安全問(wèn)題不斷，雅培亮眼財(cái)報(bào)背后仍存隱患
國(guó)產(chǎn)奶粉在與高手同臺(tái)競(jìng)技中，正逐步變成高手。品質(zhì)越發(fā)穩(wěn)健，奶粉江湖巨變。市場(chǎng)天平重新計(jì)量背后，雅培等外資品牌的“極具挑戰(zhàn)性”也就無(wú)需多言。
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作者?|?胖? ?丁
據(jù)了解，2020年雅培全球診斷業(yè)務(wù)表現(xiàn)尤為亮眼，2020第四季度銷售額達(dá)到43.4億美元，同比增長(zhǎng)108.9%。針對(duì)新冠病毒陸續(xù)在全球范圍內(nèi)推出了11款病毒、抗體和抗原檢測(cè)試劑，包括快速檢測(cè)和實(shí)驗(yàn)室等多平臺(tái)上完成超過(guò)4億次檢測(cè)。相關(guān)檢測(cè)試劑及平臺(tái)也成為公司強(qiáng)勁的增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力，在第四季度，包括BinaxNow、Panbio以及ID Now等在內(nèi)的相關(guān)檢測(cè)產(chǎn)品全球銷售額達(dá)到24億美元。
雅培第四季度全球營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)銷售額也同比增長(zhǎng)4.4%，達(dá)到19.3億美元。其中，得益于全營(yíng)養(yǎng)品牌全安素 (Ensure) 以及專為糖尿病人打造的營(yíng)養(yǎng)品牌益力佳 (Glucerna)的持續(xù)良好表現(xiàn)，而在嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品領(lǐng)域，雅培恩美力 (Similac) 在美國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了5.2%的銷售增長(zhǎng)。雅培在印度、巴西、俄羅斯、中國(guó)等在內(nèi)的新興市場(chǎng)展現(xiàn)了廣闊的長(zhǎng)期發(fā)展機(jī)會(huì)。
江湖老劉認(rèn)為，全球疫情肆虐，雅培作為全球醫(yī)療健康行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，幫助人們?cè)谏麟A段生活得更美好，并且為全球各地消費(fèi)者的生命健康帶來(lái)前沿科技，其領(lǐng)先產(chǎn)品遍及診斷、醫(yī)療器械、營(yíng)養(yǎng)品、藥品等醫(yī)療健康領(lǐng)域，符合當(dāng)下的需求，業(yè)績(jī)大火也就不足為奇了。
日前，據(jù)上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局公示，雅培因違反廣告法被罰194.807151萬(wàn)元，責(zé)令停發(fā)涉事廣告并相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響。
起因?yàn)槠煜隆把排嘈“菜亍痹诙兑粜l(fā)視頻，但該品為一款特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品，適用于1-10歲消化吸收不足造成營(yíng)養(yǎng)不良的人群。雅培近期被罰是因未經(jīng)審查發(fā)布特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告，且利用廣告代言人作推薦，違反了廣告法。
此前，雅培已經(jīng)數(shù)次因違反廣告法而被處罰或起訴。2018年6月、2018年11月、2019年3月，雅培旗下相關(guān)產(chǎn)品違反廣告法第十七條規(guī)定，相關(guān)產(chǎn)品在廣告中涉及疾病治療功能，以及使用醫(yī)療用語(yǔ)或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語(yǔ)，相關(guān)部門對(duì)其進(jìn)行處罰。
除了廣告涉及違法以外，雅培質(zhì)量安全也飽受詬病。2017年9月6日，央視財(cái)經(jīng)《消費(fèi)主張》欄目報(bào)道的《揭秘奶粉的秘密（上）》中，雅培一款海淘奶粉也因鐵元素和生物素的含量不符國(guó)標(biāo)被點(diǎn)名；同年10月，雅培一款標(biāo)稱“心美力較大嬰兒配方奶粉（2段）”的產(chǎn)品因煙酸的檢測(cè)值與標(biāo)示值不符，在中國(guó)香港遭下架。
2018年，在中國(guó)臺(tái)灣雅培旗下6款產(chǎn)品共計(jì)接到629起投訴。6款產(chǎn)品被全批號(hào)預(yù)防性下架。2019年，雅培也因奶粉質(zhì)量問(wèn)題曾被加拿大、菲律賓、美國(guó)等國(guó)官方召回。
江湖老劉認(rèn)為，產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題不斷，多次觸及法律紅線，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)這么激烈的情況下，諸多違規(guī)事件發(fā)生對(duì)于未來(lái)雅培未來(lái)的品牌、渠道信心、消費(fèi)認(rèn)知都會(huì)造成影響。雅培應(yīng)需要精耕細(xì)作，從質(zhì)量到品質(zhì)，從配方打磨到全產(chǎn)業(yè)鏈把控深耕，打造優(yōu)秀品牌形象，才能站穩(wěn)市場(chǎng)。
從雅培、美贊臣、美贊臣、雀巢（包括惠氏）等外資乳業(yè)公布的2020年第三季度財(cái)報(bào)來(lái)看，相較于本土頭部乳企的高增速發(fā)展，外資乳企在國(guó)內(nèi)從整體來(lái)看，增速和銷量明顯放緩。其中雅培在報(bào)告期內(nèi)，全球營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)銷售額為19.24億美元，同比增長(zhǎng)2.6%。盡管從數(shù)字上來(lái)看，雅培營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)仍呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，但是雅培曾對(duì)外界表示，在嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品的國(guó)際業(yè)務(wù)中，大中華區(qū)的挑戰(zhàn)性環(huán)境抵消了東南亞帶來(lái)的增長(zhǎng)。
綜合終端反饋和乳企財(cái)報(bào)來(lái)看，中外奶粉品牌競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，而目前外資奶粉或許正在面臨有史以來(lái)最壞或最不利的發(fā)展環(huán)境。
據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：2020年1-10月，中國(guó)共進(jìn)口大包奶粉82.6萬(wàn)噸，同比減少0.8%；中國(guó)共進(jìn)口嬰幼兒配方奶粉27.72萬(wàn)噸，同比減少3%。我國(guó)對(duì)于嬰幼兒食品采取嚴(yán)管制度，而進(jìn)口奶粉也頻頻出現(xiàn)被曝安全事故。
再回首國(guó)產(chǎn)奶粉，得益于近年來(lái)政府對(duì)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)的整改，我國(guó)乳粉行業(yè)從檢驗(yàn)技術(shù)、制奶工藝、自有奶源基地建設(shè)、企業(yè)管理、團(tuán)隊(duì)建設(shè)都有了明顯提升和改善。乳制品抽檢合格率更是連續(xù)三年在99%以上，一度成為抽檢合格率最高的一類食品。
江湖老劉認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)品牌并未沉淪，痛并思痛，經(jīng)歷蛻變洗禮。正在一點(diǎn)點(diǎn)努力，一點(diǎn)點(diǎn)收獲消費(fèi)信任及口碑。一些外資品牌卻未“珍惜羽毛”，質(zhì)量和口碑都在不斷下滑，如果“雅培”此類外資品牌不能挽救自身形象，重新獲得消費(fèi)者青睞，那么在未來(lái)的發(fā)展中定然會(huì)付出慘痛的代價(jià)。
國(guó)產(chǎn)奶粉在與高手同臺(tái)競(jìng)技中，正逐步變成高手。品質(zhì)越發(fā)穩(wěn)健，甚至在不斷深耕中，新鮮度、適合度等本土優(yōu)勢(shì)日益凸顯。升降之間，奶粉江湖巨變。市場(chǎng)天平重新計(jì)量背后，雅培等外資品牌的“極具挑戰(zhàn)性”也就無(wú)需多言。
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江湖老劉，江西新聞獎(jiǎng)獲得者，社交電商行業(yè)分析師，知名IT評(píng)論員。曾幫助多家公司掛牌上市新三板。創(chuàng)新圖強(qiáng)的精神氣質(zhì)、文節(jié)俱高的價(jià)值觀念、封閉內(nèi)斂的行為模式、犀利獨(dú)特的TMT觀察，立志成為全面的、專業(yè)的、深入的、有獨(dú)立觀點(diǎn)的TMT行業(yè)觀察者。
他用專業(yè)視角解讀TMT，用科技創(chuàng)新服務(wù)行業(yè)，是TMT觀察網(wǎng)、百度百家、今日頭條、艾瑞、搜狐IT、砍柴網(wǎng)、鈦媒體、i黑馬、億邦動(dòng)力、天極網(wǎng)、DoNews、雪球財(cái)經(jīng)、驅(qū)動(dòng)中國(guó)、界面新聞、藍(lán)鯨TMT、一點(diǎn)資訊、鳳凰新聞、網(wǎng)易新聞、5秒科技、天天快報(bào)、知乎、脈脈專欄、趣頭條、IT時(shí)代周刊、博客中國(guó)、網(wǎng)易新聞、UC自媒體、知道日?qǐng)?bào)、百科TA說(shuō)、東方財(cái)富網(wǎng)網(wǎng)、領(lǐng)英中國(guó)、潮起、Ofweek光電信息網(wǎng)、聯(lián)商網(wǎng)、簡(jiǎn)書、WIFI萬(wàn)能鑰匙、新浪看點(diǎn)、第一觀點(diǎn)等專欄作者，各大專欄平臺(tái)粉絲覆蓋量超100萬(wàn)。
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