五大城市拍了一支吃貨廣告,也太朋克了!
每座城市都有自己的美食文化，每座城市都有自己的味道。
說到杭州，就想起西湖，想起雅致清新的美食，西湖醋魚、龍井蝦仁；說到廣州，就想起茶樓，想起琳瑯滿目的早茶，叉燒包、腸粉、蝦餃皇；說到上海，就想起弄堂，想起煙火氣的老味道，油爆蝦、生煎包。
......
近日，這些被吃貨們引以為豪的城市味道，正在網(wǎng)上悄悄刮起了一波國味風(fēng)潮——
餓了么聯(lián)合超級(jí)品牌日在北上廣杭成五大美食之都搞事情，打造了一個(gè)以國味為核心的五城新國味系列。
這個(gè)新國味系列不僅傳承了以往專注于本土美食、忠于傳統(tǒng)味道的國味內(nèi)涵，還高度結(jié)合了五大城市的地區(qū)特色，拍攝了一支炒雞朋克的廣告短片！
是不是有點(diǎn)兒不敢相信，北上廣杭成這五大城市和超未來、炫到爆炸的賽博朋克風(fēng)結(jié)合在一起，竟然毫不出戲，甚至還埋了許多梗。
比方短片里的每座城市，都有一個(gè)獨(dú)有的顏色基調(diào)，代表這個(gè)城市味道：北京是傳統(tǒng)的黃色，上海是潮流的藍(lán)紫色，廣州是年輕的橙色，杭州是江南的青色，成都是火鍋的紅色。
比方短片里的每座城市，都融入了當(dāng)?shù)刂包c(diǎn)、標(biāo)志性建筑和特色元素。在這里，傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合，北京故宮和央視大廈交相呼應(yīng)，上海外灘和弄堂小巷相映成趣，讓人看后回味無窮。
北京的京味齋、上海的小南國、廣州的周記茗點(diǎn)居、杭州的綠茶和成都大龍燚，餓了么選取了五個(gè)老字號(hào)代表，致敬五大城市的傳統(tǒng)美食文化。
餓了么把城市特色、傳統(tǒng)美食與新潮創(chuàng)意結(jié)合碰撞的動(dòng)作方式，成功的把中國國味種草到了年輕群體中，跨界創(chuàng)新的國潮美食，刷新了我們對于傳統(tǒng)品牌的認(rèn)知，也通過中國傳統(tǒng)美食這一鏈接媒介，打破與用戶之間溝通的障壁。
不得不說，餓了么這次的國味系列實(shí)在深得人心。
一方面，我們中國傳統(tǒng)文化越來越成為了年輕人的主流文化形式，經(jīng)過創(chuàng)新洗禮后，不斷走向世界的傳統(tǒng)品牌國潮系列文化，更是讓年輕一代具有高度的名族自豪感，逐漸成為我們的自豪。而傳統(tǒng)美食作為中國傳統(tǒng)文化中的重要一環(huán)，關(guān)于國味的潮流創(chuàng)新，讓這個(gè)亟待開發(fā)的傳統(tǒng)文化閉環(huán)向我們展示著它強(qiáng)大的底蘊(yùn)，也讓我們對于它有了全新的接觸和認(rèn)知。
可以說，餓了么通過超級(jí)品牌日活動(dòng)，聯(lián)合北上廣成杭五大城市的的特色品牌打造國味系列潮流，正是順應(yīng)了年輕群體對于接觸傳統(tǒng)文化的渴望，也順應(yīng)了年輕群體對于品牌創(chuàng)新，放大中國傳統(tǒng)文化，與傳統(tǒng)品牌玩在一起，打成一片的期望。
另一方面，除了新潮的品牌聯(lián)合形式之外，此次強(qiáng)貼合、高親近性的本土特色創(chuàng)新打法，也成為了此次潮流能夠成功掀起的重要一環(huán)。
當(dāng)生活中最普通的點(diǎn)被創(chuàng)意形式放大之后，它最先擊中的，正是那群對于新鮮事物異常敏感的年輕群體，而且越是日常可見的事物越是更能撩動(dòng)他們的注意。
當(dāng)然，怎么能少得了吃吃吃！
對于吃貨們來說，餓了么把傳統(tǒng)美食附加上強(qiáng)地域性作為切入點(diǎn)進(jìn)行年輕群體的破圈，讓它有了更加親近與獨(dú)特的本土魅力。全國各地的年輕人都迫不及待的想要炫耀自家獨(dú)有的美食文化，并熱衷于探出頭去張望一下隔壁的美食文化，既親近又不失好奇，潤物細(xì)無聲的打動(dòng)方式，也讓年輕群體易于接受，可以說這種品牌貼合打法非常的溫柔了。
而對于餐飲行業(yè)來說，國味當(dāng)?shù)辣澈蟮囊饬x，更是遠(yuǎn)遠(yuǎn)的超越了其所代表的傳統(tǒng)文化本身，它是中華傳統(tǒng)美食文化、品牌服務(wù)品質(zhì)、品牌體驗(yàn)與品牌創(chuàng)新的多元結(jié)合產(chǎn)物，甚至毫不夸張的說，國味當(dāng)?shù)老盗袑?huì)在很長時(shí)間內(nèi)一直伴隨著行業(yè)、平臺(tái)、品牌與商家的共同成長，把國味當(dāng)?shù)勒嬲饬x上的成為未來餐飲行業(yè)發(fā)展和對標(biāo)的趨向。
那么對于商家的價(jià)值呢？
北京烤鴨、成都火鍋、廣州腸粉、杭州西湖醋魚、上海小籠包......這些著名的國味、城市美食文化特色，將成為城市地域里商家破圈上行的窗口，并通過與城市地域特色的傳統(tǒng)品牌、各大老字號(hào)的深度合作，將不斷的將這些品牌與原生性的美食文化所捆綁，在放大地域特色美食文化的同時(shí)，也帶動(dòng)了地區(qū)各大老字號(hào)和制作這些美食的品牌商家的價(jià)值輸出，獲取到更多的年輕群體所關(guān)注和喜愛。
品牌、平臺(tái)、行業(yè)，這三者正通過緊密的美食文化聯(lián)動(dòng)形式，形成一條關(guān)于國味的價(jià)值產(chǎn)業(yè)鏈，扎根于地域的原生態(tài)餐飲文化特色，輸出更多的價(jià)值給本土和異域的年輕群體所接收，年輕群體的需求輸入，也將向這條生態(tài)鏈形成正向的溝通反饋，不斷的促進(jìn)這條生態(tài)鏈的升級(jí)與完善，達(dá)到良性發(fā)展的目的。
當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)文化與傳統(tǒng)美食文化相互碰撞，關(guān)于味道的國潮風(fēng)尚，其實(shí)是一個(gè)必然的事件。
它不僅是因?yàn)槊褚允碁樘?，是一種生活中固有的生活需求，它對于年輕群體來說，還是一種文化與態(tài)度的精神探索，餓了么希望通過一種全新的、屬于年輕人的方式，讓國人去了解這份伴隨了中華幾千年的文化底蘊(yùn)。
餓了么新國味系列滿足了年輕人對于吃的體驗(yàn)、對于文化的追求、對于好玩事物的天生好奇，用創(chuàng)意重新表達(dá)生活，重新表達(dá)傳統(tǒng)文化。
餓了么，有心了！
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