微信這個大招，“便宜”了誰？

9月17日，微信宣布開放外鏈的那一天，整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)都感受到了震動，至今剛好一周。盡管這7天里并沒有發(fā)生什么劇變，但平靜水面下的暗流已經(jīng)悄悄涌動。而回看8年“柏林墻”，其實是硝煙彌漫的互聯(lián)網(wǎng)史。

出品 | 微果醬（ID：wjam123456）

作者 | 陳出木

最近的重磅消息，莫過于微信解除了對外鏈的屏蔽，幾乎讓互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)喜大普奔，12億流量池終于開閘了！

據(jù)果醬妹的體驗，在好友單聊場景下，最新版微信目前已支持打開抖音、淘寶、今日頭條等外部鏈接。點擊將彈出“該網(wǎng)頁可能不是由微信提供，微信無法確保內(nèi)容的安全性，如果要繼續(xù)訪問，請注意保護(hù)好個人信息。”的提示，但選擇“繼續(xù)訪問”鏈接后可直接顯示分享的內(nèi)容。

自此，互聯(lián)網(wǎng)各巨頭之間長期存在的“柏林墻”開始逐步坍塌，未來或許是新江湖了。

01

8年“柏林墻”，1場互聯(lián)網(wǎng)混戰(zhàn)

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的這些年間，大家已經(jīng)習(xí)慣了在微信分享抖音時必須下載視頻，分享淘寶鏈接時得用淘口令，至于在其他平臺分享微信鏈接則少之又少，畢竟那都不是聊天主場。

盡管各種不方便，但也習(xí)慣止于吐槽，對巨頭之間的曖昧關(guān)系心知肚明。所以，在這種情況下，微信突然宣布將陸續(xù)解除對外鏈的屏蔽，自然引發(fā)關(guān)注。

而這8年“柏林墻”記錄下的，是一場你來我往的互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)事。

如果溯源，那必須回到2013年，淘寶第一次出手關(guān)閉微信跳轉(zhuǎn)至淘寶的通道。

據(jù)當(dāng)時一位阿里技術(shù)人員在媒體上的聲明，彼時電商剛剛興起，有些人利用漏洞制作類似淘寶鏈接的網(wǎng)頁，行“釣魚”犯罪之事，因此阿里的技術(shù)團(tuán)隊啟動“杜鵑計劃”，讓用戶在微信打開淘寶鏈接時，直接喚起手機中的淘寶客戶端，回到淘寶進(jìn)行操作。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

無論理由的真實度如何，這樣的做法確實動了微信的流量奶酪，于是微信很快屏蔽了阿里引導(dǎo)用戶回淘寶的鏈接操作。

淘寶一計不成，又把喚起鏈接改為直達(dá)淘寶客戶端下載頁面，微信的應(yīng)對之法是直接屏蔽阿里的所有鏈接。

此舉拉開了騰訊、阿里之間對抗封鎖的戰(zhàn)事序幕，從此兩個大廠分域而治，各自在社交和電商上造輝煌。而對于用戶來說，微信8年，還是只能淘口令。

時間來到2018年，這一年，抖音在春節(jié)爆火，字節(jié)跳動逐漸冒頭，騰訊守著微視干著急。

當(dāng)年1月，字節(jié)跳動先下手為強，《頭條號平臺關(guān)于規(guī)范推廣類信息發(fā)布的公告》被后來者認(rèn)為是“頭騰大戰(zhàn)”的第一封戰(zhàn)書，這則公告禁止了第三方賬戶如微信、微博等的信息。

4月份，騰訊借著“互聯(lián)網(wǎng)短視頻整治期間，平臺暫停短視頻播放”，索性屏蔽了各平臺的短視頻分享，一直到今天。

而這只是大的戰(zhàn)役，過程中互相屏蔽的小摩擦更是不斷，甚至在2019年，字節(jié)跳動官網(wǎng)鏈接在微信中被停止訪問。

那會兒，恰逢馬桶MT、多閃、聊天寶三款A(yù)pp幾乎同時上線，而又相繼表示遭到微信的封禁。其中背靠字節(jié)跳動的多閃更是高調(diào)聲討，騰訊卻只是輕飄飄辟謠“無稽之談”。

今天都2021年了，“頭騰大戰(zhàn)”也還沒熄火，彼此的訴訟案子能講上幾天幾夜。比如2月份，抖音向法院起訴騰訊涉嫌壟斷，稱騰訊通過微信和QQ限制用戶分享來自抖音的內(nèi)容，索賠9000萬元，隔日騰訊即聲明暫未收到抖音起訴的相關(guān)材料，并稱對方系惡意誣陷。

而6月份的“豬食”爭議中，一篇官方發(fā)布的《字節(jié)跳動遭遇騰訊屏蔽和封禁大事記(2018-2021)》，聲稱3年間字節(jié)跳動被騰訊封禁17次，雙方打了30幾次官司，讓看客對這兩家劍拔弩張的關(guān)系有了更深的認(rèn)知。

更別提下面這張出圈的截圖，當(dāng)時兩位大佬的口水戰(zhàn)，令眾人目瞪口呆。

事實上，微信對外部鏈接的管理一直都很克制，不僅僅是淘寶跟頭條系產(chǎn)品，微信甚至連自家產(chǎn)品也沒放過：

? 2016年，《微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》出爐，聲稱包括但不限于停止違規(guī)鏈接內(nèi)容在朋友圈的傳播、停止對相關(guān)域名或IP地址的訪問、屏蔽相關(guān)違規(guī)鏈接等，目標(biāo)內(nèi)容包括誘導(dǎo)分享類，誘導(dǎo)關(guān)注類，H5游戲、測試類內(nèi)容等9類。

? 2018年，《微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》升級，對五方面內(nèi)容做了明確規(guī)定：規(guī)范特殊識別碼、口令類信息傳播，規(guī)范視聽內(nèi)容傳播，禁止更改用戶返回路徑，禁止使用含有用戶隱私數(shù)據(jù)的浮層，對違規(guī)行為采取階梯式處理機制。

? 2019年，《微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》再次升級，進(jìn)一步明確禁止違規(guī)使用用戶頭像，誘導(dǎo)、誤導(dǎo)下載/跳轉(zhuǎn)，好友助力、加速、砍價、任務(wù)收集等違規(guī)活動，違規(guī)拼團(tuán)等行為。

在微信2019年公布的《微信外部鏈接違規(guī)內(nèi)容打擊公示》案例中，騰訊新聞、拼多多榜上有名。

而有了這規(guī)范擺著，2019年的“QQ個人軌跡”H5在各大微信群、朋友圈刷屏一個小時后被微信封殺，網(wǎng)易H5每回刷屏的結(jié)果都是被封禁鏈接，也沒法有脾氣。

騰訊之外，百度曾封禁淘寶的搜索跳轉(zhuǎn)，京東屏蔽支付寶支付，淘寶也干過封禁蘑菇街的事情。原本開放的互聯(lián)網(wǎng)，也在這8年的折騰里，造出了一個個“孤島”，各有各的規(guī)矩。

但如今，無論墻筑多高，都得一寸寸拆除了。

9月13日，針對互聯(lián)網(wǎng)平臺鏈接屏蔽的情況，工信部要求企業(yè)務(wù)實推動即時通信屏蔽網(wǎng)址鏈接等不同類型的問題，并點名騰訊、阿里、字節(jié)等互聯(lián)網(wǎng)平臺需在9月17日解除屏蔽網(wǎng)址鏈接。

率先做出反應(yīng)的是微信。9月17日，騰訊發(fā)布關(guān)于《微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》調(diào)整的聲明（下面簡稱“《聲明》”），表示外鏈管理措施將分階段分步驟實施，第一階段于9月17日開始執(zhí)行。

根據(jù)《聲明》，在最新版微信中，用戶可以在一對一的聊天場景中訪問外部鏈接，并設(shè)立了外鏈投訴入口，可以舉報違法違規(guī)外鏈。

此外，在QQ、淘寶、抖音、今日頭條等平臺上，各互聯(lián)網(wǎng)平臺間的鏈接也已支持互相跳轉(zhuǎn)打開。

但不同于淘寶鏈接可直接在微信內(nèi)登錄賬號實現(xiàn)購買，抖音視頻的關(guān)注、點贊、評論等操作需到抖音APP內(nèi)才能完成。

這只是墻塌了的第一階段。

02

拆“墻”，意味著什么？

互聯(lián)網(wǎng)是指“網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)絡(luò)之間互相串聯(lián)的龐大網(wǎng)絡(luò)”，關(guān)鍵就是“串聯(lián)”。所以，拆“墻”不過是讓混戰(zhàn)多年的互聯(lián)網(wǎng)重新回歸原始的競爭。

但對于浸淫戰(zhàn)事已久的巨頭們來說，這是可能成為一次跳板或危機，因為墻塌了，原本集聚的流量或許將面臨新的分化。

我們以最受關(guān)注的微信、淘寶、抖音這三者為例，具體看看其中影響：

首先，很多人可能會覺得開放外鏈?zhǔn)窃议_了微信的大門，吃了大虧，但事實上，應(yīng)該是短期利好抖音、淘寶，長期更有利于微信進(jìn)一步沉淀社交關(guān)系。

外鏈屏蔽解除之后，抖音、淘寶該暗喜自己的鏈接終于可以在微信打開，12億的流量池正等著它們一展拳腳，可謂突破自己流量天花板的大好時機。畢竟，此前的外鏈封鎖過濾了不少怕麻煩的用戶，如今可以在微信里和小伙伴一起討論抖音視頻、逛淘寶商品，相當(dāng)于直接在敵營里分走用戶時長。

但長遠(yuǎn)來看，抖音和淘寶可能會因為拆“墻”吃暗虧。當(dāng)用戶在微信中就能刷抖音、看淘寶，還兼顧了社交，誰還會想切換App？抖音、淘寶努力這么久的社交功能，或許又要功虧一簣了。而微信卻能因為開放，將熟人社交關(guān)系做到新的高度，積累更深的用戶粘性。

非要說誰傷得最深，大概是剛剛有點起色的視頻號。在接下來的一段時間里，它終于要正面對上抖音的沖擊了。

其次，對于整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來說，開放外鏈有利于減少部分企業(yè)不得已的站隊行為。比如，競爭對手是阿里“餓了么”且接入微信九宮格的美團(tuán)，曾經(jīng)取消支付寶支付功能，甚至因此面臨“反壟斷”訴訟。這樣的情況在外鏈開放之后，或許不會再輕易發(fā)生。

不過，開放外鏈也存在很多風(fēng)險，比如惡意營銷的廣告可能會大大增加。

一直以來，微信屏蔽外鏈的理由就是基于對用戶信息安全的保護(hù)，這些年不斷升級的《微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》可見一斑。所以，開放外鏈對于平臺管理來說是一個新的挑戰(zhàn)，這也是微信分階段分步驟實施開放的原因，它需要逐漸準(zhǔn)備應(yīng)對之策。

因此，開放外鏈固然有利于流量的連通，但是在如今的用戶習(xí)慣之下，相信短時間內(nèi)并不會有重大的格局變化。反而是如何管理，或許才是各平臺將面對的更大問題，而留給它們的時間不多了。

更多精品內(nèi)容點擊查看

微果醬

千萬大號“鐵山靠”，“招財大牛貓”被永久封禁，自媒體的洗牌開始了

微果醬

老黃：內(nèi)容商業(yè)——從新媒體到新消費