào)直播擁有了更明顯的入口，原來(lái)的發(fā)現(xiàn)tab的「附近的直播和人」，在內(nèi)測(cè)版本中也變更為「附近」，直接在視頻號(hào)菜單入口新增了直播獨(dú)立入口，視頻號(hào)直播將擁有更大的流量，由此可見(jiàn)視頻號(hào)將會(huì)重點(diǎn)發(fā)力直播，而抖音快手也在很早之前就將直播的權(quán)重加大。

新的直播入口，點(diǎn)擊進(jìn)去是非常深的黑色背景，如果關(guān)注的主播有在直播的，會(huì)在頂部出現(xiàn)【我的關(guān)注】版塊，如果關(guān)注的主播沒(méi)有開(kāi)播的，則沒(méi)有此分類，在分類上也基本和抖音快手的分類沒(méi)有太大差別。而原來(lái)的附近入口，則主要是同城直播和當(dāng)前城市的視頻為主，附近的人則被放到了第三個(gè)菜單，逐漸被弱化。

另外，視頻號(hào)直播與公眾號(hào)體系進(jìn)一步打通，原來(lái)只能在視頻號(hào)關(guān)注以及視頻號(hào)個(gè)人主頁(yè)上才能看到直播以及直播預(yù)告，本次在公眾號(hào)文章feed流中，如果該公眾號(hào)正在直播，可以清晰的看到在賬號(hào)名稱右側(cè)有明顯的「直播中」標(biāo)志，點(diǎn)擊可直接進(jìn)去直播間，同時(shí)在訂閱號(hào)的主頁(yè)以及頂部的常讀公眾號(hào)入口中均有「直播中」的入口，而從潘亂以及劉筱的內(nèi)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)看，直播接入公眾號(hào)feed流后，直播觀看數(shù)據(jù)有了顯著增長(zhǎng)：

潘亂，一個(gè)此前直播時(shí)通常只有小幾百人同時(shí)在線的行業(yè)KOL，功能上線后的當(dāng)晚實(shí)現(xiàn)了全程千人以上的在線，最終收獲27.6萬(wàn)人次觀看。

劉筱的成績(jī)更驚人，作為一個(gè)情感公眾號(hào)大V，他兩小時(shí)就實(shí)現(xiàn)了超過(guò)100萬(wàn)人觀看。

通過(guò)公眾號(hào)和視頻號(hào)的互相導(dǎo)流，視頻號(hào)的作者將能更加平滑的獲得公眾號(hào)原來(lái)粉絲的關(guān)注，這個(gè)打通也比之前朋友圈置頂直播的用戶體驗(yàn)也更加好和用戶使用場(chǎng)景也更加的契合。

而為什么微信要和抖音快手一樣，將直播的入口和權(quán)重提升的這么高呢？毫無(wú)疑問(wèn)的是直播的變現(xiàn)能力是被證實(shí)最有效的，直播除了擁有打賞外，還有帶貨這種超強(qiáng)的變現(xiàn)形式，另外直播也是提升用戶使用時(shí)長(zhǎng)的工具，從以下另外幾個(gè)功能更新，也能看出這些變化。

2、直播打賞分級(jí)，主播PK，用戶打賞主播變現(xiàn)更順滑

視頻號(hào)直播的又一重磅更新，直播間打賞的用戶將根據(jù)打賞金額擁有不同的勛章標(biāo)志，氪金用戶的虛榮滿足感將得到更大滿足。

而之前很早更新的主播連麥功能進(jìn)一步升級(jí)，抖音快手直播間隨處可見(jiàn)的主播PK在視頻號(hào)中也頻頻出現(xiàn)，尤其是在顏值、才藝主播中出現(xiàn)的頻率更高。

這2個(gè)功能，從側(cè)面來(lái)說(shuō)，都是主播能夠獲得更多的打賞的工具，從內(nèi)容供給來(lái)說(shuō)，平臺(tái)要想更加的繁榮必然需要先需要提升內(nèi)容創(chuàng)作者的收益，通過(guò)主播PK，可以很順暢的引導(dǎo)直播間的粉絲給自己上票，而對(duì)于打賞的用戶來(lái)說(shuō)，除了能獲得主播的感謝之外，現(xiàn)在也能擁有粉絲牌以及各種勛章等級(jí)標(biāo)志，在虛榮心滿足感上也有了更多的精神收獲。

除了在抖音快手等直播平臺(tái)，在斗魚(yú)、虎牙、花椒等直播平臺(tái)，基本都會(huì)有這些

至于顏色和等級(jí)的關(guān)聯(lián)，大致做了一個(gè)統(tǒng)計(jì)：1. 紅色是45級(jí)以上，相當(dāng)于直播間的超級(jí)大哥；2. 橙色是40級(jí)到45級(jí)，屬于打賞大咖；3. 黃色是30級(jí)到40級(jí)，直播間中咖觀眾；4. 綠色是20級(jí)到30級(jí)；5. 藍(lán)色是10級(jí)是20級(jí)；6. 灰色（10級(jí)以下）；7. 從未打賞的用戶，昵稱旁不顯示圖標(biāo)。

毫無(wú)疑問(wèn)，打賞等級(jí)的設(shè)置，讓氪金玩家想藏也藏不住了，直播間真大哥。粉絲牌除了能增加用戶黏性，更是能激勵(lì)用戶打賞的重要工具，所以視頻號(hào)推出這個(gè)打賞分級(jí)基本上是預(yù)料之內(nèi)。

可以很明顯的看出，微信視頻號(hào)直播的娛樂(lè)屬性是越來(lái)越重，但是從除了在抖音快手等直播平臺(tái)，在斗魚(yú)、虎牙、花椒等直播平臺(tái)，基本都會(huì)有這些打賞等級(jí)的設(shè)置，粉絲牌除了能增加用戶黏性，更是能激勵(lì)用戶打賞的重要工具，所以視頻號(hào)推出這個(gè)打賞分級(jí)基本上是預(yù)料之內(nèi)。

3、創(chuàng)作者中心上線，直播任務(wù)、收入更明顯

原來(lái)散落在個(gè)人中心的認(rèn)證、原創(chuàng)、創(chuàng)作指南、直播收入等入口，本次都統(tǒng)一收納到創(chuàng)作者中心菜單中，而創(chuàng)作者中心也直接放到了二級(jí)入口替換掉了直播收入的入口，引導(dǎo)內(nèi)容創(chuàng)作者的意圖更加明顯。

而抖音快手在很早之前就已經(jīng)推出創(chuàng)作者中心，此前視頻號(hào)也有一些簡(jiǎn)單的創(chuàng)作者內(nèi)容，此次視頻號(hào)推出創(chuàng)作者中心，必然會(huì)不斷豐富創(chuàng)作者工具，對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者的干預(yù)和運(yùn)營(yíng)動(dòng)作策略也將更加明顯。視頻號(hào)創(chuàng)作者中心相比抖音和快手，目前從功能來(lái)看，還是有很大的差距，可提升空間是非常大。

創(chuàng)作者中心里面的原創(chuàng)計(jì)劃，其實(shí)和之前的公眾號(hào)原創(chuàng)差不多，都是為了保護(hù)內(nèi)容創(chuàng)作者的權(quán)益，同時(shí)需要?jiǎng)?chuàng)作者滿足一定的條件才能申請(qǐng)，目前來(lái)看門(mén)檻相對(duì)來(lái)說(shuō)不高，相比之前的公眾號(hào)門(mén)檻其實(shí)不算高。

直播收入頁(yè)面相比之前也有了更明顯的引導(dǎo)，就是引導(dǎo)主播去做直播任務(wù)，目前直播任務(wù)相對(duì)來(lái)說(shuō)比較單一，除了有效直播時(shí)長(zhǎng)外，就是針對(duì)視頻號(hào)內(nèi)容動(dòng)態(tài)的條數(shù)，而獎(jiǎng)勵(lì)的額度都是跟直播間獲得的打賞以及熱度正相關(guān)，獲得的打賞越多，直播任務(wù)獎(jiǎng)勵(lì)的也越高，這也是微信相對(duì)來(lái)說(shuō)比較明顯的運(yùn)營(yíng)手段。相比于抖音快手豐富多樣的任務(wù)和變現(xiàn)能力，目前視頻號(hào)的變現(xiàn)以及獎(jiǎng)勵(lì)相對(duì)較少。

另外原來(lái)的視頻號(hào)推廣也逐步放開(kāi)，對(duì)于想增加粉絲或者推廣直播、短視頻的創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，可以使用類似dou+的工具去進(jìn)行投放，這也是微信自己的變現(xiàn)形式，而目前feed流中還未發(fā)現(xiàn)騰訊推廣的廣告，這一點(diǎn)相比抖音和快手來(lái)說(shuō)還是比較克制的，但是不久的將來(lái)必然會(huì)進(jìn)行廣告變現(xiàn)，朋友圈的廣告也從1條變?yōu)?條了。

另外，還有幾個(gè)小點(diǎn)都能看出來(lái)視頻號(hào)越來(lái)越有抖音和快手的影子，一個(gè)就是目前視頻號(hào)的三個(gè)tab：關(guān)注、朋友以及推薦都變?yōu)榇笃脸两絝eed流，另外一個(gè)就是搜索頁(yè)也出現(xiàn)了熱門(mén)話題搜索，這些都能看到其他短視頻的影子。

這里其實(shí)要論證的并不是說(shuō)視頻號(hào)逐漸抖音、快手化不好，而是想說(shuō)的是短視頻經(jīng)過(guò)這幾年的快速發(fā)展，已經(jīng)在形式和功能上非常的穩(wěn)定了，用戶已經(jīng)被教育的非常成熟了，視頻號(hào)這么做其實(shí)是省去了很多的動(dòng)作，少走很多彎路。

對(duì)于微信視頻號(hào)最大的優(yōu)勢(shì)或者想突出重圍，依靠的當(dāng)然是微信10多億的用戶群體，以及非常強(qiáng)大的社交關(guān)系鏈，以及微信背后整個(gè)非常強(qiáng)大的社交、金融、生活等生態(tài)，這里我也還是維持我之前幾次的觀點(diǎn)，微信視頻號(hào)一定能做成，一定會(huì)成為微信乃至騰訊新收入的增長(zhǎng)點(diǎn)，一定會(huì)成為短視頻的第三極，讓我們拭目以待。

最后，留一個(gè)話題給大家思考，在體驗(yàn)的過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)快手、視頻號(hào)針對(duì)稍長(zhǎng)一點(diǎn)的視頻都有倍速以及全屏的功能，抖音目前整個(gè)內(nèi)容其實(shí)也有非常多的長(zhǎng)視頻，為什么抖音對(duì)長(zhǎng)視頻不做倍速播放的功能，大家可以思考一下，也可以直接留言與我討論。