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近兩年，寵物賽道似乎成為大屏產(chǎn)業(yè)的一個(gè)熱門(mén)生意。

早些時(shí)候，這個(gè)還只是由少數(shù)平臺(tái)試水的領(lǐng)域，如今正吸引著越來(lái)越多的玩家入局。

寵物市場(chǎng)有多大呢？

《2021年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》顯示，在中國(guó)城鎮(zhèn)家庭中，寵物貓和寵物狗的數(shù)量就分別達(dá)到了5806萬(wàn)只和5429萬(wàn)只。

從消費(fèi)能力上來(lái)看，單只犬的年消費(fèi)達(dá)2634元，單只貓的年消費(fèi)達(dá)1826元。而在寵物消費(fèi)鏈條上，就包含了寵物食品、用品、診療、洗美等多個(gè)環(huán)節(jié)。

圖源：《2021年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》

反映到市場(chǎng)規(guī)模上，《白皮書(shū)》顯示，城鎮(zhèn)犬貓市場(chǎng)的規(guī)模加起來(lái)達(dá)到了2490億。妥妥千億級(jí)別的“寵物經(jīng)濟(jì)”。

寵物市場(chǎng)的火熱，其實(shí)早就已經(jīng)在長(zhǎng)短視頻方面得到了體現(xiàn)。

比如寵物綜藝，除了愛(ài)優(yōu)騰都曾專門(mén)打造過(guò)相關(guān)內(nèi)容，B站已經(jīng)更新至第三季的《寵物醫(yī)院》，因其深刻的表達(dá)和呈現(xiàn)，也數(shù)次出圈，甚至被稱為寵物版的《人間世》。

如果你是短視頻用戶，想必會(huì)經(jīng)常看到一些寵物視頻，這些視頻或搞笑、或賣萌、或治愈，成為短視頻生態(tài)里的重要組成部分。

其實(shí)，即使是沒(méi)有養(yǎng)寵物的人，往往也難以抗拒“云吸貓”“云擼狗”，這也極大地推動(dòng)了寵物短視頻的火熱。

而在抖音、快手等短視頻平臺(tái)，不乏百萬(wàn)乃至千萬(wàn)級(jí)粉絲的寵物博主，也印證著這一市場(chǎng)的廣泛受眾。

抖音上的一些寵物博主

對(duì)大屏產(chǎn)業(yè)而言，在電視大屏智慧化、價(jià)值化發(fā)展過(guò)程中，切入的場(chǎng)景和賽道越來(lái)越多元、越來(lái)越細(xì)分，如教育、游戲、短視頻等，也更好地承載起了家庭用戶的不同需求。

而寵物市場(chǎng)除了巨大的市場(chǎng)規(guī)模，作為一個(gè)與家庭場(chǎng)景強(qiáng)相關(guān)，同時(shí)能帶來(lái)差異化服務(wù)的細(xì)分門(mén)類，也開(kāi)始在大屏端得到延展。

比如山東海看股份，就是在大屏寵物市場(chǎng)布局較早，也是較為深入的平臺(tái)。作為垂直運(yùn)營(yíng)生態(tài)中的一環(huán)，從2019年制作推出《海看愛(ài)寵說(shuō)》節(jié)目開(kāi)始，海看股份正式切入寵物市場(chǎng)。

前期，海看股份的嘗試是打造寵物節(jié)目，并在IPTV端設(shè)置寵物專區(qū)，將各類寵物節(jié)目囊括在內(nèi)，滿足用戶線上需求。之后，則在寵物內(nèi)容的基礎(chǔ)上，通過(guò)小程序、APP、社群服務(wù)等方式，延展至寵物醫(yī)療、在線商城等業(yè)務(wù)，串聯(lián)起一個(gè)大屏小屏、線上線下的完整寵物生態(tài)鏈條。

還有貴州多彩新媒，在“平臺(tái)+賽道”的整體策略下，寵物賽道也是其多維布局中的一環(huán)。比如其推出的“G+TV寵物研究所”，就是一個(gè)大屏端的寵物綜合服務(wù)平臺(tái)，包括寵物產(chǎn)品評(píng)測(cè)、知識(shí)科普、寵物教學(xué)、寵物娛樂(lè)幾大方向，并通過(guò)線上線下一體運(yùn)營(yíng)，解決寵物社交和養(yǎng)寵難題。

再如路通網(wǎng)絡(luò)的《探奇動(dòng)物界》，除了寵物相關(guān)的內(nèi)容和服務(wù)，還連接起了動(dòng)物園等線下業(yè)態(tài)，并通過(guò)VR、沉浸式直播等方式，開(kāi)啟云游園、云投喂、云飼養(yǎng)等多樣玩法，進(jìn)一步豐富了大屏寵物的服務(wù)形式。

除了這些企業(yè)的布局案例，寵物內(nèi)容、寵物大賽、寵物頻道等，在大屏端，越來(lái)越多的玩家正在或已經(jīng)開(kāi)始了對(duì)寵物賽道的試水。

從這些布局案例中，我們可以觀察到寵物賽道與電視大屏的一些適配性。

首先，多元的寵物內(nèi)容——無(wú)論長(zhǎng)視頻、短視頻還是直播，寵物科普、教學(xué)還是產(chǎn)品評(píng)測(cè)，都是天然適合多屏傳播的形態(tài)，而且尤其適合家庭場(chǎng)景。

對(duì)喜歡吸貓擼狗的年輕用戶來(lái)說(shuō)，大屏寵物業(yè)務(wù)可以提供豐富的娛樂(lè)內(nèi)容；對(duì)喜歡新奇體驗(yàn)的兒童來(lái)說(shuō)，大屏寵物業(yè)務(wù)則可以帶來(lái)寓教于樂(lè)的多樣玩法。

其次，寵物市場(chǎng)從內(nèi)容到產(chǎn)業(yè)的延展路徑，與電視大屏從線上到線下、從To B到To C的產(chǎn)業(yè)化探索過(guò)程不謀而合。

不同于單純的視聽(tīng)內(nèi)容，寵物業(yè)務(wù)更需要與線下門(mén)店、寵物醫(yī)院、動(dòng)物園等產(chǎn)生緊密的聯(lián)系，對(duì)本身就擁有本地化優(yōu)勢(shì)的IPTV來(lái)說(shuō)，在建立線下連接方面有天然的便利。

動(dòng)物園線上信息展示

就像海看股份、多彩新媒、路通網(wǎng)絡(luò)幾個(gè)平臺(tái)的寵物業(yè)務(wù)，背后都連接著眾多的線下實(shí)體機(jī)構(gòu)，也會(huì)基于此展開(kāi)一系列線下活動(dòng)。在更多產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)和消費(fèi)場(chǎng)景打通的過(guò)程中，平臺(tái)本身也有了更多價(jià)值挖掘機(jī)會(huì)。

此外，如果站在整個(gè)大屏產(chǎn)業(yè)的視角來(lái)看，大屏寵物業(yè)務(wù)模式是具有復(fù)制性的。就像廣場(chǎng)舞、歌唱比賽等活動(dòng)，養(yǎng)寵物也是一個(gè)不分地域的事情。這或許也是越來(lái)越多的企業(yè)布局這一賽道的原因所在。

實(shí)際上，如海看股份的“愛(ài)寵”業(yè)務(wù)品牌，就已經(jīng)落地到全國(guó)多個(gè)平臺(tái)。在此過(guò)程中，IPTV的跨省聯(lián)動(dòng)和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)也得到了一定程度的實(shí)現(xiàn)。

總的來(lái)看，人們的消費(fèi)水平在不斷提升，精神陪伴需求也日益增強(qiáng)，因此寵物市場(chǎng)的消費(fèi)還會(huì)不斷提高。

《2021年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》也顯示，相比美國(guó)、日本等國(guó)家，中國(guó)家庭的寵物滲透率還有很大的增長(zhǎng)空間。

不過(guò)，另一方面，雖然整個(gè)寵物市場(chǎng)較為火熱，而且未來(lái)還會(huì)進(jìn)一步發(fā)展，但大屏寵物業(yè)務(wù)目前依然處于早期發(fā)展階段，更多只是局部試水，遠(yuǎn)未大規(guī)模爆發(fā)。

作為大屏產(chǎn)業(yè)的一個(gè)新晉賽道，寵物業(yè)務(wù)能挖掘出多大的價(jià)值，又能產(chǎn)生怎樣的模式，是發(fā)展成為一個(gè)具有變現(xiàn)力的強(qiáng)勢(shì)業(yè)務(wù)，還是僅僅作為一個(gè)可有可無(wú)的業(yè)務(wù)類型，都有待進(jìn)一步觀察，也是產(chǎn)業(yè)接下來(lái)要探索的。

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本期編輯/季堰

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