趣店羅敏，預(yù)制“韭菜”？

趣店創(chuàng)始人羅敏坐在桌前，展示一包印有“QUDIAN”（趣店）標(biāo)識的預(yù)制酸菜魚。在連續(xù)幾日的直播里，羅敏已經(jīng)直播品嘗了小炒肉、水煮肉片和粉蒸肉，被粉絲譽(yù)為吃飯最香的CEO。

同時，羅敏也在直播間里瘋狂喊話寶媽加盟，號稱寶媽們只要在小區(qū)幾百米的附近開一家預(yù)制菜門店，每天只需要賣出50份菜，每月即可輕松賺大幾千的收入。

在7月17日的直播中，把互聯(lián)網(wǎng)思維用到了極致的羅敏，用鈔能力重新定義了抖音直播間生態(tài)的玩法——累計觀看人數(shù)達(dá)到9587萬，累計銷售額超過2.5億元，單日漲粉近400萬。羅敏為此包攬了抖音、微博的開屏和投流廣告，并請來明星賈乃亮、傅首爾為直播引流，還順手為500位粉絲送出iPhone13。

火爆出圈后，羅敏的選擇是趁熱打鐵。7月18日下午的廈門天元酒店，趣店舉辦盛大的預(yù)制菜品牌戰(zhàn)略發(fā)布會，羅敏公布了預(yù)制菜slogan——做給家人吃的菜。

最奇幻的場景，莫過于羅敏曾在短視頻中講述進(jìn)軍預(yù)制菜的目的：“我早就財務(wù)自由了，為什么還做（預(yù)制菜）？因為社會價值特別大，它能幫大家省下時間陪家人，這是善莫大焉。”

四年之前，沒人相信這家以校園消費(fèi)貸起家的企業(yè)擁有“社會價值”。彼時羅敏正被鋪天蓋地的負(fù)面報道所困擾，在用戶眼中，趣店最擅長的事是找一批大學(xué)學(xué)生會主席，請他們找人發(fā)傳單，推廣“不割腎也能買iPhone”的分期消費(fèi)貸。

但在7月17日的“撒錢”直播后，全新身份的羅敏已經(jīng)火爆出圈。與抖音賬號“@趣店羅老板”粉絲數(shù)一同飛漲的，還有趣店原本衰敗的股價。截至北京時間下午17時，趣店美股盤前價格已經(jīng)瘋漲83.19%，這意味著，僅一場抖音直播就為趣店帶來了近2.5億元市值增長。

毫無疑問，這是“羅敏式撒錢”的又一次勝利。

 

預(yù)制菜加盟，是智商稅嗎？