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          世紀大和解!騰訊阿里互開放生態(tài)系統(tǒng) 拼多多卻“躺槍”

          共 3238字,需瀏覽 7分鐘

           ·

          2021-07-20 08:44


          源 / 網(wǎng)絡        文/ 




          阿里巴巴、騰訊中國兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭之間的冰層似乎有望打破。


          這或許是2021年互聯(lián)網(wǎng)的最重磅消息,7月14日晚間,有報道稱,中國互聯(lián)網(wǎng)的兩大巨頭阿里巴巴、騰訊正在考慮互相開放生態(tài)系統(tǒng),具體而言,阿里巴巴的初步舉措可能包括將微信支付引入淘寶和天貓;而騰訊或將允許淘系電商的內容在微信內分享,抑或允許微信用戶通過小程序使用阿里巴巴的電商服務。此消息直接引爆了在美股上市的阿里巴巴,當晚一度大漲超3%。


          阿里巴巴、騰訊的市值體量都超過3萬億,幾乎將中國互聯(lián)網(wǎng)劃分成了阿里系、騰訊系,有分析人士表示,阿里巴巴與騰訊互相開放生態(tài),或許是出于反壟斷監(jiān)管的考量,也或許出于商業(yè)生態(tài)合作的考慮。

          #01

          阿里巴巴與騰訊要“牽手”了?


          華爾街日報稱,這將對中國的消費者互聯(lián)網(wǎng)產生重大影響,此前因系統(tǒng)的相對封閉,中國的消費者互聯(lián)網(wǎng)往往因二者的競爭關系分立為兩大陣營,比如用戶不能在淘寶中使用微信支付等。

          據(jù)知情人士透露,現(xiàn)在兩家公司正在分別制定放松限制的計劃。放松限制后消費者將擁有更便捷的體驗,對阿里巴巴和騰訊而言,此舉可能激發(fā)更多的競爭,但同時因為生態(tài)互通,雙方也會更了解彼此。

          此消息一出,當晚美股盤前,阿里、騰訊股票上漲,拼多多、京東股價下跌。其中拼多多下跌幅度最大,期間一度跌到5.86%。阿里巴巴最高上漲3.38%。



          今年年初至今,騰訊的股價已經下跌三分之一,阿里巴巴股價也下滑接近三分之一。此時握手言和,雙方都能緩解反壟斷壓力,有助于股價回升。

          有分析人士表示,現(xiàn)在是一個歷史時刻,互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)正面臨巨大轉折點,騰訊和阿里講和也是必然的趨勢。當前對于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),最大的壓力就是反壟斷,這時雙方講和,對于彼此都是利好消息。

          平臺上的商家也期待雙方能彼此開放。淘系商家看到阿里巴巴可能要與騰訊打通生態(tài)系統(tǒng)的消息后直言:希望這種打通不要耗太長時間。

          阿里巴巴和騰訊的彼此封鎖始于2013年。當時,淘寶首先封鎖微信,掐斷了微信的跳轉,隨后,微信也立刻反擊,將導向淘寶網(wǎng)站流量渠道關閉。再之后,微信上線小程序,也沒有阿里系的身影。阿里系與騰訊系的相互封殺一直持續(xù)到現(xiàn)在。

          除了微信與淘寶的多年糾紛外,阿里巴巴與騰訊在多個業(yè)務線均有重合與競爭。電商領域,阿里有淘寶、天貓,騰訊有小程序電商,并投了拼多多、京東、唯品會。社交領域,阿里有釘釘,騰訊有企業(yè)微信。產業(yè)互聯(lián)網(wǎng)領域,阿里有阿里云,騰訊有騰訊云。支付領域,阿里有支付寶,騰訊有微信支付。文娛領域,騰訊有騰訊視頻,阿里有優(yōu)酷為首的阿里大文娛。外賣領域,阿里有餓了么,騰訊有美團。多年明爭暗斗后,截至7月15日,阿里巴巴總市值為5680億美元,騰訊總市值為7055億美元。雙方早已成為彼此最大的競爭對手。


          此前阿里巴巴和騰訊不開放,更多也是商業(yè)上的考量。過去數(shù)據(jù)割裂,彼此看不到對方的數(shù)據(jù),有利于商業(yè)保密。之后數(shù)據(jù)打通,就能根據(jù)數(shù)據(jù)流量和變化規(guī)律,推斷對方的業(yè)務情況。這種情況下,開放后對于具體業(yè)務可能會帶來競爭壓力。

          #02

          兩大巨頭早就釋放了信號?


          在此之前,兩大巨頭似乎已經釋放了信號,阿里巴巴在微信上架了閑魚、1688、盒馬集市、菜鳥等幾款小程序。

          今年3月末時,阿里巴巴副總裁、淘寶C2M事業(yè)部總經理汪海就曾表示,淘特已經向微信提交了小程序申請。4月7日時,阿里巴巴內部人士透露,閑魚也向微信提交了小程序申請。并且,阿里巴巴旗下的盒馬集市,已經在4月中旬出現(xiàn)在微信小程序中,用戶下單時還可以使用微信支付。


          如今,雙方再傳重磅合作消息,很大程度上基于現(xiàn)實的嚴監(jiān)管環(huán)境。2020年下半年以來,國家市場監(jiān)管總局啟動了對多個大型平臺企業(yè)的反壟斷調查,此前,阿里巴巴被反壟斷罰款182億,騰訊也在近期收到一批密集的并購案處罰。

          2021年7月13 日下午,在2021中國互聯(lián)網(wǎng)大會“創(chuàng)新和知識產權發(fā)展論壇”上,阿里巴巴、騰訊、字節(jié)跳動、華為等33家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)成為首批簽署《互聯(lián)網(wǎng)平臺經營者反壟斷自律公約》的企業(yè)。

          其實,拋開監(jiān)管的考量,單純商業(yè)的角度思考,在越來越激烈的競爭壓力下,阿里、騰訊也有很大的可能會站在同一陣線上,積極的合作才能互利互惠實現(xiàn)雙贏。

          對于騰訊而言,與阿里合作,能夠發(fā)展出更多電商接口,豐富微信社交的生態(tài),自然會增加廣告收入,也能繼續(xù)擴大微信支付的市場份額,還能減輕監(jiān)管的壓力。

          對于阿里而言,與騰訊合作,最明顯最直接的好處就是流量,介入騰訊生態(tài)的巨大流量,緩解自身的流量焦慮,緩解拼多多帶來的壓力,同時也可以發(fā)展出更多的社交接口,尋找社交的機會。


          對中小商家而言,阿里巴巴與騰訊兩大生態(tài)系統(tǒng)相互開放,必然會產生大量的新商機、新打法,大概率將誕生一大批創(chuàng)業(yè)機會,甚至將再次激活正在“內卷”的互聯(lián)網(wǎng)。

          對數(shù)以億計的用戶而言,阿里、騰訊兩大生態(tài)系統(tǒng)互相開放,將明顯提升用戶體驗,讓社交、購物、娛樂更加自由、開放。

          但從商業(yè)的角度來看,兩家巨頭的合作難度不可謂不小。

          有人形容阿里巴巴、騰訊互相開放生態(tài)系統(tǒng)是“雙向奔赴”,但在各大公司構筑的互聯(lián)網(wǎng)圍城里,這種“雙向奔赴”的“小團圓”顯然不盡興,“多向奔赴”的“大團圓”才更值得期待和拍手叫好。

          如果阿里巴巴、騰訊走出各自圍城,接納更多伙伴或許也只是時間問題。比如,淘寶下單可以用京東快遞,抖音鏈接可以順利在微信分享……

          不過,也應注意,互相開放要堅持平等原則。新接入的業(yè)務與原生態(tài)的業(yè)務要在統(tǒng)一標準下管理,也應該享受到同樣的支持,否則這種接入只停留技術層面,沒有任何商業(yè)和生態(tài)意義。

          #03

          二者聯(lián)手,拼多多、京東受挫


          阿里、騰訊有了新消息,沒想到影響最大的是拼多多。7月14日,拼多多股價下跌一度近6%。


          有分析師認為,當騰訊的生態(tài)與阿里進行打通后,會讓阿里更有效的反擊拼多多。2018年上市的拼多多,被視為阿里巴巴主要競爭對手。拼多多的早期用戶,都是來源于微信,直到現(xiàn)在,拼多多“砍一刀”也在微信生態(tài)圈內盛行。

          除拼多多外,騰訊投資的另一個電商巨頭京東跌幅也同樣引人關注,一度跌2.4%。盡管隨后都有收窄,業(yè)內認為當晚的波動與消息有密切關系。

          “短期市場情緒可能不利于拼多多。”上述分析師告訴記者。不過,他從長期來看,能在此前固化的電商格局里突圍出來,“足以表明拼多多絕沒有那么脆弱?!?/span>

          難以回避的話題是,當阿里的生態(tài)進入微信生態(tài)后,之于早前享受了微信流量入口紅利的京東、拼多多來說,面對這一電商巨頭的到來,是否會產生壓力?該分析師認為,京東雖然有微信流量通道,但京東的營銷對微信的依賴度遠小于拼多多。

          “實事求是地講,阿里和京東在圍繞電商業(yè)務上的框架更完善,拼多多在業(yè)務框架上還屬于半成品,還有很長的路走?!狈治鰩煂⑷箅娚唐脚_同時放在騰訊開放生態(tài)的這個起跑線上看,還是能看到較為明顯的差距。

          無論如何,當下,互聯(lián)網(wǎng)巨頭們憑借此前掌握的流量和資本優(yōu)勢,構筑“諸侯經濟”實現(xiàn)壟斷收益的商業(yè)模式已經行不通了。國家市場監(jiān)管總局依法禁止虎牙與斗魚合并就是明確的信號。

          互聯(lián)網(wǎng)巨頭之間形成的所謂“護城河”正在監(jiān)管指導下“放下吊橋”。正如業(yè)內人士所言,互聯(lián)互通是大勢所趨,由此構建更為開放的全平臺互聯(lián)網(wǎng)運營格局,有利于降低創(chuàng)業(yè)公司成本,有利于更多創(chuàng)新業(yè)態(tài)獨立存活,也有利于在數(shù)字經濟時代中實現(xiàn)百花齊放的發(fā)展局面。


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