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抖音推薦算法究竟是如何推薦和運(yùn)作的？是做抖音短視頻運(yùn)營(yíng)的同學(xué)非常關(guān)心的問(wèn)題，抖音官方并沒(méi)有披露正式的算法，這里根據(jù)實(shí)際運(yùn)營(yíng)觀察和官方披露的部分信息，總結(jié)出抖音推薦算法的秘密。相關(guān)資料整理如下：

首先看短視頻發(fā)布后抖音一般會(huì)進(jìn)行的一系列推薦流程

第一步：雙重審核

在抖音，每天有數(shù)量龐大的新作品上線，純靠機(jī)器審核容易被運(yùn)營(yíng)者鉆空子，純靠人工審核由于工作量巨大，又不太現(xiàn)實(shí)。因此，雙重審核成為抖音算法篩選視頻內(nèi)容的第一道門(mén)檻。

1、機(jī)器審核

一般是通過(guò)提前設(shè)置好的人工智能模型來(lái)識(shí)別你的視頻畫(huà)面和關(guān)鍵詞，它主要有兩個(gè)關(guān)鍵作用：其一，審核作品、文案中是否存在違規(guī)行為，如果疑似存在，就會(huì)被機(jī)器攔截，通過(guò)飄黃、標(biāo)紅等提示人工注意；其二，通過(guò)抽取視頻中的畫(huà)面、關(guān)鍵幀，與抖音大數(shù)據(jù)庫(kù)中已存在的海量作品進(jìn)行匹配消重，內(nèi)容重復(fù)的作品進(jìn)行低流量推薦，或者降權(quán)推薦（僅粉絲可見(jiàn)、僅自己可見(jiàn)）。

2、人工審核

主要集中在3塊：視頻標(biāo)題、封面截圖和視頻關(guān)鍵幀。針對(duì)機(jī)器審核篩選出的疑似違規(guī)作品，以及容易出現(xiàn)違規(guī)領(lǐng)域的作品，抖音審核人員進(jìn)行逐個(gè)細(xì)致審核。如果確定違規(guī)，將根據(jù)違規(guī)賬號(hào)進(jìn)行刪除視頻、降權(quán)通告、封禁賬號(hào)等處罰。

第二步：冷啟動(dòng)

抖音的推薦算法機(jī)制是著名的信息流漏斗算法，也是今日頭條的核心算法。通過(guò)審核后，第一步叫冷啟動(dòng)流量池曝光，比如你今天上傳一個(gè)視頻，通過(guò)雙重審核的作品，系統(tǒng)將會(huì)給你分配一個(gè)初始流量池：200-300在線用戶（也可能有上千次曝光）。不論你是大號(hào)還是小號(hào)，只要你有能力產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，就有機(jī)會(huì)跟大號(hào)相競(jìng)爭(zhēng)。

第三步：數(shù)據(jù)加權(quán)

抖音會(huì)根據(jù)這1000次曝光所產(chǎn)出的數(shù)據(jù)，結(jié)合你賬號(hào)分值來(lái)分析是否給你加權(quán)，比如完播率、點(diǎn)贊率、新增關(guān)注數(shù)、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、轉(zhuǎn)發(fā)、游覽深度甚至觀看次數(shù)等。

以上這些都會(huì)對(duì)你的短視頻數(shù)據(jù)造成影響，以及對(duì)你的短視頻作出是否要加權(quán)的判斷，然后會(huì)挑選出前10%的視頻，再增加1萬(wàn)次曝光。

第四步：加大推薦

這一步會(huì)給數(shù)據(jù)好的短視頻進(jìn)行更大的加權(quán)，并且會(huì)在第三步強(qiáng)化人群標(biāo)簽分發(fā)，讓內(nèi)容分發(fā)的更加精準(zhǔn)，這類似猜你喜歡的打標(biāo)，視頻是有標(biāo)簽的，用戶也是有標(biāo)簽的，兩者之間會(huì)做標(biāo)簽匹配。

第五步：進(jìn)入精品推薦池

進(jìn)入精品推薦池，大規(guī)模曝光，一旦進(jìn)入精品推薦后，人群標(biāo)簽就被弱化了，就像當(dāng)年溫婉的視頻，幾乎每個(gè)抖音用戶都會(huì)刷到溫婉的視頻。

其他概念和現(xiàn)象

延后“引爆”

不少抖音運(yùn)營(yíng)者會(huì)發(fā)現(xiàn)，有些內(nèi)容發(fā)布的當(dāng)天、一周甚至一個(gè)月內(nèi)都數(shù)據(jù)平平，但突然有一天就火了，為什么？有兩種原因：

第一種，被很多老司機(jī)戲稱為“挖墳”。它是指抖音會(huì)重新挖掘數(shù)據(jù)庫(kù)里的“優(yōu)質(zhì)老內(nèi)容”，并給它更多的曝光。這些老作品之所以能被“引爆”，首當(dāng)其沖是它的內(nèi)容夠好，其次，是你的賬號(hào)已經(jīng)發(fā)布了很多足夠垂直的內(nèi)容，標(biāo)簽變得更清晰，系統(tǒng)能夠匹配給你更精準(zhǔn)的用戶。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+精準(zhǔn)用戶，老作品重新火爆起來(lái)也就不意外了。

第二種，我們可以稱之為“爆款效應(yīng)”，它是指，你的某一個(gè)作品在獲得大量曝光（幾百萬(wàn)，甚至千萬(wàn)級(jí)）時(shí)，會(huì)帶來(lái)巨量用戶進(jìn)入你的個(gè)人主頁(yè)，去翻看你之前的作品。如果你的某一個(gè)作品，能夠獲得足夠多的關(guān)注（轉(zhuǎn)評(píng)贊），系統(tǒng)將會(huì)把這些視頻重新放入推薦池。很多垂直內(nèi)容的創(chuàng)作者，往往都是因?yàn)槟骋粋€(gè)視頻的“火爆”，直接把其他幾個(gè)優(yōu)質(zhì)視頻“點(diǎn)燃”，形成多點(diǎn)開(kāi)花，全盤(pán)爆炸引流的盛況。

流量觸頂

抖音作品經(jīng)過(guò)雙重審核、初始推薦、疊加推薦層層引爆之后，通常會(huì)給賬號(hào)帶來(lái)大量的曝光、互動(dòng)和粉絲。而這種高推薦曝光的時(shí)間，一般不會(huì)超過(guò)一周。之后，爆款視頻乃至整個(gè)賬號(hào)會(huì)迅速冷卻下來(lái)，甚至后續(xù)之后發(fā)布的一些作品也很難有較高的推薦量。為什么？

抖音每天的日活是有限的，也就是說(shuō)總的推薦量是基本固定的：一方面，跟你內(nèi)容相關(guān)標(biāo)簽的人群基本完成推薦，其他非精準(zhǔn)標(biāo)簽人群反饋效果差，所以停止推薦；另一方面，抖音也不希望某個(gè)賬號(hào)迅速火起來(lái)，而是通過(guò)一輪輪考驗(yàn)，考驗(yàn)?zāi)愕膬?nèi)容再創(chuàng)新能力，考驗(yàn)?zāi)愠掷m(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的能力。

抖音是如何做內(nèi)容推薦的？