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《中智觀察》第1548篇推送

記者：雨涵

編輯：小瑞瑞

頭圖來源：圖蟲創(chuàng)意

身著古裝、長發(fā)如瀑，額頭描著花鈿，臉上是復(fù)古的妝容，手中拿著一支流光四溢的毛筆。柳夜熙用筆在一小男孩眼睛上畫了兩下，小男孩睜開眼，看到了多個“鬼怪”。柳夜熙輕輕用筆一劃，一個鬼怪化作光點收在了鐲子中……

這并不是玄幻電影中出現(xiàn)的場景，這個叫做“柳夜熙”的女子，是近期火遍全網(wǎng)的虛擬人。在視頻上線6小時，柳夜熙賬號粉絲數(shù)破10萬，在30小時內(nèi)，粉絲數(shù)達(dá)到130萬。截至11月23日，首條視頻點贊量達(dá)到336.6萬，粉絲數(shù)也已經(jīng)達(dá)到536萬。

走紅的不僅只有柳夜熙，還有其他的虛擬人。

元宇宙未到，虛擬人先行。雖然對于什么時候能進(jìn)入元宇宙的時代，目前還尚無定論，但可以確定的是，“出圈”的元宇宙卻加速了虛擬人時代的來臨。

如今，虛擬人的出現(xiàn)，正好給了元宇宙一個從概念走向現(xiàn)實的切入點，未來，隨著層出不窮虛擬人的出現(xiàn)，也將會迎來更大的機會。

‖虛擬人“扎堆”

從虛擬歌手洛天依到虛擬KOL博主翎Ling、AYAYI ，再到虛擬偶像組合A-soul，柳夜熙……對元宇宙的關(guān)注催生了虛擬人爆紅。

僅在近期，就有多款虛擬人“問世”。

10月27日，OPPO開發(fā)者大會上，虛擬人小布正式發(fā)布，OPPO方面表示，希望以小布為助手，構(gòu)建一次開發(fā)、多端觸達(dá)的開放生態(tài)，以O(shè)PPO 全棧式AI技術(shù)能力為底座，通過小布實現(xiàn)智能設(shè)備之間的萬物互融。

（圖片來源：2021 OPPO開發(fā)者大會）

11月4日，在騰訊數(shù)字生態(tài)大會云智能專場上，騰訊云小微發(fā)布了基于新一代多模態(tài)人機交互技術(shù)的5款全新虛擬人產(chǎn)品，擁有文旅導(dǎo)覽、金融客服、多語種主播、手語主播等不同職業(yè)身份和技能，可提供定制化角色服務(wù)。

11月9日，在英偉達(dá)GTC 2021大會上，黃仁勛不僅重磅發(fā)布人工智能“阿凡達(dá)”平臺，還同時發(fā)布了3個虛擬人，尤其是迷你版的Toy-Me引發(fā)關(guān)注，表現(xiàn)出全力布局“元宇宙”的決心。

（2021年“誕生”的虛擬人，中國軟件網(wǎng)根據(jù)公開信息不完全整理匯總）

根據(jù)虛擬數(shù)字人不同的核心交互方式，虛擬數(shù)字人分為智能驅(qū)動型虛擬數(shù)字人和真人驅(qū)動型虛擬數(shù)字人。

智能驅(qū)動型虛擬數(shù)字人是以深度學(xué)習(xí)技術(shù)為主，本質(zhì)上還是某種算法，但會擁有一個定制化的虛擬外表，多應(yīng)用于服務(wù)領(lǐng)域。他們主要以“數(shù)字化”為核心，像是小布以及華智冰分別在文娛、語音助手、教學(xué)領(lǐng)域應(yīng)用的成果。

真人驅(qū)動型虛擬數(shù)字人是以真人為核心，用戶可以通過3D建模、動作捕捉技術(shù)、渲染等技術(shù)，在網(wǎng)絡(luò)上形成一個自己的虛擬化身，多應(yīng)用于泛娛樂領(lǐng)域。比如說，B站里的部分虛擬主播們通過動作捕捉平臺，建立自己的虛擬形象，并以虛擬形象的方式與其他用戶互動或者表演。

目前業(yè)界普遍認(rèn)為虛擬人的發(fā)展處于成長階段，尚未形成統(tǒng)一的系統(tǒng)框架，但整體來看包括五大模塊，即人物形象基于建模技術(shù)、語音生成模塊基于 AI 技術(shù)、動畫生成模塊基于動作捕捉或 AI 技術(shù)、音視頻合成顯示模塊將語音和動畫部分結(jié)合以呈現(xiàn)給用戶、交互模塊為擴展項，強調(diào)交互的虛擬人可通過語音語義識別等 AI 技術(shù)或真人操控來完成與用戶的交互。

如今，虛擬人賽道正快速增長。根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2020年中國虛擬數(shù)字人行業(yè)市場規(guī)模約2000億元，未來隨著市場接受度拓寬，2030年中國虛擬數(shù)字人市場規(guī)模將達(dá)2700億元。

海比研究院高級分析師李進(jìn)寶認(rèn)為，虛擬人經(jīng)過多年的發(fā)展，迎來了從小眾轉(zhuǎn)向大眾的時機。作為數(shù)字世界的重要構(gòu)成元素，虛擬人在原有的基礎(chǔ)上增加了擬人的外觀，目的是與用戶建立更深、更自然的交流，也更符合時下用戶的消費習(xí)慣。同時，元宇宙作為一個與現(xiàn)實世界平行的存在，強調(diào)沉浸式和體驗感，人類在其中的化身需要以虛擬形象代替，虛擬人在一定程度上被視為元宇宙的基建。在全社會熱議元宇宙的當(dāng)下，虛擬人的大火也就不難理解了。

‖?“錢景”VS“前景”

如今，虛擬人的發(fā)展速度遠(yuǎn)超預(yù)期，形象各異極具特色的虛擬人已經(jīng)陸續(xù)出現(xiàn)在大眾的視野中，包括騰訊等在內(nèi)的巨頭以及各大企業(yè)都在紛紛入局，在這背后，也更加凸顯出外界對于虛擬人市場的看好，以及它們身上帶來的變現(xiàn)價值。

以次世文化為例，這家成立于2016年的虛擬人生態(tài)公司，從去年10月至今，已經(jīng)完成了三輪超千萬美元的融資。

次世文化于2018年正式入場“虛擬人”賽道，目前主要有三類產(chǎn)品，第一類是為迪麗熱巴、黃子韜、歐陽娜娜等明星藝人打造的“明星虛擬形象”，第二類是自主研發(fā)的翎、南夢夏、Ask等“超寫實虛擬人”，第三位則是為IDo珠寶、花西子、伊利等品牌開發(fā)的“數(shù)字IP形象”。

與先有虛擬人，再拓展場景有所不同的是，次世文化的虛擬人基本都遵循先有應(yīng)用場景再有產(chǎn)品的模式。同時，融資之后的次世文化除了持續(xù)構(gòu)建多樣性的虛擬人IP矩陣外，還將全面開拓虛擬人智能化、場景化，以及與包括投資方網(wǎng)易在內(nèi)的多平臺，進(jìn)行以“虛擬人”為載體的生態(tài)互通。這些或許也是次世文化備受資本青睞的原因所在。

次世文化創(chuàng)始人陳燕在接受媒體采訪時表示，公司虛擬人1.0階段產(chǎn)品已經(jīng)成熟，目前年營收達(dá)到數(shù)千萬，實現(xiàn)盈虧自負(fù)。下一個階段，團隊將打造一個虛擬人的中臺產(chǎn)品，將用戶的虛擬人身份融入到音樂平臺、游戲等更多線上場景中。

根據(jù)中國軟件網(wǎng)不完全統(tǒng)計，截止目前，今年已有超過10家虛擬人賽道的企業(yè)獲得融資，其中多數(shù)企業(yè)都有成熟的虛擬偶像產(chǎn)品制作和運營經(jīng)驗。

值得關(guān)注的是，嗅到“錢景”的互聯(lián)網(wǎng)大廠也早已開始了布局。除了網(wǎng)易投資的次世文化外，騰訊投資的虛擬影業(yè)也在今年完成了新一輪融資，該公司也推出過虛擬人“鶴追”；而旗下?lián)碛刑摂M偶像女團A-Soul的樂華娛樂在新一輪融資中，投資方出現(xiàn)了字節(jié)跳動、阿里巴巴的身影。

（2021年虛擬人領(lǐng)域投融資不完全匯總，中國軟件網(wǎng)根據(jù)三文娛、天眼查等公開資料整理）

李進(jìn)寶表示，雖然目前都在熱議元宇宙，但由于元宇宙概念本身虛無縹緲，市場更需要一個能夠具體落地的產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟價值的結(jié)合，比如游戲、虛擬人等。隨著虛擬偶像的發(fā)展速度遠(yuǎn)超預(yù)期，極具特色的虛擬偶像陸陸續(xù)續(xù)出現(xiàn)在大眾視野中。“元宇宙為虛擬人發(fā)展提供了契機，也為虛擬人的發(fā)展創(chuàng)造了巨大的應(yīng)用場景。”

如今，各大企業(yè)都在嘗試進(jìn)軍這一領(lǐng)域，也更加說明業(yè)界看好虛擬偶像的發(fā)展前景，以及它們身上的商業(yè)價值。

‖元宇宙賦能

盡管虛擬人與元宇宙存在高度相關(guān)性，但目前的虛擬人更多還是應(yīng)用于產(chǎn)業(yè)端，通過解放生產(chǎn)力，為實體經(jīng)濟賦能。比如應(yīng)用于媒體行業(yè)的虛擬新聞主播，服務(wù)于會場和展覽館的線上虛擬講解員。這與想要達(dá)到元宇宙世界里現(xiàn)實人類的虛擬替身要求，仍然面臨著一些前所未有的挑戰(zhàn)。

第一是投入成本極高。

根據(jù)《2021年中國虛擬偶像市場分析報告》顯示，虛擬偶像的上游投入主要集中在專業(yè)人才和軟件成本投入上。3D虛擬偶像的制作，畫師和建模構(gòu)思的投入可以達(dá)到數(shù)十萬至百萬元。如果虛擬偶像需要推出一款單曲，包括編曲、建模、形象設(shè)計、舞臺方案定制等，成本便高達(dá)200萬元，且不包括傳播費用。

一位虛擬人產(chǎn)品銷售的業(yè)務(wù)人員表示，使用其提供的成品虛擬新聞主播，費用一年為100萬元左右，虛擬主播可以根據(jù)輸入的文字內(nèi)容自動生成適配的語音和表情，從而把文字報道轉(zhuǎn)換為視頻播報。

而企業(yè)在研發(fā)成本的投入也是居高不下。以科大訊飛為例，科大訊飛2019年度研發(fā)投入金額為21.43億元，較2018年增長了20.91%。換句話說，科大訊飛把超過五分之一的企業(yè)營收放在了研發(fā)上。這樣的高成本、高投入、高研發(fā)促使人民日報首位虛擬主播“果果”和全球首個人工智能多語種虛擬主播“小晴”成功上線。

第二是場景單一，目前的虛擬人無法創(chuàng)造新的價值空間。大多數(shù)的虛擬人僅限于直播帶貨、新聞播報、多語種播報、氣象播報等在內(nèi)的單一場景，沒有進(jìn)一步的下沉推廣。

李進(jìn)寶也表示，縱觀整個市場，虛擬人雖然火熱，但仍然處于創(chuàng)新階段，并沒有摸索出成熟的商業(yè)模式。“當(dāng)虛擬人市場的活躍用戶數(shù)量達(dá)到上萬，甚至是數(shù)十萬，并且有相當(dāng)比例的用戶愿意為虛擬人二次復(fù)購的時候，虛擬人市場才能稱上有比較穩(wěn)定的商業(yè)模式?！?/span>

第三是認(rèn)可度較低。目前的AI虛擬人雖然才藝廣泛，但還很難做到結(jié)合自身的理解和感受，即興組織語言。同時，缺少情感互動，無法感知關(guān)懷、溫暖，難以產(chǎn)生真正的共鳴。在當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，每個人都可以通過微信、短視頻等平臺成為自媒體。但在元宇宙中，用戶要創(chuàng)造什么樣的世界，扮演一個什么樣的角色，這樣的門檻可否降低是值得思考的。

但毋庸置疑的是，借助元宇宙的乘勢而起，虛擬人也被賦予了更多的希望。

作為進(jìn)入虛擬世界的必要化身，虛擬人更是成為連接現(xiàn)實世界與云宇宙的必經(jīng)入口。隨著數(shù)字孿生、云原生、NFT等新技術(shù)的不斷發(fā)展，也將為虛擬偶像增添更具沉浸式的體驗場景和商業(yè)模式。

技術(shù)發(fā)展也讓不少從業(yè)者看到了虛擬人未來的應(yīng)用前景。在2021世界人工智能大會開幕式上，接連出現(xiàn)四個虛擬人與真人主持同臺出場，即B站虛擬偶像“泠鳶”，百度的“小度”，小米的“小愛同學(xué)”和微軟的“小冰”。其中，后三位虛擬人均已有自己的應(yīng)用場景，比如用戶可以通過喊“小愛同學(xué)”在小愛音箱上實現(xiàn)點歌。

同時，VR/AR設(shè)備將會為虛擬數(shù)字人帶來全新的交互方式。通過VR/AR設(shè)備把社交聊天等平移到虛擬空間中進(jìn)行，讓所有用戶能夠擁有虛擬分身，促進(jìn)元宇宙的進(jìn)一步發(fā)展。

李進(jìn)寶也表示，當(dāng)前的元宇宙仍在停留在概念階段，虛擬人的出現(xiàn)，正好讓元宇宙概念成為可以實現(xiàn)和落地的一個切入點。在未來的元宇宙時代，虛擬人會給用戶帶來更強的參與感和可創(chuàng)造性，讓每個用戶成為虛擬世界中的超級個體。伴隨著上游各環(huán)節(jié)技術(shù)逐漸成熟，下游商業(yè)變現(xiàn)渠道不斷拓寬，虛擬人業(yè)務(wù)的想象空間依舊值得期待。

總體來看，目前的虛擬人由于缺乏具體的應(yīng)用場景，其發(fā)展仍處于初級階段。但作為通往元宇宙的橋梁，借助相關(guān)技術(shù)發(fā)展和積累的虛擬人也將為元宇宙生態(tài)發(fā)展帶來新的契機。

期待人人都有虛擬人，元宇宙雛形顯現(xiàn)時代的到來！

參考資料：《“次生文化”到底什么來頭》，新浪VR

? ? ? ? ? ? ? ? 《元宇宙之虛擬人產(chǎn)業(yè)研究》，未來智庫

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