李寧體育用品有限公司
公司簡(jiǎn)介
公司產(chǎn)品(9張)
自2004年6月在香港上市以來(lái)，李寧公司業(yè)績(jī)連續(xù)六年保持高幅增長(zhǎng)，2009年更是達(dá)到83.87億人民幣。李寧公司的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)遍布中國(guó)大地，截至2009年底，李寧公司店鋪總數(shù)達(dá)到8156間，遍布中國(guó)1800多個(gè)城市、并且在東南亞、、歐洲等地區(qū)擁有多家。雇員6000余人。
李寧公司成立之初即非常重視。1998年建立了中國(guó)第一家服裝與鞋產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)中心，率先成為的中國(guó)體育用品公司。2004年8月，香港設(shè)計(jì)研發(fā)中心成立，集中負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)李寧產(chǎn)品。2008年1月李寧集團(tuán)美國(guó)設(shè)計(jì)中心在美國(guó)俄勒岡州市投入運(yùn)營(yíng)，專(zhuān)注于鞋類(lèi)產(chǎn)品的高端、科研和專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋的設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、。
李寧公司長(zhǎng)期致力于體育事業(yè)的發(fā)展，曾先后與NBA、ATP等國(guó)際頂級(jí)賽事和組織結(jié)為戰(zhàn)略伙伴。與奧尼爾、柳比西奇、伊辛巴耶娃、托希爾德森等國(guó)際頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員合作，與西班牙奧委會(huì)、西班牙籃協(xié)、瑞典奧委會(huì)、籃協(xié)合作，都強(qiáng)有力的表明李寧品牌的專(zhuān)業(yè)實(shí)力得到國(guó)際頂尖體育團(tuán)隊(duì)和個(gè)人的認(rèn)可。更值得一提的是，從開(kāi)始，李寧公司伴隨一路走來(lái)，中國(guó)體操、跳水、射擊、乒乓球、羽毛球等五支“金牌”。
作為國(guó)內(nèi)體育用品行業(yè)的，李寧公司自身發(fā)展壯大的同時(shí)，更積極承擔(dān)的，資助、援建災(zāi)區(qū)、關(guān)愛(ài)、并且長(zhǎng)期支持旨在提高貧困地區(qū)體育的“一起運(yùn)動(dòng)”公益培訓(xùn)項(xiàng)目，利用自身體育資源優(yōu)勢(shì)為共建和諧社會(huì)出力。
銷(xiāo)售鏈
產(chǎn)品的專(zhuān)業(yè)化屬性，是在體育用品行業(yè)中競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)。李寧體育用品有限公司把產(chǎn)品的研發(fā)，看作一個(gè)不斷創(chuàng)造紀(jì)錄、刷新紀(jì)錄的賽程。經(jīng)過(guò)15年的探索，李寧產(chǎn)品已由單一的運(yùn)動(dòng)服裝，發(fā)展到運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)配件等多系列并駕齊驅(qū)的態(tài)勢(shì)。不久的將來(lái)，李寧牌將致力于躋身世界一流品牌，為全世界的運(yùn)動(dòng)員和體育愛(ài)好者提供專(zhuān)業(yè)的體育產(chǎn)品。正因?yàn)橛辛诉@樣的熱忱，李寧體育用品有限公司擁有了中國(guó)最大的體育用品。同時(shí)，李寧體育用品有限公司的國(guó)際網(wǎng)絡(luò)也在不斷拓展，已進(jìn)入23個(gè)。
模式體系
在實(shí)踐與探索中，形成了一套適合自身的戰(zhàn)略規(guī)劃模式和，使公司組織運(yùn)作暢通無(wú)阻，果斷快速。李寧體育用品有限公司正在全國(guó)范圍內(nèi)建立以ERP為起點(diǎn)的信息系統(tǒng)，全面整合產(chǎn)品設(shè)計(jì)、供應(yīng)鏈、渠道、零售等資源，發(fā)展電子商務(wù)，進(jìn)一步提高和品牌形象。
發(fā)展簡(jiǎn)史
1990年-1992年-------創(chuàng)立階段
1993年-1995年-------高速
1996年-1998年-------經(jīng)營(yíng)調(diào)整階段
1999年-2001年------二次發(fā)展階段
2002年-2003年------品牌重塑階段
2004年-至今-------專(zhuān)業(yè)化發(fā)展階段
1989年，李寧先生開(kāi)始籌備李寧的，同年4月，正式注冊(cè)“李寧牌”商標(biāo)。
1990年5月，李寧公司在廣東起步，從事“李寧牌”運(yùn)動(dòng)服裝的。
1990年8月，“李寧牌”被選為圣火傳遞指定服裝、中國(guó)國(guó)家代表隊(duì)參加領(lǐng)獎(jiǎng)服及中外記者的指定服裝，“李寧牌”伴隨亞運(yùn)圣火傳遍全國(guó)。
1991年，李寧公司開(kāi)始全面經(jīng)營(yíng)李寧牌運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)鞋。
1992年，李寧牌裝備被選為第二十五屆巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)中國(guó)代表團(tuán)指定領(lǐng)獎(jiǎng)服裝、領(lǐng)獎(jiǎng)鞋，結(jié)束了員在奧運(yùn)會(huì)上使用外國(guó)體育用品的歷史。
1993年，李寧公司遷址北京。
1993年，李寧公司率先在全國(guó)建立特許專(zhuān)賣(mài)營(yíng)銷(xiāo)體系。
1995年，李寧公司參加天津“中國(guó)體育用品博覽會(huì)”，占總的一半，成為中國(guó)體育用品行業(yè)的領(lǐng)跑者。
1996年，李寧公司贊助中國(guó)體育代表團(tuán)參加二十六屆亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)。
1997年，李寧公司在全國(guó)建立起自營(yíng)分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)。
1998年3月，李寧公司率先在廣東佛山建成中國(guó)第一個(gè)運(yùn)動(dòng)服裝與鞋的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)中心。
1998年8月，中國(guó)遭遇百年不遇的，李寧公司向江西、安徽、湖南、湖北、東北等地賑災(zāi)600萬(wàn)人民幣。
1999年，李寧公司與合作，引進(jìn)AFS服裝與鞋業(yè)解決方案，成為中國(guó)第一家實(shí)施ERP的體育用品企業(yè)。
2000年6月，李寧公司成功贊助法國(guó)協(xié)會(huì)成功，李寧牌產(chǎn)品成為“唯一比賽及領(lǐng)獎(jiǎng)裝備”。
2000年，李寧公司贊助中國(guó)體育代表團(tuán)參加第二十七屆悉尼奧運(yùn)會(huì)，“龍服”、“蝶鞋”被各國(guó)記者評(píng)為了“最佳領(lǐng)獎(jiǎng)裝備”。
2001年，李寧公司與意大利及法國(guó)著名設(shè)計(jì)師簽約，產(chǎn)品設(shè)計(jì)走上專(zhuān)業(yè)化和國(guó)際化的道路。
2002年，李寧公司確立全新品牌定位：李寧，一切皆有可能。
2002年底，李寧公司確立公司的使命、愿景、價(jià)值觀及業(yè)務(wù)。
2003年11月，E-POS項(xiàng)目正式啟動(dòng)，標(biāo)志著李寧公司開(kāi)始全面啟動(dòng)渠道。
2004年2月，第一款李寧牌專(zhuān)業(yè)“Tie”問(wèn)世。
2004年6月28日，李寧有限公司在香港聯(lián)交主板成功上市(股票編號(hào)：2331)，這是第一家內(nèi)地體育用品公司在香港上市。
2004年8月，李寧公司第四次贊助中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)，“錦繡中華”領(lǐng)獎(jiǎng)服和“極光”領(lǐng)獎(jiǎng)鞋在交相輝映。
2004年9月，第一款李寧牌專(zhuān)業(yè)籃球鞋F(xiàn)ree jumper問(wèn)世。
2004年11月，香港設(shè)計(jì)研發(fā)中心「李寧體育科技發(fā)展(香港)有限公司」成立，集中負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)李寧牌服裝產(chǎn)品。
2005年1月，李寧公司與NBA簽約，成為NBA官方市場(chǎng)合作伙伴。
2005年4月，李寧公司與世界最大的切割水晶制造商公司達(dá)成。
2006年1月，李寧公司與NBA著名后衛(wèi)達(dá)蒙.瓊斯簽約，達(dá)蒙.瓊斯將穿著李寧征戰(zhàn)NBA。李寧品牌成為第一個(gè)出現(xiàn)在NBA賽場(chǎng)上的中國(guó)體育品牌。
2006年3月，李寧001限量珍藏版上市。這是中國(guó)體育品牌第一次發(fā)售運(yùn)動(dòng)鞋。
2006年4月，李寧公司與國(guó)際男子職業(yè)網(wǎng)球選手聯(lián)合會(huì)ATP（Association Tennis Professional）在北京正式宣布建立中國(guó)官方市場(chǎng)合作伙伴關(guān)系。
2006年8月14日，李寧品牌聯(lián)手NBA五十大巨星之一奧尼爾先生，雙方合作共同推出“李寧”SHAQ系列專(zhuān)業(yè)籃球產(chǎn)品線(xiàn)，共同開(kāi)拓中國(guó)籃球市場(chǎng)。
2006年9月5日，李寧公司推出鞋產(chǎn)品的專(zhuān)業(yè)科技平臺(tái)——“李寧弓”減震科技?！袄顚幑笔菄?guó)內(nèi)第一個(gè)運(yùn)動(dòng)鞋的研發(fā)科技平臺(tái)，標(biāo)志著李寧公司的運(yùn)動(dòng)鞋科技眼發(fā)能力躋身世界領(lǐng)先行列。
2007年1月，李寧公司攜手雅典奧運(yùn)會(huì)男籃冠軍——阿根廷男籃，成為第一個(gè)同時(shí)擁有兩家世界冠軍隊(duì)的。
2007年3月，李寧公司簽約瑞典奧委會(huì)。這是第一支外國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)簽約中國(guó)品牌。李寧公司將為瑞典奧運(yùn)代表團(tuán)設(shè)計(jì)和制作參加北京奧運(yùn)會(huì)的各項(xiàng)裝備。
2007年6月，李寧公司簽約西班牙奧委會(huì)。李寧公司正式成為西班牙奧委會(huì)官方合作伙伴，將為西班牙國(guó)家提供相關(guān)裝備。
2008年8月，李寧先生在舉世矚目的2008北京上點(diǎn)燃主火炬，凌空繞場(chǎng)一周的飛天表演震撼世界，在奧運(yùn)開(kāi)幕式的歷史上留下濃重的一筆。
2009年3月，俄羅斯撐桿跳女王伊辛巴耶娃與李寧簽約，成為李寧品牌雄厚國(guó)際體育中又一耀眼的明星，攜手李寧公司一起繼續(xù)挑戰(zhàn)全新的高度。
2009年4月，李寧簽約，同時(shí)李寧為國(guó)家的羽球裝備正式發(fā)布，標(biāo)志著李寧全面進(jìn)入羽毛球領(lǐng)域。至此李寧已與、、、五支金牌夢(mèng)之隊(duì)簽約。
2009年5月，李寧冠名贊助世界羽毛球混合團(tuán)體。以李寧全套裝備全新亮相的中國(guó)國(guó)家羽毛球隊(duì)勇摘桂冠。
2010年，李寧品牌宣布簽約標(biāo)槍項(xiàng)目頭號(hào)選手，被譽(yù)為“標(biāo)槍王子”的運(yùn)動(dòng)員安德烈亞斯-托希爾德森。李寧公司也將為這位歷史上第一位包攬，以及奧運(yùn)會(huì)的三料冠軍的打造頂尖的專(zhuān)業(yè)裝備，助力其朝更遠(yuǎn)的目標(biāo)投擲，創(chuàng)造更多“一切皆有可能”的輝煌紀(jì)錄。
2012年8月23日，創(chuàng)下上市來(lái)首次錄得全年虧損。12月18日，李寧籃球品牌事務(wù)部主管布萊恩-卡普斯宣布，他們已經(jīng)和NBA球隊(duì)——，達(dá)成了合作協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，李寧公司的標(biāo)示和形象將會(huì)出現(xiàn)在和以及太陽(yáng)體育的電視轉(zhuǎn)播等各種熱火資產(chǎn)中。
從2013年開(kāi)始，李寧公司的產(chǎn)品，包括旗下的，更將會(huì)直接在美航球館進(jìn)行發(fā)售。
企業(yè)文化
“推動(dòng)中國(guó)，讓運(yùn)動(dòng)改變我們的生活”是李寧有限公司成立的初衷。李寧有限公司從不放棄任何努力以實(shí)現(xiàn)這一使命。從1990年支持中國(guó)體育代表團(tuán)開(kāi)始，李寧有限公司對(duì)體育事業(yè)已投入大量贊助，同時(shí)也創(chuàng)造了數(shù)以萬(wàn)計(jì)的就業(yè)機(jī)會(huì)。
獨(dú)特的，是李寧有限公司每個(gè)部分緊密協(xié)作、奮力向前的，使所有的供應(yīng)商、經(jīng)銷(xiāo)商、服務(wù)商成為合作伙伴，讓所有的員工合力同心。
企業(yè)力量
李寧人相信：人有無(wú)限潛能。運(yùn)動(dòng)讓人更加自信，敢于表現(xiàn)，不斷發(fā)掘潛能、超越自我——我們有這樣的，并始終不渝地付諸實(shí)踐。
今日的李寧有限公司，不僅是一家體育用品的制造企業(yè)，也是一種健康生活方式的、推動(dòng)者。李寧有限公司正以累積而來(lái)的自信，把握歷史賦予的機(jī)遇，迎接全球市場(chǎng)的挑戰(zhàn)，實(shí)踐人的使命，以體育壯大潛在于的那股巨大力量。
品牌塑造
創(chuàng)業(yè)初始，李寧的是“中國(guó)新一代的希望"。開(kāi)始“農(nóng)村包圍城市”調(diào)整產(chǎn)品定位之后，李寧公司推出了更為“務(wù)實(shí)”的廣告語(yǔ)“步步為贏”，李寧公司更是推出過(guò)“李寧”的口號(hào)實(shí)現(xiàn)對(duì)的進(jìn)一步詮釋。
從1997年開(kāi)始，李寧公司根據(jù)對(duì)的分析，認(rèn)識(shí)到在青年人中蘊(yùn)藏的巨大消費(fèi)潛力，從而決心將風(fēng)格從單一的大眾化塑造成“時(shí)尚年輕、具有個(gè)性”的。這一時(shí)期的李寧公司認(rèn)為開(kāi)發(fā)決定市場(chǎng)，在這一時(shí)期的廣告中，李寧公司相繼使用“把精彩留給自己”、“我運(yùn)動(dòng)我存在”和“季風(fēng)新運(yùn)動(dòng)”作為其廣告語(yǔ)。
2000年，李寧公司在前推出的廣告語(yǔ)以世界冠軍、體操運(yùn)動(dòng)員為主角，并配以廣告語(yǔ)“出色源自本色”。
2001年，李寧公司推出李寧高爾夫系列產(chǎn)品，希望由此塑造的。同年，李寧公司協(xié)同廣告公司赴拍攝，畫(huà)面是身穿李寧體操服的法國(guó)少女體操運(yùn)動(dòng)員，廣告語(yǔ)為“運(yùn)動(dòng)之美世界共享”。
2010年6月30日，李寧有限公司高調(diào)宣布品牌重塑戰(zhàn)略，發(fā)布全新的標(biāo)識(shí)和口號(hào)，并對(duì)品牌DNA、、產(chǎn)品定位等做了相應(yīng)調(diào)整，打造“”。李寧公司新口號(hào)為“Make The Change”，品牌新標(biāo)識(shí)則抽象了李寧原創(chuàng)的“李寧交叉”動(dòng)作。
品牌重塑
2010品牌重塑，目標(biāo)
口號(hào)變?yōu)椤癕ake The Change”
在這次變化中，最受關(guān)注的是李寧經(jīng)典的標(biāo)識(shí)和口號(hào)的更改。
李寧現(xiàn)場(chǎng)揭曉了品牌新標(biāo)識(shí)和新口號(hào)“Make The Change”?！霸从?/span>
全新的品牌宣言，體現(xiàn)了從敢想到敢為的進(jìn)化，鼓勵(lì)每個(gè)人敢于求變、勇于突破，是對(duì)新一代發(fā)出的呼告號(hào)召?！崩顚幑酒放曝?fù)責(zé)人表示。
2010新李寧logo
據(jù)介紹，李寧品牌原有標(biāo)識(shí)和膾炙人口的“一切皆有可能”，并非退出舞臺(tái)，而是將作為經(jīng)典，另有適當(dāng)?shù)膽?yīng)用規(guī)劃。
李寧“品牌重塑”未雨綢繆
在本次發(fā)布會(huì)上，李寧公司除發(fā)布全新的標(biāo)識(shí)和口號(hào)之外，更對(duì)品牌DNA、目標(biāo)人群、產(chǎn)品定位、及開(kāi)發(fā)體系等做了相應(yīng)調(diào)整。
資料顯示，至本次品牌重塑完成，李寧品牌對(duì)應(yīng)的終端渠道形象，已經(jīng)是“第六代”。在中國(guó)市場(chǎng)，李寧是最高的品牌。
2006-2007年，李寧公司對(duì)消費(fèi)者的顯示，李寧品牌實(shí)際消費(fèi)人群與目標(biāo)消費(fèi)人群相比，有了一定偏移，即整體偏大，近35-40歲的人群超過(guò)50%。
另一方面，消費(fèi)者，尤其年輕消費(fèi)者，對(duì)李寧品牌的印象上，“積極向上”、“有潛力”、“中國(guó)特色”、“”等方面得分很高，而“酷”、“時(shí)尚”、“國(guó)際感”等特質(zhì)則相較略遜一籌。
這促使李寧開(kāi)始著手研究品牌重塑課題，啟動(dòng)品牌重塑工程。2007年5月，李寧公司開(kāi)始與外部合作伙伴接觸，探討品牌重塑事宜。
據(jù)悉，在本次品牌重塑之后，李寧品牌將正式在露出，與等國(guó)際品牌展開(kāi)正面爭(zhēng)奪。2009年，李寧品牌已經(jīng)在中國(guó)市場(chǎng)超越它此前的另外一位。
2010品牌重塑，國(guó)際
一、由內(nèi)而外的國(guó)際化
品牌重塑戰(zhàn)略的開(kāi)始，預(yù)示著李寧品牌與其自我設(shè)定更近了一步。
2004年，李寧在主板成功上市后，重新規(guī)劃了公司的發(fā)展目標(biāo)：2005－2008年，專(zhuān)注，爭(zhēng)取在本土市場(chǎng)從內(nèi)外夾擊中突圍；2009－2013年為國(guó)際化準(zhǔn)備階段，專(zhuān)注加強(qiáng)國(guó)際化能力；2014－2018年為全面國(guó)際化階段。
“到時(shí)預(yù)計(jì)李寧公司將成為世界前5位的體育品牌公司，屆時(shí)份額將占總體銷(xiāo)售的20%以上?！?/span>說(shuō)。
而為了完成這一布局，李寧表現(xiàn)了極大的耐心。事實(shí)上，早在1999年，李寧就開(kāi)始了國(guó)際市場(chǎng)的接觸，在體育用品博覽會(huì)上首次亮相。
隨后，在拓展國(guó)際市場(chǎng)方面，李寧公司顯得很有遠(yuǎn)見(jiàn)，并未采用讓市場(chǎng)的“急躁冒進(jìn)”方式，而是采用了“先打造國(guó)際品牌，再”的穩(wěn)妥方式在進(jìn)行。
“先打造國(guó)際品牌，再開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。這種做法與某些企業(yè)的低價(jià)傾銷(xiāo)方式不同，我們希望先提升品牌的?！睆堉居抡J(rèn)為，在真正走出去之前，必須要在與方面形成自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
比如，2008年11月，李寧在內(nèi)，正式掛牌“李寧運(yùn)動(dòng)科學(xué)研究中心”，下設(shè)運(yùn)動(dòng)生物力學(xué)實(shí)驗(yàn)室、鞋機(jī)械及腳型與鞋楦型研究實(shí)驗(yàn)室。它的落成，也標(biāo)志著李寧在運(yùn)動(dòng)科學(xué)研究領(lǐng)域真正跨入國(guó)際先進(jìn)行列。
其中，生物力學(xué)實(shí)驗(yàn)室是國(guó)內(nèi)首家為提升運(yùn)動(dòng)裝備的科技含量而成立的生物力學(xué)實(shí)驗(yàn)室。這里配備了世界頂尖的，大至，小至(22350,235.00,1.06%)的回彈力、鞋的抓地能力等，在這里都展開(kāi)了專(zhuān)項(xiàng)研究。
而基于該實(shí)驗(yàn)室的研究成果，李寧公司鞋品在回彈力、抓地性等很多方面，都已經(jīng)超越了對(duì)手。
李寧公司“”減震科技平臺(tái)就是很好的說(shuō)明?！袄顚幑痹O(shè)計(jì)靈感來(lái)源于結(jié)晶，已經(jīng)應(yīng)用到跑步、籃球、網(wǎng)球等專(zhuān)業(yè)品類(lèi)，是李寧公司的，也是其鞋品科技的集中呈現(xiàn)。
再比如，李寧公司拳頭產(chǎn)品之一的羽毛球，在專(zhuān)業(yè)性方面也是國(guó)際領(lǐng)先。以產(chǎn)品碎殘率該一指標(biāo)為例，為了提供過(guò)硬的產(chǎn)品，李寧公司組織了3000多人對(duì)羽毛球進(jìn)行試打，從各個(gè)角度進(jìn)行測(cè)試。
“我們現(xiàn)在的碎殘率是百分之零點(diǎn)幾，而業(yè)界為百分之幾！”李寧公司事業(yè)部總經(jīng)洪玉儒說(shuō)，在羽毛球領(lǐng)域，這是一項(xiàng)無(wú)人爭(zhēng)鋒的指標(biāo)。
如此種種，都為李寧培養(yǎng)出了明確和明顯的競(jìng)爭(zhēng)力，不斷縮小了與國(guó)際品牌相比在產(chǎn)品前端的短板，這為李寧公司的全面國(guó)際化市場(chǎng)推進(jìn)打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
二、李寧觸角向國(guó)際市場(chǎng)試探性蔓延
與此同時(shí)，李寧的觸角也一直在向國(guó)際市場(chǎng)試探性蔓延，與在后端的內(nèi)功修煉配合，形成了其國(guó)際化戰(zhàn)車(chē)的前后輪聯(lián)動(dòng)。
比如，2008年1月，李寧公司在美國(guó)建立設(shè)計(jì)研發(fā)中心，作為李寧品牌進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)的前站。2010年1月，李寧又在同地開(kāi)出了第一家專(zhuān)賣(mài)店，開(kāi)賣(mài)“中國(guó)功夫”系列等特色產(chǎn)品。在，李寧品牌的羽毛球產(chǎn)品和裝備更是行銷(xiāo)不衰。
與步步穩(wěn)扎的市場(chǎng)推進(jìn)相比，在國(guó)際化聲勢(shì)上，李寧品牌則顯得更加引人注目。
的驚艷現(xiàn)身可算是氣氛的最高潮，但在此之下，李寧已經(jīng)在該一領(lǐng)域做了多年的深耕。比如，李寧是西班牙和的合作伙伴，2008年北京奧運(yùn)會(huì)西班牙和代表團(tuán)的合作伙伴；兩屆、三次年度最佳女運(yùn)動(dòng)員得主、26次打破世界記錄的女運(yùn)動(dòng)員葉琳娜。伊辛巴耶娃和，都是李寧品牌的代言人之一；職業(yè)網(wǎng)球選手聯(lián)合會(huì)(ATP)也是李寧的長(zhǎng)期合作伙伴。
李寧公司相關(guān)人士稱(chēng)，本次品牌重塑的最大的成果，就是率先完成了中國(guó)公司中一直難以解決的“品牌之根”問(wèn)題。據(jù)悉，“靈敏、平衡、耐力、精準(zhǔn)”將成為李寧品牌的特質(zhì)。
“這些是誰(shuí)也無(wú)法從我們手上拿走的東西，也能夠讓李寧品牌與其他國(guó)際品牌形成明顯的區(qū)別?！睆堉居抡f(shuō)。
而作為這些特質(zhì)的外露，李寧公司也希望外界能夠感受到一種為李寧品牌獨(dú)有的“聰明的幽默”。
品牌策略
品牌到底是什么？品牌是企業(yè)在中生存和發(fā)展的基石，是需要企業(yè)長(zhǎng)期維系的核心競(jìng)爭(zhēng)力，打造一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放?，是每個(gè)企業(yè)的夢(mèng)想。
據(jù)世界體育用品聯(lián)合會(huì)最新顯示，“中國(guó)已經(jīng)擁有全球65%以上的體育用品生產(chǎn)份額”，“中國(guó)的生產(chǎn)已經(jīng)達(dá)到世界的80%”，而且據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)企業(yè)占據(jù)本土市場(chǎng)的八成以上。不過(guò)品牌專(zhuān)家分析指出，如今的中國(guó)只是世界體育用品生產(chǎn)大國(guó)，而不是品牌強(qiáng)國(guó)。
經(jīng)過(guò)最近幾年的市場(chǎng)歷練，品牌奮起直追，不斷提升專(zhuān)業(yè)屬性的同時(shí)，吹響全面“反擊”的號(hào)角，向耐克和阿迪達(dá)斯“盤(pán)踞”多年的高端市場(chǎng)發(fā)起挑戰(zhàn)。其中，“李寧”品牌近兩年的卓越表現(xiàn)，值得關(guān)注。
品牌廣告
有人說(shuō)，通過(guò)一句廣告語(yǔ)就可以看出一個(gè)品牌的內(nèi)涵。廣告語(yǔ)是李寧品牌在過(guò)去的15年不斷積累和完善的結(jié)晶。李寧品牌逐步積淀出它品牌獨(dú)有的內(nèi)涵。
“步步為贏”
“中國(guó)新一代的希望”
“把精彩留給自己”
“我運(yùn)動(dòng)我存在”
“運(yùn)動(dòng)之美世界共享”
“出色，源自本色”
“一切皆有可能”
“”，"讓改變發(fā)生"
品牌代言
、作為其早期品牌形象代言人
、
、、、
2021年3月26日，李寧品牌宣布為全球代言人。
2020年2月27日，李寧品牌宣布華晨宇為李寧運(yùn)動(dòng)代言人。
旗下品牌
李寧品牌（LI-NING）
李寧公司成立于1990年，是用品行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，是第一家建成國(guó)內(nèi)裝和鞋研發(fā)中心、第一家實(shí)施、第一家在的中國(guó)體育用品企業(yè)，以成為全球領(lǐng)先的體育用品品牌公司作為發(fā)展目標(biāo)。李寧公司總部位于北京，李寧品牌以“一切皆有可能”作為，是真正代表中國(guó)的專(zhuān)業(yè)體育品牌，也是第一家贊助中國(guó)/體育代表團(tuán)、第一個(gè)出現(xiàn)在美國(guó)NBA賽場(chǎng)、第一家贊助國(guó)外頂級(jí)運(yùn)動(dòng)隊(duì)的中國(guó)體育品牌，是中國(guó)體育用品行業(yè)發(fā)展進(jìn)入全新階段的象征。
品牌（AIGLE）
源自1853年的法國(guó)知名品牌，專(zhuān)精于提供具有時(shí)尚設(shè)計(jì)感的功能性休閑外套、時(shí)尚膠靴，并以航海及馬術(shù)活動(dòng)為靈感來(lái)源，充分體現(xiàn)的戶(hù)外休閑。在歐洲，有65%的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)者曾經(jīng)購(gòu)買(mǎi)與體驗(yàn)過(guò)AIGLE產(chǎn)品。
AIGLE源自“鷹”的意思，隱喻著俯瞰大地、自由翱翔的自然使者含意。重視在城市與之間取得平衡與和諧感，尊重人類(lèi)回歸自然的意愿。
品牌（DHS）
創(chuàng)立于1959年的著名體育用品品牌，產(chǎn)品涵蓋運(yùn)動(dòng)服裝、各類(lèi)體育器械等，自上世紀(jì)50年代起即陸續(xù)為國(guó)內(nèi)外、舉重等多項(xiàng)賽事提供比賽器材。2008年紅雙喜是北京乒乓，舉重，羽球三大比賽器材供應(yīng)商。
在乒乓球領(lǐng)域，紅雙喜的成績(jī)尤其突出。相關(guān)研發(fā)、卓越、穩(wěn)居市場(chǎng)鰲頭，是歷史最長(zhǎng)，知名度最大，最受大眾歡迎的乒乓球品牌。
樂(lè)途品牌（LOTTO）
1973年創(chuàng)立于的經(jīng)典。Lotto一詞是由創(chuàng)始人Caberlotto的姓氏得來(lái)的。商標(biāo)中的兩個(gè)重疊的菱形代表了高科技的研發(fā)和創(chuàng)新的，體現(xiàn)了Lotto初期對(duì)足球和的熱衷，以及對(duì)體育運(yùn)動(dòng)天生的喜好。經(jīng)過(guò)近40年的發(fā)展，Lotto已成為意大利本土第一大運(yùn)動(dòng)品牌，歐洲頂級(jí)運(yùn)動(dòng)品牌之一。
2009年3月，定位時(shí)尚、暢銷(xiāo)歐洲，品味與性感兼?zhèn)涞腖otto Leggenda（樂(lè)途經(jīng)典）進(jìn)入中國(guó)，致力于用意式經(jīng)典設(shè)計(jì)和運(yùn)動(dòng)精神所迸發(fā)的靈感為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)激情洋溢的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚體驗(yàn)。
心動(dòng)品牌（Z-DO）
李寧旗下的運(yùn)動(dòng)品牌，針對(duì)中低端市場(chǎng)，專(zhuān)注于渠道，2007年4月入市以來(lái)，以和親民價(jià)格廣獲市場(chǎng)青睞。
品牌（KASON）
李寧旗下的運(yùn)動(dòng)品牌，凱勝體育用品有限公司（KASON）創(chuàng)立于1991年，源自于為奪取，奮勇拼搏的運(yùn)動(dòng)精神，寓意著中國(guó)羽毛球健兒，將揮著凱勝的球拍，凱歌高奏，戰(zhàn)無(wú)不勝。
發(fā)生了重大變化，體育用品休閑化和運(yùn)動(dòng)化的趨勢(shì)非常明顯。另一個(gè)必須看到的是，中國(guó)體育用品消費(fèi)依然遠(yuǎn)未成熟，大多數(shù)人購(gòu)買(mǎi)體育用品并不僅僅是為了運(yùn)動(dòng)的需要，超過(guò)40%的中國(guó)人的還將是功利性購(gòu)買(mǎi)行為。
李寧公司應(yīng)該如何選擇其？是根據(jù)現(xiàn)有的需求，從產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)、廣告等各方面來(lái)調(diào)整公司的，繼而、，還是通過(guò)設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)出優(yōu)秀的產(chǎn)品、塑造強(qiáng)勢(shì)的來(lái)引導(dǎo)市場(chǎng)的需求？
一個(gè)個(gè)普通的男孩女孩，出現(xiàn)在很平常的馬路、天橋、空地、天臺(tái)、胡同，沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地，沒(méi)有觀眾，沒(méi)有喝彩，他們正在跑步、踢足球、打籃球、打羽毛球……一切看似平?！麄兌忌碇顚幏b，眼神里流露出對(duì)運(yùn)動(dòng)無(wú)盡的專(zhuān)注與陶醉——他們好像已經(jīng)忘記了周?chē)囊磺?。小院里晾著衣服，他們站在兩邊打網(wǎng)球；胡同中的鐵門(mén)上劃上一個(gè)白圈，就成了投藍(lán)板；屋子里，一個(gè)孩子以一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的投藍(lán)動(dòng)作干脆利索地關(guān)了燈鈕……最后，畫(huà)外音響起：“只要你想，一切皆有可能”。
這是公司新的廣告片呈現(xiàn)的情景。與它以前推出的(“我運(yùn)動(dòng)我存在"，“運(yùn)動(dòng)之美，世界共享”，“出色源自本色")相比， “!”(Anything is possible!)給李寧品牌的定位精準(zhǔn)得多。在年輕、充滿(mǎn)活力的人面前，外界的限制都形同烏有，一切都剛剛開(kāi)始，一切都可以從無(wú)到有，“一切皆有可能！”。它以生動(dòng)可感的畫(huà)面，向觀眾強(qiáng)烈地暗示一種價(jià)值承諾：擁有李寧牌產(chǎn)品，不僅僅是擁有一種生活用品，更是擁有一種，一種人生境界。
相關(guān)資料
從2003年底開(kāi)始，李寧公司正式將運(yùn)營(yíng)策略調(diào)整，重新規(guī)劃體育營(yíng)銷(xiāo)?！袄顚帯弊鳛橐粋€(gè)國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)品領(lǐng)導(dǎo)品牌，經(jīng)過(guò)多年的探索和經(jīng)驗(yàn)積累，在體育營(yíng)銷(xiāo)方面，走出了自己的步調(diào)。從2004年開(kāi)始李寧公司制定了專(zhuān)業(yè)化的發(fā)展策略，籃球品類(lèi)尤其是以其較高的成為專(zhuān)業(yè)化策略的先鋒部隊(duì)。
2004年6月，李寧公司與西班牙籃協(xié)簽約；
2004年8月，李寧籃球裝備伴隨著西班牙籃球隊(duì)揚(yáng)威，舉世矚目，使李寧及李寧籃球品類(lèi)受到空前關(guān)注；
2004年9月，借勢(shì)推出專(zhuān)業(yè)籃球鞋：FreeJumper系列，成為國(guó)內(nèi)第一個(gè)進(jìn)軍專(zhuān)業(yè)籃球市場(chǎng)的品牌；
2004年10月，李寧公司成為唯一指定運(yùn)動(dòng)裝備，通過(guò)大超影響最大的消費(fèi)群體——大學(xué)生；
2005年1月，李寧公司成為，極大地提升了籃球品牌的專(zhuān)業(yè)形象；
2005年3月，李寧西班牙系列籃球鞋上市，將西班牙籃球隊(duì)的用透用足；
2005年4月，李寧總決賽，冠軍球隊(duì)將獲得赴西班牙比賽學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，使得各項(xiàng)體育資源融為一個(gè)整體；
2006年6月，NBA球員受李寧公司邀請(qǐng)來(lái)華訪(fǎng)問(wèn)。在為期7天的行程中，達(dá)蒙先后訪(fǎng)問(wèn)了北京、杭州、上海三地，和中國(guó)消費(fèi)者親密接觸。2006年6月，李寧公司與NBA克里夫蘭騎士隊(duì)球員達(dá)蒙.瓊斯簽約，李寧成為第一個(gè)出現(xiàn)在NBA賽場(chǎng)上的中國(guó)牌品。
2006年8月14日，李寧品牌聯(lián)手NBA五十大巨星之一奧尼爾先生，雙方合作共同推出“李寧”系列專(zhuān)業(yè)籃球產(chǎn)品線(xiàn)，共同開(kāi)拓中國(guó)籃球市場(chǎng)。
2006年9月5日，李寧公司推出鞋產(chǎn)品的專(zhuān)業(yè)科技平臺(tái)——“李寧弓”減震科技?！袄顚幑笔菄?guó)內(nèi)第一個(gè)運(yùn)動(dòng)鞋的研發(fā)科技平臺(tái)，標(biāo)志著李寧公司的運(yùn)動(dòng)鞋科技眼發(fā)能力躋身世界領(lǐng)先行列。
2006年9月12日，李寧品牌與蘇丹國(guó)家田徑隊(duì)正式簽約。
可以看出，針對(duì)自己的籃球品類(lèi)，李寧公司已經(jīng)搭建出一個(gè)完善的體育：針對(duì)、奧運(yùn)會(huì)、大超、NBA等既有和新開(kāi)發(fā)體育營(yíng)銷(xiāo)資源，李寧公司將其與及專(zhuān)業(yè)化的發(fā)展策略有機(jī)地融為了一個(gè)整體。
裁員瘦身
大裁員
過(guò)去四年李寧營(yíng)業(yè)收入增速
李寧公司2012年2月3日表示，公司會(huì)針對(duì)現(xiàn)有品牌進(jìn)行充分的分析和評(píng)估，把精力更多聚焦在上。對(duì)于大的有業(yè)務(wù)且規(guī)模比較大的品牌會(huì)進(jìn)一步促使其健康發(fā)展，對(duì)小的有業(yè)務(wù)壓力的品牌會(huì)做相應(yīng)的調(diào)整和收縮。公司稱(chēng)，此次是集團(tuán)持續(xù)進(jìn)行的一部分，旨在優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)，提升運(yùn)營(yíng)效率，并改善水平。
集團(tuán)行政總裁張志勇表示：“為配合集團(tuán)的變革及策略執(zhí)行的目標(biāo)，集團(tuán)持續(xù)進(jìn)行組織變動(dòng)及人員調(diào)整是必要的一步?！?/span>
此次調(diào)整包括：精簡(jiǎn)人員、整合資源以及激勵(lì)優(yōu)秀員工。但人員精簡(jiǎn)的具體人數(shù)還未確定，比例不會(huì)太高。
李寧公司表示，對(duì)于后臺(tái)的職能部門(mén)，包括：人力資源、信息技術(shù)及戰(zhàn)略發(fā)展等部門(mén)，將采取優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)的方式，降低人員成本，提升運(yùn)營(yíng)效率。
高管換血
李寧公司宣布，鐘奕祺辭去公司執(zhí)行董事及職務(wù)，這也是繼行政總裁張志勇后另一位高管的離職，同時(shí)李寧公司還宣布公司秘書(shū)李紅也辭職。高管的相繼辭職與李寧公司業(yè)績(jī)不佳不無(wú)關(guān)系。
2011年顯示李寧公司實(shí)現(xiàn)3.86億元，65%。業(yè)績(jī)大幅下滑并且痛失國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌第一的王座之后，2012年李寧公司業(yè)績(jī)繼續(xù)惡化，報(bào)告顯示，2012年上半年，李寧公司收入為38.80億元，同比減少9.5%，歸屬于的凈利潤(rùn)為0.44億元，同比減少84.9%，業(yè)績(jī)嚴(yán)重下滑。為清理庫(kù)存，上半年李寧公司總共關(guān)閉了900多家分店。
全年虧損
2012年8月23日，據(jù)稱(chēng)李寧庫(kù)存過(guò)高，為了救亡，早前引入基金，創(chuàng)辦人李寧更親自“出山”及更換行政總裁，但仍未能扭轉(zhuǎn)局面，上半年倒退84.9%，至4429萬(wàn)元(人民幣.下同)，不派息，純利遠(yuǎn)遜預(yù)期，下半年業(yè)務(wù)進(jìn)一步惡化。
6月份時(shí)曾預(yù)計(jì)全年純利倒退，現(xiàn)已改口風(fēng)，預(yù)計(jì)全年將錄得虧損，為2004年上市以來(lái)首次錄得全年虧損。
李寧上半年錄得純利僅4429萬(wàn)元，回復(fù)至2005年上半年的水平；期內(nèi)下跌3.1個(gè)，至44.2%；經(jīng)營(yíng)溢利率下跌5.6個(gè)百分點(diǎn)至4.7%。該公司表示，為了減輕終端零售商壓力，加快清理存貨，減少向經(jīng)銷(xiāo)商發(fā)貨及回購(gòu)存貨；同時(shí)，增加及加快。
李寧2012年虧損19.79億、關(guān)店1821家 巨資啟動(dòng)渠道復(fù)興
剛剛經(jīng)歷了人事大調(diào)整的李寧公司發(fā)公告稱(chēng)，預(yù)計(jì)2014年公司將繼續(xù)維持虧損經(jīng)營(yíng)狀態(tài)，虧損數(shù)額將不超過(guò)8.2億元。至此，李寧公司已是連續(xù)第三年虧損。
變革復(fù)興
依照李寧公司為改善公司核心優(yōu)勢(shì)及而打造的三階段變革藍(lán)圖，在完成以若干戰(zhàn)略和業(yè)務(wù)方面短期措施為主的第一階段計(jì)劃后，公司將在2013~2014年實(shí)施正處于試行階段的第二階段變革，而正在規(guī)劃中的第三階段計(jì)劃也將于未來(lái)二至四年推行。
對(duì)帶領(lǐng)中國(guó)有著豐富經(jīng)驗(yàn)的而言，李寧公司對(duì)其有著特殊的意義。在期間主修政府及專(zhuān)業(yè)的金珍君就對(duì)中國(guó)改革很感興趣，曾寫(xiě)過(guò)有關(guān)鄧小平領(lǐng)導(dǎo)中國(guó)改革開(kāi)放的論文。在他看來(lái)，李寧正是受惠中國(guó)改革開(kāi)放的，因此他很希望李寧做一個(gè)真正的國(guó)際化品牌。在與李寧合作了幾個(gè)月后，金珍君坦言他們搭配得非常好，他說(shuō)，“李寧這個(gè)公司也代表了他的，傳遞了一種夢(mèng)想，所以我希望可以幫助李寧公司做世界性的很好的品牌?！?/span>
清晰的變革計(jì)劃，輔以高效專(zhuān)業(yè)的管理團(tuán)隊(duì)，再加上李寧和金珍君的最佳搭檔組合，雖然變革之路無(wú)坦途，但李寧公司的未來(lái)還是值得期待。在李寧公司近期實(shí)施重大行動(dòng)如贊助、簽約韋德等多項(xiàng)戰(zhàn)略舉措時(shí)，、行業(yè)專(zhuān)家及投資機(jī)構(gòu)紛紛表示李寧公司已經(jīng)在往正確的軌道上邁進(jìn)，可望率先引領(lǐng)行業(yè)復(fù)蘇。
公司榮譽(yù)
2019年10月26日，獲70年70企70人“中國(guó)杰出貢獻(xiàn)企業(yè)”稱(chēng)號(hào)。
2020年，獲評(píng)(iiMedia Ranking)發(fā)布的《家用健身器材品牌排行榜 》TOP10。
2021年，入選艾媒金榜（iiMedia Ranking）發(fā)布的《2021年國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋品牌排行Top15》，排名第3。
2023年1月，入選2022年 · 胡潤(rùn)中國(guó)500強(qiáng)。
2023年7月，李寧有限公司位列2023年《財(cái)富》中國(guó)上市公司500強(qiáng)排行榜第470位。
2023年7月，2023年《財(cái)富》中國(guó)500強(qiáng)排行榜發(fā)布，該企業(yè)位列468位。
公司事件
2022年10月19日，李寧官方微博發(fā)布聲明稱(chēng)：近期網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)對(duì)于“逐夢(mèng)行”秀款部分產(chǎn)品的討論，李寧公司對(duì)此高度關(guān)注，此次的設(shè)計(jì)及造型給大家?guī)?lái)了困惑和疑慮，表示誠(chéng)摯的歉意。
公司聲明