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阿里巴巴、騰訊中國兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭之間的冰層似乎有望打破。

這或許是2021年互聯(lián)網(wǎng)的最重磅消息，7月14日晚間，有報道稱，中國互聯(lián)網(wǎng)的兩大巨頭阿里巴巴、騰訊正在考慮互相開放生態(tài)系統(tǒng)，具體而言，阿里巴巴的初步舉措可能包括將微信支付引入淘寶和天貓；而騰訊或將允許淘系電商的內容在微信內分享，抑或允許微信用戶通過小程序使用阿里巴巴的電商服務。此消息直接引爆了在美股上市的阿里巴巴，當晚一度大漲超3%。

阿里巴巴、騰訊的市值體量都超過3萬億，幾乎將中國互聯(lián)網(wǎng)劃分成了阿里系、騰訊系，有分析人士表示，阿里巴巴與騰訊互相開放生態(tài)，或許是出于反壟斷監(jiān)管的考量，也或許出于商業(yè)生態(tài)合作的考慮。

#01

阿里巴巴與騰訊要“牽手”了？

華爾街日報稱，這將對中國的消費者互聯(lián)網(wǎng)產生重大影響，此前因系統(tǒng)的相對封閉，中國的消費者互聯(lián)網(wǎng)往往因二者的競爭關系分立為兩大陣營，比如用戶不能在淘寶中使用微信支付等。

據(jù)知情人士透露，現(xiàn)在兩家公司正在分別制定放松限制的計劃。放松限制后消費者將擁有更便捷的體驗，對阿里巴巴和騰訊而言，此舉可能激發(fā)更多的競爭，但同時因為生態(tài)互通，雙方也會更了解彼此。

此消息一出，當晚美股盤前，阿里、騰訊股票上漲，拼多多、京東股價下跌。其中拼多多下跌幅度最大，期間一度跌到5.86%。阿里巴巴最高上漲3.38%。

今年年初至今，騰訊的股價已經下跌三分之一，阿里巴巴股價也下滑接近三分之一。此時握手言和，雙方都能緩解反壟斷壓力，有助于股價回升。

有分析人士表示，現(xiàn)在是一個歷史時刻，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)正面臨巨大轉折點，騰訊和阿里講和也是必然的趨勢。當前對于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，最大的壓力就是反壟斷，這時雙方講和，對于彼此都是利好消息。

平臺上的商家也期待雙方能彼此開放。淘系商家看到阿里巴巴可能要與騰訊打通生態(tài)系統(tǒng)的消息后直言：希望這種打通不要耗太長時間。

阿里巴巴和騰訊的彼此封鎖始于2013年。當時，淘寶首先封鎖微信，掐斷了微信的跳轉，隨后，微信也立刻反擊，將導向淘寶網(wǎng)站流量渠道關閉。再之后，微信上線小程序，也沒有阿里系的身影。阿里系與騰訊系的相互封殺一直持續(xù)到現(xiàn)在。

除了微信與淘寶的多年糾紛外，阿里巴巴與騰訊在多個業(yè)務線均有重合與競爭。電商領域，阿里有淘寶、天貓，騰訊有小程序電商，并投了拼多多、京東、唯品會。社交領域，阿里有釘釘，騰訊有企業(yè)微信。產業(yè)互聯(lián)網(wǎng)領域，阿里有阿里云，騰訊有騰訊云。支付領域，阿里有支付寶，騰訊有微信支付。文娛領域，騰訊有騰訊視頻，阿里有優(yōu)酷為首的阿里大文娛。外賣領域，阿里有餓了么，騰訊有美團。多年明爭暗斗后，截至7月15日，阿里巴巴總市值為5680億美元，騰訊總市值為7055億美元。雙方早已成為彼此最大的競爭對手。

此前阿里巴巴和騰訊不開放，更多也是商業(yè)上的考量。過去數(shù)據(jù)割裂，彼此看不到對方的數(shù)據(jù)，有利于商業(yè)保密。之后數(shù)據(jù)打通，就能根據(jù)數(shù)據(jù)流量和變化規(guī)律，推斷對方的業(yè)務情況。這種情況下，開放后對于具體業(yè)務可能會帶來競爭壓力。

#02

兩大巨頭早就釋放了信號？

在此之前，兩大巨頭似乎已經釋放了信號，阿里巴巴在微信上架了閑魚、1688、盒馬集市、菜鳥等幾款小程序。

今年3月末時，阿里巴巴副總裁、淘寶C2M事業(yè)部總經理汪海就曾表示，淘特已經向微信提交了小程序申請。4月7日時，阿里巴巴內部人士透露，閑魚也向微信提交了小程序申請。并且，阿里巴巴旗下的盒馬集市，已經在4月中旬出現(xiàn)在微信小程序中，用戶下單時還可以使用微信支付。

如今，雙方再傳重磅合作消息，很大程度上基于現(xiàn)實的嚴監(jiān)管環(huán)境。2020年下半年以來，國家市場監(jiān)管總局啟動了對多個大型平臺企業(yè)的反壟斷調查，此前，阿里巴巴被反壟斷罰款182億，騰訊也在近期收到一批密集的并購案處罰。

2021年7月13 日下午，在2021中國互聯(lián)網(wǎng)大會“創(chuàng)新和知識產權發(fā)展論壇”上，阿里巴巴、騰訊、字節(jié)跳動、華為等33家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)成為首批簽署《互聯(lián)網(wǎng)平臺經營者反壟斷自律公約》的企業(yè)。

其實，拋開監(jiān)管的考量，單純商業(yè)的角度思考，在越來越激烈的競爭壓力下，阿里、騰訊也有很大的可能會站在同一陣線上，積極的合作才能互利互惠實現(xiàn)雙贏。

對于騰訊而言，與阿里合作，能夠發(fā)展出更多電商接口，豐富微信社交的生態(tài)，自然會增加廣告收入，也能繼續(xù)擴大微信支付的市場份額，還能減輕監(jiān)管的壓力。

對于阿里而言，與騰訊合作，最明顯最直接的好處就是流量，介入騰訊生態(tài)的巨大流量，緩解自身的流量焦慮，緩解拼多多帶來的壓力，同時也可以發(fā)展出更多的社交接口，尋找社交的機會。

對中小商家而言，阿里巴巴與騰訊兩大生態(tài)系統(tǒng)相互開放，必然會產生大量的新商機、新打法，大概率將誕生一大批創(chuàng)業(yè)機會，甚至將再次激活正在“內卷”的互聯(lián)網(wǎng)。

對數(shù)以億計的用戶而言，阿里、騰訊兩大生態(tài)系統(tǒng)互相開放，將明顯提升用戶體驗，讓社交、購物、娛樂更加自由、開放。

但從商業(yè)的角度來看，兩家巨頭的合作難度不可謂不小。

有人形容阿里巴巴、騰訊互相開放生態(tài)系統(tǒng)是“雙向奔赴”，但在各大公司構筑的互聯(lián)網(wǎng)圍城里，這種“雙向奔赴”的“小團圓”顯然不盡興，“多向奔赴”的“大團圓”才更值得期待和拍手叫好。

如果阿里巴巴、騰訊走出各自圍城，接納更多伙伴或許也只是時間問題。比如，淘寶下單可以用京東快遞，抖音鏈接可以順利在微信分享……

不過，也應注意，互相開放要堅持平等原則。新接入的業(yè)務與原生態(tài)的業(yè)務要在統(tǒng)一標準下管理，也應該享受到同樣的支持，否則這種接入只停留技術層面，沒有任何商業(yè)和生態(tài)意義。

#03

二者聯(lián)手，拼多多、京東受挫

阿里、騰訊有了新消息，沒想到影響最大的是拼多多。7月14日，拼多多股價下跌一度近6%。

有分析師認為，當騰訊的生態(tài)與阿里進行打通后，會讓阿里更有效的反擊拼多多。2018年上市的拼多多，被視為阿里巴巴主要競爭對手。拼多多的早期用戶，都是來源于微信，直到現(xiàn)在，拼多多“砍一刀”也在微信生態(tài)圈內盛行。

除拼多多外，騰訊投資的另一個電商巨頭京東跌幅也同樣引人關注，一度跌2.4%。盡管隨后都有收窄，業(yè)內認為當晚的波動與消息有密切關系。

“短期市場情緒可能不利于拼多多。”上述分析師告訴記者。不過，他從長期來看，能在此前固化的電商格局里突圍出來，“足以表明拼多多絕沒有那么脆弱?！?/span>

難以回避的話題是，當阿里的生態(tài)進入微信生態(tài)后，之于早前享受了微信流量入口紅利的京東、拼多多來說，面對這一電商巨頭的到來，是否會產生壓力？該分析師認為，京東雖然有微信流量通道，但京東的營銷對微信的依賴度遠小于拼多多。

“實事求是地講，阿里和京東在圍繞電商業(yè)務上的框架更完善，拼多多在業(yè)務框架上還屬于半成品，還有很長的路走?！狈治鰩煂⑷箅娚唐脚_同時放在騰訊開放生態(tài)的這個起跑線上看，還是能看到較為明顯的差距。

無論如何，當下，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們憑借此前掌握的流量和資本優(yōu)勢，構筑“諸侯經濟”實現(xiàn)壟斷收益的商業(yè)模式已經行不通了。國家市場監(jiān)管總局依法禁止虎牙與斗魚合并就是明確的信號。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭之間形成的所謂“護城河”正在監(jiān)管指導下“放下吊橋”。正如業(yè)內人士所言，互聯(lián)互通是大勢所趨，由此構建更為開放的全平臺互聯(lián)網(wǎng)運營格局，有利于降低創(chuàng)業(yè)公司成本，有利于更多創(chuàng)新業(yè)態(tài)獨立存活，也有利于在數(shù)字經濟時代中實現(xiàn)百花齊放的發(fā)展局面。

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