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導(dǎo)讀：在蘋果吸引走大量客戶之前，受影響較大的品牌該如何自處？

本文經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)自公眾號CSDN（ID：CSDNnews）

作者：Jano le Roux

譯者：章雨銘，責(zé)編：屠敏

當(dāng)二維碼出現(xiàn)時(shí)，銀行卡支付迅速遠(yuǎn)離人們的生活，pos機(jī)行業(yè)受到了重創(chuàng)。同樣的，在技術(shù)飛速發(fā)展的世界里，隨著更好、更快、更創(chuàng)新的方式或者產(chǎn)品出現(xiàn)時(shí)，一些產(chǎn)品注定會過時(shí)。蘋果的WWDC帶來了許多創(chuàng)新的產(chǎn)品和點(diǎn)子，帶給人們便利的同時(shí)，也讓一些公司遭到了“滅頂之災(zāi)”。

在今年蘋果的WWDC22召開之前，不少科技公司創(chuàng)始人都憂心忡忡：他們擔(dān)心自己的業(yè)務(wù)會過時(shí)。

然而，當(dāng)WWDC22帶來一波前沿技術(shù)更新之后，有人發(fā)現(xiàn)這些技術(shù)的更新讓至少15家初創(chuàng)公司處境艱難。

01 蘋果版本的“花唄”——Apple Pay Later，先買后付，沒有利息

你有過這種感覺嗎？——看到一些很棒的東西，但是現(xiàn)在沒有錢全額購買，而且你又不想用信用卡預(yù)支。

這很糟糕，無論是對需要攢錢購買想要的產(chǎn)品的人來說，還是對于那些本來可以增加銷量的企業(yè)來說。

于是，幾個(gè)聰明人從中看到了商機(jī)，萌生了一個(gè)點(diǎn)子：

你進(jìn)入一個(gè)網(wǎng)上商店；
看到了你喜歡的東西；
它的價(jià)格是499美元，而你的賬戶里只有323.87美元；
但就在 "添加到購物車 "的按鈕下面，有一行寫著商家提供一個(gè) "先買后付 "選項(xiàng)；
通過這個(gè)按鈕結(jié)賬，他們會做一個(gè)快速的信用檢查，然后通知你得到了先買后付的機(jī)會。有些稍后付款的供應(yīng)商會向你收取利息，有些則不會；
你支付第一筆錢——125美元，就能得到你想要的商品，然后再支付其余部分；
稍后付款供應(yīng)商向企業(yè)收取4-6%的大筆傭金費(fèi)用。

這其實(shí)是一種貸款，但聰明的營銷人員將其包裝為先買后付。

然而蘋果顛覆了這種商業(yè)模式的核心：將其簡單化。

（圖源蘋果）

蘋果的模式為客戶和企業(yè)減少了其中的復(fù)雜性，模式如下：

客戶：

無需支付任何費(fèi)用。
不用支付利息。
現(xiàn)在只需要支付小部分金額，其余部分支付的時(shí)間可以超過六周。

與Apple Pay支持的支付服務(wù)提供商關(guān)聯(lián)的商家：

無需支付額外傭金。
無需額外的支付插件或者API連接。

對于奢侈品網(wǎng)店老板來說，最大的問題是，可以使用現(xiàn)有的Stripe（互聯(lián)網(wǎng)支付處理平臺）集成實(shí)現(xiàn)與蘋果公司完全相同的功能，而大部分客戶都是用蘋果設(shè)備購買的，那么為什么還要為這些服務(wù)支付額外的傭金呢？

這根本說不通。

其中受到Apple Pay影響最大的品牌有：

Afterpay：一家支付公司，為客戶提供了一種較為彈性的支付方式，消費(fèi)者無需支付所購買商品的全額，而是可以分成最高56天內(nèi)，每兩周進(jìn)行分期付款，期間并不收取任何利息和手續(xù)費(fèi)。
Klarna：成立于2005年，其致力于為全球商戶提供高轉(zhuǎn)化率的海外本地支付方式。
Sezzle：提供先買后付服務(wù)，六周內(nèi)進(jìn)行四次支付，沒有利息。
Splitit：提供先買后付服務(wù)，分期付款，讓消費(fèi)者使用他們賺取的信用額度來按照他們的條件支付他們想要和需要的東西。
Perpay：先買后付，無需進(jìn)行信用檢查。

02 Freeform——極簡主義的協(xié)作白板

在居家辦公期間，許多創(chuàng)意人覺得他們需要一些工具，能夠在數(shù)字白板上實(shí)時(shí)地集思廣益，提出他們想法。

這導(dǎo)致了大量新產(chǎn)品的涌現(xiàn)，這些工具似乎對遠(yuǎn)程辦公來說大有助益。但是從一些用戶評論來看，很顯然，許多產(chǎn)品的體驗(yàn)并不像看起來那么好。

于是，蘋果決定為世界帶來它的無摩擦協(xié)作工具——剛剛推出了一個(gè)名為Freeform的全新應(yīng)用程序。

（圖源蘋果）

Freeform是一個(gè)強(qiáng)大的新協(xié)作工具，它有一個(gè)可定制的畫布，允許用戶在一個(gè)地方查看、分享和工作，而不必?fù)?dān)心布局或頁面大小。另外，它還支持Apple Pencil。

用戶在一個(gè)實(shí)時(shí)的環(huán)境下工作——上傳信息或進(jìn)行修改時(shí)可以看到其他人的更改。

Freeform還能讓協(xié)作者從FaceTime啟動會話，并在信息線程中查看其他人的更新。

最重要的是，它可以在iPad、iPhone和Mac上使用。

但很明顯，這是一款主要集中在iPad上的應(yīng)用。

受其影響最大的品牌：

Mural：以數(shù)字白板協(xié)作空間為中心，為團(tuán)隊(duì)提供實(shí)時(shí)或異步地協(xié)同工作環(huán)境。
FigJam：一個(gè)白板協(xié)作工具，團(tuán)隊(duì)可以使用它進(jìn)行頭腦風(fēng)暴、線上會議、創(chuàng)建圖表和思維導(dǎo)圖等。
Miro：虛擬團(tuán)隊(duì)合作平臺，基于白板的形態(tài)，miro提供了更為豐富的內(nèi)容支持比如視頻、文檔、標(biāo)簽與思維導(dǎo)圖等。
Whimsical：一款在線流程繪制工具，只需要一個(gè)瀏覽器就隨時(shí)隨地繪制精美的流程圖，支持多人在線協(xié)作。

03 Passkey——密碼終結(jié)者

你是否在兩個(gè)網(wǎng)站使用同一個(gè)密碼？

只用密碼登錄是互聯(lián)網(wǎng)上最嚴(yán)重的安全問題之一，但是儲存太多密碼很不方便，導(dǎo)致很多人在幾個(gè)網(wǎng)站上重復(fù)使用相同的密碼。

黑客們利用了這些漏洞，竊取用戶的敏感信息，以便索要贖金。

為了應(yīng)對這些情況，密碼管理器應(yīng)運(yùn)而生。

許多密碼管理器的營銷者都利用人們的恐懼心理。直到今天，這些公司還在通過嚇唬人們，讓他們使用昂貴的密碼管理服務(wù)，以保證一些重要的密碼不被人窺視。

但蘋果公司有其他計(jì)劃。

雖然蘋果承認(rèn)密碼管理器和傳統(tǒng)類型的雙因素認(rèn)證有一定的進(jìn)步，但蘋果正在與谷歌、微軟合作，進(jìn)行無密碼的行動。

他們的總體計(jì)劃是創(chuàng)建一個(gè)無密碼的網(wǎng)絡(luò)。

工作的流程如下：

使用iPhone或者iPad在網(wǎng)站上掃描二維碼。
使用觸控ID或者面容ID進(jìn)行身份驗(yàn)證。
蘋果通過Web身份驗(yàn)證API發(fā)送一個(gè)公鑰來批準(zhǔn)登錄，然后你就可以登錄了。

如果使用支持觸控ID或面容ID 的設(shè)備時(shí)，那登錄就會更加方便。用戶嘗試訪問的應(yīng)用程序會直接推送密鑰驗(yàn)證，只需用臉部或手指對其進(jìn)行身份驗(yàn)證即可。

所以，如果沒有密碼，誰會需要密碼管理器呢？

受其影響最大的品牌：

LastPass：一個(gè)密碼管理器，曾被外媒TopTenREVIEWS 評為“全球排行第一的密碼管理工具”。通過自動云端同步，讓用戶只需記住一個(gè)主密碼就可隨時(shí)隨地、不受設(shè)備數(shù)量限制地享受密碼自動填充、安全筆記、好友密碼共享等功能。
Dashlane：一款密碼管理器，它采用牢不可破的端到端加密，可有效保護(hù)用戶數(shù)據(jù)，并具備各種強(qiáng)大的安全功能。
1Password：密碼管理軟件，安全性高、軟件支持多個(gè)平臺、操作界面友好、能在瀏覽器上使用。
LogMeOnce：該密碼管理器能夠提供無密碼登錄，用戶可以使用計(jì)算機(jī)上的PhotoLogin圖標(biāo)，指紋和PIN登錄。
Keeper：能夠儲存無限量的密碼、保護(hù)用戶免受黑客攻擊和防止數(shù)據(jù)盜竊、加密用戶數(shù)據(jù)庫中的所有信息。

04 Tap to pay——移動POS系統(tǒng)

許多時(shí)候，小企業(yè)沒有POS支付終端。但許多公司已經(jīng)想出了辦法，創(chuàng)建了移動POS支付終端，人們可以隨身攜帶，需要時(shí)進(jìn)行銀行卡支付。

但這樣的問題是，你需要隨身攜帶額外的硬件，這很不方便。

而蘋果有一個(gè)大膽的舉動：把iPhone變成了一個(gè)移動POS系統(tǒng)，就不需要任何額外的硬件。

蘋果公司負(fù)責(zé)Apple Pay和Apple Wallet的副總裁Jennifer Bailey表示：

隨著越來越多的消費(fèi)者用數(shù)字錢包和信用卡進(jìn)行支付，iPhone上的Tap to Pay將為企業(yè)提供一種安全、私密、便捷的方式，接受非接觸式支付，并利用iPhone的強(qiáng)大功能、安全性和便利性解鎖新的結(jié)賬體驗(yàn)。通過與支付平臺、應(yīng)用開發(fā)商和支付網(wǎng)絡(luò)合作，我們正在使各種規(guī)模的企業(yè)（從個(gè)體戶到大型零售商）比以往任何時(shí)候都更容易無縫接受非接觸式支付。

那么如果iPhone可以成為移動POS，為什么要攜帶額外的硬件？

受影響最大的品牌：

Square：一家移動支付公司。其創(chuàng)始人是JackDorsey。Square用戶（消費(fèi)者或商家）利用Square提供的移動讀卡器，配合智能手機(jī)使用，可以在任何3G或WiFi網(wǎng)絡(luò)狀態(tài)下，通過應(yīng)用程序匹配刷卡消費(fèi)，它使得消費(fèi)者、商家可以在任何地方進(jìn)行付款和收款，并保存相應(yīng)的消費(fèi)信息，從而大大降低了刷卡消費(fèi)支付的技術(shù)門檻和硬件需求。
Clover Go：移動讀卡器和無接觸式POS，可以幫助用戶隨時(shí)隨地地付款。
Toast：創(chuàng)立于2011年，是一個(gè)多合一POS和餐廳管理平臺。通過將餐廳POS、前臺、后臺和面向客人的技術(shù)與多元化的第三方應(yīng)用程序市場相結(jié)合的技術(shù)平臺，為各種規(guī)模的餐廳提供支持。

硝煙肯定還未結(jié)束，因?yàn)閯?chuàng)新還在繼續(xù)。那么，在蘋果吸引走大量客戶之前，受影響較大的品牌該如何自處？

原文鏈接：

https://medium.com/swlh/apple-just-wrecked-15-startups-in-less-than-1-hour-ca1593b2ca7f