李寧有限公司

1990年，李寧有限公司在廣東三水起步。創(chuàng)立之初即與中國奧委會(huì)攜手合作，透過體育用品事業(yè)推動(dòng)中國體育發(fā)展，并不遺余力贊助各種賽事。1995年，李寧公司成為中國體育用品行業(yè)的領(lǐng)跑者。2004年，李寧公司繼續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)先地位，銷售額創(chuàng)下歷史新高，向著國際一流品牌的目標(biāo)沖刺……

每一個(gè)冠軍團(tuán)隊(duì)的背后，必然有一套卓有成效的管理方法。李寧公司也是如此。在實(shí)踐與探索中，形成了一套適合自身的戰(zhàn)略規(guī)劃模式和管理體系，使公司組織運(yùn)作順暢無阻，戰(zhàn)略執(zhí)行果斷快速。目前，李寧公司正在全國范圍內(nèi)建立以ERP為起點(diǎn)的信息系統(tǒng)，全面整合產(chǎn)品設(shè)計(jì)、供應(yīng)鏈、渠道、零售等資源，發(fā)展電子商務(wù)，進(jìn)一步提高運(yùn)作效率和品牌形象。

“推動(dòng)中國體育事業(yè)，讓運(yùn)動(dòng)改變我們的生活”，是李寧公司成立的初衷。李寧公司從不放棄任何努力以實(shí)現(xiàn)這一使命。從1990年支持北京亞運(yùn)會(huì)中國體育代表團(tuán)開始，李寧公司對(duì)體育事業(yè)已投入大量贊助，同時(shí)也創(chuàng)造了數(shù)以萬計(jì)的就業(yè)機(jī)會(huì)。

獨(dú)特的企業(yè)文化，是李寧公司每個(gè)部分緊密協(xié)作、奮力向前的接力棒，使所有的供應(yīng)商、經(jīng)銷商、服務(wù)商成為合作伙伴，讓所有的員工合力同心。李寧人相信：人有無限潛能。運(yùn)動(dòng)讓人更加自信，敢于表現(xiàn)，不斷發(fā)掘潛能、超越自我——我們有這樣的品牌觀，并始終不渝地付諸實(shí)踐：1990年，李寧公司成為第一家贊助亞運(yùn)會(huì)中國體育代表團(tuán)的中國體育用品企業(yè)；1992年，李寧公司為中國奧運(yùn)代表團(tuán)提供領(lǐng)獎(jiǎng)裝備，成為第一個(gè)贊助奧運(yùn)會(huì)的中國體育用品企業(yè)；1993年，李寧公司率先在全國建立特許專賣營銷體系；1998年，李寧公司率先在廣東佛山建成中國第一個(gè)運(yùn)動(dòng)服裝與鞋的設(shè)計(jì)開發(fā)中心；1999年，李寧公司與SAP公司合作，引進(jìn)AFS服裝與鞋業(yè)解決方案，成為中國第一家實(shí)施ERP的體育用品企業(yè)。2004年，李寧公司在香港聯(lián)交主板成功上市，成為第一家在海外上市的中國體育用品企業(yè)。

李寧有限公司主要于中華人民共和國(中國)從事體育相關(guān)的鞋類、服裝、器材及配件的品牌發(fā)展、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)以及銷售業(yè)務(wù)。該公司還從事生產(chǎn)、開發(fā)、推廣及銷售其他品牌體育產(chǎn)品,包括紅雙喜乒乓球產(chǎn)品、AIGLE(艾高)戶外運(yùn)動(dòng)用品及Lotto(樂途)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)品。該公司通過其子公司還從事提供信息技術(shù)服務(wù)業(yè)務(wù)。

"不做中國的耐克，要做世界的李寧"

--這就是李寧人不懈追求的目標(biāo)。

北京李寧體育用品有限公司由體操王子李寧先生始創(chuàng)于1990年。十余年來，李寧公司由最初單一的運(yùn)動(dòng)服裝發(fā)展到擁有運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)器材等多個(gè)產(chǎn)品系列的專業(yè)化體育用品公司。目前，"李寧"產(chǎn)品有3大類，5000余種，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)日趨完善，銷售額穩(wěn)步增長，2000年，"李寧"的銷售額達(dá)7.56億元。現(xiàn)在，"李寧"在中國體育用品行業(yè)中已位居舉足輕重的領(lǐng)先地位。

△ 1990-1992年 創(chuàng)立階段

被世人譽(yù)為"體操王子"的李寧，退役后加盟廣東健力寶集團(tuán)公司，任總經(jīng)理特別助理，從此拉開了李寧公司創(chuàng)業(yè)之路的序幕，并以1990年投資贊助亞運(yùn)會(huì)中國代表團(tuán)為契機(jī)，開始了李寧公司的經(jīng)營業(yè)務(wù)，開創(chuàng)了中國體育用品品牌經(jīng)營的先河。

1990年 健力寶集團(tuán)注資在廣東三水成立"健力寶運(yùn)動(dòng)服裝公司"，從事"李寧牌"運(yùn)動(dòng)服裝的生產(chǎn)經(jīng)營。主要成員為李寧和他的隊(duì)友。

以1990年亞運(yùn)會(huì)為契機(jī)，在產(chǎn)品尚未面市之前，投巨資贊助亞運(yùn)會(huì)中國代表團(tuán)，開創(chuàng)了中國體育用品品牌經(jīng)營的先河。

△ 1993-1995年 高速發(fā)展階段

李寧公司本:取之體育，用于體育"的精神，通過體育贊助迅速在全國傳播推廣，廣泛建立起以自己的連鎖專賣店?duì)I銷體系，成長為中國體育用品第一品牌。完成第一次人員調(diào)整，專業(yè)人員開始進(jìn)入公司。

1992年底分別在北京、廣東成立3家公司，各自從事運(yùn)動(dòng)服裝、休閑服裝和運(yùn)動(dòng)鞋的生產(chǎn)經(jīng)營。

開始建立自己的營銷網(wǎng)絡(luò)，代理商主要以體委系統(tǒng)為主，在全國迅速建立起加盟連鎖專賣體系。

△ 1996-1998年 經(jīng)營調(diào)整階段

隨著李寧公司的發(fā)展，業(yè)務(wù)的不斷壯大。面對(duì)亞洲金融危機(jī)的挑戰(zhàn)，公司及時(shí)調(diào)整公司的經(jīng)營策略，公司進(jìn)行了組織、人員的結(jié)構(gòu)調(diào)整，三家公司合并，進(jìn)行資源整合；通過12家子公司的確立，加強(qiáng)公司對(duì)市場(chǎng)的調(diào)控，進(jìn)行系統(tǒng)的品牌經(jīng)營；通過開發(fā)中心的建立，引入國際設(shè)計(jì)師,確定了產(chǎn)品的新定位。

原來3家公司各自為政的局面已經(jīng)不能適應(yīng)品牌統(tǒng)一推廣的需求。在1996年初，公司開始對(duì)資源進(jìn)行整和，3家公司合并，成立北京李寧體育用品有限公司。

1997年由于消費(fèi)市場(chǎng)的低靡和宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化，李寧公司也受到了一定影響，銷售出現(xiàn)了徘徊和滑坡。

為提高公司抵御風(fēng)險(xiǎn)能力，增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，公司開始經(jīng)營調(diào)整，主要從三個(gè)方面進(jìn)行：

一是理順產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)，明確品牌經(jīng)營的主體公司-北京李寧體育用品有限公司，從事"李寧牌"運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)器材的統(tǒng)一設(shè)計(jì)開發(fā)、生產(chǎn)組織、市場(chǎng)營銷等各項(xiàng)經(jīng)營管理活動(dòng)。

二是產(chǎn)品開發(fā)。1998年，在廣東佛山建成了行業(yè)內(nèi)亞洲領(lǐng)先、中國最大的設(shè)計(jì)開發(fā)中心，保證了公司產(chǎn)品的技術(shù)更新并形成了開拓國際市場(chǎng)的能力。

三是銷售網(wǎng)絡(luò)。分別在北京、上海、天津、沈陽、濟(jì)南、武漢、杭州、長沙、鄭州、南寧、廣州、石家莊12個(gè)城市成立了全資子公司，立足省會(huì)城市，建立專賣店與店中店結(jié)合的多格局零售網(wǎng)絡(luò)；建立新的李寧牌專賣店視覺識(shí)別系統(tǒng)，提升品牌形象。

△1999-2001年 二次發(fā)展階段

李寧公司從成立到壯大，經(jīng)歷了輝煌，也經(jīng)歷了挑戰(zhàn)。雖然我們已經(jīng)成為中國體育品牌第一，市場(chǎng)占有率第一，但是我們也清醒地看到，國內(nèi)外品牌的競(jìng)爭(zhēng)越演越烈，保持和發(fā)展我們的優(yōu)勢(shì)是我們面臨的新的課題。從1999年開始，公司建立起先進(jìn)的ERP企業(yè)資源管理系統(tǒng)及規(guī)范的品牌識(shí)別系統(tǒng)，嘗試多種經(jīng)營方式，并將"品牌國際化"納入了戰(zhàn)略議程，公司啟動(dòng)了向國際化邁進(jìn)的第二次發(fā)展階段。

1999年，第一次組建代表團(tuán)，參加德國慕尼黑舉辦的ISPO體育用品博覽會(huì)。

成立國際貿(mào)易部，開始大力開拓國際市場(chǎng)。

已同法國、西班牙、意大利、希臘等歐洲九個(gè)國家的經(jīng)銷商簽訂了代理協(xié)議。

與法國、意大利的頂尖設(shè)計(jì)師簽約，進(jìn)一步提升產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)的專業(yè)化及國際化水平。

2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)上，公司贊助我國體育代表團(tuán)的領(lǐng)獎(jiǎng)裝備，被評(píng)為最佳領(lǐng)獎(jiǎng)裝備。

成立了青少年事業(yè)部、高爾夫事業(yè)部，標(biāo)志著經(jīng)營領(lǐng)域的進(jìn)一步擴(kuò)大。

●源于體育，用于體育

公司以"源于體育、用于體育"為經(jīng)營宗旨，積極參與國家和地方的體育事業(yè)，累計(jì)贊助金額超過1億元。

● 通過專業(yè)化的高品質(zhì)產(chǎn)品，傳遞積極、健康的生活理念

"李寧"是一個(gè)具有濃厚體育內(nèi)涵的品牌，"李寧"產(chǎn)品展示的是富于體育運(yùn)動(dòng)精神和進(jìn)取精神的生活理念。

● 挑戰(zhàn)自我，超越自我

每個(gè)人都有著巨大的潛質(zhì)，只有面對(duì)機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，才能不斷發(fā)掘自己的潛質(zhì)，實(shí)現(xiàn)完善自我，超越自我。這是李寧公司取自于體育精神、得以實(shí)現(xiàn)不斷創(chuàng)新發(fā)展的源源動(dòng)力。

李寧人

●喜愛運(yùn)動(dòng)，擁有積極、健康的生活方式

作為體育品牌公司的員工，大多數(shù)李寧人都是年輕人，活力與熱愛運(yùn)動(dòng)是李寧人的共性。

●開朗樂觀，有創(chuàng)造性和挑戰(zhàn)精神

李寧人有朝氣而勇于進(jìn)取，勇于面對(duì)困難，并相信自己有實(shí)力，能夠通過努力達(dá)到目標(biāo)。

●有很強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)意識(shí)

一個(gè)團(tuán)隊(duì)的實(shí)力取決于其成員的凝聚力。同樣，一個(gè)公司的競(jìng)爭(zhēng)力有賴于所有部門為達(dá)到共同理想所做努力。這就是李寧人所崇尚的合作精神。

李寧牌商標(biāo)

● 李寧牌商標(biāo)的含義

整體設(shè)計(jì)由漢語拼音"LI"和"NING"的第一個(gè)大寫字母"L"和"N"的變形構(gòu)成主色調(diào)為紅色造型生動(dòng)、細(xì)膩、美觀，富于動(dòng)感和現(xiàn)代意味，充分體現(xiàn)了體育品牌所蘊(yùn)涵的活力和進(jìn)取精神

● 李寧牌商標(biāo)的象征意義

飛揚(yáng)的紅旗-- 青春

燃燒的火炬-- 熱情

律動(dòng)的旋律-- 活力